Marketing emocional en toda la extensión de la palabra. El mensaje es importante, pero todos los elementos juegan: la canción (Oasis – Whatever) interpretada por un coro de niños, información comparativa que sacude y al final destapamos nuestra Coca-Cola invitándonos a un mundo mejor. Magistral.

El maratonista patrocinado por adidas, Haile Gebrselassie participó en una conversación con algunos medios en el Hotel Hilton en la Ciudad de Nueva York, tres días antes de s primera participación en la Maratón de Nueva York. Durante la conversación, Gebrselassie habló sobre su preparación para la carrera, su exitosa carrera y lo que el futuro le depara a uno de los más rápidos corredores de distancia en la historia.

“Ha sido siempre un sueño correr los cinco condados desde que empecé a correr maratones en 2004”, comentó Gebrselassie.  “Si dices ser el mejor debes correr en Nueva York, así que estoy aquí para ganarla maratón. Mi carrera no estaría completa sin un triunfo aquí”.

Gebrselassie correrá la carrera de 42 kilómetros por primera vez en sus adidas adiZero adios, adornados con estrellas de sus 26 récords mundiales. Uno de los calzados más rápidos en el mundo, el adios tiene el mismo diseño que Gebrselassie usó cuando rompió el récord mundial corriendo en 2:03:58 la Maratón de Berlín en 2008.  Los adiZero adios están disponibles en el stand de adidas América en la Expo de la Maratón de Nueva York, en algunas tiendas especializadas en corredores, incluyendo Supper Runners, Footlocker Run, Urban Athletics, Running Warehouse online y shopadidas.com

“Nos emociona ver finalmente a Haile correr el Maratón de Nueva York”, comentó Spencer Nel, líder global de Sports marketing para running de adidas. “Con marcas mundiales, dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos y dos títulos mundiales bajo su cinturón, Haile está en camino para ganar el domingo, y tal vez, romper un récord de la maratón”

Inmediatamente después de una sesión de preguntas y respuestas con Gebrselassie, adidas ofreció una revisión extensiva de sus planes de carrera “Finish Faster” para miCoach, liderados por el entrenador profesional  de running Terrence Mahon y Mike McManus, el director global de running para adidas. Para más información sobre los planes “Finish Faster” visite www.adidasnewsstream.com

Asociar la imagen de tu marca con un futbolista o atleta ha sido una de las más tradicionales formas de buscar impactar a las audiencias meta (target), hacerlo bien y de forma eficaz es la otra parte de la ecuación, y esfuerzos para hacerlo hay muchos.

No pienso sumergirme en el análisis de la más reciente campaña de un detergente en España denominado “Skip” que usa la imagen de David Villa como insignia para posicionar su producto, pero si podemos ver el esfuerzo que hacen y cada quien podrá concluir lo que guste.

Al menos, en lo personal, me queda claro que este tipo de iniciativas siempre impactarán de forma más positiva que otra cosa.

La cerveza Carlsberg nos presenta un comercial muy inglés, muy emotivo, muy especial que le ha dado la vuelta a los aficionados al fútbol.

La verdad me gustó demasiado desde que lo vi, y es un deber compartirlo.

Se exaltan los sentidos de pertenencia con los que una nación asocia a sus seleccionados, es aspiracional de alguna forma, pero sobre todo refleja el grado con el que los ingleses viven el juego que ellos inventaron.

Hoy, el ícono del football y dos veces campeón de la Copa Mundial FIFA, Franz Beckenbauer se enorgulleció en lanzar, durante una rueda de prensa y sesión fotográfica La Búsqueda: la nueva campaña interactiva de adidas para la Copa Mundial FIFA, esto durante la apertura oficial de las oficinas centrales de RP de adidas, el Centro Jo’bulani en Johannesburgo. Beckenbauer, presentó una pintura exclusiva del equipo de artistas africanos de adidas que incluye a 32 jugadores de las 32 federaciones participando en la Copa Mundial FIFA y que indica el inicio de las actividades de adidas en Sudáfrica.

La Búsqueda es la culminación de una campaña a largo plazo que posiciona a los mejores jugadores del mundo y sus habilidades como lo que “Todo Equipo Necesita”. La campaña levanta la pregunta sobre la boca de todos – “¿Quién llevará a su equipo a la victoria?” y da a los fanáticos el control al invitarlos a interactuar y conversar con otros fanáticos en el mundo junto con la marca de football más grande del mundo durante el evento deportivo más importante sobre la tierra.

Arrancando con un filme lleno de estrellas, creado con el estilo de un trailer de cine, La Búsqueda invita a los fanáticos de todo el mundo a unirse a una innovadora plataforma múltiple digital. Dentro de los destaques se incluye una Novela Gráfica que combina acción en vivo y animación en una experiencia interactiva que reacciona de acuerdo a como se desarrolle el torneo.

También se incluyen los Enfrentamientos adidas de la Copa Mundial FIFA en la que los fanáticos son invitados a participar para organizar sus encuentros con 32 jugadores de 32 países y hacer sus predicciones sobre qué jugadores ganarán.  Las predicciones acertadas y las interacciones con otros fanáticos en www.facebook.com/adidasfootball pueden darle a los participantes valiosos puntos de recompensa con la oportunidad de ganar premios únicos tales como equipamiento adidas autografiado por su jugador favorito o bien balones Jabulani Oficiales.

Levin Reyner, director de Comunicación Global de Football de adidas comentó “La Copa Mundial FIFA 2010 es el mayor evento de football en el planeta y es la plataforma perfecta para nosotros para lanzar nuestra nueva campaña que permite a los consumidores en todo el mundo interactuar entre ellos e involucrarse en el torneo como nunca antes. Nuestras campañas  previas sólo destacaban a algunos jugadores y equipos, “La Búsqueda” incorpora a jugadores de todos los equipos – algo que nunca se había hecho”.

Así como la nueva multi-plataforma digital, el Centro Jo’bulani albergará al equipo de artistas de adidas que creará La Búsqueda en Vivo. El grupo de artistas africanos capturará aquellos momentos en el campo que hacen historia – un gol maravilloso, un tiro penal, el dolor de la derrota, el brillo individual o el esfuerzo en equipo – estos momentos increíbles serán interpretados en las pinturas diarias y crearán La Búsqueda en Vivo. Las pinturas serán subastadas a través de e-bay durante el torneo y las ganancias irán a la fundación 46664 de Nelson Mandela.

La Búsqueda, creada por adidas y 180Amsterdam/RIOT, se lanza en el mundo entero el 8 de junio e incluye 32 jugadores de las 32 federaciones jugando en la Copa Mundial FIFA 2010. Entre ellos están el jugador FIFA del Año; Lionel Messi (Argentina) además de Steven Pienaar (Sudáfrica), Jozy Altidore (U.S.A), Shunsake Nakamura (Japón), Salomon Kalou (Costa de Marfil), Eljero Elia (Países Bajos), Bastian Schweinsteiger (Alemania), David Villa (España), Yoann Gourcuff (Francia), Steven Gerrard (Inglaterra), Diego Forlán (Uruguay), Andrés Guardado (México), Obafemi Martins (Nigeria), Chu-Young Park (Corea del Sur), Theofanis Gekas (Grecia), Karim Matmour (Algeria), Zlatko Dedic (Eslovenia), John Painsil (Ghana), Nikola Zigic (Serbia), Tim Cahill (Australia), Aurélien Chedjou (Camerún), Daniel Jensen (Dinamarca), Daniele De Rossi (Italia), Andrew Boyens (Nueva Zelanda), Nelson Valdez (Paraguay), Stanislav Sestak (Eslovaquia), An Yong Hak (Corea del Norte), Tranquillo Barnetta (Suiza), Simão (Portugal), Kaká (Brasil), Mark González (Chile) y Maynor Figueroa (Honduras).

Ya se dio a conocer el nuevo jersey del Real Madrid y para este acontecimiento, la marca adidas ha realizado un video que anuncia la equipación para la temporada 2010-11.

El video recorre la historia tan rica del club merengue y lo lleva a la época más actual y contemporánea del Real Madrid, por lo que todas las edades son representadas en este corto que nos muestra a jugadores de leyenda como Puskas, Di Stefano o emblemáticos como Camacho, Butragueño o el mismo Zinedine Zidane, obviamente figuras actuales como Kaká o el “Pipita” Higuaín no se quedan fuera del partido.

Equipos con historia hay muchos, que la escriban sólo uno. Real Madrid, Juntos más grandes.

Siguen saliendo a la luz los videos que Pep Guardiola   ha utilizado en momentos claves de su exitoso paso por el FC Barcelona. Como a los demás nos gusta conocer estas historias y conocer detalles o aspectos de las fórmulas que usan los exitosos, aquí tenemos el video que los jugadores blaugranas vieron antes de definir La Liga.

Si bien, el video no es algo de “otro mundo”, si lo es si lo trasladamos a un ambiente de adrenalina, de nervio, de un plano mental elevado como el que se debe sentir antes de saltar a la cancha. Cosas inigualables que solo los apasionados por algo conocen.

Vía | Deportes en Video

Viene un mes inmensamente emocionante para los fanáticos futboleros, pero también de mucho sufrimiento para los que no comparten el gusto por el fútbol e incluso muchos de los que se declaran antifutboleros abiertamente. En este momento, nuestras pantallas en casa lucen anuncios relacionados con el balompié con mayor frecuencia y es que nadie quiere dejar fuera la oportunidad de participar de alguna forma en el evento.

Aquí aparece el desparpajo e irreverencia histórica que ha caracterizado a MTV (aunque se empeñen en meter cada vez más Realitys sin sentido), y lanzaron su campaña “Anti-Copa del Mundo”.

Les dejo un video en Español, para que vean de hablo:

Vía | Bar Deportes

Este es el poder de “La Roja”, la camiseta adidas de la Selección Española de Fútbol: