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Alianza Unetefan: Una historia crece entre nosotros
Una interesante campaña de Alianza Unetefan AFC, une quipo que es dirigido por aficionados y que se encuentra disputando la liguilla de ascenso en la Tercera División Profesional de México. “Una historia crece entre nosotros” muestra clips de videos donde se puede ver la historia del equipo y que cada dÃa hace una nueva entrega en su camino al ascenso a la Segunda División. Vale la pena verlo, están bien logrados y transmiten con fidelidad todo lo que el fútbol genera sin importar categorÃas.
De cómo activar una marca en el deporte: David Villa
Asociar la imagen de tu marca con un futbolista o atleta ha sido una de las más tradicionales formas de buscar impactar a las audiencias meta (target), hacerlo bien y de forma eficaz es la otra parte de la ecuación, y esfuerzos para hacerlo hay muchos.
No pienso sumergirme en el análisis de la más reciente campaña de un detergente en España denominado “Skip” que usa la imagen de David Villa como insignia para posicionar su producto, pero si podemos ver el esfuerzo que hacen y cada quien podrá concluir lo que guste.
Al menos, en lo personal, me queda claro que este tipo de iniciativas siempre impactarán de forma más positiva que otra cosa.
Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
El viernes pasado tuve la oportunidad de participar en la Conferencia sobre “Deporte, Marketing y TecnologÃa” que tanto DreamatchSolutions como Deporte & Negocios organizaron en la Ciudad de México.
En el programa de actividades participaron Mario Valle de EA Sports, Enrique Vega de ESPNDeportes.com, Jordi Adame de GolST.com, su servidor de Digifut.com y finalmente Mauricio Cabrera de Mediotiempo.com
Cada uno compartimos nuestra visión de como se ha fusionado el deporte, la mercadotecnia y la tecnologÃa en un entorno muy globalizado, en una sociedad con mucho acceso a la información y con generaciones nuevas que se están desarrollado con cambios tecnológicos vertiginosos en la vida cotidiana.
Dentro de lo poco o mucho que traté de transmitir en mi presentación, fue de como las Entidades Deportivas pueden usar herramientas existentes y adherirlas a sus estrategias de comunicación para tratar de generar marca o bien, mejorar la imagen y percepción que tienen sus consumidores de estas.
Creo que pude transmitir un poco de esta visión actual, de como con una planeación acertada, una visión clara y una apertura total de colaboración con los diversos sectores se puede lograr una interacción total haciendo branding y ofreciendo mejores experiencias a los consumidores.
De esta forma, tuvimos mucha retroalimentación y obviamente finalizamos con un networking de negocios mucho más amplio. Asà que durante la conferencia comenté que la presentación que dimos estarÃa disponible en la red, asà que se las dejo para que la tengan y quizás puedan reflexionar con nosotros un poco de lo que es este apasionante tema.
Descarga la presentación: Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
Mismo DesafÃo, diferente cancha: Pokerstars.net y las Chivas del Guadalajara
Ya que andamos con comerciales, alianzas, activaciones de Patrocinios y demás. Les dejo estos anuncios comerciales para televisión de jugadores de las Chivas jugando Poker, obviamente para la marca Pokerstars.net
Sin duda, una buena forma de activar esta alianza, donde ya Pokerstars.net habÃa usado a otra figura de talla mundial como el ex-tenista Boris Becker.
Luis Michel:
Omar Arellano:
Aaron Galindo:
El recorrido de Mastercard
Las tarjetas de crédito tienen un largo historial de patrocinios o “sponsorización” en el fútbol. Este spot de Mastercard es realmente bueno. Al menos, me gusta mucho.
Muestra una relación de la etapa de la vida de una persona y su relación con los colores de su equipo. Además, de como se transmite ese sentimiento de generación, en generación. Un spot que retrata las bases emocionales del aficionado. Un buen ejemplo.
Aficionados ingleses al fútbol se sienten relegados
Cerca del 73% de aficionados encuestados por una compañÃa de investigaciones han señalado que se sienten excluidos del fútbol.
Dave Boyle, Director Ejecutivo de Supporters Directs (El Organismo inglés encargado de vigilar los intereses de los aficionados al fútbl), dijo:
El juego sigue buscando a los fans más pobres y los está forzando a hacer mayores sacrificios. Por todo lo que se habla del glamour y el impacto global del juego, de billonarios y ahora trillonarios, hay un precio muy grande que pagar. Este precio sigue subiendo cada dÃa más y el pueblo que resulta más afectado con esto son las personas en las comunidades más pobres que tradicionalmente han sido la piedra angular del juego, que han ayudado a construir y hacer que lo que es hoy.
El 77% dijeron que deseaban ver en vivo el deporte más de lo que hacemos. Además, el 75% dice que se ha vuelto demasiado caro para asistir a un juego en vivo en un estadio o cancha deportiva.
Como era de esperarse, las familias de ingresos más bajos fueron los más afectados – el 79% dio el costo como un obstáculo para ver en vivo el deporte, mientras que el 60% de este grupo dijeron que vieron menos deporte que hace unos años, y el 34% dijeron que nunca vieron en vivo el fútbol en un cancha.
Foto | SwissInfo
