Llega el “Knockout System” de la Copa del Mundo, y poco a poco menos equipos seguirán vivos en la contienda, pero la euforia comercial por estar presente en la justa mundialista no va a ceder. Claro, entre más lejos llegue la selección que un patrocinador apoya, la sensación de que el patrocinio ha sido bien trabajado será más alta.

Por eso, hay una guerra de marcas por todos lados: ¿Qué marca viste a la Selección que juega mejor? ¿Con qué calzado se han anotado los mejores goles mundialistas? ¿Quién patrocina a los jugadores con mejor desempeño? y así como se busca asociar los altos valores deportivos con una marca, también está la publicidad que asocia de forma negativa las campañas alrededor del fútbol o los jugadores.

Ninguna publicidad es negativa a menos que el producto que ofrezca sea diferente al que el cliente aclara y en esa teoría descansan las nuevas tendencias virales que busca la publicidad, se hable bien o mal, pero que se hable. Generar ruido, hacer buzz. Así, quiero destacar tres campañas comerciales en México que llaman poderosamente mi atención por varios aspectos y que al menos en dos casos se han arraigado en la mente del consumidor mexicano.

Me gusta la propuesta de Mitsubishi Motors, patrocinador de ¡Fútbol Americano! (NFL) y que de manera creativa, ingeniosa, y muy humorística se asociaron al Mundial de Fútbol y la Selección Mexicana, con esos comerciales donde Ken Nakamura, su Director general, cobra penales o derriba arqueros al más puro estilo de la NFL vestido con una playera verde. Es un deleite verlo bailar. Esta campaña la incluyo, por las razones ya señaladas.

Dos que no vamos a olvidar: “Pidele Un Tiempo” de Cerveza Sol y “Haz Sandwich” de Bimbo. Dos efectos de masificación y popularidad, con dos aplicaciones cotidianas diferentes. La campaña de la cervecera ha trascendido y saltado de la pantalla a la vida cotidiana de los consumidores. ya es común que en conversaciones se utilicen expresiones como “vengo en la moto” cita extraída del anuncion comercial de Televisión. Incluso en redes sociales como Twitter, se generó una etiqueta (hashtag) denominado #vengoenlamoto, y los usuarios hablaban sobre situaciones donde han usado la frase pegajosa: “Jefe, no se enoje por el reporte, o sea, vengo en la moto”, y muchas más por el estilo han de tener más que satisfechos a los responsables de la marca. Especialmente por que Sol, no es la cerveza oficial de la Selección Nacional y su impacto ha sido mucho mayor que el de su competencia sin duda alguna.

Con la panificadora Bimbo, sucede algo similar, aunque las connotaciones cambian. Si son cómicas, pero tienen una vertiente negativa: “Hacer Sandwich” se ha convertido en sinónimo de estar distraído de tu principal función: jugar bien el Mundial. Usando una música pegajosa del grupo “Kinky”, con un gran despliegue de medios que abarcan desde TV, radio, internet y hasta pantallas en los sistemas de metro en las grandes urbes del país, nadie es ajeno a la campaña. Los aficionados identificaron esta campaña como un factor de distracción de los jugadores durante cierta etapa de la preparación mundialista, y ya nadie se escapa de “hacer sandwich” cuando cometiste una pifia en cualquier orden de la vida. “Que se vayan a hacer sandwich” rezaban algunos tras el apretado empate contra Sudáfrica, ni que decir con la derrota ante Uruguay.

Al final del día, la “recordación” que están teniendo estas últimas campañas es muy alta, se habla de ambas marcas, se ha trasladado a la vida común y estos términos están rondando nuestra vida cotidiana. Y cuando las oigamos, inmediatamente pensaremos en la marca, el primer paso para lograr la persuasión del consumidor ha sido bien dado.

Lo veníamos diciendo, la parte creativa de ESPN está a todo lo que da… y no puedo dejar de publicar estos tres promos que me gustaron. La idea está bien transmitida, queda claro el mensaje y la aparición de personajes conocidos en situaciones cotidianas los vuelve una delicia:

Lionel Messi

Juan Marquez y Oscar Pérez

Tito Fuentes de Molotov

ESPN, “El líder mundial en Deportes” ha cambiado su sitio en Internet buscando facilitar la navegación para sus usuarios y ahora predominan las funciones sociales tanto de integración como widgets diseñados para las principales redes sociales, como la creación de espacios para usuarios como blogs, chats, mapas de votaciones, una mejor interfase para buscar videos.

Sin duda el cambio parece bueno, aunque como todo cambio, tuvo efectos colaterales. Los videos anteriores no aparecen y algunos sitios, como Digifut.com y nuestra Red de Blogs, ya no pueden observarse videos que resultaban interesantes para los usuarios, visitantes o que formaban parte de un acervo histórico como referencia. Es una verdadera lástima, ojalá haya forma de que se recuperen. Por lo demás, el cambio es bueno. Para mejorar, especialmente en la navegación del portal.

Vía | ESPNDeportes.com

Esta nota parece curiosa, pero solo confirma el poder que puede tener el tener información fiable para tomar decisiones al momento durante un partido. Esto apoyado por la tecnología:

El portero del Manchester United, Ben Foster, detuvo en la final de la Carling Cup ante el Tottenham, el penalti definitivo a Jaime O’Hara, gracias a una pequeña ayuda… había visto unos minutos antes como cobraba el jugador los tiros desde los 11 pasos.

Tras terminar el tiempo regular y los tiempos extras en la final del torneo, Foster fue con su entrenador de porteros, Eric Steele, para estudiar cómo disparaban los jugadores del Tottenham a través del iPod y ahí vieron que O’Hara tendía a tirar los penaltis hacia la izquierda.

O’Hara fue el primer lanzador de los ‘Spurs’ y lanzó su disparo hacia la izquierda del portero… y Foster la paró. Aunque se especuló que era ilegal utilizar estos dispositivos , incluso en Inglaterra ya se habla del ‘iPodgate’, la Federación inglesa ya ha asegurado que “no incumple las normas del juego y no tenemos ningún problema sobre ese asunto”.

El trabajo de captura y desglose de la información es el verdadero trabajo. Esta nota solo hace confirmarnos que el Manchester United tenía en su biblioteca personal el récord de todos los jugadores del Tottenham y que, en la preparación del enfrentamiento, trasladaron al Ipod todos los videos que pudieran ser de utilidad, en este caso todos los penales que han ejecutado sus rivales.

Vía | Record

Foto | EFE

Hay gente que me ha escrito para preguntarme acerca del tema de los comerciales. Voy a tratar de explicar algo de forma superficial que suele ser muy complejo y que los mercadólogos toman mucho en consideración para la medición en el éxito o fracaso de una campaña. En el caso del deporte, la cosa es un poco más compleja por las emociones que esto representa.

Lo primero y más importante es definir para que quiero realizar un comercial en TV o spot de radio, o prensa escrita. Lo más común es tener una completa planificación de la campaña que se realizará y enfocarla a los resultados deseados. Esas metas pueden ser más ventas de un artículo, o bien, mayor posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores, algo que algunos llaman “recordación”.

En el caso del fútbol, las campañas y anuncios rara vez van enfocados a la venta del producto (partido), ya que los aficionados interesados por lo regular saben bien los horarios de juego de su equipo y tienen establecidos una serie de mecanismos para estar informados de lo que acontece con su equipo. Si bien, es necesario recordar y despertar la pasión cada semana, los anuncios específicos de cada partido son más esporádicos y por lo regular no tienen la intención de “llenar un estadio”, si no recordarle a la afición el partido solamente resaltando una campaña más grande por encima del juego semanal. Está demostrado que las campañas publicitarias por si solas no llenan estadios, hay una combinación de factores más importantes, principalmente lo que sucede en la cancha.

Hagamos un repaso mental, o el experimento, busquemos en los canales locales de diferentes ciudades y veamos la frecuencia con la que se anuncia el próximo partido de los equipos de cada ciudad. ¿Cuántos anuncios de los clubes hay para el próximo partido? ¿Cuántos hay sobre el club hablando de sus valores? He ahí la gran diferencia.

El éxito de un comercial, alineado a una campaña, debe ser principalmente el posicionamiento dentro del mercado al que fue lanzado. No importa si el comercial merece un gran premio, o tiene una edición muy austera, lo importante es que la gente lo recuerde por algo. Si logra penetrar las mentes del consumidor, si lo repiten, si hablan de él, si lo comentan, entonces se va en el camino correcto.

Así, les dejo algunos comerciales de clubes mexicanos y extranjeros, para ir viendo tendencias.

Primero, una campaña alrededor de Tigres por parte de su patrocinador CEMEX, la campaña llamada VivoTigre está en su segunda edición. Este es el comercial para el 2008.

Este es el predecesor del anterior video. La música es orginal de Plastilina Mosh para este anuncio. Y como podrán ver, el nuevo sigue la tendencia que marcó este, pero con mayor realización. Este anuncio, sirvió de ejemplo en muchas clases escolares.

Otro más de Tigres, anunciando un partido. Como verán, no existen tomas de aficionados en el estadio, jugadores y demás. Las nuevas tendencias son enfocadas hacia los valores más simples del juego y su relación con la vida cotidiana.

Ahora veamos uno del Atlético del Madrid (Atleti), que fue lanzado en el segundo año que vivieron en la Segunda División Española, y justo después de empatar un partido con el que se definió que no subirían en un año, obligándolos a otro año buscando el ascenso.

¿Qué pasó cuando volvieron a Primera?

Seguiremos hablando de estos temas…

Vamos a ver otros comerciales relativos a los Olímpicos, en este caso un poco de “Marketing de Emboscada”, siendo Adidas uno de los patrocinadores oficiales, Nike no se queda fuera del juego, veamos lo que hicieron con este comercial adicionado con la música de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Muy aspiracional, muy inspirador….

Ahora nos vamos con un patrocinador olímpico, Lenovo con estos dos comerciales. El primero es la historia de un naufrago, pero al final vemos la asociación de la marca con los Juegos Olímpicos.

Este otro comercial resalta el hecho de que Lenovo es quien diseñó la antorcha y el pebetero olímpico de estos Juegos Olímpicos recién concluidos. Al final también aparece una laptop en rojo, tuve oportunidad de observarla en directo y es una belleza con montón de detalles orientales en conmemoración de la antorcha, los juegos y las famosas “nubes” que vimos a lo largo de los juegos.

La UEFA ha lanzado una campaña ofensiva muy fuerte sobre You Tube, el popular sitio de videos, para prevenir que los usuarios de este servicio coloquen videos de los partidos de la Champions League.

La holding europea, ha contratado el servicio de una empresa encargada de monitorear la red con la finalidad de encontrar el uso indebido de sus derechos reservados (Copyright) y demandar de esta forma que los videos sean retirados.  La campaña ha tenido éxitos parciales, por ejemplo a unas cuantas horas de haber ocurrido la victoria de el Arsenal contra el AC Milan, los resúmenes del partido fueron retirados de You Tube.

Tras ser retirado el video, se leía la siguiente leyenda: “Este clip ha sido removido debido a la violación de derechos reservados de la UEFA”.

You Tube está siendo un parteaguas importante para diferentes industrias, incluyendo la deportiva, debido a que permite una mayor difusión de contenido, pero su esquema es tal que resulta perjudicial para la industria televisiva que paga cantidades millonarias por los derechos de transmisión, de resúmenes, y demás.  Mientras unos demandan a la empresa adquirida por Google, otros firman acuerdos para tener canales exclusivos en este sitio con contenido especial para usuarios de You Tube, así lo han hecho clubes como el Chelsea, el Real Madrid y aquí en México, LA RAZA de fútbol rápido profesional.

¿Qué sucederá? Preveemos una etapa de transición hacia nuevos modelos menos rígidos en cuanto a copyright, ya que hoy es You Tube, pero plataformas que comparten videos hay muchas, y seguirán existiendo, renovándose y permitiendo al usuario compartir lo que desee. Ese será el reto, encontrar un sano balance con el uso de la tecnología en favor del negocio, y en favor del usuario.