Posts Tagged ‘Marketing Deportivo’
Lionel Messi y otros expertos de ESPN SportsCenter
Lo veníamos diciendo, la parte creativa de ESPN está a todo lo que da… y no puedo dejar de publicar estos tres promos que me gustaron. La idea está bien transmitida, queda claro el mensaje y la aparición de personajes conocidos en situaciones cotidianas los vuelve una delicia:
Lionel Messi
Juan Marquez y Oscar Pérez
Tito Fuentes de Molotov
Retos y tendencias del Patrocinio Deportivo
Parece muy loable el esfuerzo que están realizando tanto Alhuva Entretenimiento como DreamatchSolutions para tratar de aportar su granito de arena en la profesionalización del deporte en México. Este año se volverá a celebrar el Congreso Mundial del Deporte.
Por lo mismo, se ha organizado un circuito de ponencias denominado “Rumbo al Congreso Mundial del Deporte” que tendrá tres fechas para que diversos conferencistas expongan temas de actualidad en la Industria Deportiva. De tal forma que se llevará a cabo la primera etapa con el tema:
Retos y Tendencias del Patrocinio Deportivo
Los conferencistas serán:
- Mauricio Ramírez (ADIDAS Sports Marketing Manager)
- Juan José Carbonell (MOVISTAR Gerente de Patrocinios)
- Javier Salinas (MONARCAS MORELIA Director de Mercadotecnia)
- Miriam Chaidez (TOYOTA Director de Mercadotecnia, por confirmar)
Esta exposición se realizará el 28 de Agosto del 2009, en el Auditorio de Medicina de la CONADE en la Ciudad de México.
La inversión para poder asistir es realmente muy accesible: $500.00 Pesos Mexicanos (Por Conferencia) si hacen referencia a Digifut.com
La siguientes fechas de conferencias serán los días 25 de Septiembre y 23 de Octubre con los temas: “Inteligencia de Mercados en la Industria del Deporte” y “PYMES en el Deporte” respectivamente.
Para mayores informes: ana@dreamatchsolutions.com
Telefono: +52 (55) 5511 -2189 ext 308
Carlos Alazraki habla sobre Marketing y Futbol
Si bien siempre lo que hable Carlos Alazraki en su posición de uno de los más galardonados y reconocidos publicistas del país es interesante. En algunas cosas creo que lo manejó muy a la ligera como el caso de Chivas donde el cambio de escudo no solo obedeció a una cuestión estética si no que también tiene algunos tintes legales por uso de imagen y cosas así.
Lo que si es un hecho, es que todo alimenta, todo es aprovechable y nuevamente Héctor Huerta de ESPN Deportes busca en sus investigaciones especiales para Futbol Picante orientar al público hacia otras visiones poco comunes para ellos, en este caso el Marketing deportivo.
Samsung es partner oficial de la IAAF
El acuerdo es interesante puesto que Samsung aportará un gran despliegue tecnológico, especialmente en los campeonatos mundiales de Atletismo. La nota completa:
Samsung y la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo anunciaron un acuerdo de colaboración de tres años con Samsung como partner oficial de la IAAF. Además, Samsung será proveedor oficial de productos de telefonía móvil, equipos audiovisuales, cámaras y electrodomésticos.
Esta nueva relación de marketing incluye el Campeonato del Mundo de Atletismo, que se celebrará en agosto en Berlín, el Campeonato Mundial de Atletismo en Pista Cubierta en Doha, Qatar, y el Campeonato Mundial de Atletismo en Daegu, Corea del Sur. Asimismo, dicha colaboración engloba campeonatos de relevancia nacional y continental.
En el Campeonato del Mundo de Atletismo en Berlín, Samsung presentará su galería digital: un evento interactivo a gran escala que permitirá a los atletas, espectadores y representantes de los medios, probar y familiarizarse con los últimos desarrollos tecnológicos en el área de TV LED, teléfonos móviles y cámaras digitales.
Vía | Foto | Managing Sport
La SuperLeague Formula estrenará videojuego, Fútbol y Automovilismo
Con una parrilla de potentes monoplazas de 750cv, Superleague Formula by Sonangol es la única competición del mundo que une el automovilismo de alto nivel con algunos de los clubs de fútbol más famosos del mundo. Los aficionados de estos equipos y los amantes del automovilismo pronto tendrán la oportunidad de pilotar el coche de su equipo con el nuevo y emocionante videojuego que se presentará en septiembre.
“El juego es muy bueno y creo que a los aficionados tanto del fútbol como del automovilismo les encantará,” decía Dolby, que mantuvo al Tottenham Hotspur en la lucha por el título en Donington al lograr la quinta posición en la primera carrera y el cuarto puesto en la segunda carrera, antes de embolsarse los 70.000 euros del premio por acabar segundo en la Super Final. “Los tiempos de vuelta que hicimos en el juego fueron muy parecidos a los reales del día de la carrera. Eso significa que los aficionados pueden vernos competir un domingo y ¡luego intentar superar nuestros tiempos cuando lleguen a casa!”
Los expilotos de Fórmula 1 Pantano (AC Milan) y Bernoldi (Flamengo) también disfrutaron de la carrera digital por el circuito británico en el juego diseñado por Media Game e Image Space Incorporated, cuyas creaciones incluyen videojuegos tan conocidos como rFactor, F1 Challenge y NASCAR Thunder.
“Jugué el sábado antes de la calificación y me gustó mucho,” decía Pantano, que terminó cuarto en la carrera 1 de Donington antes de verse fuera de la carrera 2 en la primera vuelta. “Es muy realista y en la demo estuvimos pilotando mi coche del AC Milan, ¡y estuvo muy bien!”
Bernoldi también destacó el realismo del juego después de probarlo el día de las carreras donde, desafortunadamente, se vio obligado a retirarse en las dos. “Rodamos por el circuito de Donington y los puntos de frenada son casi exactamente los mismos que los de verdad. Los gráficos son muy buenos y la vista en primera persona es muy parecida a lo que realmente ves cuando estás sentado en el coche. A los fans les gustará muchísimo.”
El italiano Rigon, que ayudó al club chino Beijing Goan a ganar la primera edición de la Superleague Formula la temporada pasada antes de pasar al equipo griego Olympiacos para 2009, comentó “El juego está genial y creo que a los aficionados del Olympiacos disfrutarán mucho compitiendo con los otros grandes equipos que tenemos en la Superleague Formula.”
El mejor puesto puede que fuera para el piloto del FC Basel Wissel, que fue la estrella del fin de semana en la pista de Donington. Ganó la primera carrera, que supuso el primer triunfo del club suizo en la Superleague, antes de terminar tercero saliendo desde el último puesto en la carrera 2 y conseguir otro podio en la Super Final. “Es muy bueno y muy parecido a la realidad,” decía. “Iba mirando las revoluciones y el velocímetro mientras jugaba y es casi exactamente lo mismo que en la vida real. Ya conocía Donington bastante bien, pero en algunos otros circuitos podría ser bastante útil para nosotros, los pilotos, ya que los trazados son muy reales.”
El nuevo videojuego para PC saldrá a la venta en septiembre y se distribuirá online en la web oficial de la Superleague Formula: www.superleagueformula.com.
Vía | Foto | SuperLeague
Umbro Speciali: Tachones de estreno para John Terry
John Terry estrenó este modelo en el juego que Inglaterra empató contra Holanda por dos goles. Umbro mantiene con fuerza su posición con el seleccionado inglés.
Vía | Foto | Umbro Blog
Michael Jordan, Gatorade y Facebook
Dentro de un mes, Michael Jordan será entronizado en el Salón de la Fama del Basketball, en Nashville.
Jordan es el jugador que revolucionó el basket, pero también la forma en que las marcas se relacionaron con los atletas siendo uno de los obligados caso de estudio sobre la fusión o asociación de una marca con un nombre tan poderoso dentro y fuera de las canchas.
Dada esta histórica ceremonia, las marcas alrededor de “MJ23″ empiezan a moverse y una de ellas es Gatorade quien obviamente busca acercarse a los consumidores que vivimos la época como jugador de Jordan, y apelan a nuestra nostalgia para comunicarse con nosotros. Por ello lanzaron una Aplicación en Facebook donde se pueden seguir los “highlights” o momentos clave en la carrera de Michael Jordan para que los usuarios puedan votar por su favorita y que además pueda ser compartida en los muros de Facebook de cada perfil.
Estos momentos claves vienen acompañados de comentarios de reconocidos periodistas deportivos quienes recuerdan momentos históricos y que el “highlight” ganador se irá directamente a las botellas de una edición limitada de Gatorade, que además producirá otras seis diferentes ediciones en sus botellas conmemorando la entronización del más grande de todos los tiempos en el basketball.
ESPN: los que más cerca estamos del fútbol
ESPN Deportes en Español la tiene complicada, con la salida de la UEFA Champions League de su portafolio de productos y la entrada de Fox Sports con un portafolio que incluye Champions League, Europa League (Copa UEFA), Copa Santander Libertadores y Copa Nissan Sudamericana, la gente del “Líder Mundial en Deportes” está centrando sus esfuerzos en los contenidos de sus programas, los contenidos que desarrollan sus talentos televisivos y están replanteando sus estrategias.
Por ello echaron mano de estos nuevos spots, para indicarnos que son ellos los que están más cerca de la cancha que nadie, y lo hicieron animando a un gusano que vive las acciones desde el césped con diversas situaciones. Les dejo los tres videos en su versión argentina, ya que la versión para el Cono Norte no la encontré.
El Spot fue realizado por la agencia Latinworks, y en lo particular, me agradaron bastante:
Spot: Técnico
Spot: Ola
Spot: Himno
Liverpool FC y Carlsberg: Un caso para estudiar dentro de la Mercadotecnia Deportiva
Hace poco la revista Forbes dio a conocer que el acuerdo entre Liverpool FC y la cerveza Carlsberg que finaliza a mitad del 2010 no sería renovado, toda vez que la cervecera quiere estudiar otras opciones. Incluso se maneja la posibilidad que el contrato sea disuelto este mismo año.
La asociación de Carlsberg con el Liverpool no es de hace poco, es la asociación comercial más longeva del fútbol de la Premier League inglesa: 17 años continuos. Por lo que distintas voces han lanzado sus planteamientos. En lo particular, me llama la atención la siguiente que emitió Stefan Szymanski, un economista deportivo de la Cass Business School de la City University de Londres:
Si yo fuera una marca, no quisiera ser asociado con un solo equipo de fútbol ya que esto repercutiría directamente en los aficionados de los equipos rivales, y los anunciantes no quieren que sus productos sean permanentemente asociados a un solo club
Obviamente tiene mucha lógica y razonamiento las palabras de este economista inglés. Y queda claro hacia donde quiere orientarse la marca Carlsberg. Sin embargo, no podemos negar la exposición que da un equipo como Liverpool a una marca y mucho menos aún podemos cuestionar el avance y los resultados que ha tenido la cerveza especialmente en el mercado asiático.
¿Qué hacer ante la deserción de patrocinadores?
Microsoft decide no renovar el contrato de patrocinio con la estrella de la NBA, LEBRON JAMES. La crisis de General Motors salpica a Tiger Woods con la cancelación anticipada de uno de los contratos más ricos y sólidos en la industria mundial del deporte. Los Cerveceros de Milwaukee de la MLB se quedaron sin el respaldo corporativo de la alemana MERCEDES – BENZ.
En la Fórmula Uno, la Honda aceleró el retiro de la F1 tras evaluar que no era rentable gastar 400 millones de euros para mantener un grupo de 700 personas y obtener solo 3 puntos en la temporada 2008. La inglesa Premier League considerada por años la más pudiente de los mercados del fútbol, admite que nueve de sus 20 principales unidades de negocio deben 4 mil millones de euros, entre ellas las opulentas MANCHESTER UNITED, CHELSEA y LIVERPOOL.
España no puede esconder que siete de los clubes de Primera se asoman a la bancarrota, mientras que en Italia, entre 10 y 12 equipos arriesgan la insolvencia. La gira mundial femenina de golf elimina tres fechas de la temporada TOUR 2009 para ahorrar cinco millones de dólares. ¿Seguirá la cadena de decisiones y explotará la industria del deporte?
Internet está desplazando a los medios tradicionales en los aficionados al fútbol
La gente de DreamatchSolutions nos hizo llegar a Digifut una serie de informaciones provenientes de su Estudio sobre el Fútbol Mexicano que realizan por segunda ocasión y que arroja resultados dignos de mirar con calma y reflexionar sobre ellos al respecto.
En este post, me quiero enfocar a un dato que me llamó poderosamente la atención: Internet empieza a sustituir a los medios tradicionales (periódico o radio) entre los aficionados al fútbol, en comparación al mismo dato obtenido en el 2008.
Al preguntarles a los encuestados cara a cara, sobre cuáles habían sido los medios en los que había buscado información en los últimos 15 días, el resultado fue el siguiente:
Patrocinio, Publicidad, Marketing Deportivo y Rentabilidad
Suena muy técnico el título de este post, pero desde hace días quería platicarles sobre algunas cosas que le he estado dando vueltas.
En este mundo actual, compañías grandes, pequeñas, medianas, es decir todas, estamos buscando hacer negocios, y obviamente percibir ganancias. El mundo se mueve así y todo estamos en la búsqueda del ingreso.
Algunas empresas necesitan de otra para desarrollar servicios, exponer sus marcas, anunciarse, o bien, maquilar partes de sus productos finales. En fin, hay una interrelación entre todos.
Toco todo esto por la simple razón que en esta época de crisis, muchos han optado por no gastar, reducir costos y otros han optado por ser más eficientes a la hora de repartir y consumir sus presupuestos. En el tema de exposición de marca, publicidad y marketing relacionado al deporte, siempre se ha optado por estrategias que ayudan a posicionar la marca del cliente, por darle esa “recordación” al consumidor final y a la hora de tener una “decisión de compra” pueda preferir esa marca expuesta en su equipo o deporte favorito.
De como usar newsletters o boletines electrónicos
El uso de boletines informativos (newsletters) es una practica habitual en sitios que tienen interés en comunicarse de forma efectiva con sus usuarios/consumidores. Especialmente las Instituciones que tienen un portafolio de productos que requieren estar expuestos constantemente sobre el mercado meta.
El uso de esta herramienta requiere necesariamente la recolección de una base de datos de los posibles interesados y es aquí donde el tema ha generado diversas polémicas entre la audiencia de Internet: la recolección de los correos electrónicos (e-mails) de los usuarios no siempre suele darse de la forma más ética y la llegada de correo no deseado (SPAM) es uno de los principales problemas de hoy en día. Tan es así, que existen actualmente sistemas de “defensa” contra estas prácticas y que provocan que boletines realmente deseados no transmitan el mensaje al público debido a que este quede varado en las conocidas carpeta de “Correo No Deseado” o “Junk Mail”.
Los Sitios Web de las Entidades Deportivas
¿Qué debe contener el sitio web de un club? ¿Quién debe hacerlo?¿Cuánto personal requiero?¿Puedo generar ingresos adicionales?¿Cómo me ayuda a mis estrategias de Marketing? Hoy en día, prácticamente es una obligación tener un sitio web para un club o entidad deportiva. Sin embargo, no siempre resulta una empresa rentable y termina siendo un molesto activo de la organización que, financieramente, se vuelve una carga y se vuelve un “mal necesario” que hay que mantener.
Regularmente, los clubes construyen sus sitios web sin una idea clara de cómo ayudará este a sus estrategias de marketing e incluso, hay quienes los dejan en manos de aficionados gustosos que buscan apoyar a las directivas, pero que terminan ofreciendo productos de bajo costo, y a la vez de baja rentabilidad y dejando una pésima imagen a la entidad. Hay otros quienes se acercan a casas consultoras o desarrolladores que terminan implementando soluciones poco enfocadas a la movilidad que el deporte exige, y mucho menos con los elementos que son atractivos para el aficionado al deporte. Esto es, básicamente porque desconocen el mercado de consumo, es decir, no son especialistas en deporte.
Como le hace el Osasuna para captar socios
Apela a su historia, a los sentimientos que evoca el juego y lo traduce en un video que despierta pasiones, recuerdos y enciende a más de uno. Si te tiene una buena historia que contar, y además se cuenta bien, ya estamos del otro lado:
Las redes sociales y el marketing deportivo
Los profesionales del marketing deportivo tienen que estar pensando continuamente en formas innovadoras de atraer a clientes/aficionados/usuarios. Sólo repetir como loros “redes sociales y contenido móvil” no es suficiente. Debemos tener una visión más amplia y comprender los cambios que se están registrando en nuestro mundo. Una marca deportiva poderosa tiene que intentar tener amplitud de miras
Palabras de Yair Scher, Director de Marketing de SportFive en Israel.
La entrevista completa, muy interesante la pueden encontrar en Managing Sport
Twitter y como sigue creciendo incluso en el deporte
Hace unas semanas en la Conferencia de Deporte, Marketing y Tecnología estuve platicando de como las Entidades Deportivas (Club, Jugador, Patrocinadores, Atletas) pueden recurrir a las redes sociales para abarcar dos objetivos principales: extender su exposición de marca e interactuar directamente con su consumidor final.
Me parece que los últimos acontecimientos mundiales confirman varias cosas: Internet está ganando terreno y credibilidad casi como un medio tradicional y que es un excelente vehículo para llegar al segmento que requieres.
La muerte de Michael Jackson provocó una movilización masiva de móviles, servicios y demás, tanto que Facebook y Twitter mostraron problemas de rendimiento en su servicio por la demanda. Fue un portal de Internet, TMZ.com quien dio la noticia primero y aunque la mayoría esperábamos la confirmación oficial de medios como CNN, BBC o MSNBC, lo que hizo TMZ confirmó que se puede ser confiable en un blog o sitio de internet. Fue un triunfo de la red y la inmediatez. A pesar de la confusión, la referencia fue TMZ y la secundó PerezHilton.com y la esparcieron miles de usuarios de Twitter y Facebook.
Artistas y deportistas twitteaban sus pensamientos sobre el evento y se unieron a la comunidad como uno más. De una u otra forma todos fuimos parte de esa vorágine informativa que surgió en la red y movilizó a todos.
Esa fue la prueba más grande del alcance que esto tiene, del potencial encerrado.
Por eso celebro lo que hace Electronic Arts en México. Los felicito sinceramente, saben como utilizar un servicio como Twitter. Ojalá muchos más pudieran seguir su ejemplo y no solo anunciarse y decirnos sus promociones. El usuario @eamexico de pronto “twittea” un mensaje anunciando que la noche de ayer regalará tres videjuegos de la saga Fight Night Round 4 (Box) y mediante preguntas, trivias, tres afortunados usuarios se llevaron el premio. Ahí estuve participando, pero no me gané nada (a ver si se acuerdan de uno). Sin embargo, me queda claro que esta forma de acercarse al consumidor refleja varias cosas de EA en México: les interesa interactuar con sus seguidores, no solo les quieren anunciar el producto, realizan activaciones de marca que nos dejan con una buena sensación, y entienden que Twitter puede ser un buen vehículo para llegar a su mercado meta.
Obviamente twittear, abrir cuentas en redes sociales tiene ciertos riesgos para una personalidad deportiva, veamos el caso de Vanderlei Luxemburgo, que tras abrir su cuenta en Twitter empezó a comentar diversas cuestiones interesantes, pero también criticó el posible traspaso del jugador Keirrison del Palmeiras (su equipo) al Barcelona. Tal cuestión le costó el puesto al ex-entrenador del Real Madrid, fue despedido. Este caso, como algunos otros hablan de la forma en que Twitter empieza a ser fuente de información contada por los propios protagonistas de los hechos. ¿Es necesario hablar de más características y beneficios de este servicio?
En resumen, hay que estar ahí, hay que entender porqué estar ahí y participar. Quien no lo está haciendo, se está quedando fuera de tendencia. ¿No creen? Solo pregunten…
¿Cómo te enteraste de la muerte de Michael Jackson?
Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
El viernes pasado tuve la oportunidad de participar en la Conferencia sobre “Deporte, Marketing y Tecnología” que tanto DreamatchSolutions como Deporte & Negocios organizaron en la Ciudad de México.
En el programa de actividades participaron Mario Valle de EA Sports, Enrique Vega de ESPNDeportes.com, Jordi Adame de GolST.com, su servidor de Digifut.com y finalmente Mauricio Cabrera de Mediotiempo.com
Cada uno compartimos nuestra visión de como se ha fusionado el deporte, la mercadotecnia y la tecnología en un entorno muy globalizado, en una sociedad con mucho acceso a la información y con generaciones nuevas que se están desarrollado con cambios tecnológicos vertiginosos en la vida cotidiana.
Dentro de lo poco o mucho que traté de transmitir en mi presentación, fue de como las Entidades Deportivas pueden usar herramientas existentes y adherirlas a sus estrategias de comunicación para tratar de generar marca o bien, mejorar la imagen y percepción que tienen sus consumidores de estas.
Creo que pude transmitir un poco de esta visión actual, de como con una planeación acertada, una visión clara y una apertura total de colaboración con los diversos sectores se puede lograr una interacción total haciendo branding y ofreciendo mejores experiencias a los consumidores.
De esta forma, tuvimos mucha retroalimentación y obviamente finalizamos con un networking de negocios mucho más amplio. Así que durante la conferencia comenté que la presentación que dimos estaría disponible en la red, así que se las dejo para que la tengan y quizás puedan reflexionar con nosotros un poco de lo que es este apasionante tema.
Descarga la presentación: Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
Lionel Messi, Zinedine Zidane y los adidas F50i
En exclusiva, el comercial completo en español de los nuevos adidas F5oi, aparecen Zidane, Messi, y les agregamos una entrevista con Lionel. Ahora si, que solo para fans.
Hoy será cuando debuten estos tachones en la cancha… justo en la final de la UEFA Champions League
Entonces aquí, el comercial:
Y aquí la entrevista:
Los Estudiantes de la UAG (antes Tecos) y sus nuevos retos
El paso que han dado la familia Leaño y la UAG al transformar los 35 años de historia de los Tecos, es una apuesta con cierto nivel de riesgo, pero quizás en ciertos términos necesaria para refrescar tanto la imagen, como los ingresos de un club que muchos rumores lo colocaban al borde de la desaparición.
En términos teóricos, me parece que la apuesta es correcta. Es sabido por la industria del fútbol en México que el cuadro zapopano es de los que peores registros de entradas de aficionados registra, que sus ratings de televisión eran ampliamente superados en viernes por la noche por mucho comparándolo con Los Simpsons.
Si a eso se le suma que es un equipo de altibajos deportivos, poco atractivo para patrocinadores, pues el cambio parece el camino adecuado.
Tecos “regresa” a sus colores originales (tinto y amarillo), moderniza su escudo, agregando la “E” de Estudiantes, mantiene al tecolote como emblema/mascota y en esta modernización encontraron un aspecto más fresco, más juvenil como lucían las bufandas que mostraron en la presentación.
El responsable del proyecto será Juan José Frangie que se une a los Leaño en esta aventura que tiene como mira principal el captar una base de nuevos aficionados jóvenes, para poder garantizar sustento a futuro. Esto queda claro por el tipo de cambio que hicieron, y por el nuevo “mote” del equipo. Algo para que un número más grande de personas se aficionen.
Esta conclusión previa que hago, me lleva a otra: entrarán a disputar el mercado directamente con Atlas. Equipo que siempre se ha identificado con la juventud tapatía y de ahí con la de otras zonas del país que se sienten atraídos por la combinación cromática del negro y el rojo. Curiosamente, un color obscuro como el tinto es la base de este nuevo proyecto de los “Estudiantes”. Curiosamente también, Frangie estuvo algún tiempo relacionado con las Chivas donde fue Director General y también buscó arrendar al Atlas hasta que la directiva rojinegra no aceptó su propuesta.
Queda claro que la experiencia de Frangie y sus esfuerzos irán encaminados a posicionar esta nueva marca, manejando una evolución para tampoco “tirar a la basura” los 35 años de historia de un club como Tecos. El reto será que tanta consistencia, paciencia, planeación, dirección y estrategia tendrán que hacer para lograrlo.
Los primeros pasos han sido adecuados: la firma de Miguel Herrera por dos años más es un signo de la identidad que le quieren dar al equipo. Los equipos de “El Piojo” suelen ser combativos, arrojados, ofensivos, dinámicos, justamente valores que se aprecian mucho en la juventud y que de hacer la química necesaria darán los elementos suficientes para colocar al equipo en otro nivel superior al que anteriormente tenía.
El mercado del fútbol suele ser muy tradicionalista, y estos Estudiantes tendrán que hacer extremadamente bien su tarea para poderse graduar en el fútbol mexicano. Sin duda un buen caso de estudio.
Foto | Mexsport
El Trailer de Adidas y F50i
La gente de Adidas me envió el nuevo trailer de la campaña de su marca F5oi, es solo una probadita de lo que viene…
En lo personal, me gusta lo que hace la marca de las tres barras y esto solo me hace esperar el comercial completo. Por lo pronto… vayamos preparándonos:
Obviamente aquí también podrán ver en exclusiva el comercial completo.
Twitter y el deporte: una nueva forma de generación de marca
Twitter es uno de los servicios sociales de más auge en estos momentos. Llevo “enganchado” a él desde hace mucho tiempo y aunque al principio solo fue para experimentar, debo decir que soy parte de esa gente que ha terminado por entender que es un poderoso vehículo de comunicación y relación.
Todo consiste en enviar un mensaje de 140 caracteres, respondiendo a una pregunta: ¿Qué estás haciendo?
Obviamente todo ha ido evolucionando, ya las respuestas y los mensajes van más allá de lo que estás haciendo. Alguien respondía “Pensando“, “Estudiando para el examen“, “Saliendo para el entrenamiento“. El verdadero poder reside ahí, en lo que tienes que decir, en pocas palabras, además, si le añades que el servicio también fue pensado para la gente que usa dispositivos móviles, su naturaleza termina potenciada. Así que no es raro ver mensajes que digan “Me encuentro en mi auto, detenido en el tráfico. No vengan por esta zona“.
Llevemos esto a las marcas deportivas, o en este caso, a los actores: los jugadores. Ya muchos están usando Twitter como una forma de que sus fans los conozcan, de seguirse relacionando y obviamente, de tener una mejor imagen, y por lo tanto un mejor “valor de marca“.
Hoy, las estrategias de Internet y su valor para una marca deportiva van más allá de “tener un sitio web bonito“, debe haber una campaña estratégica que englobe tanto el punto de partida (sitio web) y su relación con las nuevas tendencias (blogs, redes sociales, video on demand, etc). Y para que funcione, tenga impacto y se vuelva viral, tiene que ser fresco y natural, para que suceda esto se requieren dos cosas: un equipo profesional capaz de entender esto, y segundo (y más importante) que el jugador (deportista o club) realmente se comprometa en interactuar personalmente.
Por eso, hoy mucha gente seguimos a figuras deportivas en su sitio web, su blog, en Facebook y en twitter. Por ejemplo, entro a mi cuennta y veo que Steve Nash (jugador de basket de los Soles de Phoenix) nos dice:
Buen dia twamigos. Made a cameo on Entourage yesterday. Gr8 experience! Cast and crew thx! Hope my acting sucks or I might get big headed!
O bien, me encuentro con sorpresa, las preferencias musicales de Ronaldinho, vía su twitter:
PREFERÊNCIAS MUSICAIS DE RONALDINHO GAÚCHO – www.ronaldinhogaucho.com/blog
Desde mi punto de vista personal, para un deportista (un individuo), su estrategia de comunicación e imagen sería muy eficiente si pudieran seguir la siguiente fórmula:
Blog + Red Social + Twitter + Podcasts + Videos
Obviamente no es sencillo amalgamar esos conceptos. Ya lo dije antes.
Para los que quieran seguir en Twitter a diversos jugadores, les dejo a Social Media Sports, un servicio que clasifica y trata de verificar que las cuentas de Twitter sean de deportistas, están clasificados por liga y deporte, especialmente de Estados Unidos, pero es interesante para conocer de otra forma a las estrellas del deporte.
Hay pros y contras como todo, está el caso de Charlie Villanueva:
A Charlie Villanueva, jugador de los Milwaukee Bucks de la NBA, le cayó la bronca del siglo cuando osó actualizar su Twitter en pleno descanso contra los Celtics. Simplemente contó que el entrenador les pedía más dureza y que él debía dar un paso adelante, pero, aunque no fue multado, fue reprendido. La sagrada concentración en un partido estaba siendo violada, a juicio de su severo entrenador, Scott Skiles.
¿A quién podemos encontrar en Twitter? Además de los ya mencionados, Kareem Abdul Jabbar, Rudy Fernández, Jermain Defoe, Terrell Owens, Randy Moss, Lance Armostrong, Michael Phelps, Shaquille O’Neal, y muchos más.
Eso es limitado a deportistas, pero a nivel de servicios, la herramienta puede ayudar a estar informados o a seguir eventos y noticias, por ejemplo, pueden seguir a Futblogtotal y saber que opina la gente de los temas más relevantes del fútbol mexicano y el fútbol internacional.
Así que unánse a Twitter, y ya que lo hagan, sigan el mio: Twitter de Victor Alvarado
Paga tu abono como puedas: Un giro a los programas de lealtad
Premiar la lealtad de tu cliente ha sido una premisa importante en el mundo actual con tantas opciones y competencia en todas las industrias. El deporte, y el fútbol no son ajenos a ellos y la planeación estratégica para generar programas de lealtad a los aficionados que “apuestan” por un club desde el inicio de la temporada llega a ser la base para determinar la fuerza y el poder de convocatoria que tiene un club de Fútbol.
El abono, permite al abonado (en inglés season ticketholder) el acceso a todos los partidos del club durante el torneo o temporada, a un costo por debajo de lo que pagaría si tuviera que comprar boleto por boleto durante cada partido. En los casos donde el programa de abonados está más avanzado, son estos aficionados leales quienes tienen preferencias: se toman la foto oficial con el equipo, participan en las activaciones de medio tiempo, son participantes automáticos de sorteos y un resto para incentivar el ingreso de recursos en la época de mayor planeación del club: la pretemporada.
Hay casos de elite donde hay listas de espera para ser abonado: Newcastle en Inglaterra juega año con año con estadio lleno de abonados. El ya tricampeón, Manchester United tiene listas de espera que se calculan en años para poder adquirir un abono.
En México, los programas de abonos de Tigres y Rayados parecen ser de los más avanzados, tan solo por el grado de convocatoria que tienen. Al menos un promedio de 50% o 60% de la capacidad de sus estadios son ocupados por abonados, lo cual asegura un ingreso “calculable” para presupuestos de planeación, pero también un ingreso estimado por ventas de esquilmos durante el torneo al tener “segura” una cantidad de aficionados por partido.
Por todas estas razones, me llama la atención el caso de el Football Club United of Manchester, un club que actualmente es considerado “semiprofesional” y que nació en el 2005 cuando un grupo de aficionados al Manchester United lo fundó con el capital que recibieron de pago por sus acciones del ManU que compró el norteamericano Malcom Glazer. Los del ManU son los “Diablos Rojos“, estos son los “Rebeldes Rojos“.
Sus partidos, cuentan con buenas asistencias desde su nacimiento, pero le han dado un giro a su esquema de abonados, debido a la situación económica actual, a recorte de gastos y están buscando en el amor a los colores, en la pasión de sus aficionados para que pueda haber ingresos. La apuesta es sencilla: Creer en el aficionado que puede aportar lo más que pueda para su equipo.
El slogan de esta idea es: “tú decides cuánto puedes permitirte individualemnte y el valor que das a poder ver a tu equipo”
Bajo esa premisa, decidieron que cada aficionado “pagara lo que pudiera” por un abono del Club. La temporada pasada un abono costaba alrededor de 140 Libras (2,800 pesos aproximadamente); el club espera que unos aficionados puedan pagar más de eso, y otros menos, por lo que el club no incrementará el abono, siendo este un beneficio para el aficionado. Hay un límite, tampoco es regalar los esfuerzos del club, por lo que el pago mínimo por abono es de 90 Libras (1,800 pesos aproximadamente).
Para la directiva del Club, todo parte de que el aficionado entienda que es una responsabilidad compartida para asegurar el futuro del club, tanto en el manejo del equipo por parte de los directivos, como el aficionado que apoya con el pago de su abono, boleto o souvenirs. Consideran que habrá muchos que paguen las 90 Libras, pero también apuestan a que habrá algunos que puedan pagar más que eso. Creer en el aficionado.
Sin duda, algo sin precedentes. La cultura es muy diferente a muchas plazas del fútbol mexicano, sin embargo, el trabajo en desarrollo de programas de lealtad: abonos, paquetes para niños, eventos especiales, sorteos permiten que no solo sea el espectáculo deportivo la única razón para seguir o asistir a un partido.
Por ejemplo, en este momento que escribo este artículo, los Rayados de Monterrey mediante un patrocinador rifará una casa entre sus abonados. Un aliciente más para que al término del torneo, renueves tu abono.
Vía | Foto | FC United of Manchester
