Ya se dio a conocer el nuevo jersey del Real Madrid y para este acontecimiento, la marca adidas ha realizado un video que anuncia la equipación para la temporada 2010-11.

El video recorre la historia tan rica del club merengue y lo lleva a la época más actual y contemporánea del Real Madrid, por lo que todas las edades son representadas en este corto que nos muestra a jugadores de leyenda como Puskas, Di Stefano o emblemáticos como Camacho, Butragueño o el mismo Zinedine Zidane, obviamente figuras actuales como Kaká o el “Pipita” Higuaín no se quedan fuera del partido.

Equipos con historia hay muchos, que la escriban sólo uno. Real Madrid, Juntos más grandes.

La noticia ya no nos sorprende, la maquinaria que supone el Real Madrid está llevando su marca/producto a niveles insospechados para los aficionados al fútbol. Lo cual nos habla del enorme potencial que tiene un equipo de fútbol cuando sabe generar recursos para seguir potenciando la marca. Un reinversión constante y una visión clara de lo que a a nivel estratégico tienen que hacer al margen de los resultados deportivos es lo que tiene al club merengue como número económicamente hablando a nivel mundial.

No solo eso, parte de la apuesta Madridista tiene que ver con impulso a industrias españolas, en este caso “Little Kiss” quien será la responsable de esta nueva línea de producto para los aficionados blancos.

Es obvio que no todas las marcas tienen una imagen tan respetada y respaldada como Real Madrid para generar esto. Su influencia es mundial, pero al menos todos los clubes de fútbol tienen una influencia, unos local, otros regional, otros nacional, y al final estos esfuerzos de diversificación de la marca se pueden realizar basados en el conocimiento del aficionado.

Real Madrid no se tiene que preocupar tanto, su marca es sinónimo de exposición mediática y de retorno de inversión y eso hace posible que patrocinadores, industriales y generadores de servicios y productos busquen asociar su images y/o establecer una relación comercial con la Entidad merengue.

Como podemos deducir, el “merchandising” ya no abarca una bandera, una gorra, un poster, una equipación o bufandas, ya se extendió a otros productos que no se hubieran pensado hace 15 o 20 años: agencias de viajes, ferias temáticas o… lencería.

En una entrevista reciente, Michel Platini, Presidente de la UEFA dijo:

… si los bancos le conceden al Real Madrid tanto dinero a crédito debe ser porque tienen claro que la entidad de Florentino Pérez se lo va a devolver. La UEFA no puede entrar en esas cosas. Nosotros lo que estamos preocupados es por aquellos equipos que gastan más dinero del que ingresan, que van camino de la ruina, arrastrando a toda una sociedad. Crearemos una comisión independiente, con gente muy preparada y tomaremos decisiones lo más justas posibles con quienes no cumplan el plan de equilibrio en tres temporadas

Esto significa una posición muy clara de la UEFA: preservar a los clubes. Cuidarlos incluso de si mismos, como en su momento sucedió con históricos como el Parma o tantos clubes que financieramente no tuvieron un manejo adecuado.

La lógica está presente en la declaración de Platini, los bancos son los que evalúan los riesgos al conceder un préstamo. El mérito del Real Madrid y Florentino Pérez es haber mostrado un modelo rentable y sustentable para poder regresar deuda más intereses y poder presumir hoy de que su plantel tiene a Cristiano Ronaldo, Kaká, Benzema y mantiene a Iker Casillas, Raúl, y que aspiró por Franck Ribéry.

Esa posición no la tienen otros clubes y que se han ido complicando su existencia, especialmente en divisiones que no son las máximas categorías en sus países. Esa tendencia europea no es tan lejos del mercado latino, Argentina ya vivió un problema similar y tuvieron que moverse para conseguir mayores ingresos.

Estar observando como se mueve la industria ayudaría a prepararse para el futuro, antes de que nos alcance.

Sanitas, compañía líder en España en el sector de seguros médicos privados y patrocinador del Real Madrid, cuenta con más de 20.000 profesionales y 450 centros médicos.  Sanitas, como proveedor oficial médico del Real Madrid, proporciona al club material médico e indumentaria para sus doctores y fisioterapeutas de la Ciudad Deportiva. Asimismo, pone a disposición del Real Madrid una camilla móvil para el traslado de los lesionados, en los partidos en el Estadio Santiago Bernabeu.

Al menos esa es en general la visión de este acuerdo de patrocinio entre estas entidades, sin embargo, recientemente lo han llevado más allá al llegar a un acuerdo entre Sanitas-Real Madrid y la empresa Podoactiva.

Con su ayuda, cuidarán de los pies de los deportistas del Real Madrid, desde las jóvenes promesas de la cantera hasta los jugadores de los primeros equipos. Podoactiva es una empresa pionera en el campo de la podología y un referente internacional a nivel tecnológico, sobre todo en el terreno deportivo, gracias a su avanzada metodología de trabajo, desarrollada en colaboración con el Instituto de Investigación en Ingeniería de Aragón (i3A) de la Universidad de Zaragoza

La información es realmente relevante, debido a que se crearán plantillas para los pies de los jugadores usando lo más nuevo de la tecnología en ese sentido, con modeladores de tres dimensiones (3D) y un estudio biomecánico para proteger al activo más importante de la entidad madridista:

Hasta ahora las plantillas se fabricaban mediante la adaptación contra un molde de yeso, Podoactiva ha revolucionado la forma de elaborarlas con un nuevo procedimiento dividido en dos pasos. Primero, el servicio médico realiza un estudio biomecánico y después, elabora un molde virtual en 3D mediante un scanner tridimensional específicamente diseñado.

Los resultados de esta prueba son analizados con un software de edición de plantillas exclusivo y un sistema de robotización que permite generar una plantilla mecanizada a doble cara, lo que proporciona un comportamiento dinámico mucho mayor al obtenido anteriormente. Gracias a esta tecnología se consiguen plantillas de fibra de carbono con una adaptación absoluta al pie del jugador, lo que era impensable con los mecanismos tradicionales de elaboración de plantillas.

Entre las ventajas que presentan estas plantillas frente al resto de soluciones que existen en el mercado están:

* Menor espesor
* Mayor respuesta dinámica: permiten adaptarse mejor a los movimientos del jugador y las circunstancias del juego
* Adaptación absoluta al pie: es la ventaja de no realizar un molde físico y hacerlo mediante tecnología láser
* Menor peso
* Mayor durabilidad
Cada deportista del Real Madrid contará con un modelo en 3 dimensiones de su pie. Gracias a este molde virtual, cada jugador podrá disponer de una réplica de su plantilla siempre que sea necesario en cualquier lugar del mundo. En el caso de los jóvenes jugadores de la cantera es especialmente importante el estudio biomecánico. Estas futuras promesas del fútbol y el baloncesto están en etapa de crecimiento, por lo que resulta recomendable repetir dicho estudio cada

Para Víctor Alfaro, director de Podoactiva, “este acuerdo supone un reto impresionante para nosotros, ya que Sanitas es un gigante en el campo de la salud y el Real Madrid a nivel deportivo es lo máximo”.

Por su parte, Carlos Díez, director de los Servicios Médicos Sanitas–Real Madrid, lo tuvo claro desde el principio: “en Sanitas siempre apostamos por los mejores, la tecnología que utilizan para elaborar sus plantillas, puede marcar la diferencia a la hora de tratar y prevenir lesiones para nuestros deportistas”

Definitivamente cuando se es una gran marca, con una gran exposición mediática y con dirigentes hábiles, comprensivos de las necesidades más demandantes de la Industria Deportiva, se pueden lograr acuerdos de beneficios para sus jugadores con una mínima (si no es que nula) inversión por parte del Club.

Además, sigue manteniendo a la vanguardia en el uso de tecnología aplicada al deporte, en la operación diaria, buscando seguir siendo un equipo de élite a nivel mundial.

Vía | ManagingSport

Foto | RealMadrid.com

Esto informa 20 Minutos:

La junta directiva del Real Madrid, reunida en la tarde del lunes en el Santiago Bernabéu, ha decidido aprobar el sistema del voto por correo como sistema de votación de cara a la Asamblea de Compromisarios del próximo 29 de marzo, según informa el diario As.

En el encuentro que los mandatarios del conjunto blanco tuvieron en las oficinas del club, se trataron los aspectos organizativos más importantes de cara a la repetición de la Asamblea, en la que se someterán a votación nuevamente las cuentas del club y el presupuesto de la presente temporada, después de que la reunión del pasado 7 de diciembre quedara invalidada junto con todos los temas acordados tras destaparse el fraude.

Interesante como el Real Madrid sigue avanzando en el apoyo informático para la operación del Club.

Vía | 20 Minutos

Uno de los clubes más importantes del mundo ha renovado su sitio web y es la empresa española Indra quien regirá los destinos del medio oficial del Club “merengue” durante un acuerdo que se extenderá por tres años.

RealMadrid.com ahora cuenta con una vista más “web 2.0″, cuenta con traducciones al inglés y japonés, además de que cuenta son RSS (Sindicación de Contenidos) en esos tres idiomas. No solo eso, la distribución del contenido del sitio es bastante buena y pensaron en el usuario final en todo momento.

Aplicaciones como Widgets, Alertas SMS, Encuestas, Aplicaciones para móviles, fotos, videos, radio en línea, una tienda en línea y mucho más es lo que se puede encontrar en el renovado sitio que vuelve a colocarse en los que marcan la tendencia en el fútbol mundial. Además, cuenta con secciones de mayor información y secciones especiales para conocer al rival en turno, animar a jugadores lesionados, o bien publicar fotos de los madridistas que viven en cualquier parte del mundo.

Sin duda, un acierto de la entidad blanca que ha entendido la importancia de internet como parte fundamental de la planeación estratégica que su club tiene. La experiencia del aficionado que visita el sitio realmadrid.com ha cambiado, y ahora es mucho mejor.

Enlace | RealMadrid.com

Vía | RealMadrid.com | Indra

Escuchaba en SportsFactory de Mediotiempo a Rogelio Roa hablar sobre el poder de los aficionados y tocaron los casos de MyFootballClub y UneteFan.

Sin duda, estamos en un punto donde podemos vislumbrar un panorama que puede polarizar dos sentidos en la administración y gestión de clubes deportivos en un futuro. Tanto MyFootballClub en Inglaterra, como UneteFan en México, está otorgando a sus aficionados la posibilidad de elegir y votar en función de diferentes responsabilidades sobre el club: alineaciones, transferencias, nombre, escudo.

Vamos a ver un poco la historia de ambas iniciativas.

MyFootballClub (Ebbsfleet United):

Cuenta actualmente con más de 30 mil socios y los ha reclutado desde que el proyecto vio la luz en abril del 2007. Logró recaudar más de 250,000 Libras Esterlinas el primer día que las membresías salieron a la venta en Internet. Tanta fue la respuesta que en un período de tres meses, nueve clubes diferentes se acercaron a la organización para ser comprados. El 13 de Noviembre de ese año, empezaron la negociación sobre la compra del Ebbsfleet United perteneciente a la Blue Square Premier Division, equivalente a una Quinta División segun el sistema de ligas de Inglaterra; una división antes de las categorías profesionales.

Para Febrero del 2008, los miembros votaron a favor de la oferta de Nike para ser el proveedor de la equipación del equipo. El 21 de ese mes, oficializan la compra del Ebsfleet United por 600 mil Libras Esterlinas, de tal forma que los 21 mil miembros a esa fecha, provenientes de 70 países diferentes se convirtieron en propietarios del 75% de las acciones del club.

Desde entonces, los aficionados/ socios han votado para decidir el precio de los boletos, abonos, presupuestos, y hasta hicieron aportaciones extras para comprar un delantero.

Bajo la administración de los aficionados, el Ebsfleet United ya tuvo su primer logro deportivo al ganar el FA Trophy disputado en Wembley, tras vencer a Torquay por la mínima diferencia. Según los números, más de 5 mil miembros siguieron el partido vía internet, y más de 26 mil fans del equipo fueron testigos en Wembley de la proeza del Club. Muchos de esos aficionados, viajaron desde diversas partes del mundo para estar ahí, junto a su equipo.

La meta de esta temporada es ascender al equipo y formar parte de lo 92 clubes profesionales que conforman la Liga Inglesa.

UneteFan:

UNETEFAN se creó en el año 2007 como un sueño; ser una comunidad de aficionados al fútbol de un equipo profesional de fútbol en México, donde los fanáticos tuvieran VOZ y VOTO en las decisiones de su equipo.

Con el lema EL FUTBOL VA A CAMBIAR se logro la primera meta, llegar a 1000 aficionados. El sueño de un equipo manejado por su afición se estaba forjando.

Poco a poco la personalidad del equipo se fue creando. Con el apoyo de la comunidad de aficionados que propuso mas de 90 nombres, se llego al que desde hoy en adelante representara a esta institución- ALIANZA UNETEFAN AFICIONADOS FUTBOL CLUB. Así mismo fueron los aficionados quienes decidieron, de mas de 40 propuestas, el emblema del equipo de la afición.

Como parte de la ideología FORMEMOS JUNTOS ESTE EQUIPO DE FUTBOL, se llego el momento de seleccionar a los 11 jugadores que nos representarían en el terreno de juego. Así comenzamos la aventura de BUSCANDO A LOS 11, Reality show transmitido por Televisa Monterrey donde se mostraba el talento de los jugadores para después dejar que los aficionados decidieran quienes eran los jugadores que formarían parte del plantel de ALIANZA UNETEFAN A.F.C.

HOY EN DIA, Afiliados a la Tercera División profesional y con el respaldo de 10,000 aficionados estamos listos para afrontar la primera temporada de nuestra historia.

Sin duda, dos historias realizadas paralelamente, pero con una sola intención: darle el poder al aficionado. Y es un tema del que podemos charlar mucho tiempo. Por un lado, los magnates están llegando con capital de inversión y equipos de historia modesta o poco reconocimiento saltan a la palestra mediática y deportiva tras una inyección de capital exorbitante, como fue el caso del Chelsea quien era uno más antes de Roman Abramovich y ahora es todo un equipo respetado en el mundo por las grandes estrellas que cuenta tanto en la cancha como en el banquillo. Está sucediendo lo mismo con el Manchester City, y con otro tipo de efecto pero sucedió lo mismo con el Manchester United cuando fue adquirido por Malcolm Glazer. Otro grande sufre ese efecto, el Liverpool y sus aficionados que no terminan de aprobar el trabajo de la familia Gillete al frente del equipo.

¿Deben ser los aficionados quienes tomen el control completo de un club?¿Se debe operar con algún magnate que algún día diga: “El fútbol ya no es lo mío” y retire su capital y decida invertirlo en Beisbol o Basketball?¿Es mejor el modelo de sociedad que usan equipos como Real Madrid, FC Barcelona, Boca Juniors o River Plate?

Son muchas interrogantes y cada caso con un contexto propio. En lo personal, creo que el aficionado es pieza fundamental del juego. Toda la estrategia del club, debe ir encaminada a satisfacer las necesidades de su cliente, tanto en lo deportivo, lo administrativo, comercial y mercadológico, sin embargo, creo que hay un límite donde un especialista debe operar, un elemento preparado para la función específica que se le asigne. De tal forma, que me es muy complicado concebir a miles de personas votando una alineación en lugar de solo elegir al DT, o bien, solo elegir a la directiva que representará sus intereses.

Como siempre, la razón creo que está en el justo medio. Ni todas las decisiones a la masa, ni dejar las decisiones a un solo ente. Eso si, la participación activa de los aficionados tendrá cada vez más relevancia, y es algo que los clubes deben preveer, especialmente los equipos donde los dueños hacen y deshacen sin idea alguna,  porque cuando el aficionado empieza a sentir que ya no es parte de una Institución, o que su Club ya no le crea ese sentido de pertenencia o perdió sus valores que lo hicieron convertirse en seguidor, buscarán la forma de encontrar nuevos rumbos donde se sientan parte de… a final de cuentas es el principio social del ser humano.

Vía | MyFootballClub | UneteFan

Fotos | MyFootballClub | UneteFan