Cada fin de torneo, e incluso en los países que tienen torneos cortos cada semestre, los equipos organizan su pretemporada para poder estar preparados para el siguiente certamen, es también cuando el mercado de transferencias está abierto y tiene movimientos, y se aprovecha para lucir a los refuerzos, esos que se esperan que llegue a volver loco a un aficionado viéndolo triunfar con la playera de sus amores, y claro se tiene que ver como tomar ventaja de esta situación.
La pretemporada es aquella oportunidad que tiene el seguidor de otra ciudad, país o continente de poder tener al equipo que tanto ama más cerca, ya que gracias a las giras que se organizan, los clubes pueden llegar a esos lugares donde el mercado puede ser muy atractivo teniendo la ventaja de mejorar las ventas de sus productos, imagen etc., y para estar mas cerca de aquellos aficionados que no tienen el gusto de tenerlos cerca durante el torneo.
Como ejemplo de casos nacionales tomaremos a Chivas y América, ambos equipos cuentan con afición en cada rincón de México y también en el extranjero, pero no todos los aficionados tienen la oportunidad de ver a su equipo en el estadio sea de local o visitante, es por eso que hemos visto que hacen sus partidos de pretemporada en Estados Unidos o en lugares del país donde no hay futbol de primera división, aprovechando así la oportunidad de acercarse a la mayor cantidad de simpatizantes posibles, con lo cual no solo reafirman el amor de una persona al club, sino que es una gran oportunidad para comercializar sus productos.
Como ejemplo de casos de equipos extranjeros tomaremos a tres de los grandes como lo son FC Barcelona, Real Madrid y Manchester United, que al ver lo que significa ir a jugar a Estados Unidos y Asia, no pierden el tiempo y sus giras son organizadas en estos continentes, antes preferían mas hacer estos eventos en Asia, pero la poca privacidad y el gran confort que se puede tener en Estados Unidos, ha traído mayor preferencia por jugar ahí. Un punto muy importante es el posicionamiento mercadológico de uno o varios jugadores de un equipo con el continente o país donde juegue, como es el caso del Manchester United, haciendo su gira en Asia teniendo como su figura y dándole especial seguimiento a Shinji Kagawa, o cuando usaron al Chicharito como su nuevo refuerzo en el partido contra Chivas, y en la gira por Estados Unidos, debido al gran numero de mexicanos que viven allá.
Hablando de otros deportes el ejemplo que tomaremos es el de la NBA, los equipos de igual manera hacen partidos de exhibición en diferentes países, este año 2014 en México existió la oportunidad de que se jugara un partido entre San Antonio Spurs y los Timberwolves, pero debido a un problema en la instalación donde se iba a llevar acabo el partido, se suspendió y se perdió la oportunidad de acercar la NBA a los mexicanos, que están teniendo un auge por el basketball debido al pase de México al mundial de este deporte.
Existen agencias que se dedican a organizar las giras, mini torneos y pretemporadas a los equipos, generando grandes cantidades de dinero al equipo, como a la agencia propia, estamos hablando aproximadamente entre 20 y 25 millones de dólares para escuadras como Manchester United, Chelsea, Barcelona, Real Madrid entre otros, de los cuales la mayoría de ese dinero va para el equipo.
Los patrocinadores también están formando parte de estas etapas de preparación, al pagar los gastos del equipo, un caso es el del Gremio de Brasil, que su pretemporada será patrocinada por Topper, marca que va a exponerse en el hotel donde se hospeden, en las canchas de entrenamiento y en lugares específicos de las ciudades que visite el conjunto brasileño durante su pretemporada, a demás de que el nombre con el que se comercializará será “Pretemporada Gremio Topper”, también los patrocinadores compran los “naming rights” de algún mini torneo donde se cuenta con la participación de uno o varios equipos de gran jerarquía, donde también compiten cuadros locales, lo que genera gran emoción al poder ver a grandes estrellas del futbol internacional.
Dentro de las oportunidades a aprovechar tanto para el club como para la marca que lo viste, está el gran lanzamiento del jersey que se utilizará en la temporada que viene, donde lo presumen a los hinchas y medios de comunicación, lo que genera un gran movimiento y comercialización del mismo, al tener al aficionado con la euforia de tener a su equipo tan cerca, ya que le da el sentimiento de pertenencia y de afiliación al sentirse apreciado por el equipo al visitar el lugar donde vive.
Además de todo, es una gran oportunidad para el turismo de una ciudad o un país debido al impacto que tienen estas etapas y que consiguen que gente de otros lugares tengan la oportunidad de tener mas cerca a su equipo o deporte favorito.
En pocas palabras, la pretemporada es una oportunidad no solo para el aficionado de tener cerca a la razón de sus locuras y pasión, sino los grandes equipos con sus estrellas, y en conjunto obtener grandes beneficios como los son para el club el amor de la gente que los sigue, ya que les hacen sentir la importancia de un hincha hacia una escuadra y los ingresos que generan las ventas de productos como lo son las playeras, banderas, bufandas, gorras, entre otros, y ¿por que no? incluso poder ganar más admiradores, y para el seguidor, la satisfacción de ver, conocer y disfrutar de lo que tanto nos apasiona como lo es el deporte.
