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Rio 2016: Brasil y su plan maestro de cara a las Olimpiadas
Con la designación del día de hoy hecha a Rio de Janeiro (Brasil) como sede de los Juegos Olímpicos del año 2016, todos los ojos del mundo han volteado a uno de los países más grandes del continente americano, y una de las naciones emergentes económicamente hablando.
El país sudamericano tendrá una década interesante: en el 2014 albergará la Copa Mundial de la FIFA y dos años después recibirá a miles de atletas de todo el mundo para una justa veraniega. Sin duda, un gran reto, pero también una gran posibilidad para los brasileños.
Los cariocas se distinguen por su espíritu lleno de alegría y energía, pero también nos van a demostrar que son capaces de organizar eventos de clase mundial y en sus aspiraciones de sede olímpica tienen ya trazado un plan maestro para esos Juegos Olímpicos.
Los comerciales de los Juegos Olímpicos | Parte II
Vamos a ver otros comerciales relativos a los Olímpicos, en este caso un poco de “Marketing de Emboscada”, siendo Adidas uno de los patrocinadores oficiales, Nike no se queda fuera del juego, veamos lo que hicieron con este comercial adicionado con la música de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Muy aspiracional, muy inspirador….
Ahora nos vamos con un patrocinador olímpico, Lenovo con estos dos comerciales. El primero es la historia de un naufrago, pero al final vemos la asociación de la marca con los Juegos Olímpicos.
Este otro comercial resalta el hecho de que Lenovo es quien diseñó la antorcha y el pebetero olímpico de estos Juegos Olímpicos recién concluidos. Al final también aparece una laptop en rojo, tuve oportunidad de observarla en directo y es una belleza con montón de detalles orientales en conmemoración de la antorcha, los juegos y las famosas “nubes” que vimos a lo largo de los juegos.
Los comerciales de los Juegos Olímpicos | Parte I
Y es que con los Juegos Olímpicos, las grandes marcas buscan posicionar sus nombres en la mente de los consumidores, por lo que recurren a diversos recursos mercadológicos por tener participación y exposición mediática.
Por ello, traigo alguno que otro comercial en los siguientes días para ver como se están moviendo las diversas marcas en torno a la justa veraniega en Beijing.
Empecemos con VISA y este comercial donde la estrella china del Basketball, Yao Ming, y el actor Jackie Chan comparten créditos en este divertido y bien hecho comercial de televisión:
Por otro lado, pasamos con los amigos de Adidas, que resulta ser la publicidad que manejaron en la televisión china con motivo de los juegos. Es un material altamente aspiracional, motivacional, pero que también podemos observar como activan su patrocinio sobre los juegos mostrando la asociación del evento con su marca al final del comercial:
Más alto, más rápido, más fuerte
De regreso.
Las Olimpiadas 2008 en Beijing están despertando un cúmulo de pasiones deportivas en mucha gente a mi alrededor, obviamente tanbién en mi, y no dudo que en ustedes. Habrá quienes deportivamente no se sientan tra atraídos por los Juegos, sin embargo más de uno se habrá interesado en la Ceremonia de Inauguración, o en todos aquellos reportajes que relatan y descubren a la milenaria cultura china.
Es allá, del otro lado del mundo, donde el hombre demuestra que es un ser hecho para los retos, para superarse, para romper metas… para soñar, y es que todos los ganadores, los medallistas e incluso los vencidos han llegado a China guiados por sus sueños, sus deseos, su preparación y dedicación.
Es ahí donde las figuras de Michael Phelps, Usain Bolt o Yelena Isinbayeva se erigen como monumentos a la superación humana, desafiando récords añejos, haciendo historia y poniendo al límite el esfuerzo físico de nuestra especie.
En el caso mexicano, tenemos a Guillermo Pérez. Oro Olímpico. Medalla conseguida en base a más de 20 años de preparación, sacrificios, mentalidad, disciplina, cuando se tienen las condiciones y se trabaja adecuadamente los resultados no esperan. Por eso “Memo” es un caso excepcional en nuestro país, como lo fueron Soraya Jiménez, Ana Gabriela Guevara, Ernesto Canto, Raúl González, Joaquín Capilla y algunos más. Son los casos donde además de imponerse a rivales, deben imponerse a las adversidades a un país que deportivamente no tiene más tradición que el fútbol con más ilusiones que logros reales.
Es por eso, que allá en Beijing, Antonio Rosique se sublimó como comentarista deportivo al narrar intensamente la obtención de la medalla de Memo conjugada con lágrimas de emoción, gritos de alegría desbordada que pudimos oír a través de TV Azteca. Esa misma emoción la desbordaron sus rivales de Televisa, cuando Iridia Salazar y Jorge Pietrasanta gritaron el oro para México y “Pietra” tuvo a bien decir que “México se había convertido en un gran tatami”.
Por eso me gusta el deporte, es inesperado, pasional, pero sobre todo es un llamado a la superación, a vencer obstáculos, a seguir siempre a adelante, a saltar más alto, a ser más rápido, a ser más fuerte…
Foto | Getty Images / ESPN
