Este sábado 22 de Mayo será el lanzamiento de la nueva campaña global de Nike, llamada “Escribe el Futuro” o en algunos lados como “Reescribe el futuro”. Sin embargo, la principal atracción está siendo el spot que realizó el mexicano Alejandro González Iñarritu, director de éxitos de Hollywood como Babel o 21 gramos.

González Iñarritu retrata de buena forma, con mucho ritmo e intensidad los momentos que pasan a la historia y que convierten en leyenda a un jugador durante un Mundial de fútbol. Esos momentos en que vuelven villanos a unos y héroes a otros, y para eso echa mano de las siguientes figuras del fútbol mundial: Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Andres Iniesta, Cesc Fabregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Pique, Ronaldinho, Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva. Y los conjuga además con otros íconos: Roger Federer, Kobe Bryant, Gael García Bernal y Homero Simpson.

Una verdadera gran producción, que trata básicamente de que pasa si un jugador marca un gol, evita una anotación, hace la gran jugada que todos posteriormente querrán imitar, y en cierta forma también de como en la actualidad todo es reflejado por una globalización existente, que no deja a nadie ajeno de nada, y que también un solo detalle puede marcar la vida de cualquier figura pública. Un gran toque cómico está presente.

El spot fue grabado en seis países diferentes, incluyendo nueve ciudades de tres continentes que fueron todo un reto para reflejar en tres minutos.

Ficha Técnica:

Productora: Independent Films London / Contenido anónimo
Director: Alejandro González Iñarritu
Agencia creativa: W+K, Amsterdam
Música: Hocus Pocus, de Focus
Fotografía: Emmanuel Lubezki

Es bien sabido por todos que el 2009 cerró con utilidades bajas para las grandes empresas incluidas las deportivas, las razones las conocemos todos: la crisis económica mundial repercutió negativamente en todos los rubros.

En nuestra industria, especialmente en el Fútbol, se ve como el Mundial 2010 en Sudáfrica una auténtica “tabla de salvación” para remontar números y las expectativas comerciales alrededor de la máxima justa deportiva están al por mayor.

Por ejemplo, la marca Puma prevé un incremento del 30% de sus ventas tan solo en América Latina debido a la Copa del Mundo. Robert Goldminc, Director Comercial para esta región, afirmó lo anterior en una entrevista y además señaló que tendrán mucha presencia en el evento ya que son ya 10 años en que la marca felina lleva penetrando el mercado del continente que por primera vez albergará el Mundial de Fútbol.

Por su parte, la estadounidense Nike, informó que los pedidos que tiene que surtir entre marzo y julio de este 2010 ascienden a un valor de 7,100 Millones de Dólares, lo que significaría un incremento del 9% en relación con el mismo período del 2009.

Adidas también prevé mejoras en sus ingresos. Basta recordar que la alemana fundada por Adi Dassler es el patrocinador oficial de la Copa del Mundo y por lo tanto su presencia será oficial y masiva en los eventos oficiales relacionados con Sudáfrica 2010. Esto obliga a sus competidores a realizar otro tipo de actividades para enfrentar el efecto que esta “oficialidad” le confiere a adidas. Y vaya que es una ventaja, adidas espera que su ganancia neta para el 2010 se incremente entre 400 millones de euros (540.9 millones de dólares) y 450 millones, desde los 245 millones obtenidos del 2009. No solo eso para este 2010, Adidas replantea su manejo de la marca Reebook con la que busca penetrar y competir en el mercado doméstico de Estados Unidos.

Adidas patrocina a 12 equipos mundialistas, Nike cuenta con 10 equipos que visten “la palomita” y Puma estará representada con siete selectivos nacionales.

En México, otro duelo que veremos con respecto al Mundial 2010 es el de las Televisoras.

Los últimos reportes indican que Televisa registra 17,810 Millones de Pesos en preventa de pautas publicitarias para su segmento de TV Abierta, mientras que TV Azteca registra 4,605 Millones de Pesos lo que representa un 16% de crecimiento para la del Ajusco, contra un 5.5% por la de Chapultepec.

TV Azteca espera un incremento en sus ganancias del orden del 4 y el 5% en relación directa con el Mundial 2010. La expectativa de Televisa es similar en cuanto a sus ganancias por TV Abierta aunque también esperan un adicional de 350 Millones de Pesos en lo que respecta a Cable y telecomunicaciones.

Hay que recordar que con la entrada de TDN (Televisa Deportes Network) como canal exclusivo de deportes buscando competir con ESPN, ESPN2 y FOX Sports, la empresa de Emilio Azcárraga ha amarrado 10 partidos en forma exclusiva de los 64 que tendrá el mundial para esta plataforma. Por lo que las suscripciones a SKY para poder contar con el mundial de forma completa impactarían positivamente en sus ingresos.

Sin duda, está demostrado que el Mundial 2010 será el evento que permita a muchas empresas recuperar sus niveles de ingresos tras el duro paso del 2009, como también permitirá el surgimiento de otras que actúen de forma innovadora alrededor del evento.

Foto | Valechumbar

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En un fútbol como el que vivimos actualmente, tan mediático y comercializado, el efecto de los diferentes intereses inmiscuidos en el fútbol profesional puede llegar a influir hasta en donde menos podemos imaginar, en este caso en un jugador de élite como lo es Lionel Messi.

Una gran presión es la que está sufriendo actualmente el jugador argentino, por su desempeño con la selección de aquel país, aunque su desarrollo y formación profesional se dio en España. En el viejo continente.  Y obviamente todos los reflectores están sobre el, no solo los deportivos como le ocurre en Argentina.

Messi representa mucho dinero en imagen para las marcas que representa, es la principal imagen de la alemana Adidas, pero juego en un equipo donde cada fin de semana viste Nike. Muchas de las fotos que pueden encontrar de “Leo” en la red, son con el uniforme del Barza luciendo la marca de la palomita, aunque sus botines lleven tres franjas.

Con la selección argentina, se viste de adidas de cabeza a pie, por lo que la posibilidad de que el equipo pampero no llegara a Sudáfrica habría puesto nerviosos a federativos y anunciantes. Y esto incluye a la gente que maneja la carrera de Messi, y aquí desconocemos si alguna de estas presiones le llegaron al jugador de forma indirecta o quizás hasta directa.

Ese efecto ya se está viendo en los campos, en Argentina lo acusan de no aportar el peso especifico de un jugador de su talla, mientras que en Barcelona ya dio señales de un bajón deportivo que se ha vuelto el comentario actual, pero a diferencia de lo que ocurre con los medios sudamericanos, en España las voces para desahogarle presión salieron, empezando por Pep Guardiola su entrenador, seguido de sus compañeros como Keita y luego todo un referente del fútbol catalán y mundial: Johan Cuyff.

Todos de alguna u otra forma afirman que Messi paga el precio de ser el número uno del mundo. Curiosamente uno de sus principales señaladores es su técnico en el Seleccionado Argentino, un Diego Armando Maradona que ha dicho que “aún le siguen esperando”. Cosas así, definitivamente no le ayudan al astro mundial.

Messi podrá ser un superdotado del fútbol, juega y maravilla, pero no solo eso en el fútbol cuenta. Se requiere de compañeros, de ambiente ideal, de una idea aceptada y un buen trabajo en los entrenamientos para que todos los jugadores exploten sus cualidades.

Lionel es un activo en toda la extensión de la palabra, un activo económico para las marcas, para los clubes, pero también un activo deportivo para el fútbol y los aficionados. Ojalá que todos los actores involucrados puedan ayudarle a sentirse cómodo, a que se libere de la presión una vez concluido el mundial y que nos demos cuenta que Lionel es un chico todavía, que no por ser una gran figura ha alcanzado toda la madurez de un hombre hecho y derecho, que requiere apoyo y una buena guía para superar estos instantes.

Ya lo vivimos con dos brasileños: Ronaldo que llegó a convulsionarse, y Ronaldinho que después de tocar el cielo, ha desaparecido.

Foto | As

Escuchaba en SportsFactory de Mediotiempo a Rogelio Roa hablar sobre el poder de los aficionados y tocaron los casos de MyFootballClub y UneteFan.

Sin duda, estamos en un punto donde podemos vislumbrar un panorama que puede polarizar dos sentidos en la administración y gestión de clubes deportivos en un futuro. Tanto MyFootballClub en Inglaterra, como UneteFan en México, está otorgando a sus aficionados la posibilidad de elegir y votar en función de diferentes responsabilidades sobre el club: alineaciones, transferencias, nombre, escudo.

Vamos a ver un poco la historia de ambas iniciativas.

MyFootballClub (Ebbsfleet United):

Cuenta actualmente con más de 30 mil socios y los ha reclutado desde que el proyecto vio la luz en abril del 2007. Logró recaudar más de 250,000 Libras Esterlinas el primer día que las membresías salieron a la venta en Internet. Tanta fue la respuesta que en un período de tres meses, nueve clubes diferentes se acercaron a la organización para ser comprados. El 13 de Noviembre de ese año, empezaron la negociación sobre la compra del Ebbsfleet United perteneciente a la Blue Square Premier Division, equivalente a una Quinta División segun el sistema de ligas de Inglaterra; una división antes de las categorías profesionales.

Para Febrero del 2008, los miembros votaron a favor de la oferta de Nike para ser el proveedor de la equipación del equipo. El 21 de ese mes, oficializan la compra del Ebsfleet United por 600 mil Libras Esterlinas, de tal forma que los 21 mil miembros a esa fecha, provenientes de 70 países diferentes se convirtieron en propietarios del 75% de las acciones del club.

Desde entonces, los aficionados/ socios han votado para decidir el precio de los boletos, abonos, presupuestos, y hasta hicieron aportaciones extras para comprar un delantero.

Bajo la administración de los aficionados, el Ebsfleet United ya tuvo su primer logro deportivo al ganar el FA Trophy disputado en Wembley, tras vencer a Torquay por la mínima diferencia. Según los números, más de 5 mil miembros siguieron el partido vía internet, y más de 26 mil fans del equipo fueron testigos en Wembley de la proeza del Club. Muchos de esos aficionados, viajaron desde diversas partes del mundo para estar ahí, junto a su equipo.

La meta de esta temporada es ascender al equipo y formar parte de lo 92 clubes profesionales que conforman la Liga Inglesa.

UneteFan:

UNETEFAN se creó en el año 2007 como un sueño; ser una comunidad de aficionados al fútbol de un equipo profesional de fútbol en México, donde los fanáticos tuvieran VOZ y VOTO en las decisiones de su equipo.

Con el lema EL FUTBOL VA A CAMBIAR se logro la primera meta, llegar a 1000 aficionados. El sueño de un equipo manejado por su afición se estaba forjando.

Poco a poco la personalidad del equipo se fue creando. Con el apoyo de la comunidad de aficionados que propuso mas de 90 nombres, se llego al que desde hoy en adelante representara a esta institución- ALIANZA UNETEFAN AFICIONADOS FUTBOL CLUB. Así mismo fueron los aficionados quienes decidieron, de mas de 40 propuestas, el emblema del equipo de la afición.

Como parte de la ideología FORMEMOS JUNTOS ESTE EQUIPO DE FUTBOL, se llego el momento de seleccionar a los 11 jugadores que nos representarían en el terreno de juego. Así comenzamos la aventura de BUSCANDO A LOS 11, Reality show transmitido por Televisa Monterrey donde se mostraba el talento de los jugadores para después dejar que los aficionados decidieran quienes eran los jugadores que formarían parte del plantel de ALIANZA UNETEFAN A.F.C.

HOY EN DIA, Afiliados a la Tercera División profesional y con el respaldo de 10,000 aficionados estamos listos para afrontar la primera temporada de nuestra historia.

Sin duda, dos historias realizadas paralelamente, pero con una sola intención: darle el poder al aficionado. Y es un tema del que podemos charlar mucho tiempo. Por un lado, los magnates están llegando con capital de inversión y equipos de historia modesta o poco reconocimiento saltan a la palestra mediática y deportiva tras una inyección de capital exorbitante, como fue el caso del Chelsea quien era uno más antes de Roman Abramovich y ahora es todo un equipo respetado en el mundo por las grandes estrellas que cuenta tanto en la cancha como en el banquillo. Está sucediendo lo mismo con el Manchester City, y con otro tipo de efecto pero sucedió lo mismo con el Manchester United cuando fue adquirido por Malcolm Glazer. Otro grande sufre ese efecto, el Liverpool y sus aficionados que no terminan de aprobar el trabajo de la familia Gillete al frente del equipo.

¿Deben ser los aficionados quienes tomen el control completo de un club?¿Se debe operar con algún magnate que algún día diga: “El fútbol ya no es lo mío” y retire su capital y decida invertirlo en Beisbol o Basketball?¿Es mejor el modelo de sociedad que usan equipos como Real Madrid, FC Barcelona, Boca Juniors o River Plate?

Son muchas interrogantes y cada caso con un contexto propio. En lo personal, creo que el aficionado es pieza fundamental del juego. Toda la estrategia del club, debe ir encaminada a satisfacer las necesidades de su cliente, tanto en lo deportivo, lo administrativo, comercial y mercadológico, sin embargo, creo que hay un límite donde un especialista debe operar, un elemento preparado para la función específica que se le asigne. De tal forma, que me es muy complicado concebir a miles de personas votando una alineación en lugar de solo elegir al DT, o bien, solo elegir a la directiva que representará sus intereses.

Como siempre, la razón creo que está en el justo medio. Ni todas las decisiones a la masa, ni dejar las decisiones a un solo ente. Eso si, la participación activa de los aficionados tendrá cada vez más relevancia, y es algo que los clubes deben preveer, especialmente los equipos donde los dueños hacen y deshacen sin idea alguna,  porque cuando el aficionado empieza a sentir que ya no es parte de una Institución, o que su Club ya no le crea ese sentido de pertenencia o perdió sus valores que lo hicieron convertirse en seguidor, buscarán la forma de encontrar nuevos rumbos donde se sientan parte de… a final de cuentas es el principio social del ser humano.

Vía | MyFootballClub | UneteFan

Fotos | MyFootballClub | UneteFan

Vamos a ver otros comerciales relativos a los Olímpicos, en este caso un poco de “Marketing de Emboscada”, siendo Adidas uno de los patrocinadores oficiales, Nike no se queda fuera del juego, veamos lo que hicieron con este comercial adicionado con la música de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Muy aspiracional, muy inspirador….

Ahora nos vamos con un patrocinador olímpico, Lenovo con estos dos comerciales. El primero es la historia de un naufrago, pero al final vemos la asociación de la marca con los Juegos Olímpicos.

Este otro comercial resalta el hecho de que Lenovo es quien diseñó la antorcha y el pebetero olímpico de estos Juegos Olímpicos recién concluidos. Al final también aparece una laptop en rojo, tuve oportunidad de observarla en directo y es una belleza con montón de detalles orientales en conmemoración de la antorcha, los juegos y las famosas “nubes” que vimos a lo largo de los juegos.