El día de ayer tuve la oportunidad de ir a la presentación de la nueva campaña del Club América misma que fue realizada por Alazraki Publicidad que dirige el conocido publicista Carlos Alazraki.

La campaña apela a la grandeza del club azulcrema, pero lo interesante es que todas las acciones de comunicación y marketing van alineadas a este concepto que yo le llamo “paraguas” y que cubre a todo lo que ocurre en cuanto a imagen y acciones se refiere.

De esta forma, patrocinadores del Club como Nike, Bimbo, Banamex entre otros realizarán sus acciones de comunicación y activación bajo la campaña “paraguas”, es decir la que dice “Grande. Muy grande”, y así las activaciones se refugiarán en el concepto y reflejo que la marca América está proponiendo.

Para ilustrarlo realizaron un video institucional donde explican su concepto de grandeza. Por otro lado, realizarán 17 videos promocionales de los partidos retomando rivalidad, y que según lo presentado buscarán hacer sentir orgullosos a sus fnas mientras que también buscan acrecentar ese sentimiento de odio que hay entre quienes no son seguidores de las águilas.

Debo decirlo, a pesar de ser un fan del Liverpool FC. Los “red devils” del Manchester United son los pioneros de la globalización de equipos y marcas de fútbol, y la plataforma de globalización de otras marcas que se relacionan con ellos.

Llegó el turno para una latinoamericana. En este caso, la chilena Concha y Toro que es la marca top en producción de vino del continente americano y que en Agosto estará ligando su nombre al ManU en una estrategia que llevará a sus productos a darse a conocer en mercados como el europeo, pero principalmente el asiático. Astuta estrategia.

No solo eso, el Manchester United es inteligente en esta asociación de marca, en esta alianza estratégica. Además de recibir grandes beneficios, esta marca le permitirá abrir un portafolio de producto diferente a sus clientes (sus fans), y además es una adecuación moderna a los nuevos estilos de vida. Hay que entenderlo así, la calidad de vida ha mejorado sustancialmente en el mundo, y si bien los más jóvenes prefieren la cerveza, los más adultos empiezan a inclinarse por el vino y con esto hay un acercamiento con ese segmento de su base de aficionados.

El acuerdo incluye lo siguiente:

Entre los múltiples beneficios para Concha y Toro del acuerdo contempla presencia publicitario en los paneles digitales del estadio de Old Trafford durante la retransmisión de los partidos locales alrededor del mundo, presencia en los medios y canales propios de comunicación del club y comunicaciones de marketing mediante co-branding y merchandising. La alianza además permite a Concha y Toro tener presencia con sus vinos en lounges del estadio, boxes y bares, sumando la posibilidad de invitar a sus clientes VIP a los partidos del equipo en asientos preferenciales.

Sin duda, estamos ante una negociación ganar-ganar por donde lo quieran ver. Tomen nota quienes buscan asociar su marca con el deporte, igualmente quienes tienen un club deportivo y buscan brindar valor a los patrocinios y publicidad que ofrecen.

Vía | Managing Sport

Ya vimos algo que se hace en Argentina, vámonos con sus rivales históricos: Brasil. Seara es la empresa más importante de alimentos en el país de Pelé, además de patrocinar al Santos FC, también patrocina a la Selección que dirige Dunga, por lo que decidieron a tomar a Robinho, Neymar y Ganso, emblemas del Santos, para realizar este anuncio de cara al Mundial 2010.

Brasil, fiesta, baile, alegría y fútbol:

La publicidad alrededor de las Selecciones Mundialistas o el Mundial 2010 en sí están a la orden del día. En un país donde se toma con mucha seriedad el fútbol, esto no es excepción y la exaltación de esos valores que reflejan en su fútbol deben tener gran profundidad e impacto entre su población.

Así nos llega lo siguiente, creado por la Agencia Young & Rubicam:

Suena muy técnico el título de este post, pero desde hace días quería platicarles sobre algunas cosas que le he estado dando vueltas.

En este mundo actual, compañías grandes, pequeñas, medianas, es decir todas, estamos buscando hacer negocios, y obviamente percibir ganancias. El mundo se mueve así y todo estamos en la búsqueda del ingreso.

Algunas empresas necesitan de otra para desarrollar servicios, exponer sus marcas, anunciarse, o bien, maquilar partes de sus productos finales. En fin, hay una interrelación entre todos.

Toco todo esto por la simple razón que en esta época de crisis, muchos han optado por no gastar, reducir costos y otros han optado por ser más eficientes a la hora de repartir y consumir sus presupuestos. En el tema de exposición de marca, publicidad y marketing relacionado al deporte, siempre se ha optado por estrategias que ayudan a posicionar la marca del cliente, por darle esa “recordación” al consumidor final y a la hora de tener una “decisión de compra” pueda preferir esa marca expuesta en su equipo o deporte favorito.

La interrogante surge cuando la exposición de marca pasa a segundo término debido a que las empresas deciden emprender políticas que incentiven el volumen de ventas, que la rentabilidad de su inversión se vea reflejada en las ventas que no siempre sucede en los negocios de patrocinios deportivos que suelen estar orientados a las asociaciones de marca con el componente masivo-social que da el deporte.

La clave suele estar en la activación de ese patrocinio: acciones que no dejen solo una exposición de marca. Actividades que estimulen el consumo, activaciones que reflejen los valores de la marca y que la trasladen más allá de los centros de exposición incluso con movilización de los consumidores. Eventos diseñados para combinar el deporte en donde puedan realizar actos de consumo.

¿Es difícil? ¿Tiene su complejidad? Por supuesto. Si la clave son las activaciones de patrocinio, el éxito está en el equipo creativo.

El uso de boletines informativos (newsletters) es una practica habitual en sitios que tienen interés en comunicarse de forma efectiva con sus usuarios/consumidores. Especialmente las Instituciones que tienen un portafolio de productos que requieren estar expuestos constantemente sobre el mercado meta.

El uso de esta herramienta requiere necesariamente la recolección de una base de datos de los posibles interesados y es aquí donde el tema ha generado diversas polémicas entre la audiencia de Internet: la recolección de los correos electrónicos (e-mails) de los usuarios no siempre suele darse de la forma más ética y la llegada de correo no deseado (SPAM) es uno de los principales problemas de hoy en día. Tan es así, que existen actualmente sistemas de “defensa” contra estas prácticas y que provocan que boletines realmente deseados no transmitan el mensaje al público debido a que este quede varado en las conocidas carpeta de “Correo No Deseado” o “Junk Mail”.

Si se desea utilizar el servicio de Newsletters es importante siempre ofrecerle al usuario final una forma sencilla y práctica de prescindir del servicio (darse de baja). Así como también, se debe ser claro en el registro del usuario para evitar una sensación de “engaño” para recibir un boletín electrónico.

De ahí partimos a la fidelidad: un usuario que desea estar informado de lo que nuestra entidad ofrece es un activo muy importante. Al momento de registrarse en nuestro Newsletter nos está indicando su particular interés por nuestros contenidos e información, por lo tanto debemos usar con destreza este recurso.

Es importante definir la frecuencia de publicación del Boletín: diario, semanal, quincenal, mensual o bien, sin frecuencia fija, pero siempre considerando que el contenido se limite a los temas para los cuales fue creado y de los que tiene expectativa el usuario.

Los newsletters pueden ser el puente de acercamiento para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, para informar las actividades de la Institución, algunas promociones, incluyendo mensajes de patrocinadores, socios comerciales y publicidad. El correcto equilibrio de todo esto llevará con seguridad a que nuestros consumidores sientan que en todo momento se encuentran debidamente informados, y por consecuencia, mantengan una fidelidad por la marca que representamos e incluso sean capaces de acercarse a los demás servicios electrónicos que podamos ofrecer.

Ya que andamos con comerciales, alianzas, activaciones de Patrocinios y demás. Les dejo estos anuncios comerciales para televisión de jugadores de las Chivas jugando Poker, obviamente para la marca Pokerstars.net

Sin duda, una buena forma de activar esta alianza, donde ya Pokerstars.net había usado a otra figura de talla mundial como el ex-tenista Boris Becker.

Luis Michel:

Omar Arellano:

Aaron Galindo:

Me gusta mucho lo que ha hecho Heineken con su activación de patrocinio de la Champions League:

Tigres es el único equipo mexicano con el patrocinio de la marca alemana Adidas. Así mismo, la compañía que fundo Adi Dassler también es responsable del equipamiento de la Selección Mexicana.

Adidas de esta forma viste al equipo de fútbol más seguido por todos los mexicanos, y al tercer equipo con mayor derrama económica en la venta de jerseys de México: los Tigres de la UANL.

La gente de marketing de Adidas ha trabajado mucho en estrategias para vincular y acercar a los aficionados a la experiencia que significa la marca alemana, pero también para reforzar los valores que promueven los felinos.

De esta forma, han realizado majestuosas presentaciones de jersey, cuentan con un Micrositio de Tigres en Internet, y el día de ayer realizaron una activación muy interesante en un centro comercial donde jugadores felinos convivieron con aficionados en una firma de autógrafos y partidos de “tenis-balón” donde los jugadores Lucas Lobos (Argentina), Blas Pérez (Panamá) y Julio Aguilar (Paraguay) hicieron su aparición.

Lo que sucedió, lo platican en SoloTigres:

Primero los jugadores convivieron con unos niños en un partidito tenis-balón. Después se dispusieron a atender a cada uno de los aficionados presentes en el evento. Se tomaron fotos, autógrafos en jersey, gorras, póster, regalaron a cada uno de los presentes pósters y calcomanías del Tigre de Peluche.� Los aficionados no dejaban de darles palabras de aliento a los jugadores y otros les pedían más goles.

Sin duda que este tipo de estrategias refuerzan la imagen de ambas Instituciones ante los aficionados, y llevan a un plano diferente la experiencia de marca. Me gusta lo que hace Adidas, no tengo ningún problema en decirlo. Mi más sincera felicitación, porque quien vive esas experiencias, realmente lo llenan y lo marcan. A final de cuentas de eso se trata.

Vía | Fotos | SoloTigres.com

Tengo poco que decir, este es el nuevo comercial donde la cerveza Heineken activa su patrocinio a la Champions League. Me parece realmente buena la forma en que lo hacen.