Cuando se hace un análisis de una situación, problema, o proyecto, deben de verse la mayor cantidad (por no decir) todos los espectros o posibilidades del mismo. No se puede construir un puente si no se han realizado estudios del suelo, materiales, diseño, resistencia, condiciones climatológicas, frecuencia de uso, etc.

Aplica para el fútbol: tenemos aspectos deportivos, comerciales, federativos, y un resto de cosas a considerar para realmente englobar lo que es este producto-deporte que consumimos todos los días: fútbol mexicano.

Se habla de que hay una crisis en el fútbol nacional, creo que deberíamos hablar de una crisis en la FMF, que por tanto repercute en imagen al resto del fútbol mexicano. Y creo que la “crisis” es básicamente por un mal manejo, en todos los órdenes, de un problema que de entrada pudo haber sido resuelto de tajo por cualquiera de las partes con algo de voluntad buscando el bien común.

Como suele suceder, nadie quiere ceder, nadie quiere perder, y también como suelen terminar estas historias, todos perdimos.

Los Seleccionados atentaron contra su imagen al realizar una fiesta que primero negaron, y cuando los medios demostraron pruebas irrefutables de su existencia, la aceptaron. Incluso, la aceptaron por escrito en aquella famosa carta que enviaron a la FMF. El primer mal manejo vino por esta parte, que a pesar de estar inconformes por la sanción, pudieron zanjar el asunto aceptando públicamente una falta, aceptando el castigo, y en lo privado arreglar el tema. Sin embargo, el grupo de jugadores decidió arremeter contra quien, a su juicio, atentó contra ellos al dar a concoer el castigo, nombres y demás: Néstor de la Torre.

Al ex-dirigente no se le puede cuestionar la sanción, quizás lo que faltó fue un debido “cabildeo” e incluso notificación previa a los seleccionados antes de hacerlo público, es decir, manejar una situación interna y después externar ya con todos los cables amarrados.

Ni lo primero, ni lo segundo sucedió, y no hubo reacción ante una bola de nieve que se hizo muy grande y que terminó por cimbrar al medio futbolístico nacional: hoy vemos a los medios de comunicación y sus reporteros atacándose abiertamente en redes sociales, reporteros apoyando jugadores, otros a federativos, dejando entrever sus compromisos y con ello una ola de preocupación ante los aficionados que ven a la Selección Mexicana como un producto devaluado que no alcanzó expectativas y que se maneja, al menos en la forma deportiva, de una mala manera.

La Selección Mexicana es el gran negocio del fútbol en México, el trabajo de la FMF ha sido impecable en ese aspecto, recordemos que hay que ver todas las aristas del asunto. Si urge, que el aspecto deportivo se equilibre con el comercial y esto no necesariamente significa menos comerciales o menos patrocinios, significa mayor profesionalismo de los actores deportivos también.

Los Directores Técnicos de la actualidad necesitan entender que son parte de una Industria que no es simplemente deporte, y aunque dirigen los destinos de lo que sucede en la cancha, no están exentos de que su trabajo apoye a mejorar esta Industria, es decir, en favorecerla. Lo mismo los jugadores, que en poco momento exhibieron todas las carencias del jugador mexicano y la cultura del “no pasa nada”, “así siempre ha sido”. Los seleccionados mostraron que como marcas personales tienen mucho camino por recorrer y mucho apoyo qué recibir, incluso en la lectura de la carta al término del juego en Ciudad Juárez, mostraron carencias de comunicación y comparecencia ante medios de comunicación. El jugador no solo debe estar preparado para rendir en la cancha, la Industria demanda una mayor preparación en finanzas personales, imagen y medios ya que son el ambiente en el que se desenvuelve su carrera.

Todos en la industria del fútbol del país, debemos sentarnos a reflexionar qué hicimos bien, qué hicimos mal, porque de todo este rollo, nadie ganó. Todos perdimos.

En el marco de los festejos que la Federación Mexicana de Fútbol (Femexfut) realiza para conmemorar el Bicentenerio 2010 en México, se tiene el partido México vs España y alrededor de él giran un sin fin de acontecimientos igual de importantes.

No es extraño que ambos equipos son patrocinados por Adidas y que la multinacional alemana esté trabajando arduamente desde la gestión y concepción de este encuentro entre el ahora Campeón del Mundo y la escuadra azteca, hasta mucho de lo que sucede alrededor de estos festejos.

Por eso la presencia directa de Herbert Heiner como máximo responsable de la empresa de las tres barras haya estado presente y diera a conocer la extensión de la relación entre la FMF y adidas por  cuatro años más lo que abarcará dos ciclos mundialistas más, es decir hasta 2018.

Las razones para esto son muy sencillas y así lo resumen Herbert Heiner, máximo responsable de adidas en el mundo:

Definitivamente nadie esperaba vender más de 1.2 millones de camisetas

Y es claro que el volumen de venta es el que tiene a adidas satisfecho en este rubro. Y saben que tienen que ir por más, tanto en la satisfacción de los aficionados mexicanos, así como en el apoyo para el desarrollo del fútbol mexicano.

De tal forma que anunciaron la salida de un uniforme conmemorativo del Bicentenario que será usado en el cuadrangular del mismo nombre y que se jugará en Guadalajara, Monterrey y Ciudad Juárez (esta última plaza de forma tentativa), además en marzo del 2012 se lanzará el nuevo jersey del seleccionado basado en los aficionados según palabras de Heiner.

El hecho de que adidas apueste de tal forma por el mercado que representa la selección nacional de México, habla de la capacidad que puede desarrollar la industria del deporte en México que pareciera solo existir a ese nivel, sin embargo el refuerzo de las estructuras  deportivas debe ir de la mano, porque la Industria del Fútbol Mexicano no empieza ni termina en la Primera División y en la Selección Nacional, si no que depende de lo que vayan creciendo las divisiones de ascenso y de un adecuado crecimiento de los futuros talentos mexicanos.

Lo de adidas es para seguirlo con lupa, todo luce muy bien, es importante, es un gran paso, al que debe sacarse un provecho para impulsar el fútbol mexicano.

Realmente está noticia ha sacudido al medio futbolístico nacional, y es algo que desde se dio a conocer no hemos parado de comentar, unos a favor y otros en contra en medios posibles como Twitter, por solo citar un ejemplo.

No estoy de acuerdo con la salida de Jonathan dos Santos por diversas razones, pero si entiendo que el jugador, su familia, los medios y los aficionados sabíamos que uno de los 24 seleccionados iba a dejar la concentración. El “cepillado” no iba a ser el que los aficionados querían, el que los medios analizaban, el que Zizinho pensaba, sería (justo como sucedió) el que Javier Aguirre y su cuerpo técnico decidieran. Para eso está, para eso le pagan, y para eso lo pusieron, para que manejara al Tri según su experiencia y capacidad que al momento de designarlo nadie objetó.

Jonathan es el principal prospecto a futuro del fútbol mexicano junto con Javier Hernández. No hay duda: el primero en Barcelona, el segundo en el Manchester United. Ese simple hecho, para un fútbol como nuestro, debería ser casi un pasaporte seguro para vestir la verde. De los 23 mundialistas, habrá al menos 4 o 5 que no verán acción ni un minuto, la experiencia que pudo haber adquirido “Jona” hubiese sido bastante y con ese simple hecho ya estaríamos pensando en el proyecto para Brasil 2014; solo que en el Tri, como en casi todo el fútbol mexicano se piensa en el corto plazo. También se menciona que sale por las posiciones saturadas, por algunas razones con toda la lógica del mundo, pero ese es un análisis simplista, esto tiene mucho contexto.

México juega partidos a modo en Estados Unidos y gana apuradamente, va a Inglaterra y juega bien 45 minutos, pero cae. Contra Holanda, poco pudieron hacer y contra Gambia hay una goleada que debería ser común cuando visitáramos a Haití o a Trinidad y Tobago (cosa que ya no sucede). Sumemos a esto el caso de la “pachanga en la concentración” de reciente suceso, las viejas declaraciones de Aguirre de “México está jodido” y luego la aparición del spot nacionalista-político con un inmenso fondo azul y blanco y encontraremos una polarización de opiniones que hace que el caso Jonathan no se limite a una cuestión meramente deportiva.

Lo siento. En el fútbol de esas instancias debe ponderarse lo futbolístico primordialmente, pero tampoco se debe dejar de lado lo otro. Solos, la gente que maneja el Tricolor se ha complicado la existencia, y Héctor Huerta de ESPN lo mencionó claramente:

Y así fue: Javier Aguirre ganó reflectores de la prensa que le importa, la española, cuando se presentó en un entrenamiento del Barcelona y luego se reunió con Jonathan, con Rafa Márquez, con Pep Guardiola y con el presidente Joan Laporta. El pretexto era pedir a Jonathan por anticipado. Si no lo iba a tener en la lista definitiva, para qué llamarlo. Zizinho remata: “Mejor hubiera dejado a Jonathan jugar los playoffs y disfrutar del ascenso a segunda. Tú crees que será muy bonito que un niño vuelva fracasado otra vez. Otro fracaso para Jonathan”.

Y eso vuelve la decisión todavía más controvertida. Dentro de todo, Jona hizo algo correcto, no dar declaraciones al momento. Con este termómetro no era lo conveniente, caso contrario que hizo su padre. Se calentó y creo que hasta con justificación, los que son padres deben saberlo, en visorias cundo seleccionamos jugadores nos ha pasado, pero por el tamaño de las cosas, debieron haberse esperado y no reaccionar ante el trabajo obvio que haría la prensa al enterarse de la noticia: buscar a Zizinho, buscar a Giovanni.

El padre de Gio y Jona, se ha equivocado rotundamente, lo entiendo, pero se equivocó. Dentro de todo lo malo, Jona tendrá un lugar seguro en todo lo que sigue para México, pero para jugar por España o Brasil tendría que convertirse al menos en lo que hoy es Pedro para Guardiola o Vicente del Bosque, es decir, es más complicado. Repito, sigo pensando que Jona debió quedarse, pero creo que está equivocada la familia en declarar que ya no lo hará por México. La molestia está, existe y creo, que les asiste la razón, pero debieron tener inteligencia emocional para procesar este asunto que ahora se ha polarizado.

La cosa es sencilla: Si al Tri le va bien y hace algo histórico (pasar a cuartos de Final), Aguirre quedará como el que tenía razón y sabía lo que hacía. Pero si no se clasifica en la fase de grupos, o se vuelve a quedar en donde mismo que los últimos mundiales, la caída de ciertos referentes nacionales sucederá sin remedio.

Y si quieren un ejemplo de como un contexto, una mala declaración, un ambiente negativo puede generar cosas no pensadas, pregunten a Santiago Martínez o Daniel Guzmán, ex-Presidente y ex-DT de los Tigres de la UANL.

]]> http://victoralvarado.com/2010/06/01/el-caso-de-jonathan-dos-santos/feed/ 0 http://victoralvarado.com/2009/10/12/somos-guerreros-adidas-y-la-seleccion-mexicana/ http://victoralvarado.com/2009/10/12/somos-guerreros-adidas-y-la-seleccion-mexicana/#comments Tue, 13 Oct 2009 02:49:18 +0000 Victor Alvarado http://victoralvarado.com/?p=973 adidas, la marca alemana que viste a la Selección Mexicana, acaba de lanzar su campaña “Somos Guerreros” como una forma de acercarse a los aficionados mexicanos y usando los derechos que su patrocinio amerita. A la vez, la campaña de Somos Guerreros, está dentro de la activación mundial que hace la marca de las tres [...]]]>

adidas, la marca alemana que viste a la Selección Mexicana, acaba de lanzar su campaña “Somos Guerreros” como una forma de acercarse a los aficionados mexicanos y usando los derechos que su patrocinio amerita.

A la vez, la campaña de Somos Guerreros, está dentro de la activación mundial que hace la marca de las tres líneas y por ello señala: “Todo equipo necesita un jersey con historia” y esta parte de la campaña la enfoca a la próxima revelación de la equipación que México usará en el Mundial de Sudáfrica 2010.

La campaña cuenta con un sitio web específico, y además pueden ser seguidos en twitter en la cuenta @somosguerreros

Incluso, los participantes en la campaña pueden ganarse una oportunidad de estar en la develación del nuevo uniforme, lo cual constituye un gran atractivo para cualquier aficionado mexicano.

Vía | Foto | Somos Guerreros

Y si Rafael Márquez dijo lo contrario, sus razones tendrá. Yo creo que no fue un error, y lo creo por la declaración de un jugador mexicano que desenmascaró la más pura verdad del fútbol mexicano:

Sabemos que los mexicanos debemos estar detrás de uno para que lo hagan, Eriksson tenía la mentalidad de trabajar con el europeo que le dices una cosa y la hace, y aquí necesitas estar detrás de uno para que lo haga

…

Estamos mal acostumbrados, yo veo mal que se tenga que estar detrás de uno para hacer las cosas, allá tienes que camabiarlo o te vas, esa es la mentalidad que tienen allá y obviamente los que estamos allá queremos traerla aquí. Ya se están haciendo las cosas como se deberían hacer desde un principio, de hacer las cosas como deben ser y a la primera, no necesitamos estar como niños chiquitos detrás de uno para que hagas las cosas

Carlos Vela a Televisa Deportes – 1 De Junio del 2009

El jugador mexicano que milita en el Arsenal expone claramente las razones por las que no fue un error traer Sven-Göran Eriksson al timón mexicano, y es que con la forma de trabajar de el sueco se exhibieron todas las carencias estructurales y profesionales de la industria del fútbol en México.

El jugador mexicano, y no lo digo yo, lo señala uno del gremio, no entiende igual el profesionalismo que los futbolistas militando en Europa, y ese fue el principal conflicto de Sven con su etapa tricolor.  Ahora bien, si le llamamos error haber traído a un entrenador que desconocía estos asuntos de idiosincracia mexicana, pues tal vez, pero aún así lo pongo en tela de juicio, ya que eso nos hizo ver que la mejor opción claramente era Javier Aguirre que puede conjugar lo mejor de dos mundos: conoce el entorno nacional y trabajó por muchos años bajo la exigencia europea.

Hoy, en el Tri se jactan de un nuevo ambiente, de un resurgimiento del combinado nacional de la mano de Aguirre, pero nadie expone los argumentos y lecciones aprendidas de la etapa de Eriksson, hoy se tiene a un Director de Selecciones Nacionales, con reglamentos, al parecer una disciplina más enérgica y una búsqueda de que el equipo nacional cuente con los elementos indispensables para trascender.

El tema va más allá, con Eriksson al mando, se expuso la carencia de formación de jugadores, los problemas para conformar un equipo, y los intereses en juego de los diferentes actores de la Industria, la guerra de poder y el candidateo de entrenadores según diversas corrientes, además de una clara falta de profesionalismo de jugadores, algunos directivos e incluso comunicadores.

Nuestra estructura deportiva y como industria no es la mejor a todas luces, prueba de ello puede ser el retiro de las candidaturas mexicanas para organizar mundiales a futuro. Y mientras los equipos no se preocupen por realmente profesionalizar todas sus áreas, en tener a las mejores mentes y profesionales del deporte poniendo a mover esta industria de una forma más pareja entre lo comercial y lo deportivo, seguiremos repitiendo episodios cíclicos donde por algún momento parezca comprometida nuestra asistencia a una Copa del Mundo.

Por cierto, Sven-Göran Eriksson es Director de Fútbol del Notts County de la League Two en Inglaterra (Cuarta División), solo que allá todas las divisiones juegan con las mismas reglas y un equipo de cuarta puede tener igual o mejor infraestructura que uno de Premier League, para los que luego “minimizan” este hecho. Además, Eriksson acaba de ser presentado como uno de los expositores en Soccerex09 el máximo evento a nivel mundial de la Industria del Fútbol… por algo será ¿no?

Foto | Independent

Vía | Televisa Deportes

Es interesante ver como se está aprovechando el uso que las nuevas tecnologías brindan, en este caso Internet. El partido entre México y Estados Unidos será en miércoles y en un horario donde la mayoría de la gente trabaja, por lo que las formas de seguir el juego será muy diversas, muy segmentadas y las televisoras mexicanas aprovecharan utilizando extensiones como Internet para hacer llegar su transmisión a más aficionados.

Televisa Deportes apuesta junto con Coca-Cola a realizar una transmisión exclusiva con tecnología de vanguardia. Veremos como se comporta con un alto tráfico como se espera ocurra este miércoles.

Este miércoles 12, a partir de las 13:00 horas, disfruta de la Transmisión que Coca Cola TV y TelevisaDeportes.com, con su tecnología Spider Stream, te llevarán del partido México vs. Estados Unidos, desde la cancha del Estadio Azteca.

Contarás con seis señales para tener todos los ángulos, la tecnología y la calidad de Televisa Deportes.

La trasmisión iniciará a las 13:00 horas y terminará una hora después de haber finalizado el partido.

En el Streaming 1 de nuestra exclusiva tecnología Spider Stream, tendremos el previo del partido desde el palco de Televisa Deportes con invitados especiales.

Dos horas antes podrás ver a los aficionados llegar al Estadio Azteca, le daremos seguimiento a la Selección rumbo al estadio, estaremos en los vestidores, en la cancha, en el calentamiento con la Cámara Phantom y escucharemos las opiniones de los seleccionados a su arribo al Coloso de Santa Úrsula, intercalando reportajes históricos de los duelos México-EU y Colecciones Privadas.

La conducción correrá a cargo de Anselmo Alonso y los comentarios de Manuel Lapuente, Blue Demon Jr., Yurem, Alexander Acha y Carlos Reinoso. La narración del partido será de Jorge Pietrasanta con comentarios de Carlos Espejel y Carlos Reinoso, con Anselmo conduciendo enlaces a los diversos puntos del escenario.

Una vez iniciado el encuentro, disfrutarás de seis cámaras exclusivas instaladas en la cancha con lentes gran angular, super slow y telefoto, para ver todos los detalles del encuentro.

Al finalizar el partido, habrá una mesa de análisis conducida por Anselmo Alonso y los comentarios de Manuel Lapuente, Carlos Reinoso, Tito Etcheverry y Rafa Puente Jr, con todas las voces después del trascendente partido rumbo a Sudáfrica 2010.

En la Señal 2 del Spider Stream, podrás ver la transmisión abierta del partido entre México y Estados Unidos, iniciando a las 14:30 horas. Lo mismo que se produce para Televisa Deportes, con la narración y análisis de los comentaristas, lo podrás ver aquí.

En el Streaming 3, La Pasión Futbolera, seguirás todo el color del Estadio Azteca, con comentarios de la afición y una conducción fresca a cargo de Miguel González y Martina Franz, además de las composiciones ingeniosas del Weso.

En la pantalla 4 tendrás el análisis del partido con la Cámara Phantom, la Tecnología Dartfish, la Visión 360, 3D Replay y Screeen Writer, además de la toma táctica donde se mostrará la estrategia de los técnicos. El análisis correrá a cargo de nuestros especialistas Tito Etcheverry y Rafa Puente Jr.

En la señal 5 tendrás un seguimiento puntal, preciso, de los ídolos de la Selección Mexicana: Carlos Vela, Giovani dos Santos, Andrés Guardado y Guillermo Ochoa, además de Javier Aguirre, técnico del representativo nacional.

Y por último, en el Streaming 6, “El lado femenino del balón”, con todas las incidencias del partido desde el particular punto de vista de Georgina González, Yolanda Andrade, Mara Escalante (Doña Lucha) y Paty Cantú.

Vía | Foto | TelevisaDeportes

Ayer en Fútbol Picante, mostraron un reportaje donde la Selección Mexicana ha decidido tomar los servicios de Athletes Performance, una compañía dedicada al asesoramiento, consultoría y apoyo en la preparación física de atletas de alto rendimiento.

Para el representativo mexicano, esta empresa está ofreciendo un entrenamiento diferencial según las características de cada jugador. Es decir, las cargas de trabajo son personalizadas tras una serie de evaluaciones que se realizaron en las instalaciones de la empresa en Arizona, Estados Unidos.

No tengo la información concreta del trabajo realizado. Lo que quiero resaltar es como actualmente muchos equipos buscan apoyo de empresas especialistas en diversos tópicos, esto tiene una ventaja fundamental que se resume en una frase muy mexicana: “Zapatero… a tus zapatos”

Las entidades deportivas son actualmente empresas de una demandante industria como lo es el entretenimiento. Las áreas de un club ya no competen solamente a la gestión del equipo y su trabajo deportivo. Hoy vemos que hay áreas de comercialización, mercadotecnia, imagen, sistemas, recursos humanos y todo en base al modelo de la empresa tradicional.

Al igual que las empresas de otras industrias, buscan el apoyo mediante el “outsourcing“, el fútbol empieza a adentrarse en es inercia. Algunos clubes contratan empresas para apoyarse en la gestión administrativa del equipo, otros contratan agencias de publicidad que les lleven sus requerimientos de imagen y comercialización de espacios publicitarios, algunos más buscan empresas que les desarollen sus sistemas, sitios web o que les asesoren tecnológicamente.

Esta es una nueva tendencia que veremos como se va consolidando al paso del tiempo.

Tigres es el único equipo mexicano con el patrocinio de la marca alemana Adidas. Así mismo, la compañía que fundo Adi Dassler también es responsable del equipamiento de la Selección Mexicana.

Adidas de esta forma viste al equipo de fútbol más seguido por todos los mexicanos, y al tercer equipo con mayor derrama económica en la venta de jerseys de México: los Tigres de la UANL.

La gente de marketing de Adidas ha trabajado mucho en estrategias para vincular y acercar a los aficionados a la experiencia que significa la marca alemana, pero también para reforzar los valores que promueven los felinos.

De esta forma, han realizado majestuosas presentaciones de jersey, cuentan con un Micrositio de Tigres en Internet, y el día de ayer realizaron una activación muy interesante en un centro comercial donde jugadores felinos convivieron con aficionados en una firma de autógrafos y partidos de “tenis-balón” donde los jugadores Lucas Lobos (Argentina), Blas Pérez (Panamá) y Julio Aguilar (Paraguay) hicieron su aparición.

Lo que sucedió, lo platican en SoloTigres:

Primero los jugadores convivieron con unos niños en un partidito tenis-balón. Después se dispusieron a atender a cada uno de los aficionados presentes en el evento. Se tomaron fotos, autógrafos en jersey, gorras, póster, regalaron a cada uno de los presentes pósters y calcomanías del Tigre de Peluche. Los aficionados no dejaban de darles palabras de aliento a los jugadores y otros les pedían más goles.

Sin duda que este tipo de estrategias refuerzan la imagen de ambas Instituciones ante los aficionados, y llevan a un plano diferente la experiencia de marca. Me gusta lo que hace Adidas, no tengo ningún problema en decirlo. Mi más sincera felicitación, porque quien vive esas experiencias, realmente lo llenan y lo marcan. A final de cuentas de eso se trata.

Vía | Fotos | SoloTigres.com