Victor Alvarado » Marketing Deportivo

Club América y su campaña “Grande. Muy grande”

Victor Alvarado — Thu, 21 Jul 2011 07:48:49 +0000

El día de ayer tuve la oportunidad de ir a la presentación de la nueva campaña del Club América misma que fue realizada por Alazraki Publicidad que dirige el conocido publicista Carlos Alazraki.

La campaña apela a la grandeza del club azulcrema, pero lo interesante es que todas las acciones de comunicación y marketing van alineadas a este concepto que yo le llamo “paraguas” y que cubre a todo lo que ocurre en cuanto a imagen y acciones se refiere.

De esta forma, patrocinadores del Club como Nike, Bimbo, Banamex entre otros realizarán sus acciones de comunicación y activación bajo la campaña “paraguas”, es decir la que dice “Grande. Muy grande”, y así las activaciones se refugiarán en el concepto y reflejo que la marca América está proponiendo.

Para ilustrarlo realizaron un video institucional donde explican su concepto de grandeza. Por otro lado, realizarán 17 videos promocionales de los partidos retomando rivalidad, y que según lo presentado buscarán hacer sentir orgullosos a sus fnas mientras que también buscan acrecentar ese sentimiento de odio que hay entre quienes no son seguidores de las águilas.

Coca-Cola: Razones para creer

Victor Alvarado — Fri, 22 Apr 2011 17:57:33 +0000

Marketing emocional en toda la extensión de la palabra. El mensaje es importante, pero todos los elementos juegan: la canción (Oasis – Whatever) interpretada por un coro de niños, información comparativa que sacude y al final destapamos nuestra Coca-Cola invitándonos a un mundo mejor. Magistral.

The Beast llega a la NBA

Victor Alvarado — Mon, 08 Nov 2010 16:30:48 +0000

adidas arranca la temporada NBA con el calzado deportivo totalmente nuevo y ultraligero para basketball con la finalidad de hacer más rápidos a dos de los jugadores más dinámicos de la liga: Derrick Rose y Dwight Howard. Usando sus nunca antes vistos adidas adiZero Rose personalizados, Rose será clave para los Chicago Bulls y Howard dominará la cancha al lado de los Orlando Magic calzando los adidas Beast.

“Derrick y Dwight son deportistas únicos y están entre los jugadores más rápidos de la liga en sus posiciones por lo que nosotros los equipamos con el calzado deportivo más lidero de adidas para ayudarlos a distinguirse del resto de los jugadores,” dijo Lawrence Norman, Vicepresidente Global para Basketball de adidas. “La velocidad lo es todo en basketball, y para comunicar nuestro mensaje de rapidez a los jugadores alrededor del mundo creamos la campaña ‘Fast Don’t Lie’ que lleva lo rápido a la vida en un ambiente divertido, estridente y de una manera inesperada.”

Para ser aún más rápidos en la cancha durante esta temporada, Derrick Rose estará portando el adiZero Rose. Con un peso de 365 gramos, es el calzado deportivo para basketball más ligero nunca antes creado y es una mezcla perfecta entre materiales fit y ligeros, con este calzado se convertirá en el jugador más rápido de los Bulls en la posición de guardia. Las icónicas tres barras de adidas se situaron en la parte trasera del calzado para representar como los defensivos usualmente ven a Rose en la cancha luego de que él los supera por su rapidez en su trayecto a la canasta. Los adiZero Rose están inspirados en las cosas más rápidas de la naturaleza y están fabricados de una mezcla de materiales textiles y sintéticos que ayudan a hacer más ligero el peso e incremental la estabilidad durante los momentos más demandantes del juego.

“El adiZero Rose es ligero – el calzado deportivo para basketball más ligero que he usado, flexible y confiable en la cancha, que me ayuda a correr más rápido y hacer recortes y bloqueos más veloces,” dijo Rose. “Nunca creí, después de crecer en el lado sur de Chicago que tendría mi calzado deportivo personalizado, así que estoy muy orgulloso y sé que mi familia y la ciudad estarán muy orgullosas también. Es un calzado deportivo de corte limpio y a la moda así que puedes usarlo con unos jeans y lucirás bien fuera de la cancha.”

“En adidas sabemos que más ligero es igual a mayor velocidad, así que cuando diseñamos los primeros calzados deportivos personalizados para uno de los más rápidos, fuertes y explosivos jugadores de la liga buscamos contar la historia a través del desempeño del calzado y su diseño,” dijo Robbie Fuller, diseñador de adidas Basketball, que diseñó y desarrolló el nuevo calzado personalizado para Rose y Howard.

Mientras Rose cruza a través de los defensivos en el perímetro, el cuatro veces NBA All Star, designado dos veces Jugador Defensivo del año, Dwight Howard, estará portando durante esta temporada los adidas Beast, su calzado deportivo más ligero a la fecha.

“Tener los Beast, mis primeros calzados deportivos personalizados, significa mucho para mí y no puedo esperar para usarlos en la cancha esta temporada,” dijo Howard. “Son ligeros para mantenerme rápido en la cancha, adicionalmente a ello trabajamos realmente fuerte en la integración de cosas desde mi experiencia personal como por ejemplo: mi tarjeta HEY WOOOOOOOOOOORLD para mis fans y mi apodo ManChild.”

Los adidas Beast están elaborados con una mezcla de textiles y sintéticos que ayudan a reducir el peso e incrementan la estabilidad durante los movimientos de recorte. La lengüeta de los adidas Beast también contiene un sistema único de agujetas / trenzado que te permite usar el calzado de manera casual o mover la lengüeta para ajustar los lazos y tener un desempeño mejor en la cancha. Barras más visibles de contornos delineados y una mezcla de acabados brillantes con opacos que representan objetos que encontrarás en el clóset de Dwight.

El adiZero Rose fue lanzado el 22 de octubre en colores negro/rojo/blanco y tendrá combinaciones en cinco colores diferentes que llegarán a tiendas durante el mes de febrero del 2011. El adidas Beast será lanzado el 12 de noviembre en combinación negro/negro/royal y tendrá combinaciones en tres colores adicionales que estarán disponibles durante diciembre de este año. Ambos calzados deportivos estarán a la venta de manera exclusiva en Foot Locker y Eastbay en un precio de venta al público sugerido de $100.

El lanzamiento del calzado deportivo se realiza en conjunto con la nueva campaña de mercadotecnia llamada “Fast Don’t Lie,” que protagoniza Rose, Howard y “Slim Chin” personaje realizado por Ken Jeong de la película “The Hangover.” Slim, un millonario dueño de una cheetah, atribuye sus logros personales a ser rápido – una característica que también trae resultados en la cancha de basketball para Derrick Rose, Dwight Howard y otros jugadores de basketball alrededor del mundo. adidas lanzó un video musical en youtube.com/adidasbasketball protagonizado por el trío, también lanzó un video interactivo en octubre a través de YouTube donde la audiencia puede jugar contra Derrick Rose. La campaña continuará con dos spots de televisión lanzados en el mes de octubre y que son programados en ESPN, BET, MTV, Comedy Central y Cartoon Network.

De cómo activar una marca en el deporte: David Villa

Victor Alvarado — Thu, 04 Nov 2010 03:09:12 +0000

Asociar la imagen de tu marca con un futbolista o atleta ha sido una de las más tradicionales formas de buscar impactar a las audiencias meta (target), hacerlo bien y de forma eficaz es la otra parte de la ecuación, y esfuerzos para hacerlo hay muchos.

No pienso sumergirme en el análisis de la más reciente campaña de un detergente en España denominado “Skip” que usa la imagen de David Villa como insignia para posicionar su producto, pero si podemos ver el esfuerzo que hacen y cada quien podrá concluir lo que guste.

Al menos, en lo personal, me queda claro que este tipo de iniciativas siempre impactarán de forma más positiva que otra cosa.

Futbol Profesional y la industria del entretenimiento

Victor Alvarado — Mon, 02 Aug 2010 14:00:40 +0000

Hay una gran brecha que salvar en el fútbol profesional en México: las diferentes visiones que se tiene del juego entre sus actores principales.

¿Quiénes son? Jugadores, Cuerpos Técnicos, Directivos, Medios y Aficionados.

El aficionado no tiene obligación de saber de gestión deportiva, sports marketing, generación de marca, administración de clubes, el quiere ver a su equipo ganar, disfrutar de sus colores en el escenario deportivo y pasar un gran momento. Y es normal, el aficionado se dedica principalmente a otra cosa, aunque gran parte de su tiempo gire pensando en sus colores.

Los demás sectores, deben entender que el fútbol profesional (en cualquier división) no es un deporte en el estricto sentido de la palabra, no es una acción física tal y como lo entendemos. El fútbol profesional es un producto que se consume. Pertenece a una industria muy grande llamada “entretenimiento” y compite con cualquier actividad en la que una persona quiera dedicarle dos o tres horas de su tiempo de ocio.

Por lo tanto, cualquier club de fútbol profesional, en cualquier parte del mundo, y de cualquier división o tamaño, compite con todo aquello que represente entretenimiento para las personas. Es decir, un club de fútbol compite contra el cine, contra los programas de TV, contra la renta de una película, contra un paseo a un balneario, río o playa, y contra todo aquello que sea un distractor para el aficionado.

Aquí entra el primer concepto: Mercadotecnia, que en su primer definición universal es “el arte de la persuasión”; es decir, que acciones lleva un club de fútbol para convencer a sus aficionados y a los que no lo son para consumir su producto-deporte. Y aquí entra lo que la gente tradicionalmente asocia con “mercadotecnia”: comerciales, flyers, desplegados, anuncios. El ver como mercadotecnia es una visión muy corta, pero como dijimos inicialmente, el aficionado no es un experto en esto, por lo que si hago esta aclaración en la búsqueda de ampliar una visión. Estas acciones mercadológicas son más amplias e incluyen campañas institucionales, el manejo de relaciones públicas, el manejo de la comunicación con los medios y muchas iniciativas más que lo que buscarán es convencer al posible consumidor que ir al Estadio es lo mejor que pueden hacer en el horario en que está estipulado el partido.

Por otro lado está un aspecto que rara vez se toca abiertamente, pero es clave incluso por encima de la mercadotecnia: la generación de marca o Branding. Si la mercadotecnia intenta persuadir, el branding intenta generar una percepción del producto por medio de diversas iniciativas. ¿Cómo se percibe el club ante los aficionados al deporte? ¿Cómo lo perciben los hinchas de “hueso colorado”? ¿Cómo lo perciben en otras regiones? Y de ahí se generan iniciativas para seguir construyendo una imagen.

¿Cuántos equipos y directivas han perdido credibilidad por anunciar algo que no sucede después? ¿Cuántos equipos han perdido el respaldo de su afición por una decisión mal comunicada? ¿Cuántos jugadores han salido repudiados de algún equipo por una mala declaración? Así se construyen las marcas deportivas, la imagen lo es todo y no se puede tomar a la ligera. Hay que recordar que los clubes dependen en gran medida de los patrocinios para sobrevivir y ninguna marca le gustaría que la asociarán con un producto de percepción negativa, nadie quiere relacionarse con un producto malo.

Si la mercadotecnia ya lo hizo ir a un Estadio, y usted tiene problemas para estacionarse, para encontrar su asiento, las bebidas no son servidas debidamente, los alimentos no le satisfacen, es decir, el servicio no es bueno, seguramente lo pensará dos veces para regresar, y si volvemos al inicio, preferirá mejor ir al cine donde tendrá aire acondicionado y quizás un servicio excelente. Las experiencias que viva un aficionado en torno a su club, serán vitales para que el se convierta en un incondicional. Especialmente y hay que señalarlo así: el aficionado no cautivo.

El Branding, se basa más en generar buenas experiencias a los clientes, en extender la marca a los consumidores, en comunicarle debidamente todas las acciones y de esta forma generar un entorno que la mercadotecnia deberá aprovechar para persuadir con esos valores que ya generó y construyó el branding .

Por eso hay gente que prefiere una marca sobre otra, que compra ropa o calzado de determinado fabricante. Su experiencia le dice que el producto le dejará satisfecho, y si no es así, buscará otra opción. Y esas hoy abundan.

Estimados lectores. ¿Cómo perciben ustedes a su club? ¿Cómo perciben a los clubes a los que no “le van”?

MTV TR3S y su Rock N’ Gol

Victor Alvarado — Wed, 02 Jun 2010 15:08:29 +0000

MTV Tr3s se une a la fiebre de la COPA MUNDIAL brindando renombrados jugadores de fútbol y grandes artistas latinos para una celebración única del deporte más popular en el mundo. Desde el Home Depot Center en Los Ángeles, el especial de dos horas, ROCK N’ GOL, cuenta con cuatro equipos (No Se Puede United, AC Pitch Smackers, Locura United y Deportivo Cansados) de deportistas y celebridades que tomarán la cancha para un torneo único de 4×4 que combinará el fútbol tradicional con algunas sorpresas inesperadas. El gran partido, patrocinado por T-Mobile, Subway y Toyota se estrena el 3 de junio a las 9:00 pm (EST) en MTV Tr3s, y en MTV2 el 5 de junio a las 2pm.

“MTV Tr3s está adoptando la fiebre del Mundial con nuestra propia irreverente versión del deporte más popular del mundo,” comentó José Tillán, Vicepresidente Ejecutivo y Director General de MTV Tr3s. “Se espera ver acción de primera clase, momentos divertidos y grandes funciones con nuestra versión del fútbol – al estilo MTV Tr3s.”

El especial conducido por Carlos Mencia, el locutor Lance Medow y la estrella de futbol Giovanni Savarese une a las celebridades y los atletas para competir por el trofeo “El Gallo”. El estreno del show terminará con una actuación enérgica de Pitbull con sus canciones “Shut it Down” junta a Akon y “Alright” junto a Machel Montano. El especial de dos horas será seguido por un especial de 30-minutos dándole acceso exclusivo a los televidentes de MTV Tr3s además de una actuación adicional de Pitbull con su tema “Maldito Alcohol.”

Las celebridades incluyen: la sensación de música urbano Pitbull, cantante de R&B/Pop Akon, la actriz Michelle Rodriguez, compositor/cantante argentino Diego Torres, el cantante español de pop David Bisbal, la cantante/escritora Debi Nova, la cantante decana Jenni Rivera, el actor latino de Grey’s Anatomy Jesse Williams, actor/cantante Christian Chavez, el actor Walter Perez, actor/cantante Alfonso “Poncho” Herrera, Sen Dog del grupo duo Cypress Hill, el genio del baile Legacy y el actor Jesse Garcia. Ellos se unen a las famosas estrellas del fútbol Marcelo Balboa, Cobi Jones, Brandi Chastain, Tony Meola y Tab Ramos.

Sobre MTV Tr3s

MTV Tr3s (www.mtvTr3s.com) llega con su transmisión de televisión a 7.4 millones de hogares hispanos y a un total de 39 millones de hogares, lo que la convierte en la cadena de televisión de mayor distribución dedicada a satisfacer a la actual juventud bicultural Latina. La programación de MTV Tr3s se nutre de la fusión de la música, las culturas, los estilos de vida estadounidenses y latinos, así como de sus idiomas. La programación musical es la esencia de MTV Tr3s y el canal presenta a los artistas más exitosos, a los emergentes y los nuevos sonidos que resuenan entre los jóvenes latinos en los Estados Unidos. Además de la programación musical, la grilla de programación de MTV Tr3s también presenta series sobre estilos de vidas diversas, noticias, documentales y otros programas de formato extenso que celebran la cultura e identidad híbrida latina estadounidense.

Estrellas Invitadas

Pitbull, Akon, Michelle Rodriguez, Carlos Mencia, Diego Torres, David Bisbal, Debi Nova, Jenni Rivera, Jesse Williams, Christian Chavez, Walter Perez, Alfonso “Poncho” Herrera, Sen Dog del grupo Cypress Hill, Legacy and Jesse Garcia se unen a los famosos futbolistas internacionales Marcelo Balboa, Cobi Jones, Brandi Chastain, Tony Meola y Tab Ramos

adidas une al Mundial 2010 con el Roland Garros

Victor Alvarado — Sat, 22 May 2010 22:22:00 +0000

adidas patrocinador oficial del Roland Garros, Socio FIFA y titular de licencia oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2010, trajo el sabor del football a Roland Garros cuando algunos de los más destacados tenistas se reunieron para mostrar su apoyo hacia su equipo de football favorito, participante en la Copa Mundial de la FIFA. Caroline Wozniacki, Daniela Hantuchova, Kei Nishikori y Philipp Kohlschreiber fueron algunos jugadores adidas que se presentaron vistiendo el Jersey del equipo de su país natal, para mostrar sus habilidades futbolísticas durante el evento para medios, llevado a cabo en el Centre National d’Entrainament (CNE) en Paris.

Roland Garros es el torneo más prestigioso de tenis en arcilla del mundo. En esta superficie en particular los jugadores requieren una estabilidad perfecta en la parte delantera del pie para poder realizar cambios de dirección extremos. El nuevo calzado adidas Barricade 6.0 y su tecnología única “claws” colocada en la parte delantera del pie añade un poco más de estabilidad donde más se necesita. Las mejores jugadoras como Justine Henin y Ana Ivanovic pueden confiar en el modelo especialmente desarrollado para mujeres, con una mayor flexibilidad en la parte delantera del pie y un peso reducido, todo presentado en un zapato deportivo con líneas más suaves y finas para darle un toque femenino. Referente al pre lanzamiento de la edición Andy Murray Barricade 6.0, que constó de 6,000 pares, y están a la venta desde abril en tiendas adidas, se preveé que los Barricade 6.0 estén a la venta a nivel mundial para el mes de julio en €130/$125 .

adidas ha sido Patrocinador Oficial de Roland Garros desde 1973. La colaboración entre los dos socios ha crecido inmensamente en las últimas décadas y se amplió en 2008 celebrando el 35to aniversario. Como parte de la asociación con Roland Garros y la Federación Francesa de Tenis (FFT), adidas viste a más de 300 niños y niñas recoge bolas, 200 hostess y 150 encargados de cancha en el Roland Garros. También hizo un paquete comercial con productos que hacen referencia a ambas marcas, adidas y Roland Garros, como parte de su compromiso para apoyar al torneo Roland Garros en todo el mundo. Algunos de los mejores jugadores del mundo incluyendo a Andy Murray, Fernando Verdasco, Jo-Wilfried Tsonga, Caroline Wozniacki, Dinara Safina y Justine Henin son parte de la familia adidas

adidas patrocinador oficial del Roland Garros, Socio FIFA^ä y titular de licencia oficial de la Copa Mundial de la FIFA^ä 2010, trajo el sabor del football a Roland Garros cuando algunos de los más destacados tenistas se reunieron para mostrar su apoyo hacia su equipo de football favorito, participante en la Copa Mundial de la FIFA^ä. Caroline Wozniacki, Daniela Hantuchova Kei Nishikori y Philipp Kohlschreiber fueron algunos jugadores adidas que se presentaron vistiendo el Jersey del equipo de su país natal, para mostrar sus habilidades futbolísticas durante el evento para medios, llevado a cabo en el Centre National d’Entrainament (CNE) en Paris.

adidas ha sido Patrocinador Oficial de Roland Garros desde 1973. La colaboración entre los dos socios ha crecido inmensamente en las últimas décadas y se amplió en 2008 celebrando el 35^to aniversario. Como parte de la asociación con Roland Garros y la Federación Francesa de Tenis (FFT), adidas viste a más de 300 niños y niñas recoge bolas, 200 hostess y 150 encargados de cancha en el Roland Garros. También hizo un paquete comercial con productos que hacen referencia a ambas marcas, adidas y Roland Garros, como parte de su compromiso para apoyar al torneo Roland Garros en todo el mundo. Algunos de los mejores jugadores del mundo incluyendo a Andy Murray, Fernando Verdasco, Jo-Wilfried Tsonga, Caroline Wozniacki, Dinara Safina y Justine Henin son parte de la familia adidas

Concha y Toro, vino oficial del Manchester United

Victor Alvarado — Tue, 18 May 2010 23:31:40 +0000

Debo decirlo, a pesar de ser un fan del Liverpool FC. Los “red devils” del Manchester United son los pioneros de la globalización de equipos y marcas de fútbol, y la plataforma de globalización de otras marcas que se relacionan con ellos.

Llegó el turno para una latinoamericana. En este caso, la chilena Concha y Toro que es la marca top en producción de vino del continente americano y que en Agosto estará ligando su nombre al ManU en una estrategia que llevará a sus productos a darse a conocer en mercados como el europeo, pero principalmente el asiático. Astuta estrategia.

No solo eso, el Manchester United es inteligente en esta asociación de marca, en esta alianza estratégica. Además de recibir grandes beneficios, esta marca le permitirá abrir un portafolio de producto diferente a sus clientes (sus fans), y además es una adecuación moderna a los nuevos estilos de vida. Hay que entenderlo así, la calidad de vida ha mejorado sustancialmente en el mundo, y si bien los más jóvenes prefieren la cerveza, los más adultos empiezan a inclinarse por el vino y con esto hay un acercamiento con ese segmento de su base de aficionados.

El acuerdo incluye lo siguiente:

Entre los múltiples beneficios para Concha y Toro del acuerdo contempla presencia publicitario en los paneles digitales del estadio de Old Trafford durante la retransmisión de los partidos locales alrededor del mundo, presencia en los medios y canales propios de comunicación del club y comunicaciones de marketing mediante co-branding y merchandising. La alianza además permite a Concha y Toro tener presencia con sus vinos en lounges del estadio, boxes y bares, sumando la posibilidad de invitar a sus clientes VIP a los partidos del equipo en asientos preferenciales.

Sin duda, estamos ante una negociación ganar-ganar por donde lo quieran ver. Tomen nota quienes buscan asociar su marca con el deporte, igualmente quienes tienen un club deportivo y buscan brindar valor a los patrocinios y publicidad que ofrecen.

Vía | Managing Sport

Todo equipo necesita una camiseta con historia: El poder de la Roja (2)

Victor Alvarado — Thu, 14 Jan 2010 01:34:12 +0000

Continuemos con esta secuencia de videos:

Todo equipo necesita una camiseta con historia: El Poder de la Roja (1)

Victor Alvarado — Thu, 14 Jan 2010 01:06:36 +0000

Este es el poder de “La Roja”, la camiseta adidas de la Selección Española de Fútbol:

Todo equipo necesita una camiseta con historia – ¡El Poder de La Roja!