Posts Tagged ‘Marketing Deportivo’
Club América y su campaña “Grande. Muy grande”
El día de ayer tuve la oportunidad de ir a la presentación de la nueva campaña del Club América misma que fue realizada por Alazraki Publicidad que dirige el conocido publicista Carlos Alazraki.
La campaña apela a la grandeza del club azulcrema, pero lo interesante es que todas las acciones de comunicación y marketing van alineadas a este concepto que yo le llamo “paraguas” y que cubre a todo lo que ocurre en cuanto a imagen y acciones se refiere.
De esta forma, patrocinadores del Club como Nike, Bimbo, Banamex entre otros realizarán sus acciones de comunicación y activación bajo la campaña “paraguas”, es decir la que dice “Grande. Muy grande”, y así las activaciones se refugiarán en el concepto y reflejo que la marca América está proponiendo.
Para ilustrarlo realizaron un video institucional donde explican su concepto de grandeza. Por otro lado, realizarán 17 videos promocionales de los partidos retomando rivalidad, y que según lo presentado buscarán hacer sentir orgullosos a sus fnas mientras que también buscan acrecentar ese sentimiento de odio que hay entre quienes no son seguidores de las águilas.
Coca-Cola: Razones para creer
Marketing emocional en toda la extensión de la palabra. El mensaje es importante, pero todos los elementos juegan: la canción (Oasis – Whatever) interpretada por un coro de niños, información comparativa que sacude y al final destapamos nuestra Coca-Cola invitándonos a un mundo mejor. Magistral.
The Beast llega a la NBA
adidas arranca la temporada NBA con el calzado deportivo totalmente nuevo y ultraligero para basketball con la finalidad de hacer más rápidos a dos de los jugadores más dinámicos de la liga: Derrick Rose y Dwight Howard. Usando sus nunca antes vistos adidas adiZero Rose personalizados, Rose será clave para los Chicago Bulls y Howard dominará la cancha al lado de los Orlando Magic calzando los adidas Beast.
“Derrick y Dwight son deportistas únicos y están entre los jugadores más rápidos de la liga en sus posiciones por lo que nosotros los equipamos con el calzado deportivo más lidero de adidas para ayudarlos a distinguirse del resto de los jugadores,” dijo Lawrence Norman, Vicepresidente Global para Basketball de adidas. “La velocidad lo es todo en basketball, y para comunicar nuestro mensaje de rapidez a los jugadores alrededor del mundo creamos la campaña ‘Fast Don’t Lie’ que lleva lo rápido a la vida en un ambiente divertido, estridente y de una manera inesperada.”
Para ser aún más rápidos en la cancha durante esta temporada, Derrick Rose estará portando el adiZero Rose. Con un peso de 365 gramos, es el calzado deportivo para basketball más ligero nunca antes creado y es una mezcla perfecta entre materiales fit y ligeros, con este calzado se convertirá en el jugador más rápido de los Bulls en la posición de guardia. Las icónicas tres barras de adidas se situaron en la parte trasera del calzado para representar como los defensivos usualmente ven a Rose en la cancha luego de que él los supera por su rapidez en su trayecto a la canasta. Los adiZero Rose están inspirados en las cosas más rápidas de la naturaleza y están fabricados de una mezcla de materiales textiles y sintéticos que ayudan a hacer más ligero el peso e incremental la estabilidad durante los momentos más demandantes del juego.
“El adiZero Rose es ligero – el calzado deportivo para basketball más ligero que he usado, flexible y confiable en la cancha, que me ayuda a correr más rápido y hacer recortes y bloqueos más veloces,” dijo Rose. “Nunca creí, después de crecer en el lado sur de Chicago que tendría mi calzado deportivo personalizado, así que estoy muy orgulloso y sé que mi familia y la ciudad estarán muy orgullosas también. Es un calzado deportivo de corte limpio y a la moda así que puedes usarlo con unos jeans y lucirás bien fuera de la cancha.”
“En adidas sabemos que más ligero es igual a mayor velocidad, así que cuando diseñamos los primeros calzados deportivos personalizados para uno de los más rápidos, fuertes y explosivos jugadores de la liga buscamos contar la historia a través del desempeño del calzado y su diseño,” dijo Robbie Fuller, diseñador de adidas Basketball, que diseñó y desarrolló el nuevo calzado personalizado para Rose y Howard.
Mientras Rose cruza a través de los defensivos en el perímetro, el cuatro veces NBA All Star, designado dos veces Jugador Defensivo del año, Dwight Howard, estará portando durante esta temporada los adidas Beast, su calzado deportivo más ligero a la fecha.
“Tener los Beast, mis primeros calzados deportivos personalizados, significa mucho para mí y no puedo esperar para usarlos en la cancha esta temporada,” dijo Howard. “Son ligeros para mantenerme rápido en la cancha, adicionalmente a ello trabajamos realmente fuerte en la integración de cosas desde mi experiencia personal como por ejemplo: mi tarjeta HEY WOOOOOOOOOOORLD para mis fans y mi apodo ManChild.”
Los adidas Beast están elaborados con una mezcla de textiles y sintéticos que ayudan a reducir el peso e incrementan la estabilidad durante los movimientos de recorte. La lengüeta de los adidas Beast también contiene un sistema único de agujetas / trenzado que te permite usar el calzado de manera casual o mover la lengüeta para ajustar los lazos y tener un desempeño mejor en la cancha. Barras más visibles de contornos delineados y una mezcla de acabados brillantes con opacos que representan objetos que encontrarás en el clóset de Dwight.
El adiZero Rose fue lanzado el 22 de octubre en colores negro/rojo/blanco y tendrá combinaciones en cinco colores diferentes que llegarán a tiendas durante el mes de febrero del 2011. El adidas Beast será lanzado el 12 de noviembre en combinación negro/negro/royal y tendrá combinaciones en tres colores adicionales que estarán disponibles durante diciembre de este año. Ambos calzados deportivos estarán a la venta de manera exclusiva en Foot Locker y Eastbay en un precio de venta al público sugerido de $100.
El lanzamiento del calzado deportivo se realiza en conjunto con la nueva campaña de mercadotecnia llamada “Fast Don’t Lie,” que protagoniza Rose, Howard y “Slim Chin” personaje realizado por Ken Jeong de la película “The Hangover.” Slim, un millonario dueño de una cheetah, atribuye sus logros personales a ser rápido – una característica que también trae resultados en la cancha de basketball para Derrick Rose, Dwight Howard y otros jugadores de basketball alrededor del mundo. adidas lanzó un video musical en youtube.com/adidasbasketball protagonizado por el trío, también lanzó un video interactivo en octubre a través de YouTube donde la audiencia puede jugar contra Derrick Rose. La campaña continuará con dos spots de televisión lanzados en el mes de octubre y que son programados en ESPN, BET, MTV, Comedy Central y Cartoon Network.
De cómo activar una marca en el deporte: David Villa
Asociar la imagen de tu marca con un futbolista o atleta ha sido una de las más tradicionales formas de buscar impactar a las audiencias meta (target), hacerlo bien y de forma eficaz es la otra parte de la ecuación, y esfuerzos para hacerlo hay muchos.
No pienso sumergirme en el análisis de la más reciente campaña de un detergente en España denominado “Skip” que usa la imagen de David Villa como insignia para posicionar su producto, pero si podemos ver el esfuerzo que hacen y cada quien podrá concluir lo que guste.
Al menos, en lo personal, me queda claro que este tipo de iniciativas siempre impactarán de forma más positiva que otra cosa.
Futbol Profesional y la industria del entretenimiento
Hay una gran brecha que salvar en el fútbol profesional en México: las diferentes visiones que se tiene del juego entre sus actores principales.
¿Quiénes son? Jugadores, Cuerpos Técnicos, Directivos, Medios y Aficionados.
El aficionado no tiene obligación de saber de gestión deportiva, sports marketing, generación de marca, administración de clubes, el quiere ver a su equipo ganar, disfrutar de sus colores en el escenario deportivo y pasar un gran momento. Y es normal, el aficionado se dedica principalmente a otra cosa, aunque gran parte de su tiempo gire pensando en sus colores.
Los demás sectores, deben entender que el fútbol profesional (en cualquier división) no es un deporte en el estricto sentido de la palabra, no es una acción física tal y como lo entendemos. El fútbol profesional es un producto que se consume. Pertenece a una industria muy grande llamada “entretenimiento” y compite con cualquier actividad en la que una persona quiera dedicarle dos o tres horas de su tiempo de ocio.
Por lo tanto, cualquier club de fútbol profesional, en cualquier parte del mundo, y de cualquier división o tamaño, compite con todo aquello que represente entretenimiento para las personas. Es decir, un club de fútbol compite contra el cine, contra los programas de TV, contra la renta de una película, contra un paseo a un balneario, río o playa, y contra todo aquello que sea un distractor para el aficionado.
Aquí entra el primer concepto: Mercadotecnia, que en su primer definición universal es “el arte de la persuasión”; es decir, que acciones lleva un club de fútbol para convencer a sus aficionados y a los que no lo son para consumir su producto-deporte. Y aquí entra lo que la gente tradicionalmente asocia con “mercadotecnia”: comerciales, flyers, desplegados, anuncios. El ver como mercadotecnia es una visión muy corta, pero como dijimos inicialmente, el aficionado no es un experto en esto, por lo que si hago esta aclaración en la búsqueda de ampliar una visión. Estas acciones mercadológicas son más amplias e incluyen campañas institucionales, el manejo de relaciones públicas, el manejo de la comunicación con los medios y muchas iniciativas más que lo que buscarán es convencer al posible consumidor que ir al Estadio es lo mejor que pueden hacer en el horario en que está estipulado el partido.
Por otro lado está un aspecto que rara vez se toca abiertamente, pero es clave incluso por encima de la mercadotecnia: la generación de marca o Branding. Si la mercadotecnia intenta persuadir, el branding intenta generar una percepción del producto por medio de diversas iniciativas. ¿Cómo se percibe el club ante los aficionados al deporte? ¿Cómo lo perciben los hinchas de “hueso colorado”? ¿Cómo lo perciben en otras regiones? Y de ahí se generan iniciativas para seguir construyendo una imagen.
¿Cuántos equipos y directivas han perdido credibilidad por anunciar algo que no sucede después? ¿Cuántos equipos han perdido el respaldo de su afición por una decisión mal comunicada? ¿Cuántos jugadores han salido repudiados de algún equipo por una mala declaración? Así se construyen las marcas deportivas, la imagen lo es todo y no se puede tomar a la ligera. Hay que recordar que los clubes dependen en gran medida de los patrocinios para sobrevivir y ninguna marca le gustaría que la asociarán con un producto de percepción negativa, nadie quiere relacionarse con un producto malo.
Si la mercadotecnia ya lo hizo ir a un Estadio, y usted tiene problemas para estacionarse, para encontrar su asiento, las bebidas no son servidas debidamente, los alimentos no le satisfacen, es decir, el servicio no es bueno, seguramente lo pensará dos veces para regresar, y si volvemos al inicio, preferirá mejor ir al cine donde tendrá aire acondicionado y quizás un servicio excelente. Las experiencias que viva un aficionado en torno a su club, serán vitales para que el se convierta en un incondicional. Especialmente y hay que señalarlo así: el aficionado no cautivo.
El Branding, se basa más en generar buenas experiencias a los clientes, en extender la marca a los consumidores, en comunicarle debidamente todas las acciones y de esta forma generar un entorno que la mercadotecnia deberá aprovechar para persuadir con esos valores que ya generó y construyó el branding .
Por eso hay gente que prefiere una marca sobre otra, que compra ropa o calzado de determinado fabricante. Su experiencia le dice que el producto le dejará satisfecho, y si no es así, buscará otra opción. Y esas hoy abundan.
Estimados lectores. ¿Cómo perciben ustedes a su club? ¿Cómo perciben a los clubes a los que no “le van”?
MTV TR3S y su Rock N’ Gol
MTV Tr3s se une a la fiebre de la COPA MUNDIAL brindando renombrados jugadores de fútbol y grandes artistas latinos para una celebración única del deporte más popular en el mundo. Desde el Home Depot Center en Los Ángeles, el especial de dos horas, ROCK N’ GOL, cuenta con cuatro equipos (No Se Puede United, AC Pitch Smackers, Locura United y Deportivo Cansados) de deportistas y celebridades que tomarán la cancha para un torneo único de 4×4 que combinará el fútbol tradicional con algunas sorpresas inesperadas. El gran partido, patrocinado por T-Mobile, Subway y Toyota se estrena el 3 de junio a las 9:00 pm (EST) en MTV Tr3s, y en MTV2 el 5 de junio a las 2pm.
“MTV Tr3s está adoptando la fiebre del Mundial con nuestra propia irreverente versión del deporte más popular del mundo,” comentó José Tillán, Vicepresidente Ejecutivo y Director General de MTV Tr3s. “Se espera ver acción de primera clase, momentos divertidos y grandes funciones con nuestra versión del fútbol – al estilo MTV Tr3s.”
El especial conducido por Carlos Mencia, el locutor Lance Medow y la estrella de futbol Giovanni Savarese une a las celebridades y los atletas para competir por el trofeo “El Gallo”. El estreno del show terminará con una actuación enérgica de Pitbull con sus canciones “Shut it Down” junta a Akon y “Alright” junto a Machel Montano. El especial de dos horas será seguido por un especial de 30-minutos dándole acceso exclusivo a los televidentes de MTV Tr3s además de una actuación adicional de Pitbull con su tema “Maldito Alcohol.”
Las celebridades incluyen: la sensación de música urbano Pitbull, cantante de R&B/Pop Akon, la actriz Michelle Rodriguez, compositor/cantante argentino Diego Torres, el cantante español de pop David Bisbal, la cantante/escritora Debi Nova, la cantante decana Jenni Rivera, el actor latino de Grey’s Anatomy Jesse Williams, actor/cantante Christian Chavez, el actor Walter Perez, actor/cantante Alfonso “Poncho” Herrera, Sen Dog del grupo duo Cypress Hill, el genio del baile Legacy y el actor Jesse Garcia. Ellos se unen a las famosas estrellas del fútbol Marcelo Balboa, Cobi Jones, Brandi Chastain, Tony Meola y Tab Ramos.
Sobre MTV Tr3s
MTV Tr3s (www.mtvTr3s.com) llega con su transmisión de televisión a 7.4 millones de hogares hispanos y a un total de 39 millones de hogares, lo que la convierte en la cadena de televisión de mayor distribución dedicada a satisfacer a la actual juventud bicultural Latina. La programación de MTV Tr3s se nutre de la fusión de la música, las culturas, los estilos de vida estadounidenses y latinos, así como de sus idiomas. La programación musical es la esencia de MTV Tr3s y el canal presenta a los artistas más exitosos, a los emergentes y los nuevos sonidos que resuenan entre los jóvenes latinos en los Estados Unidos. Además de la programación musical, la grilla de programación de MTV Tr3s también presenta series sobre estilos de vidas diversas, noticias, documentales y otros programas de formato extenso que celebran la cultura e identidad híbrida latina estadounidense.
Estrellas Invitadas
Pitbull, Akon, Michelle Rodriguez, Carlos Mencia, Diego Torres, David Bisbal, Debi Nova, Jenni Rivera, Jesse Williams, Christian Chavez, Walter Perez, Alfonso “Poncho” Herrera, Sen Dog del grupo Cypress Hill, Legacy and Jesse Garcia se unen a los famosos futbolistas internacionales Marcelo Balboa, Cobi Jones, Brandi Chastain, Tony Meola y Tab Ramos
adidas une al Mundial 2010 con el Roland Garros
adidas patrocinador oficial del Roland Garros, Socio FIFA y titular de licencia oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2010, trajo el sabor del football a Roland Garros cuando algunos de los más destacados tenistas se reunieron para mostrar su apoyo hacia su equipo de football favorito, participante en la Copa Mundial de la FIFA. Caroline Wozniacki, Daniela Hantuchova, Kei Nishikori y Philipp Kohlschreiber fueron algunos jugadores adidas que se presentaron vistiendo el Jersey del equipo de su país natal, para mostrar sus habilidades futbolísticas durante el evento para medios, llevado a cabo en el Centre National d’Entrainament (CNE) en Paris.
Concha y Toro, vino oficial del Manchester United
Debo decirlo, a pesar de ser un fan del Liverpool FC. Los “red devils” del Manchester United son los pioneros de la globalización de equipos y marcas de fútbol, y la plataforma de globalización de otras marcas que se relacionan con ellos.
Llegó el turno para una latinoamericana. En este caso, la chilena Concha y Toro que es la marca top en producción de vino del continente americano y que en Agosto estará ligando su nombre al ManU en una estrategia que llevará a sus productos a darse a conocer en mercados como el europeo, pero principalmente el asiático. Astuta estrategia.
Todo equipo necesita una camiseta con historia: El poder de la Roja (2)
Continuemos con esta secuencia de videos:
Todo equipo necesita una camiseta con historia: El Poder de la Roja (1)
Este es el poder de “La Roja”, la camiseta adidas de la Selección Española de Fútbol:
Todo equipo necesita una camiseta con historia – ¡El Poder de La Roja!
El fútbol que veremos en el 2010
Antes que nada quiero reiterarles mi más sinceros deseos de salud y bienestar para el 2010.
Este año que recién comienza será muy intenso para los futboleros como yo. Viene el Mundial en Sudáfrica y prácticamente ya tenemos volcados los ojos en la máxima justa futbolística.
Esto es “pretexto” para que los diferentes sectores de la Industria Deportiva estemos atentos porque se verá la revelación de productos y servicios alrededor del fútbol ya que las marcas aprovecharan esta coyuntura para lanzar campañas publicitarias, nuevos productos, nuevas tecnologías con el fin de posicionarse adecuadamente ante los mercados de consumo.
Así que veremos cosas interesantes en todo el mundo del fútbol, por ejemplo, veremos si los grandes clubes con grandes estrellas tendrán un buen semestre o si los jugadores estelares se van a cuidar para evitar alguna lesión en el mundial.
También tendremos oportunidad de medir al fútbol mexicano en la inauguración de la Copa del Mundo ante el anfitrión y ver si realmente hemos avanzado en los temas mentales que siempre se han mencionado como talones de aquiles del fútbol azteca. Lo mismo sucederá con el Torneo Bicentenario que cerrará sin seleccionados mexicanos tras una larga concentración que tendrán los tricolores.
Sumemos también otras cosas de ámbito más regional, que en lo personal me interesan como el desempeño de los equipos del norte del país como Tigres y Rayados, más lo que acontece localmente en la Liga de Ascenso y la posible incorporación de una franquicia en Tampico.
Hablando de la Liga de Ascenso, el principal atractivo será ver si los Tiburones Rojos del Veracruz podrán jugar magia con Cuauhtémoc Blanco y Walter Gaitán en el mismo cuadro, y si pueden conquistar el título para pelear con Necaxa el ascenso a la Primera División.
No olvidemos tampoco, la mal querida Concachampions, y la Santander Libertadores donde tendremos el regreso de equipos mexicanos.
Así que el 2010 está con todo, y como siempre, el balón no deja de rodar.
El Real Madrid y su línea de lenceria
La noticia ya no nos sorprende, la maquinaria que supone el Real Madrid está llevando su marca/producto a niveles insospechados para los aficionados al fútbol. Lo cual nos habla del enorme potencial que tiene un equipo de fútbol cuando sabe generar recursos para seguir potenciando la marca. Un reinversión constante y una visión clara de lo que a a nivel estratégico tienen que hacer al margen de los resultados deportivos es lo que tiene al club merengue como número económicamente hablando a nivel mundial.
No solo eso, parte de la apuesta Madridista tiene que ver con impulso a industrias españolas, en este caso “Little Kiss” quien será la responsable de esta nueva línea de producto para los aficionados blancos.
Es obvio que no todas las marcas tienen una imagen tan respetada y respaldada como Real Madrid para generar esto. Su influencia es mundial, pero al menos todos los clubes de fútbol tienen una influencia, unos local, otros regional, otros nacional, y al final estos esfuerzos de diversificación de la marca se pueden realizar basados en el conocimiento del aficionado.
Real Madrid no se tiene que preocupar tanto, su marca es sinónimo de exposición mediática y de retorno de inversión y eso hace posible que patrocinadores, industriales y generadores de servicios y productos busquen asociar su images y/o establecer una relación comercial con la Entidad merengue.
Como podemos deducir, el “merchandising” ya no abarca una bandera, una gorra, un poster, una equipación o bufandas, ya se extendió a otros productos que no se hubieran pensado hace 15 o 20 años: agencias de viajes, ferias temáticas o… lencería.
PYMEs en el Deporte: El Caso Digifut
El viernes 30 de Octubre de este 2009 tuve la oportunidad de estar en el 3er Día de Conferencias del Circuito Sport Factory “Rumbo al Congreso Mundial del Deporte”, la intención era que varias empresas PYME (Pequeña y Mediana) pudiéramos hablar al público sobre nuestros proyectos y nuestras empresas, así como los retos y problemas que hemos tenido para consolidar nuestros negocios.
La verdad es que más allá de la parte mediática (estuvo TVC Deportes transmitiendo en vivo), más allá de que hubo una Conferencia donde Presentaron a Yelena Isinbayeva como figura para el próximo Congreso Mundial del Deporte, siempre me es grato trabajar con la gente de DreamatchSolutions, que en verdad ya no solo son aliados estratégicos de Digifut, como me lo dijeron ellos, ya todos somos de casa. Son buenos amigos, les tengo estima y nos identificamos mutuamente.
Fue una excelente conferencia, tanto las que tuve oportunidad de presenciar como la que di. Y no porque haya sido yo, creo que el mensaje que quería llevar a los asistentes si llegó como quería, muestra de ello fue la retroalimentación que tuve de la misma gente, los mails que he recibido y obviamente estoy plenamente satisfecho.
Nos abrimos de capa, como dicen, explique como hemos crecido, cuál es nuestra idea de negocio, cómo hemos buscado formas de financiarnos y ser autosustentables para poder crecer, también platiqué nuestras “historias de terror”, nuestros errores, nuestras desventuras, porque al final son parte de lo que es Digifut y su historia.
Expliqué el modelo de negocios de nuestra red de blogs, donde tenemos muchos usuarios y dejé en claro que esa Base de Datos no se toca, como usan algunos para sus modelos. Si no que buscamos que el aficionado siempre tenga beneficios, que se informe de su pasión, que esté al día y que participe, y si también le podemos dar premios, regalos, sorteos, souvenirs, que mejor. Nadie desprecia un buen obsequio y esa será nuestra meta, que nuestros usuarios tanto en la parte de nuestros proyectos como los que están en los blogs, se lleven algo de valor agregado.
Muchos me han pedido la presentación que dimos, se las dejo en el siguiente enlace, y pronto espero subir el audio íntegro de la conferencia.
DirecTV y su comercial para promover su paquete para el 2010
Las marcas relacionadas con el Mundial 2010 se están moviendo para ponerse en la mente de los consumidores de este producto de alta demanda. En esta ocasión, veamos a Direct TV y este comercial televisivo.
La fórmula es simple: reunir a grandes glorias y figuras del deporte sudamericano (de los países donde opera DirectTV) y hacer una historia. Así de sencillo.
Trivia: ¿Quiénes son los astros que ahí aparecen?
La película del Santos Laguna
Este martes 20 de Octubre (ayer), se dio el inicio de la filmación de la película “Guerreros de Corazon, Espíritu de Triunfo” que centrará su temático en el Club Santos Laguna (México) y que según dieron a conocer tratará de aportar vaores importantes para este club mexicano.
Me parece loable el esfuerzo de este club por realizar estos esfuerzos de comunicación hacia sus aficionados y conectar emocionalmente quizás con algunos otros que pudieran engrosar su base de fans. Si bien, es un equipo con una trayectoria corta en el fútbol mexicano, sus éxitos deportivos lo han convertido en un animador constante de la liga en México.
La cinta nos mostrará tres historias inspiradas en hechos reales, mismas que coinciden con la historia del equipo de La Comarca, que con tan pocos años de existencia, ha superado situaciones adversas gracias al espíritu de lucha y el apoyo de su gran afición, demostrando que un Guerrero nunca muere.
En primer lugar tenemos a un joven amante del futbol, que lucha por debutar en Primera División con el equipo de sus amores, el Club Santos Laguna. Por otra parte vemos un caso que podría parecernos familiar, un hombre de edad madura que sufre las inclemencias del desempleo. Por último vemos como un joven ejecutivo hace frente a una crítica situación de salud y la manera en que trabaja por no dejarse vencer.
La película es protagonizada por Eric del Castillo, Alejandro de la Madrid, Víctor Civeira y Giovanna Acha, quienes encarnarán a cada uno de los personajes que nos harán ver que a pesar de que el panorama no sea favorable, siempre tendremos la fortaleza de salir adelante.
A esta historia se unirá un jugador del Club Santos Laguna, quien se ha preparado para conseguir el objetivo planteado por la producción y la directiva del equipo: contagiar su deseo de triunfo
La cinta, más allá de hablarnos de futbol, busca transmitirnos valores humanos, a una sociedad que realmente lo necesita, en donde la falta de actitud y fortaleza hacen la diferencia.
Estos esfuerzos no son nuevos en la Industria del Fútbol, ni en los clubes, especialmente los europeos que han realizado producciones alrededor de sus equipos. Pero por la descripción que acabamos de leer, encuentro muchas semejanzas con “Real: La Película” uno de los principales proyectos “galácticos” de Florentino Pérez en su primer época como dirigente del Real Madrid, que nos muestra historias diferentes que tienen como común denominador al Real Madrid.
Veremos como será recibida “Guerreros de Corazón” en las salas de México y el extranjero en el primer trimestre del 2010, seguro habrá que ver este esfuerzo del club lagunero que se adelanta a los grandes como América y Chivas, a los que tienen una base muy fiel y activa como Tigres y Rayados, o bien que buscan a como de lugar ganarse un lugar privilegiado en las simpatías del público: Pachuca.
Vía | Foto | Club Santos Laguna
Las implicaciones deportivas de un impuesto a la Cerveza
El deporte profesional y amateur en México hoy debe amanecer con una gran preocupación: la Comisión de Hacienda de la Cámara de Diputados de México ha aprobado un impuesto de 26.5% a la Cerveza además de otros impuestos a productos como Tabaco (170.9%), Bebidas Alcoholicas (Tres pesos por litro), Internet y Cable (3%).
Esto es muy serio y preocupante para la Industria Deportiva. Hay que considerar que la mayoría del deporte profesional y en muchos casos los clubes amateurs organizados en México dependen del patrocinio para poder operar y cumplir su función social y deportiva dentro de la comunidad. De todos es conocido que los principales patrocinadores del deporte en México son las compañías refresqueras y cerveceras, que prácticamente hacen que sucedan los eventos deportivos.
Desde Primera División, hasta la Tercera y Cuarta División de México podemos ver el apoyo de estas empresas a equipos que participan en las ramas profesionales, pero también de equipos amateurs que tienen que realizar viajes a Copas o Torneos y la opción viable siempre es buscar patrocinios en estas empresas que han impulsado el deporte de manera generalizada.
Un impuesto como este a la cerveza, además de encarecer el producto, propiciará un recorte de las ventas y hará que estas empresas ajusten sus presupuestos donde seguramente uno de los principales afectados será el rubro de Patrocinios. Estas empresas, ahora tendrán que cuidar más su patrimonio para no caer en un balance peligroso y hacer un uso más efectivo de sus recursos, eso significará que quizás enfoquen en los equipos o eventos de primer nivel que aseguran impacto mediático y masificación, en perjuicio de los equipos de divisiones menores o amateurs.
Esto también incluye a otros rubros como el baloncesto y otras disciplinas como el Atletismo, y así podemos continuar. Si bien, el equilibrio entre patrocinio y su activación es un tema en el que habíamos avanzado en nuestro país, esto le representará un duro golpe y hará más complicado que ciertas iniciativas deportivas obtengan el impulso necesario de los actores “de siempre”.
En este caso, el incremento real sería alrededor de un punto porcentual, porque ya existía un impuesto del 25% a la cerveza y si bien al consumidor al menudeo este número pudiera parecer “soportable”, a gran escala si afectaría la utilidad de la industria cervecera. Mantener el equilibrio de la utilidad podría provocar esos recortes presupuestales de los que hablamos para mantener ese rubro. La exposición mediática en la Primera División o en la Liga de Ascenso del Fútbol Mexicano es mayor y obviamente el consumo que generan también es significativo. En el caso de Divisiones menores o amateurs, donde el consumo es nulo, la inversión de patrocinio no queda tan clara, el retorno de inversión o rentabilidad mucho menos y pudieran tener serios problemas en conseguir recursos de esta industria.
Las estrategias creativas en este sentido serán las que puedan sacar adelante a los clubes u organizaciones que buscan patrocinios de las empresas cerveceras o bien, que venden sus productos en estas ligas de menor audiencia. Así que se tendrán que buscar soluciones para incentivar la exposición de marca y el consumo de productos en estos equipos “pequeños” para que la industria cervecera siga apoyando. Cambios de horario, promociones, activaciones que incentiven la rentabilidad serían los factores claves.
Aún falta que la Cámara de Diputados y la de Senadores aprueben estas inciativas. Veremos que sucederá en caso de que sean aprobadas y como reaccionará la Industria al respecto.
Somos Guerreros: adidas y la Selección Mexicana
adidas, la marca alemana que viste a la Selección Mexicana, acaba de lanzar su campaña “Somos Guerreros” como una forma de acercarse a los aficionados mexicanos y usando los derechos que su patrocinio amerita.
A la vez, la campaña de Somos Guerreros, está dentro de la activación mundial que hace la marca de las tres líneas y por ello señala: “Todo equipo necesita un jersey con historia” y esta parte de la campaña la enfoca a la próxima revelación de la equipación que México usará en el Mundial de Sudáfrica 2010.
La campaña cuenta con un sitio web específico, y además pueden ser seguidos en twitter en la cuenta @somosguerreros
Incluso, los participantes en la campaña pueden ganarse una oportunidad de estar en la develación del nuevo uniforme, lo cual constituye un gran atractivo para cualquier aficionado mexicano.
Vía | Foto | Somos Guerreros
adidas y Electronic Arts para FIFA 10
Con el anticipado lanzamiento de FIFA 10, la marca de artículos deportivos adidas y la compañía de videojuegos Electronic Arts, hacen equipo para entregar a los fanáticos tanto de manera virtual como en el mundo real, “lo que cada equipo necesita”.
Después del lanzamiento de la campaña de futbol a nivel mundial “Every team needs…” (cada equipo necesita…), en mayo de este año, la cual mostraba a Zinedine Zidane realizando una búsqueda de jugadores con características especiales; era hora de lanzar a Frank Lampard del Chelsea FC, Bastian Schweinsteiger del club Bayern München FC y Xavi del club Barcelona FC, para demostrar las habilidades que los caracteriza como jugadores de un tipo especial. Usando imágenes de las secuencias del juego y resaltando las extensas características de este, así como diversos ángulos de cámara, adidas y Electronic Arts, han creado tres videos que continúan la narrativa de la campaña de adidas.
“Every Team Needs” muestra a los fanáticos del futbol alrededor del mundo lo que un equipo necesita para alcanzar lo imposible – y cómo cada uno está conformado por jugadores de diversos tipos, que le dan un carácter único a este.
El video de Schweinsteiger, muestra al jugador como “El Ilusionista”, quien es famoso por ser tan rápido en el juego, como por tener la capacidad para desvanecerse de repente frente a sus adversarios, para aparecer de la nada y anotar. Este video será lanzado hoy en www.adidas.com/football/illusionist, al mismo tiempo que se pone a la venta el juego FIFA 10, el cual será distribuido en los próximos días a través de la página de adidas en YouTube y Facebook, así como en los sitios de Internet de EA SPORTS www.fifa.easports.com y www.easportsfootball.com respectivamente.
De igual forma, usando material con gráficos de gran nitidez (crystal clear) del nuevo FIFA 10, adidas incluirá a Frank Lampard del Chelsea, en su línea especial de jugadores de futbol, el próximo 23 de octubre como “El Corazón de León”; y el 2 de noviembre al mediocampista español del Barcelona FC Xavi Hernández, como “El General”.
FIFA 10 estará disponible en las tiendas de toda Europa desde el 2 de octubre de 2009, y a lo largo de toda Norteamérica el 20 de octubre. Está desarrollado bajo la marca EA SPORTS por EA en Burnaby Canadá, B.C.
FIFA 10 está traducido a 18 idiomas y vendido en 37 países del mundo – es la franquicia más popular de EA SPORTS a nivel mundial. El juego está clasificado como “E” (everyone) por la ESRB y clasificado 3+ por la PEGI en Europa.
Para celebrar el lanzamiento de FIFA 10 de EA SPORTS y adidas han creado también una edición especial de calzado deportivo Bastian Schweinsteiger, Frank Lampard y Xavi Hernández. Este calzado viene en una cantidad muy limitada de sólo 20 pares por jugador, de los cuales, videojugadores de EA SPORTS tendrán la oportunidad de ganar en un sorteo exclusivo – incluyendo un par especial usado y firmado por los jugadores.
Acerca de adidas:
adidas Group es líder global en la industria de productos deportivos y ofrece un amplio rango de productos a lo largo de tres segmentos clave: adidas, Reebok y TaylorMade-adidas Golf. Con su oficina central en Herzogenaurach, Alemania, el Grupo tiene más de 380,000 empleados en el mundo y generó ventas de € 10.8 mil millones en 2008.F
Vía | Fotos | Adidas - Par71
adidas y Electronic Arts para FIFA 10
Con el anticipado lanzamiento de FIFA 10, la marca de artículos deportivos adidas y la compañía de videojuegos Electronic Arts, hacen equipo para entregar a los fanáticos tanto de manera virtual como en el mundo real, “lo que cada equipo necesita”.
Después del lanzamiento de la campaña de futbol a nivel mundial “Every team needs…” (cada equipo necesita…), en mayo de este año, la cual mostraba a Zinedine Zidane realizando una búsqueda de jugadores con características especiales; era hora de lanzar a Frank Lampard del Chelsea FC, Bastian Schweinsteiger del club Bayern München FC y Xavi del club Barcelona FC, para demostrar las habilidades que los caracteriza como jugadores de un tipo especial. Usando imágenes de las secuencias del juego y resaltando las extensas características de este, así como diversos ángulos de cámara, adidas y Electronic Arts, han creado tres videos que continúan la narrativa de la campaña de adidas.
“Every Team Needs” muestra a los fanáticos del futbol alrededor del mundo lo que un equipo necesita para alcanzar lo imposible – y cómo cada uno está conformado por jugadores de diversos tipos, que le dan un carácter único a este.
El video de Schweinsteiger, muestra al jugador como “El Ilusionista”, quien es famoso por ser tan rápido en el juego, como por tener la capacidad para desvanecerse de repente frente a sus adversarios, para aparecer de la nada y anotar. Este video será lanzado hoy en www.adidas.com/football/illusionist, al mismo tiempo que se pone a la venta el juego FIFA 10, el cual será distribuido en los próximos días a través de la página de adidas en YouTube y Facebook, así como en los sitios de Internet de EA SPORTS www.fifa.easports.com y www.easportsfootball.com respectivamente.
De igual forma, usando material con gráficos de gran nitidez (crystal clear) del nuevo FIFA 10, adidas incluirá a Frank Lampard del Chelsea, en su línea especial de jugadores de futbol, el próximo 23 de octubre como “El Corazón de León”; y el 2 de noviembre al mediocampista español del Barcelona FC Xavi Hernández, como “El General”.
FIFA 10 estará disponible en las tiendas de toda Europa desde el 2 de octubre de 2009, y a lo largo de toda Norteamérica el 20 de octubre. Está desarrollado bajo la marca EA SPORTS por EA en Burnaby Canadá, B.C.
FIFA 10 está traducido a 18 idiomas y vendido en 37 países del mundo – es la franquicia más popular de EA SPORTS a nivel mundial. El juego está clasificado como “E” (everyone) por la ESRB y clasificado 3+ por la PEGI en Europa.
Para celebrar el lanzamiento de FIFA 10 de EA SPORTS y adidas han creado también una edición especial de calzado deportivo Bastian Schweinsteiger, Frank Lampard y Xavi Hernández. Este calzado viene en una cantidad muy limitada de sólo 20 pares por jugador, de los cuales, videojugadores de EA SPORTS tendrán la oportunidad de ganar en un sorteo exclusivo – incluyendo un par especial usado y firmado por los jugadores.
Acerca de adidas:
adidas Group es líder global en la industria de productos deportivos y ofrece un amplio rango de productos a lo largo de tres segmentos clave: adidas, Reebok y TaylorMade-adidas Golf. Con su oficina central en Herzogenaurach, Alemania, el Grupo tiene más de 380,000 empleados en el mundo y generó ventas de € 10.8 mil millones en 2008.F
Vía | Fotos | Adidas - Par71
¿Cómo producir ruido en un estadio sin publicidad?
ACER, un fabricante taiwanés de computadoras, es uno de los nueve socios preferenciales del holding COI, la empresa titular de las líneas de producto Juegos Olímpicos tanto de invierno como de verano. Sustituye a la también asiática LENOVO, que hasta PEKÍN 2008 fue titular de la categoría de portátiles, escritorio y monitores. Está calificada como la tercera mundial en ventas del sector. Su vinculación corporativa cubrirá las citas transculturales del deporte de Vancouver 2010 y Londres 2012.
La ilustración sobre ACER nos permite citar que la inversión de patrocinio de los llamados socios corporativos de los Juegos Olímpicos es una estrategia de alta gerencia que se mezcla entre el ruido mediático y el conflicto que genera la limitación de exposición de sus marcas en los escenarios de competencia, uno de los recursos visuales más contundentes que buscan los inversores.
“Todos los eventos olímpicos deben tener lugar en un ambiente libre de influencia comercial, política, religiosa y étnica, así como de la de cualquier tipo de publicidad”, dice la carta Olímpica, el reglamento ético del COI, un holding que administra los intereses de 210 filiales ubicadas en los cinco continentes. Significa que por voluntad universal, todas las instalaciones estarán libres de publicidad, no importa cuántos millones de dólares han pagado los patrocinadores.
El COI por intermedio de Meridian, su brazo comercial, no acepta el ruido visual en los estadios, una bondad que la FIFA con su línea de producto Copa Mundo abre a sus patrocinadores sin restricciones para que la televisión y otros medios electrónicos capten los mensajes de los inversores oficiales, dada la alta cuota de consumo televisivo que durante el pasado Mundial alemán capturó el interés de 213 países con una audiencia cerca a los 30,000 millones de consumidores.
Pero este impedimento no “juega” en la estrategia de comunicación de mercadeo de la primera empresa de Taiwán que ingresa en las competidas filas de los patrocinadores olímpicos con el objetivo de ampliar sintonía corporativa fuera de sus fronteras. Así lo observa GIANFRANCO LANCI, Presidente y CEO de ACER Inc. “Más que un aviso en un estadio, nos interesa fusionar esfuerzos para extender el mensaje que deporte y tecnología comparten los mismo ideales: fortaleza, pasión, competitividad, coherencia, capacidad, destreza y determinación para superar nuevos retos; elementos que vinculan a estos dos mundos.
Los Juegos Olímpicos son tanto para las naciones como para los individuos un espíritu único que une la cultura, la ciencia, lenguajes y la herencia. ACER camina en la misma dirección al facilitar la comunicación entre las diferentes poblaciones a través de soluciones tecnológicas de fácil uso diseñadas para gente real y necesidades reales”.
Para Coca Cola, la bebida oficial de los Juegos Olímpicos, la exclusión de la publicidad de los estadios es un reto comercial interesante desde la perspectiva de mercadeo. “Las sedes, donde no hay letreros holgando, realmente ayudan a distinguir a las Olimpiadas, y eso es parte de por qué son tan únicos”, dice SCOTT MCCUNE, vicepresidente de deportes.
A criterio del ejecutivo de la multinacional americana, aunque no hay publicidad directa en los estadios, todos los consumidores y los fanáticos que asisten a las Olimpiadas tienen la oportunidad de beber Coca-Cola mientras observan las competencias. Y ésa es realmente la experiencia de retorno que buscamos. Somos una marca global que es relevante en más de 200 países alrededor del mundo, así que estructuralmente es una buena combinación. Y desde el punto de vista de marca, tanto ‘Coca-Cola’ como las Olimpiadas comparten algunos valores importantes”.
En términos de estrategia creativa y por supuesto de ruido, la prohibición de publicidad directa es el ‘juego’ que hace el patrocinio de los Juegos Olímpicos sea tan atractivo. El reconocimiento universal de los cinco anillos es un objetivo estratégico de las marcas que buscan persuasión de consumo en cada país socio del holding COI (Comité Olímpicos Internacional).
ACER y COCA COLA es junto a GE, PANASONIC, MACDONALD’S, ATOS ORIGIN, VISA, OMEGA y SAMSUNG los titulares de la estrategia The Olympic Partner (TOP), programa que estructura los ingresos para el sostenimiento de la burocracia olímpica cada cuatro años.
Vía | Foto | Deporte & Negocios
Vientos Huracanados en Tampico
En mis andanzas por el fútbol me topé con una persona a quien ayer tuve oportunidad de felicitarle. Fidel Martínez soñó con llevar una franquicia de Basketaball profesional a Tampico, y ayer vio su sueño hecho realidad: los Huracanes de Tampico daban el tip inicial en la duela del Gimnasio de la UAT en Tampico.
Vi el escenario, vi la inauguración y fue tal y como él la había soñado un año atrás cuando le conocí. La presentación de los jugadores, los patrocinadores, edecanes, activaciones, todo ya estaba reflejado en un papel con un año de anticipación. Logró su cometido.
Para mi es de gran valor haber compartido ese sueño en algunas cosas, y más valioso fue verle la cara de satisfacción por entregarle este momento a un deporte que jugó, y que le ha dado mucho. Lo hizo en grande, como debe ser un deporte profesional: el Gobernador de Tamaulipas, El Rector de la UAT, los Alcaldes del área conurbada y un grupo de empresarios locales con visión que hicieron posible que el deporte ráfaga volviera a una ciudad que en los 90′s tuvo un equipo dominante en la máxima liga mexicana.
Desde mi punto de vista, el trabajo de imagen y de patrocinios, de activación de marca, fue impecable, hubo activación fuera del Gimnasio, adentro hubo edecanes, regalos, música, performances, pantallas, ambiente, juego de luces y el partido no pudo ser mejor: se definió en los últimos segundos para darle una victoriosa bienvenida a los Huracanes de Tampico.
Este post lo escribo, como un ejemplo de que la planeación estratégica, la visión de marca, la combinación de lo comercial con lo deportivo es posible cuando todas las visiones y los esfuerzos van encaminados en la misma dirección.
No sabemos que vaya a venir en el futuro deportivo de los Huracanes de Tampico, pero sin duda, de prevalecer esos valores que los llevaron a de un proyecto a una realidad, darán mucho de que hablar.
Foto | La Razón
Activación de patrocinio de VIVO en Brasil
Este video muestra dos cosas importantes, cómo activar el patrocinio que ya pagaste a una entidad, en este caso la Selección Brasileña y cómo hacerlo oportunamente (justo después del partido en el que ganaron a Argentina) y como extra hacerlo apelando a muchos valores del fútbol: sentido de pertenencia, pasión, amistad, rivalidad, orgullo, amor a los colores….
Pachuca, el equipo de México… es inevitable hablar de los Tuzos
En su editorial de ayer domingo en Mediotiempo, Rogelio Roa tocó un tema que estaba tentado a hacerlo hace tiempo, y aunque Rogelio explora algunos tópicos interesantes quiero profundizar un poco.
Roa nos habla de que necesita básicamente un club para generar marca en la Industria del Fútbol, y habla de la problemática de Pachuca, quien pese a sus esfuerzos muy grandes por posicionarse, ha creado una imagen más negativa que positiva al autonombrarse “el equipo de México”, y también ya hay otra polémica por la “Cuna del Fútbol Mexicano” ya que la reaparición de los Albinegros de Orizaba con el mote de “el primer club de fútbol mexicano” va a hacer que los historiadores tengan que resolver el tema.
Lejos de esto, me parecen que las campañas en TV de los Tuzos, dejan mucho que desear, el de la niña con los jerseys y el de los cuates jugando Poker con el “Pachuca mata todo”, me parecen no menos que lamentables. Claro, el gusto se rompe en géneros. Eso si, debo decir que la inclusión de un patrocinador en ese comercial (Galletas Emperador de Gamesa) es un punto a favor del club y de como volver altamente rentables los comerciales. (Nota mental: eso lo hicimos en un comercial aquí en Tampico, que fue muy criticado por incluir marcas).
Para construír marca en el fútbol se requiere: Logros Deportivos, autenticidad, historia y jugadores mediáticos. Tal y como lo dice Rogelio Roa. ¿Qué le falta a Pachuca? Tiene logros deportivos, tiene cierta autenticidad, ha hecho mucho en su corta historia contemporánea y no podemos negar que un Miguel Calero puede ser considerado mediático, Damián Alvarez, etc.
Los Tuzos han levantado campeonatos al por mayor e inclusive son el único equipo Mexicano con un título en competencia de la CONMEBOL. ¿Ha sido suficiente? Desde luego que no. Por más esfuerzos que hayan hecho, los Tuzos siguen siendo una gran marca regional y nada más. Inclusive en cuanto a número de seguidores, continúan por debajo de equipos como Atlas, Toluca y hasta Santos. Sin importar sus campañas de publicidad para tratar de convencernos de que Pachuca mata todo, ganarse el corazón de la gente no es nada más cuestión de anuncios en televisión o espectaculares callejeros.
Creo que el enfoque tuzo es erróneo, y debe ir buscando consolidar etapas menos ambiciosas para poder tener una base fuerte que le permita ahora si, dar el gran salto y catapultar su marca a nivel nacional. Primero dominar a cabalidad su área geográfica, es decir, que en tres horas a la redonda de distancia el equipo dominante sea Pachuca y no América, Chivas o algún otro. Enfocar los esfuerzos a que la gente de su perímetro realmente sea Tuza, para tener una base más fuerte de fans.
Otro punto que siempre genera un atractivo adicional y sin el cual no podemos vivir, son las rivalidades. Hay que generar una para Pachuca que parece no tener un nemésis claro. Aquí mi idea. Si en el norte Santos se muere por que Rayados o Tigres consideren el enfrentamiento contra ellos como un Clásico, yo les digo que la afición de Tigres no vería nada mal la rivalidad entre los felinos y los tuzos. Elementos hay para fomentarla: Pachuca ganó dos títulos en el Estadio Universitario, uno con un gol increíble y una más que memorable actuación de Calero que marcó su vida futbolística como pilar tuzo. El segundo campeonato en el Uni, fue contra el mejor Tigres de la era contemporánea y que estuvo marcado por mucha sangre caliente de los jugadores auriazules. Las heridas de esto no han sanado en la afición de Tigres.
Sabiendo que la afición regiomontana es la más fiel, la que más asiste a ver a sus equipos, la que más se mueve alrededor de sus equipos, me parece inaudito que un Club con la infraestructura tuza no haya volteado a fomentar esa rivalidad. Es cierto, sería mejor que tu rival de clásico fuera América o Chivas, pero fomentar una rivalidad con el Guadalajara tomará muchos años por que el Clásico Nacional lleva mano. En caso de que Pachuca fomentara una rivalidad especial con Tigres, llamaría menos la atención que el Clásico Regiomontano, pero sin duda le daría un nuevo sabor a su equipo que busca proyección, que busca enganchar a propios y extraños, y si le sumamos que la gente de Tigres esta predispuesta, pues creo que vale la pena al menos explorarlo.
Algunos estarán de acuerdo, otros no. El fútbol es una industria y hay que trabajar para permanecer en ella, y para eso, se planea estratégicamente, y al hacer estrategia hay que considerar todas las posibilidades.
Si el video no aparece, visitalo en su sitio web.
El Barcelona y su globalización, expresada por su Vicepresidente de marketing
El vicepresidente del área de marketing, Jaume Ferrer, reconoce que los títulos se traducen en un mejor posicionamiento del club a nivel empresarial.
Jaume Ferrer reconoció este lunes en ‘La Nit del Lloro’ de Barça TV que los triunfos deportivos han hecho crecer la popularidad del club en todo el mundo. “Si el equipo tiene éxitos, la gente se hace mucho más del Barça. Necesitamos títulos para que el equipo tenga éxito y esté mejor posicionado globalmente”, subrayó Ferrer.
Líderes globalmente
El máximo responsable del área de marketing admitió que el objetivo del club es competir y tener acuerdos con las empresas punteras a nivel mundial. “El interés de la marca Barça es posicionarla globalmente. El mundo es hoy un mundo globalizado y queremos competir con los mejores y lo debemos hacer con los mejor posicionados en Asia, América…”. A la vez, eso es preciso combinarlo con la vocación solidaria del club. “Queremos conseguir que el Barça sea el club de los niños, sean de donde sean”, destacó Ferrer.
UNICEF, forma parte del ADN del club
Preguntado por sí es rentable llevar UNICEF a la camiseta, Ferrer se mostró contudente: “Recibimos ofertas por la camiseta pero llevar UNICEF forma parte de nuestra identidad y espero que sea por muchos años y que las futuras juntas lo adopten”. El vicepresidente añadió: “Es muy rentable, nos hace mucho más humanos. Los niños del mundo se hacen del Barça y se entiende que somos un club solidario y eso hace que muchas empresas se quieran asociar con nosotros. El concepto de ‘Más que un club en el mundo’ lo conseguimos con ello y con proyectos y programas de la fundación como el XICS, acuerdos también como el de ACNUR.”
“Estamos muy contentos de la última gira”
El vicepresidente se mostró muy satisfecho de la última gira. “El mercado americano es un reto y muy importante. Allí no tienen tradición de ‘soccer’ y hay 40 millones de aficionados de fútbol, sobre todo entre la población latina. El deporte más practicado entre los 6 y 16 años es el fútbol. En la Universidad, cambia. En Seattle llenamos el estadio. Se trata de un mercado clave porque es donde se encuentra las empresas que toman decisiones mundialmente y por ello nos interesa”.
