El Club de Football Chelsea y adidas se complacen en anunciar la extensión de su alianza global en la que la marca deportiva continuará siendo patrocinador oficial y proveedor de ropa deportiva para el club durante los siguientes ocho años.

La relación empezó en 2006 cuando ambas partes crearon la fotografía de equipo más grande del mundo cuando 8,000 aficionados del Chelsea posaron junto al primer equipo. Chelsea y adidas desde entonces han realizado un gran número de proyectos exitosos. Estos proyectos incluyen una asociación con los principales clubes deportivos para jóvenes de América para ayudar a desarrollar el Soccer en Estados Unidos y el lanzamiento de “Blue Pitches” dirigido a animar a los niños pequeños a participar en el deporte en todo Londres con planes de enrolarlos internacionalmente después del lanzamiento de Blue Pitch en Hong Kong el año pasado.

Ron Gourlay, Director General del Chelsea Football Club, dijo: “Estamos encantados de extender nuestra alianza hasta el 2018 después de los exitosos primeros cuatro años. Ambas organizaciones son realmente ambiciosas y quieren continuar la alianza global y para nosotros, crecer en nuestros mercados clave en Asia y Norte América.

“El aumento en el valor del trato reafirma la fe de adidas en el crecimiento del estatus del club en el football mundial”.

Herbert Hainer, Director General de adidas AG, agregó: “Tanto adidas como el Chelsea tienen una larga y orgullosa herencia en el football y estamos emocionados por continuar nuestra relación de trabajo con uno de los clubs de football europeos de elite. Esperamos muchos años más de éxito, trabajando cerca con el club en productos, mercadotecnia e iniciativas en el Reino Unido y el mundo”.

La extensión incluirá derechos y oportunidades adicionales que asegurarán a las dos organizaciones continuar beneficiándose mutuamente y seguir cosechando éxitos como aliados de mercadotecnia.

Debo decirlo, a pesar de ser un fan del Liverpool FC. Los “red devils” del Manchester United son los pioneros de la globalización de equipos y marcas de fútbol, y la plataforma de globalización de otras marcas que se relacionan con ellos.

Llegó el turno para una latinoamericana. En este caso, la chilena Concha y Toro que es la marca top en producción de vino del continente americano y que en Agosto estará ligando su nombre al ManU en una estrategia que llevará a sus productos a darse a conocer en mercados como el europeo, pero principalmente el asiático. Astuta estrategia.

No solo eso, el Manchester United es inteligente en esta asociación de marca, en esta alianza estratégica. Además de recibir grandes beneficios, esta marca le permitirá abrir un portafolio de producto diferente a sus clientes (sus fans), y además es una adecuación moderna a los nuevos estilos de vida. Hay que entenderlo así, la calidad de vida ha mejorado sustancialmente en el mundo, y si bien los más jóvenes prefieren la cerveza, los más adultos empiezan a inclinarse por el vino y con esto hay un acercamiento con ese segmento de su base de aficionados.

El acuerdo incluye lo siguiente:

Entre los múltiples beneficios para Concha y Toro del acuerdo contempla presencia publicitario en los paneles digitales del estadio de Old Trafford durante la retransmisión de los partidos locales alrededor del mundo, presencia en los medios y canales propios de comunicación del club y comunicaciones de marketing mediante co-branding y merchandising. La alianza además permite a Concha y Toro tener presencia con sus vinos en lounges del estadio, boxes y bares, sumando la posibilidad de invitar a sus clientes VIP a los partidos del equipo en asientos preferenciales.

Sin duda, estamos ante una negociación ganar-ganar por donde lo quieran ver. Tomen nota quienes buscan asociar su marca con el deporte, igualmente quienes tienen un club deportivo y buscan brindar valor a los patrocinios y publicidad que ofrecen.

Vía | Managing Sport

Este video muestra dos cosas importantes, cómo activar el patrocinio que ya pagaste a una entidad, en este caso la Selección Brasileña y cómo hacerlo oportunamente (justo después del partido en el que ganaron a Argentina) y como extra hacerlo apelando a muchos valores del fútbol: sentido de pertenencia, pasión, amistad, rivalidad, orgullo, amor a los colores….

La marca deportiva adidas y la UEFA informaron de la ampliación de su asociación a largo plazo con la UEFA Champions League™ y su colaboración en la nueva UEFA Europa League™. Además, adidas apoya la UEFA Super Cup y con ello consolida su posición como marca futbolística líder en Europa patrocinando por primera vez todas las competiciones oficiales de la UEFA.

Para las competiciones de la temporada 2009/10 adidas ha diseñado junto con la UEFA tres balones de juego capaces de cubrir las más elevadas exigencias del futbol moderno.

1.- El llamativo diseño en estrella de la UEFA Champions League, conocido ya desde hace muchos años, sirve de base para el balón de juego oficial de la Temporada 2009/10 de la Champions League. Desde la play-off ronda de clasificación hasta la Semifinal, todos los partidos se jugarán con el adidas Finale 9. El balón de la Final de la UEFA Champions League (que tendrá lugar el 22 de mayo de 2010 en el Estadio Santiago Bernabéu, en Madrid), se presentará a los medios a principios del próximo año.

2.- El balón de juego oficial para la UEFA Europa League tiene el mismo diseño que el logotipo oficial de esta nueva competición. Todos los partidos de la UEFA Europa League™, inclusive la final el 12 de mayo de 2010 en Hamburgo, se jugarán con este nuevo balón.

3.- El balón de juego adidas con más estilo futurista se utilizará exclusivamente en la UEFA Super Cup el 28 de agosto competición el estadio Louis II en Mónaco.

Al igual que el “Finale Rome“y el “EUROPASS“ de la UEFA EURO 2008™, los tres balones de juego poseen la nueva estructura externa PSC-Texture™, que permite al jugador dominar y controlar perfectamente el balón sean cuales sean las condiciones meteorológicas en el campo de juego. Según adidas, La PSC-Texture™ es una refinada estructura muy fina en la superficie del balón que garantiza un agarre óptimo entre el balón y la bota de fútbol. Los tres nuevos balones de juego también están formados por 14 paneles unidos por la revolucionaria técnica de termosoldadura.

-En su calidad de proveedor oficial de la UEFA Champions League y la UEFA Europa League adidas ofrecerá a nivel mundial una valiosa gama de productos con las insignias de ambas competiciones.

-Por primera vez el equipo de árbitros recibirá una equipación con el diseño del balón estrella.

Con motivo de la UEFA Europa League adidas organizará eventos para los fans antes de cada día de partido en las ciudades y apoyará la venta de sus artículos de futbol.

DESDE 1970

La experiencia de adidas en la producción de balones de futbol es amplia. Empezó a fabricar balones de futbol en 1963 y es hoy en día líder en el mercado en cuanto a la fabricación de los balones más modernos e innovadores de todo el mundo.

Desde 1970 adidas proporciona el balón oficial para todos los grandes torneos de la UEFA y la FIFA, y desde 2006 también para los partidos de la UEFA Champions League. La Final de la UEFA Champions League se viene jugando desde la temporada 2000/2001 con el balón adidas Finale. Desde 2008 adidas equipa con el balón de juego oficial también a la Copa Africana de Naciones de la Confederación Africana de Futbol (CAF).

Vía | Foto | Mediotiempo

Parece muy loable el esfuerzo que están realizando tanto Alhuva Entretenimiento como DreamatchSolutions para tratar de aportar su granito de arena en la profesionalización del deporte en México. Este año se volverá a celebrar el Congreso Mundial del Deporte.

Por lo mismo, se ha organizado un circuito de ponencias denominado “Rumbo al Congreso Mundial del Deporte” que tendrá tres fechas para que diversos conferencistas expongan temas de actualidad en la Industria Deportiva. De tal forma que  se llevará a cabo la primera etapa con el tema:

Retos y Tendencias del Patrocinio Deportivo

Los conferencistas serán:

• Mauricio Ramírez (ADIDAS Sports Marketing Manager)
• Juan José Carbonell (MOVISTAR Gerente de Patrocinios)
• Javier Salinas (MONARCAS MORELIA Director de Mercadotecnia)
• Miriam Chaidez (TOYOTA Director de Mercadotecnia, por confirmar)

Esta exposición se realizará el 28 de Agosto del 2009, en el Auditorio de Medicina de la CONADE en la Ciudad de México.

La inversión para poder asistir es realmente muy accesible: $500.00 Pesos Mexicanos (Por Conferencia) si hacen referencia a Digifut.com

La siguientes fechas de conferencias serán los días 25 de Septiembre y 23 de Octubre con los temas: “Inteligencia de Mercados en la Industria del Deporte” y “PYMES en el Deporte” respectivamente.

Para mayores informes: ana@dreamatchsolutions.com

Telefono: +52 (55)  5511 -2189  ext 308

El acuerdo es interesante puesto que Samsung aportará un gran despliegue tecnológico, especialmente en los campeonatos mundiales de Atletismo. La nota completa:

Samsung y la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo anunciaron un acuerdo de colaboración de tres años con Samsung como partner oficial de la IAAF. Además, Samsung será proveedor oficial de productos de telefonía móvil, equipos audiovisuales, cámaras y electrodomésticos.

Esta nueva relación de marketing incluye el Campeonato del Mundo de Atletismo, que se celebrará en agosto en Berlín, el Campeonato Mundial de Atletismo en Pista Cubierta en Doha, Qatar, y el Campeonato Mundial de Atletismo en Daegu, Corea del Sur. Asimismo, dicha colaboración engloba campeonatos de relevancia nacional y continental.

En el Campeonato del Mundo de Atletismo en Berlín, Samsung presentará su galería digital: un evento interactivo a gran escala que permitirá a los atletas, espectadores y representantes de los medios, probar y familiarizarse con los últimos desarrollos tecnológicos en el área de TV LED, teléfonos móviles y cámaras digitales.

Vía | Foto | Managing Sport

Hace poco la revista Forbes dio a conocer que el acuerdo entre Liverpool� FC y la cerveza Carlsberg que finaliza a mitad del 2010 no sería renovado, toda vez que la cervecera quiere estudiar otras opciones. Incluso se maneja la posibilidad que el contrato sea disuelto este mismo año.

La asociación de Carlsberg con el Liverpool no es de hace poco, es la asociación comercial más longeva del fútbol de la Premier League inglesa: 17 años continuos. Por lo que distintas voces han lanzado sus planteamientos. En lo particular, me llama la atención la siguiente que emitió Stefan Szymanski, un economista deportivo de la Cass Business School de la City University de Londres:

Suena muy técnico el título de este post, pero desde hace días quería platicarles sobre algunas cosas que le he estado dando vueltas.

En este mundo actual, compañías grandes, pequeñas, medianas, es decir todas, estamos buscando hacer negocios, y obviamente percibir ganancias. El mundo se mueve así y todo estamos en la búsqueda del ingreso.

Algunas empresas necesitan de otra para desarrollar servicios, exponer sus marcas, anunciarse, o bien, maquilar partes de sus productos finales. En fin, hay una interrelación entre todos.

Toco todo esto por la simple razón que en esta época de crisis, muchos han optado por no gastar, reducir costos y otros han optado por ser más eficientes a la hora de repartir y consumir sus presupuestos. En el tema de exposición de marca, publicidad y marketing relacionado al deporte, siempre se ha optado por estrategias que ayudan a posicionar la marca del cliente, por darle esa “recordación” al consumidor final y a la hora de tener una “decisión de compra” pueda preferir esa marca expuesta en su equipo o deporte favorito.

La interrogante surge cuando la exposición de marca pasa a segundo término debido a que las empresas deciden emprender políticas que incentiven el volumen de ventas, que la rentabilidad de su inversión se vea reflejada en las ventas que no siempre sucede en los negocios de patrocinios deportivos que suelen estar orientados a las asociaciones de marca con el componente masivo-social que da el deporte.

La clave suele estar en la activación de ese patrocinio: acciones que no dejen solo una exposición de marca. Actividades que estimulen el consumo, activaciones que reflejen los valores de la marca y que la trasladen más allá de los centros de exposición incluso con movilización de los consumidores. Eventos diseñados para combinar el deporte en donde puedan realizar actos de consumo.

¿Es difícil? ¿Tiene su complejidad? Por supuesto. Si la clave son las activaciones de patrocinio, el éxito está en el equipo creativo.

Ya que andamos con comerciales, alianzas, activaciones de Patrocinios y demás. Les dejo estos anuncios comerciales para televisión de jugadores de las Chivas jugando Poker, obviamente para la marca Pokerstars.net

Sin duda, una buena forma de activar esta alianza, donde ya Pokerstars.net había usado a otra figura de talla mundial como el ex-tenista Boris Becker.

Luis Michel:

Omar Arellano:

Aaron Galindo:

Tigres es el único equipo mexicano con el patrocinio de la marca alemana Adidas. Así mismo, la compañía que fundo Adi Dassler también es responsable del equipamiento de la Selección Mexicana.

Adidas de esta forma viste al equipo de fútbol más seguido por todos los mexicanos, y al tercer equipo con mayor derrama económica en la venta de jerseys de México: los Tigres de la UANL.

La gente de marketing de Adidas ha trabajado mucho en estrategias para vincular y acercar a los aficionados a la experiencia que significa la marca alemana, pero también para reforzar los valores que promueven los felinos.

De esta forma, han realizado majestuosas presentaciones de jersey, cuentan con un Micrositio de Tigres en Internet, y el día de ayer realizaron una activación muy interesante en un centro comercial donde jugadores felinos convivieron con aficionados en una firma de autógrafos y partidos de “tenis-balón” donde los jugadores Lucas Lobos (Argentina), Blas Pérez (Panamá) y Julio Aguilar (Paraguay) hicieron su aparición.

Lo que sucedió, lo platican en SoloTigres:

Primero los jugadores convivieron con unos niños en un partidito tenis-balón. Después se dispusieron a atender a cada uno de los aficionados presentes en el evento. Se tomaron fotos, autógrafos en jersey, gorras, póster, regalaron a cada uno de los presentes pósters y calcomanías del Tigre de Peluche.� Los aficionados no dejaban de darles palabras de aliento a los jugadores y otros les pedían más goles.

Sin duda que este tipo de estrategias refuerzan la imagen de ambas Instituciones ante los aficionados, y llevan a un plano diferente la experiencia de marca. Me gusta lo que hace Adidas, no tengo ningún problema en decirlo. Mi más sincera felicitación, porque quien vive esas experiencias, realmente lo llenan y lo marcan. A final de cuentas de eso se trata.

Vía | Fotos | SoloTigres.com