Este video muestra dos cosas importantes, cómo activar el patrocinio que ya pagaste a una entidad, en este caso la Selección Brasileña y cómo hacerlo oportunamente (justo después del partido en el que ganaron a Argentina) y como extra hacerlo apelando a muchos valores del fútbol: sentido de pertenencia, pasión, amistad, rivalidad, orgullo, amor a los colores….
Hace poco la revista Forbes dio a conocer que el acuerdo entre Liverpool FC y la cerveza Carlsberg que finaliza a mitad del 2010 no serÃa renovado, toda vez que la cervecera quiere estudiar otras opciones. Incluso se maneja la posibilidad que el contrato sea disuelto este mismo año.
La asociación de Carlsberg con el Liverpool no es de hace poco, es la asociación comercial más longeva del fútbol de la Premier League inglesa: 17 años continuos. Por lo que distintas voces han lanzado sus planteamientos. En lo particular, me llama la atención la siguiente que emitió Stefan Szymanski, un economista deportivo de la Cass Business School de la City University de Londres:
Si yo fuera una marca, no quisiera ser asociado con un solo equipo de fútbol ya que esto repercutirÃa directamente en los aficionados de los equipos rivales, y los anunciantes no quieren que sus productos sean permanentemente asociados a un solo club
Obviamente tiene mucha lógica y razonamiento las palabras de este economista inglés. Y queda claro hacia donde quiere orientarse la marca Carlsberg. Sin embargo, no podemos negar la exposición que da un equipo como Liverpool a una marca y mucho menos aún podemos cuestionar el avance y los resultados que ha tenido la cerveza especialmente en el mercado asiático.
Suena muy técnico el tÃtulo de este post, pero desde hace dÃas querÃa platicarles sobre algunas cosas que le he estado dando vueltas.
En este mundo actual, compañÃas grandes, pequeñas, medianas, es decir todas, estamos buscando hacer negocios, y obviamente percibir ganancias. El mundo se mueve asà y todo estamos en la búsqueda del ingreso.
Algunas empresas necesitan de otra para desarrollar servicios, exponer sus marcas, anunciarse, o bien, maquilar partes de sus productos finales. En fin, hay una interrelación entre todos.
Toco todo esto por la simple razón que en esta época de crisis, muchos han optado por no gastar, reducir costos y otros han optado por ser más eficientes a la hora de repartir y consumir sus presupuestos. En el tema de exposición de marca, publicidad y marketing relacionado al deporte, siempre se ha optado por estrategias que ayudan a posicionar la marca del cliente, por darle esa “recordación” al consumidor final y a la hora de tener una “decisión de compra” pueda preferir esa marca expuesta en su equipo o deporte favorito.
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