El futbol mundial ha tenido dos nombres en la boca durante los últimos años, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo. Estas dos figuras del futbol han sido comparadas por lo que hacen en la cancha, pero ahora los compararemos por lo que hacen fuera de ella, específicamente haremos una comparación del marketing de cada uno.
Así como ellos están compitiendo a cada momento por ser el mejor en la cancha, las diferentes marcas hacen lo mismo, y buscan estrategias para vencer a la competencia, y generan otro encuentro entre Messi y Cristiano, que son rivales en algunas de las marcas las cuales los patrocinan.
El primer enfrentamiento de marcas es entre Adidas con Messi y Nike con Cristiano, marcas en las que ambos han generado un gran impacto en ventas y que dominan mas del 80% del mercado del futbol, ambos marcan una tendencia para su marca tanto Messi con Team Messi su propia línea de ropa, y Ronaldo con su colección CR7. La diferencia aquí es que Ronaldo tiene un contrato de seis millones de euros al año y Messi, dos millones de euros al año, y se habla de una posible renovación de contrato para la justa mundialista para Ronaldo, ya que su contrato con la empresa deportiva norteamericana termina este año.
Si seguimos con marcas de ropa nos encontramos con el siguiente enfrentamiento, entre D&G y Armani, la primera patrocina a Messi, y vaya que ha dado de que hablar con su tan criticado traje para la ceremonia de la entrega del Balón de Oro, la segunda patrocina a CR7, quien ha sido usado como un sex symbol, y ha posado en ropa interior, jeans, etc.
Siguiendo con la competencia, existen dos grandes videojuegos que han optado por tener la imagen de estos jugadores, PES con Cristiano Ronaldo y Fifa de EA Sports con Messi, alguna vez Messi también fue imagen de PES, y es donde se puede observar que Messi es también utilizado como imagen junto con otros deportistas, como en este caso para la versión Fifa 14, donde comparte imagen en los anuncios con Chicharito, Bale, Lewandowski entre otros, y que Ronaldo normalmente es el único jugador que protagoniza el anuncio del videojuego.
Esto nos lleva a una aerolínea que patrocina a Messi y a Kobe Bryant, Turkish Airlines, empresa que grabó un comercial en el 2012 que alcanzó más de 105 millones de vistas en YouTube, y que el pasado tres de diciembre del 2013, con tan solo una semana en YouTube su segundo anuncio con Kobe y Messi como protagonistas tomandose selfies tuvo más de 90 millones de vistas, actualmente tiene mas de 135 millones de vistas.
http://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM&feature=youtu.be
Siguiendo con los patrocinadores de Messi, está la familia Pepsico, donde se han grabado anuncios de Pepsi tanto individuales como con otros futbolistas, y con otros deportistas anunciando Gatorade.
Gillette no se quiere quedar atrás de las ventajas de un deportista como Messi en el mercado, y lo firma para ser el rostro de su campaña “Inner Steel”, además de mostrar un detrás de cámaras muy innovador siendo los ojos de Messi llamado “The Messi Cam”, aquí el detrás de cámaras y el anuncio de la campaña de Messi acompañado por Roger Federer.
http://www.youtube.com/watch?v=6RoXpqQbdos&feature=youtu.be
http://www.youtube.com/watch?v=Hc7oa-e3Blg&feature=youtu.be
En el 2013 Ronaldo empezó a quitarle a Messi no solo el Balón de Oro, sino que también le quitó el patrocinio de la marca Bimbo, aquí uno de los anuncios.
http://www.youtube.com/watch?v=TAW6Rm6sDyo&feature=share
Cristiano también tiene sus patrocinadores donde no compite con Messi , como es el caso de Castrol, marca que ha obtenido un gran beneficio con la imagen del futbolista portugués. En Facebook, Ronaldo en promedio multiplica la cantidad de likes de Castrol por 1280 en cada post.
Las habilidades y el impacto que tiene el jugador del Real Madrid, han hecho que el Banco Espirito Santo haya creado su nuevo depósito Cristiano, donde se quiere contagiar a los clientes de la seguridad con la que juega y vive el futbolista.
Otros dos casos en los que compiten las marcas son en shampoo y en relojes, al notar el impacto de Ronaldo con Clear Men, Head & Shoulders, decide tomar la imagen de Messi para competir contra Clear. En relojes el enfrentamiento es entre Jacob & CO con Cristiano, y Audemars Piguet con Messi.
Algo que nadie creería posible era hacer que Messi y Ronaldo vistieran la misma camisa, pero gracias a Herbalife esto se cumplió aunque no de la manera que les hubiera gustado a muchos apasionados del futbol, pues esta marca de nutrición ha decidido apostar por ambos para ser la imagen de su marca.
¿Quién no quisiera tener a estos dos jugadores en su equipo?, pues Samsung lo logra armando un equipo de en sueño para salvar al mundo, siendo Messi el capitán de esta escuadra, una campaña que es esperada por todos los amantes del futbol, después de haber sido sorprendidos con unos personajes sentados en las butacas de diferentes partidos de futbol.
http://www.youtube.com/watch?v=EC-zB2aSXXM&feature=youtu.be
Completando el gran número de patrocinadores, Messi cuenta también con WeChat, Storkman y Ooredoo, y Ronaldo con Toyota, KFC y Mobitto.
A final de cuentas, según la revista “France Football”, el argentino, Lionel Messi, es el futbolista con más ingresos del mundo con 41 millones de euros, Ronaldo es el segundo con 39,5 millones de euros, puesto que ha ocupado en dos ocasiones en el año 2011 y en el año actual, el portugués nunca ha sido el líder de esta lista, en cambio Messi que a pesar de tener un sueldo menor al del jugador del Real Madrid, ocupa por cuarta vez el primer lugar de la lista, y es el quinto deportista con mas ingresos, donde es superado por Tiger Woods que obtiene ingresos de 53 millones de euros, seguido por dos colegas de patrocinio como lo son Roger Federer con 51,5 millones y Kobe Bryant con 46,5 millones, el cuarto lugar lo ocupa el también basquetbolista Lebron James que obtiene 44 millones de euros al año. Esta lista incluye el sueldo, primas y los contratos publicitarios.
Las opiniones acerca de quién es mejor en la cancha podrán variar, lo que sí es un hecho es que tanto Messi como Cristiano Ronaldo, son un claro ejemplo de lo que es el marketing a través de un deportista, ambos representan a marcas por todos sus logros personales, actitudes, etc. Ahora habrá que esperar lo que nos tenga preparado el mundo del marketing deportivo para la Copa Mundial de la Fifa Brasil 2014.
