Posts Tagged ‘Marketing Deportivo’
Mismo Desafío, diferente cancha: Pokerstars.net y las Chivas del Guadalajara
Ya que andamos con comerciales, alianzas, activaciones de Patrocinios y demás. Les dejo estos anuncios comerciales para televisión de jugadores de las Chivas jugando Poker, obviamente para la marca Pokerstars.net
Sin duda, una buena forma de activar esta alianza, donde ya Pokerstars.net había usado a otra figura de talla mundial como el ex-tenista Boris Becker.
Luis Michel:
Omar Arellano:
Aaron Galindo:
Heineken y la Champions League
Me gusta mucho lo que ha hecho Heineken con su activación de patrocinio de la Champions League:
Estaremos en el Seminario de Deporte, Marketing y Tecnologia
Digifut.com tendrá participación este 5 de Junio del 2009 en lo que será el Seminario de Deporte, Marketing y Tecnología, junto a otros líderes de empresas que relacionan el deporte, la tecnología y el marketing como elementos centrales de sus negocios.
Deporte y Negocios, DreamatchSolutions y Digifut están invitando a todos aquellos interesados en acercarse al presente y futuro digital del deporte a asistir a este Seminario Ejecutivo, donde estarán impartiendo interesantes conferencias personajes como Miguel Ramírez y Mauricio Cabrera de MedioTiempo.com, Enrique Vega de ESPNDeportes.com, Víctor Alvarado de Digifut.com y Jordy Adame de GolST.com
La cita será en el Auditorio de Medicina de la CONADE, en la Ciudad de México, donde se vivirán nueve horas de lo más novedoso y reciente del Deporte, el Marketing y la Tecnología.
Para más información: Visita Deporte Empresa y Mercadotecnia Deportiva
Cinema Havana, ¿qué camino tomarías?
Esto es algo fuera del deporte, pero me llamó tanto la atención que me veo obligado a comentarlo con ustedes. Quizás alguien tome la idea y la traslade al fútbol o la complemente, pero hay que darle seguimiento.
Tengo información de buena mano sobre este asunto del “Cinema Havana“: Si decidieras pasarla bien…¿Qué camino tomarías?
Jonás Cuarón y Chema Yazpik recorren diversos caminos y nos lo muestran en una campaña que dará de que hablar, por diversos factores. Todo se traduce en unos cortos de los cuales ya hay un trailer que se puede ver en el sitio web.
Las fotografías y videos de “los caminos que tomaron” realmente son espectaculares. Ya sabemos de la capacidad de Yazpik y de Cuarón en ese sentido, así que la expectativa es alta…. son tres cortos que se filmaron en Cuba, Marruecos y Groenlandia.
Tres continentes, seis idiomas diferentes, 13 vuelos en avión y 18 días de filmación
Es como definen esta travesía que nos cuentan los incidentes, imprevistos hasta el desenlace final.
Los cortos se irán revelando en el sitio web, y el 1 de Febrero veremos el estreno del primero que fue realizado en Cuba.
Vía |Cinema Havana
Fotos | Alexis Zabe
Las “experiencias de marca” en un campo deportivo
Soy aficionado al fútbol, soy fanático, sigo a un equipo y antes de pertenecer a la industria deportiva era como cualquier aficionado más. Tenía mi ritual el día de partido, me ponía mi jersey, mis accesorios, compraba mis “semillitas”, gritaba…
Todos esos rituales, emociones y sentimientos me marcaron mucho porque los disfruté demasiado, los viví intensamente y han marcado con obviedad lo que buscamos aportar en Digifut como empresa a la Industria del Deporte.
La experiencia que tengan los aficionados en el estadio o cancha, o escenario deportivo es vital. El aficionado debe tener experiencias que hagan de su visita al estadio una aventura única, especial y que se distinga cuando vaya a un escenario diferente.
En ese sentido hay muchos ejemplos bastante importantes, pero hoy quiero ahondar un poquito en LaRaZa de Monterrey, equipo de fútbol rápido profesional que busca participar de la afición que en la Sultana del Norte enloquece con Tigres y Rayados.
Si bien no tiene el arrastre que el fútbol “normal”, LaRaZa cuenta con elementos que lo vuelven muy atractivo: juegan en el mejor escenario de Latinoamérica: la Arena Monterrey. Su deporte es una combinación de otros tres que tienen mucha espectacularidad como el fútbol, el basketball y el Hockey (los goles pueden valer dos o tres puntos). La liga NISL permite la animación constante durante el partido, así que hay música todo el juego, hay intervenciones del sonido local y la mascota puede estar interactuando todo el tiempo.
Si a eso le sumamos la espectacularidad que brinda la Arena Monterrey con su tecnología de luces y sonido, más la comodidad de servicios que se ofrecen, la aventura resulta muy atractiva: servicio de alimentos a tu asiento. Las butacas cómodas, tipo cine, con portavasos; ambiente totalmente climatizado.
Hay otros elementos: la presentación del roster, la pirotecnia, cada que se anota un gol de LaRaZa, los jugadores regalan un balón a la tribuna, porristas, una marching band, es toda una experiencia deportiva y sensorial. Claro que en el centro de todo esto tiene que estar el deporte, pero ahora que abrieron con una derrota en casa al menos los aficionados se fueron con un sabor menos amargo, porque independientemente del marcador, seguro la pasaron bien con el ambiente. Vale la pena ir y vivirlo.
Así se crean y conforman las experiencias de marca… así es la experiencia de la marca LaRaZa.
Recibe DreamatchSolutions la Victoria Alada
Esto recibimos de nuestros aliados comerciales, DreamatchSolutions y en verdad nos sentimos congratulados por esta distincion que han recibido:
El pasado jueves 13 de noviembre la AMAPRO (Asociación Mexicana de Agencias de Promociones A.C) entregó el premio “Victoria Alada”, en el marco del 10° aniversario del reconocimiento a la mercadotecnia promocional.
Queremos comunicarles que Dreamatch Solutions en conjunto con Grupo Alterna hemos sido merecedores a este importante distintivo, otorgado a empresas acreedoras a la excelencia en mercadotecnia promocional de un total de 170 campañas de publicidad.
La categoría en la que Dreamatch Solutions participó y ganó fue en “Marketing Deportivo”, en la cual nos distinguieron por las mejores técnicas que desarrollaron ideas comunicacionales en escenarios y para productos deportivos, para la activación Chivas Toyota.
La iniciativa logró desarrollar una conexión emocional entre la marca Toyota y los fans de Chivas, incrementando de igual manera el sentido de pertenencia que Toyota y Guadalajara tienen en la mente de los consumidores; lo que es sin duda la base de la mercadotecnia deportiva y la actividad principal de Dreamatch Solutions.
De esta manera Dreamatch Solutions reafirma su compromiso con nuestros clientes y es motivo para que cada día nos esforcemos y diseñemos alternativas pegadas a las necesidades de nuestro mercado.
Agradeciendo enormemente su confianza, seguiremos trabajando para elevar la calidad de nuestros servicios y así consolidarnos como lo hemos estado haciendo.
Enlace | DreamatchSolutions
Marketing Deportivo y Medios Electrónicos
La semana pasada, estuve por tierras regias (y ya voy de nuevo para allá), y tuve la oportunidad como cada semestre de acudir a la Clase de Marketing Deportivo del ITESM y dar una pequeña exposición de como se relacionan la mercadotecnia deportiva con el uso de medios electrónicos.
Cuando di la plática por primera vez, hace ya como dos años, me enfocaba mucho a la parte tecnológica, cosa que resultaba interesante solo para algunos de los estudiantes, y es que no todos son tecnológos o le entran al mundo digital, así que cada vez he tratado de depurar el contenido y adaptarlo siempre a un enfoque más mercadológico, menos técnico y con ejemplos que puedan corroborar el contenido.
Ahora hablamos un poco del deporte, los sentimientos y emociones que genera, como repercute esto en el consumidor (aficionado) y como el área mercadológica puede posicionar su marca en el mercado. Así vimos un poco de las diferencias entre Publicidad y Patrocinio, y de como la tecnología puede ayudar para ser un vehículo de acercamiento a los gustos de los fans y satisfacer sus necesidades.
Les dejo aquí, la presentación en powerpoint, por si hay algún interesado en verla.
Marketing Deportivo y Medios Electronicos (PPS – Powerpoint Show)
Marketing Deportivo y medios electrónicos
Desde el 2006 he tenido la fortuna de ser inivtado cada semestre a la Clase de Mercadotecnia Deportiva en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), en el campus regiomontano para impartir una charla a los futuros mercadólogos sobre como los nuevos medios tecnológicos y la mercadotecnia se conjugan para beneficiar a las entidades deportivas.
Cada semestre intento llevarles experiencias prácticas, ejemplos, situaciones reales que inviten a los estudiantes a pensar y reflexionar sobre la Industria Deportiva. En esta ocasión hablaré un poco sobre la segmentación de Derechos y la forma de explotación comercial, ligado a una estrategia de patrocinio y publicidad, explicando la diferencia entre estos conceptos.
Así mismo, hablaremos un poco de los esfuerzos mexicanos para usar tecnología en el deporte. Seguro será una plática enriquecedora para todos.
La cita es este viernes, por la mañana. Los invitaría a todos, pero es para los alumnos de la clase solamente. El resumen, en cuanto regrese de mi viaje, igual veré la posibilidad de agregar la presentación que usaremos ese día, para que la puedan tener en este blog.
De como el Chelsea se relaciona con los niños
Recursos y creatividad, eso es Bridge Kids, el nuevo programa del Chelsea FC para vincularse con los aficionados más jóvenes.
¿La forma? Una que siempre ha sido atractiva: los cromos o tarjetas coleccionables, conocidas en México como “barajitas”. Claro, ahora ya adaptadas al Siglo XXI.
Fútbol en todos lados, hasta en el baño
Cuando se trata de hacer guerrilla, las opciones son prácticamente infinitas. Este es un ejemplo viable de cómo se puede llegar al mercado, mediante un mensaje creativo.
La compañía sueca Telia lanzó esta campaña para invitar a los usuarios a enviar un mensaje de texto y habilitar de esta forma las transmisiones del partido de fútbol del equipo al que sigue. De tal forma que vemos lugares como el que muestra la imagen, bancas en algunos parques donde están “arregladas” con los colores y logos de equipos de aquel país invitando a los fanáticos a sintonizar los partidos vía móvil.
Vía | BriefBlog
La presentación del uniforme Adidas del Ajax
Quizás muchos de ustedes ya lo han visto, pero para mi esta fue una forma bastante ingeniosa de presentar un uniforme o jersey. Es del Ajax holandés, un grupo de gente ya trae el nuevo jersey y para que el público lo obtenga tiene que intercambiar por la playera, blusa o camisa que traiga puesta.
El video muestra las reacciones de la gente y la mecánica del intercambio, sin duda algo que terminó siendo original y bastante simpática.
¿Qué más se les ocurre que podamos hacer?
¿Qué se busca con un comercial para un equipo de fútbol?
Hay gente que me ha escrito para preguntarme acerca del tema de los comerciales. Voy a tratar de explicar algo de forma superficial que suele ser muy complejo y que los mercadólogos toman mucho en consideración para la medición en el éxito o fracaso de una campaña. En el caso del deporte, la cosa es un poco más compleja por las emociones que esto representa.
Lo primero y más importante es definir para que quiero realizar un comercial en TV o spot de radio, o prensa escrita. Lo más común es tener una completa planificación de la campaña que se realizará y enfocarla a los resultados deseados. Esas metas pueden ser más ventas de un artículo, o bien, mayor posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores, algo que algunos llaman “recordación”.
En el caso del fútbol, las campañas y anuncios rara vez van enfocados a la venta del producto (partido), ya que los aficionados interesados por lo regular saben bien los horarios de juego de su equipo y tienen establecidos una serie de mecanismos para estar informados de lo que acontece con su equipo. Si bien, es necesario recordar y despertar la pasión cada semana, los anuncios específicos de cada partido son más esporádicos y por lo regular no tienen la intención de “llenar un estadio”, si no recordarle a la afición el partido solamente resaltando una campaña más grande por encima del juego semanal. Está demostrado que las campañas publicitarias por si solas no llenan estadios, hay una combinación de factores más importantes, principalmente lo que sucede en la cancha.
Hagamos un repaso mental, o el experimento, busquemos en los canales locales de diferentes ciudades y veamos la frecuencia con la que se anuncia el próximo partido de los equipos de cada ciudad. ¿Cuántos anuncios de los clubes hay para el próximo partido? ¿Cuántos hay sobre el club hablando de sus valores? He ahí la gran diferencia.
El éxito de un comercial, alineado a una campaña, debe ser principalmente el posicionamiento dentro del mercado al que fue lanzado. No importa si el comercial merece un gran premio, o tiene una edición muy austera, lo importante es que la gente lo recuerde por algo. Si logra penetrar las mentes del consumidor, si lo repiten, si hablan de él, si lo comentan, entonces se va en el camino correcto.
Así, les dejo algunos comerciales de clubes mexicanos y extranjeros, para ir viendo tendencias.
Primero, una campaña alrededor de Tigres por parte de su patrocinador CEMEX, la campaña llamada VivoTigre está en su segunda edición. Este es el comercial para el 2008.
Este es el predecesor del anterior video. La música es orginal de Plastilina Mosh para este anuncio. Y como podrán ver, el nuevo sigue la tendencia que marcó este, pero con mayor realización. Este anuncio, sirvió de ejemplo en muchas clases escolares.
Otro más de Tigres, anunciando un partido. Como verán, no existen tomas de aficionados en el estadio, jugadores y demás. Las nuevas tendencias son enfocadas hacia los valores más simples del juego y su relación con la vida cotidiana.
Ahora veamos uno del Atlético del Madrid (Atleti), que fue lanzado en el segundo año que vivieron en la Segunda División Española, y justo después de empatar un partido con el que se definió que no subirían en un año, obligándolos a otro año buscando el ascenso.
¿Qué pasó cuando volvieron a Primera?
Seguiremos hablando de estos temas…
Los comerciales de los Juegos Olímpicos | Parte II
Vamos a ver otros comerciales relativos a los Olímpicos, en este caso un poco de “Marketing de Emboscada”, siendo Adidas uno de los patrocinadores oficiales, Nike no se queda fuera del juego, veamos lo que hicieron con este comercial adicionado con la música de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Muy aspiracional, muy inspirador….
Ahora nos vamos con un patrocinador olímpico, Lenovo con estos dos comerciales. El primero es la historia de un naufrago, pero al final vemos la asociación de la marca con los Juegos Olímpicos.
Este otro comercial resalta el hecho de que Lenovo es quien diseñó la antorcha y el pebetero olímpico de estos Juegos Olímpicos recién concluidos. Al final también aparece una laptop en rojo, tuve oportunidad de observarla en directo y es una belleza con montón de detalles orientales en conmemoración de la antorcha, los juegos y las famosas “nubes” que vimos a lo largo de los juegos.
Los comerciales de los Juegos Olímpicos | Parte I
Y es que con los Juegos Olímpicos, las grandes marcas buscan posicionar sus nombres en la mente de los consumidores, por lo que recurren a diversos recursos mercadológicos por tener participación y exposición mediática.
Por ello, traigo alguno que otro comercial en los siguientes días para ver como se están moviendo las diversas marcas en torno a la justa veraniega en Beijing.
Empecemos con VISA y este comercial donde la estrella china del Basketball, Yao Ming, y el actor Jackie Chan comparten créditos en este divertido y bien hecho comercial de televisión:
Por otro lado, pasamos con los amigos de Adidas, que resulta ser la publicidad que manejaron en la televisión china con motivo de los juegos. Es un material altamente aspiracional, motivacional, pero que también podemos observar como activan su patrocinio sobre los juegos mostrando la asociación del evento con su marca al final del comercial:
