Cada vez falta menos para el evento deportivo más esperado por todo el mundo, la Copa Mundial de la Fifa™, y es que la espera de 4 años hace que la gente se llene de pasión durante el año mundialista ansiando que inicie este gran evento. Una parte fundamental para llevar a cabo un evento de esta importancia son los socios FIFA, los cuales son Hyundai, KIA Motors, VISA, SONY, Adidas, Emirates y Coca-Cola. Al ser los socios tienen derechos para poder promocionarse, los cuales son:
• El uso de las marcas oficiales
• La publicidad dentro y fuera del estadio, en todas las publicaciones oficiales y en el sitio web oficial de la FIFA
• Reconocimiento de su apoyo mediante un completo programa de reconocimiento a los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA
• Asegurar protección contra la mercadotecnia ilegal
• Oportunidades de hospitalidad
• Publicidad directa y oportunidades de promoción y de acceso preferencial a la difusión de la publicidad de la Copa Mundial de la FIFA
Para mi gusto el que esta haciendo mejor las cosas para promocionarse es la marca de refrescos, que está aprovechando la situación para llenar de alegría a sus consumidores con dinámicas y eventos para apoyar a las selecciones que competirán en la justa mundialista, y así estar presente en esta plataforma de mercadotecnia, la cual llega según la FIFA a miles de millones de personas en más de 200 países de todo el mundo.
Un tema que preocupaba a los brasileños era la ecología para este evento, es por eso que Coca-Cola decide aportar en este tema, haciendo un llamado a los habitantes de Brasil a una campaña de recolección de botellas de PET, para con estas, hacer 6773 butacas del Estadio Maracaná. Colocaron aproximadamente 100 puntos de recolección en Río de Janeiro, teniendo como meta principal el fomentar el reciclaje para tener un mundo mejor.
Ahora entremos al tema del marketing y publicidad, cuando Coca-Cola entra en contacto con sus consumidores, donde nace, se desarrolla y/o se mantiene el amor por una marca.
La marca de refrescos permitirá mediante enviar tu foto que seas de los afortunados en formar parte de la inauguración de la Copa Mundial de la Fifa 2014™, siendo parte de la bandera que estará presente en este evento.
Coca-Cola lanza el himno oficial de la Copa Mundial de la Fifa, haciendo una versión para Centroamérica, El Caribe y la Región Andina interpretada por Carlos Vives, David Correy y Gaby Amarantos, en México la versión del himno también la interpreta David Correy acompañado de Paty Cantú y Wisin, con esto se busca la unión poniendo el nombre de La Copa de Todos a la campaña que está haciendo la marca, mismo nombre que lleva la canción.
Este himno acompañaba al trofeo que todo futbolista sueña con levantar algún día en el Fifa World Cup® Trophy Tour by Coca Cola, la copa recorre 276 días y 88 países, donde los aficionados tienen la oportunidad de ir a ver el trofeo, participar en actividades, tomarse una foto con la copa mas deseada además de contemplar una animación por hologramas presentando momentos de la Copa Mundial de la Fifa™.
Cuando un consumidor compra un producto de la marca refresquera en su taparrosca puede encontrar promociones, degustación de productos, descuentos o códigos, estos códigos los pueden cambiar por experiencias registrándolos en internet y participando en la trivia, una de las experiencias es el ya mencionado tour del trofeo.
Entre otras experiencias para México se encuentran “el optimismo viaja a E.U.A”, donde el ganador junto con un acompañante ganan un viaje redondo volando en el mismo avión que la Selección Mexicana, donde tendrán la oportunidad de asistir a un partido de preparación del equipo tricolor rumbo a la Copa del Mundial de la Fifa, otra experiencia es “El Reportero del Optimismo” que de igual manera, el ganador con un acompañante viaja a un partido de preparación al país vecino, en el mismo avión que la Selección Mexicana, para ser “El reportero del optimismo Coca-Cola”, recibiendo la acreditación de prensa para el partido, también “conviviendo con la selección nacional”, el ganador y un acompañante convivirán con al menos tres jugadores de la Selección, otra cosa que ganar es una playera de la selección autografiada por once jugadores.
Ahora mis tres experiencias favoritas que ofrece Coca-Cola, primero “Abanderado”, una persona de 14 a 16 años, puede viajar a un partido de Brasil 2014 y participar siendo el abanderado de un partido de la justa mundialista, otra es “El camión del optimismo”, que va recorriendo varias partes del país recolectando palabras de aliento para la Selección Nacional y unir con las voces de los participantes “la canción de todos”, por último “La Porra de Todos” donde tres ganadores viajan a la Copa Mundial de la Fifa 2014™ para llevar su optimismo a tres partidos del equipo de todos, la Selección Nacional Mexicana.
Esperemos pronto ver llenos los refrigeradores y estantes de las tiendas y supermercados con latas, botellas conmemorativas por este tan ansiado evento, como lo hacen cada cuatro años, y como siempre con mas sorpresas y oportunidades de acercar al aficionado a la Selección y la Copa Mundial de la Fifa 2014™, como ya es costumbre, el equipo de marketing de Coca-Cola sabe como llenar de felicidad a las personas, tratando de formar una mejor sociedad llena de alegría, unión y optimismo, lo cual han logrado con el tiempo hacer que el mercado reconozca a la marca por sus anuncios, campañas y sobre todo por sus valores y movimientos sociales.
Foto MapaTrophyTour MiniBotellas
