El Presidente de adidas, Herbert Hainer, ha manifestado algunos planes que la marca deportiva alemana tiene para continuar su crecimiento y posicionamiento dentro del orden mundial, entre ellos está el entrar al mercado de las bebidas deportivas, con un producto llamado Aquarius Pro, en conjunto con Coca-Cola, según informó en entrevista a la revista Capital.
También afirmó que Reebok, subsidiaria de adidas, entraría al mundo de los gimnasios, creando centros de fitness muy ligados con la marca, lo cual le daría un nuevo impulso especialmente en el mercado norteamericano.
Así mismo se informó que a pesar de que la competencia con las demás marcas sigue siendo muy estrecha, se espera un repunte de las ventas esperadas por el efecto que la Copa del Mundo Sudáfrica 2010 va a tener sobre la marca. Especialmente, porque la tendencia desde hace varios mundiales, es que el año posterior a la justa deportiva, se rompe el récord histórico de ventas de la marca, lo cual se sigue esperando.