Columnas Merca2.0

El triunfo de Bayer Leverkusen en la Bundesliga 25 abril 2024
La reciente obtención del campeonato en la Bundesliga por parte del Bayer Leverkusen no solo representa un triunfo en la cancha, sino también una victoria en términos de marketing deportivo y gestión estratégica.
Insights y necesidades en el fútbol, Parte III 18 abril 2024
Esta es la última entrega sobre este tema. Ha sido un viaje de mucha reflexión sobre experiencias que he visto y he vivido de primera mano y que he tratado de condensar.
Insights y necesidades en el fútbol, Parte II 11 abril 2024
En la columna pasada, la primera parte de tres que pueden encontrar aquí, hablábamos sobre la importancia de detectar insights y necesidades entre los fans y por qué en esta búsqueda, muchas agencias, marcas y campañas fracasan.
Insights y necesidades en el fútbol, Parte I 04 abril 2024
El fútbol, más que un deporte, es una pasión que convoca a millones de personas alrededor del mundo.
Alemania x Nike. Las implicaciones de dejar a adidas 28 marzo 2024
La noticia de que la Federación Alemana de Fútbol (DFB) ha elegido a Nike como su nuevo proveedor de equipamiento, terminando así su asociación de 77 años con adidas, ha sacudido el mundo del fútbol y del marketing deportivo y obviamente, también al público en general en Alemania y en muchos otros lugares del mundo.
Utilizando el Net Promoter Score (NPS) para medir la lealtad de los Fans en el fútbol 07 marzo 2024
En la industria del fútbol, entender y cultivar la lealtad de los aficionados es importante para el éxito de los equipos tanto dentro como fuera del campo.
Super Bowl LVIII: El máximo evento deportivo 15 febrero 2024
El Super Bowl LVIII, celebrado este 11 de Febrero de 2024, no solo rompió récords de audiencia, sino que también marcó un hito en términos de impacto publicitario, mediático, y en la interacción digital.
El Mundial 2026 en México: Una oportunidad que hay que aprovechar 08 febrero 2024
Las actividades relacionadas con el evento, como las fan zones y eventos culturales, generarán ingresos adicionales y fomentarán la participación comunitaria local.
Los mejores del año en EA SPORTS FC MOBILE 24, TOTY un ejemplo de integración 01 febrero 2024
No es un secreto, el videojuego de fútbol más jugado en el mundo es EA Sports FC MOBILE 24 (EAFC 24) y hay mucho que hablar sobre el mismo.
1st Party Data: Un nuevo desafío para la Industria Deportiva 25 enero 2024
La desaparición de las cookies de terceros representa un cambio importante para toda la industria de la publicidad y el marketing.
Capitanes del Mundo: Storytelling para atraer nuevas audiencias en el fútbol 11 enero 2024
Esta columna puede contener spoilers. Recientemente se estrenó en Netflix la Docuserie “Capitanes del Mundo” que lanzó Netflix en asociación con FIFA+ y que está en boca de todos los que amamos el fútbol. Hay varias razones para ello.
Celebridades: Tendencia para 2024 en la Industria Deportiva 04 enero 2024
La tendencia de celebridades y atletas/deportistas de alto perfil adquiriendo equipos de fútbol es una revolución en la industria que combina entretenimiento, deporte y negocios de una manera única.
Review 2023 en Marketing Deportivo 21 diciembre 2023
La diversidad e inclusión también fueron en 2023 una tendencia importante si hablamos de Sports Marketing.
La Internacionalización del Bayer 04 Leverkusen 16 noviembre 2023
Academia y Desarrollo de Talento: La expansión de su academia para atraer y desarrollar talentos de diferentes países no solo mejora el equipo
Haciendo Marketing Deportivo con ChatGPT 09 noviembre 2023
Si. Está “de moda”, hay un “hype” con todo lo que representa la Inteligencia Artificial (IA) y ChatGPT se ha convertido quizás en la referencia más socorrida en estos tiempos.
De Alcance a Atribución: El journey del Patrocinio Deportivo 26 octubre 2023
La marca quiere que los fans reconozcan y valoren su contribución al deporte que aman.
Deportes, Marketing y Resiliencia: La Fórmula Beckham 12 octubre 2023
El documental sobre David Beckham es más que una crónica de la vida de un futbolista. Es una narrativa bien realizada que muestra el poder del marketing deportivo
Elegir un Patrocinio Deportivo con 30 preguntas 28 septiembre 2023
En esta ocasión, dejaré una serie de preguntas que toda marca/empresa debería hacerse y responder adecuadamente a la hora de emprender la aventura de convertirse en sponsor.
Cuando un patrocinio deportivo no funciona… 21 septiembre 2023
La activación del patrocinio es fundamental para tener resultados.
Maratón de la CDMX: La reflexión es para todos 07 septiembre 2023
El costo de inscripción para el Maratón de la CDMX es ostensiblemente más bajo que muchos otros maratones lo cual da la percepción de accesibilidad por lo que se invita a participar incluso a quienes no estén debidamente preparados para ello.