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Columnas Merca2.0
- Tendencias Tecnológicas en el Marketing Deportivo: ¿Hacerlo o No Hacerlo? 07 noviembre 2024Quiero explorar en esta columna algunos de los principales retos de intentar abarcar todas las tendencias tecnológicas en el marketing deportivo.
- Retos actuales para los Directores de Marketing en el fútbol. Una incómoda, pero necesaria reflexión. Parte II. 31 octubre 2024En la columna pasada reflexionamos acerca de la tendencia surgida en Estados Unidos de contratar Directores y Gerentes de Marketing provenientes de productos y servicios de consumo.
- Retos actuales para los Directores de Marketing en el fútbol. Una incómoda, pero necesaria reflexión. Parte I. 17 octubre 2024Los productos de consumo suelen tener ciclos de vida más predecibles y pueden planearse con antelación, mientras que los resultados de un equipo (victorias, derrotas, rendimiento de jugadores o sus polémicas) son mucho más volátiles e impredecibles.
- MLS y OneFootball: los ojos del fútbol en Norteamérica 03 octubre 2024Recientemente se ha firmado un acuerdo entre la Major League Soccer (MLS) y la plataforma de medios global OneFootball lo cual representa un paso clave para la expansión de la liga estadounidense a nivel internacional.
- Brand Safety en la era de la polarización y las controversias: La Casa de los Famosos México 19 septiembre 2024En el mundo actual y especialmente en el marketing digital, las marcas están más expuestas que nunca a las decisiones y comportamientos de los medios, programas, shows, podcasts e influencers con los que se asocian.
- Cristiano Ronaldo y sus 1000 Millones de seguidores en Medios Sociales 12 septiembre 2024Estamos ante un hito sin precedentes que no sólo marca un récord en el ámbito deportivo, sino que también redefine el poder del marketing deportivo a nivel global.
- Fan Experience: necesidades básicas que resolver 05 septiembre 2024Hace unas semanas tuve una experiencia que podría catalogarse como desagradable, pero que definitivamente me dio demasiados aprendizajes. Omitiré algunos detalles específicos, puesto que no vienen al caso, y que usaré para otra publicación futura.
- Comercialización de Derechos: Estrategia de la DFL para la Bundesliga 22 agosto 2024La Deutsche Fussball Liga (DFL), es la entidad encargada de organizar y comercializar los derechos de la Bundesliga, la máxima categoría del fútbol profesional de Alemania. Y ellos han adoptado un enfoque estratégico buscando maximizar los ingresos y la visibilidad del fútbol alemán en el mercado global.
- Nike: La Estrategia de Marketing que Gana Todas las Medallas 08 agosto 2024Si alguien sabe de Sports Marketing es Nike.
- ¿Por qué no somos Team Mexico? 01 agosto 2024Un patrocinio bien ejecutado, ofrece ventajas significativas para la marca que decidió usarlo.
- Marketing en los Juegos Olímpicos de París 2024 25 julio 2024Se terminó la Euro y la Copa América 2024 y mientras se consolidan los números que dejaron a la Industria, casi de inmediato nos llegan los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en París iniciando esta semana.
- Euro 2024: Marketing Deportivo al servicio de las marcas 04 julio 2024Es un verano sensacional para los amantes del fútbol: Euro y Copa América al mismo tiempo.
- Diferencias en el Marketing Deportivo y los Patrocinios entre Europa y América 16 mayo 2024El marketing deportivo y los patrocinios en el fútbol varían considerablemente entre Europa, América del Norte (particularmente Estados Unidos) y América Latina.
- El triunfo de Bayer Leverkusen en la Bundesliga 25 abril 2024La reciente obtención del campeonato en la Bundesliga por parte del Bayer Leverkusen no solo representa un triunfo en la cancha, sino también una victoria en términos de marketing deportivo y gestión estratégica.
- Insights y necesidades en el fútbol, Parte III 18 abril 2024Esta es la última entrega sobre este tema. Ha sido un viaje de mucha reflexión sobre experiencias que he visto y he vivido de primera mano y que he tratado de condensar.
- Insights y necesidades en el fútbol, Parte II 11 abril 2024En la columna pasada, la primera parte de tres que pueden encontrar aquí, hablábamos sobre la importancia de detectar insights y necesidades entre los fans y por qué en esta búsqueda, muchas agencias, marcas y campañas fracasan.
- Insights y necesidades en el fútbol, Parte I 04 abril 2024El fútbol, más que un deporte, es una pasión que convoca a millones de personas alrededor del mundo.
- Alemania x Nike. Las implicaciones de dejar a adidas 28 marzo 2024La noticia de que la Federación Alemana de Fútbol (DFB) ha elegido a Nike como su nuevo proveedor de equipamiento, terminando así su asociación de 77 años con adidas, ha sacudido el mundo del fútbol y del marketing deportivo y obviamente, también al público en general en Alemania y en muchos otros lugares del mundo.
- Utilizando el Net Promoter Score (NPS) para medir la lealtad de los Fans en el fútbol 07 marzo 2024En la industria del fútbol, entender y cultivar la lealtad de los aficionados es importante para el éxito de los equipos tanto dentro como fuera del campo.
- Super Bowl LVIII: El máximo evento deportivo 15 febrero 2024El Super Bowl LVIII, celebrado este 11 de Febrero de 2024, no solo rompió récords de audiencia, sino que también marcó un hito en términos de impacto publicitario, mediático, y en la interacción digital.