Después de ver el preámbulo de lo que es la situación actual que atraviesa el Club de Fútbol Monterrey y su pugna por mejores condiciones económicas y de horario, vamos a revisar las implicaciones y repercusiones que tiene esta situación en la Industria del Fútbol en México.

Primero, Rayados quiere una mejor económica que rebasa los tabuladores de Televisa, y no solo eso, quiere que las transmisiones de sus juegos se muevan a las 19:00 hrs, cosa que por horarios y otras circunstancias no favorecen a la televisora. Las negociaciones según reportan fuentes allegadas a ambas partes, siguen atoradas y no hay señales de que se vaya a resolver pronto.

Los regiomontanos han encontrado en Internet una alternativa (más no una solución) mientras se decide el final de esta historia. Televisa lleva mano para negociar, pero en caso de no llegar a un acuerdo, más de dos jugadores estarían dispuestos a entrarle y aquí es donde la situación ya está rebasando a un simple conflicto de dos partes.

Los contratos de derechos de transmisión están siendo acordados por un período de tres o cuatro años. Si Televisa cede a las pretensiones Rayadas, cuando finalicen los contratos de otros clubes que estén por encima en rating o que en ese intervalo de tiempo se vuelvan protagonistas demandarán un incremento, rompiéndose el equilibrio presupuestal de la televisora.  Esto implicaría una escalada de incremento en lo que tendrían que desembolsar por derechos de transmisión, y también repercutiría a los que estén con TV Azteca que igualmente exigirían mejores condiciones por una elemental cuestión de mercado.

Está el caso donde Televisa y Rayados no lleguen a ningún acuerdo y se rompa la relación lo que implicaría invariablemente terminar con el esquema de derechos de transmisión que impera en México. Rayados podría sentarse a hablar con otras televisoras y escuchar ofertas que alcancen o superen sus peticiones. Y es aquí donde la situación ya fue rebasada, se sabe que Fox Sports y ESPN quieren aprovechar la situación y buscar hacerse con las transmisiones de Rayados. Se dice que Televisa ha presionado a estas televisoras de paga a no inmiscuirse en el asunto, so pena de restringirles las imagenes del fútbol mexicano para sus programas deportivos. También se dice, que las de paga responderían con no otorgar imagenes de los eventos exclusivos que ellos manejan como ligas y copas europeas, más todo el deporte sudamericano. Las posiciones están puestas sobre la mesa, y por debajo de ella se dice que los clubes respaldan la actitud de Monterrey porque desencadenaría mejores ingresos para los mismos (siempre y cuando negocien bien).

Televisa, y con mucha lógica había pensado que Monterrey cedería cuando se viera apretado por sus patrocinadores al no tener la exposición mediática que supone la televisión, pero ha sucedido lo contrario, Rayados está comercializando su transmisión de Internet, y contra Pumas, un equipo de alto rating, lo hicieron. Lo mismo con las vallas publicitarias en el Estadio Tecnológico. Aquí el tema brinca a otro lado, muchos patrocinadores firman contratos multimillonarios porque saben que la cobertura mediática está garantizada. Los sponsors de Pumas no han de haber visto con buenos ojos que en su visita a Monterrey su marca no apareciera a nivel nacional, así que la presión por patrocinios no solo va a llegar a Rayados, si no a Televisa también.

Se sabe que Rayados no va a ceder. Y si está en esta postura, quiero asumir que es porque tiene una gran relación con sus patrocinadores, y están haciendo una gran labor de trabajo en conjunto, relaciones públicas y conversaciones de beneficio para que las marcas asociadas con ellos los respalden en esta pugna. Muchas de esas marcas patrocinadoras son regiomontanas y el sentido de pertenencia y apoyo entre el sector industrial de la ciudad de Monterrey siempre ha sido señalado como uno de los más pujantes y unidos, así que podríamos esperar una capacidad solidaria para respaldar a los Rayados.

La información, y los días, sigue corriendo y lo que más se habla es de que no hay avance y Rayados no piensa ceder, estamos entonces ante un caso que pudiera abrir la puerta a un nuevo orden en el fútbol mexicano. Mientras tanto, el Club de Fútbol Monterrey seguirá ofreciendo una alternativa en la red, es una solución temporal y que tanto ellos, como sus aficionados entienden que es temporal mientras definen la situación con Televisa, o bien, entra un nuevo jugador.

Eso si, a nivel de relación con aficionados, los Rayados como Institución están ganando mucho. Si antes había comunión, hoy son una sólida masa. El aficionado albiazul respalda totalmente las acciones de su equipo, a pesar de ser un directo perjudicado. El fan está entendiendo que el club busca una mejora, y lo valora como tal. Más allá, está dispuesto a pagar el precio con tal de que se haga valer un derecho que se considera legítimo para ellos.

La red social del momento es Twitter, el servicio de mensajes de 140 caracteres está creciendo a pasos vertiginosos y cada vez más personalidades y empresas son atraídos a usarlo estratégicamente como parte integral de sus iniciativas de comunicación e imagen.

Sin duda, este servicio tecnológico hay que seguirlo de cerca, puesto que los amigos de Fayerwayer refieren:

El crecimiento de Twitter ha sido considerable: se demoró casi un año para pasar de 1.000 a 5.000 millones, el 19 de octubre de 2009. En poco más de cuatro meses pasó de 5.000 a 10.000 millones de mensajes (4 de marzo), mientras que este hito tomó dos meses y 25 días. Los 20.000.000.000 se proyectan dentro de 72 días más, lo que corresponde al mes de agosto

Hay gente quien aún no entiende lo que pueden representar estas cifras o que no se animan a generar iniciativas de “Social Media” de una forma efectiva; lo único que les puedo comentar es que se están quedando fuera.

La televisión oficial del club, que se sintoniza por la TDT, se consolida como un medio de referencia. Durante el mes de agosto, en cuatro ocasiones ha tenido puntas de audiencia de más de 700.000 personas.

El agosto ha sido muy intenso para el Barça. Lo empezó de gira por los Estados Unidos, lo continuó con el Gamper y las dos Supercopas y lo despidió con el fichaje de Chygrynskiy y el debut en la Liga contra el Sporting de Gijón. Todo eso ha sido cubierto ampliamente por Barça TV y ha sido seguido masivamente por la audiencia. Casi tres millones de espectadores sintonizaron durante este mes el canal oficial del club, que alcanzó puntas diarias de 775.000 televidentes.

El momento más visto del agosto –con los 775.000 espectadores citados- se produjo el 23 de agosto, coincidiendo con la vuelta de la Supercopa de España, el primer título que conquistó el Barça 2009/10. No es la única vez que Barça TV ha superado la barrera de los 700.000 fieles. La llegada de Chygrynskiy tras ganar la Supercopa de Europa, el domingo 30, llegó atraer la atención de 733.000 espectadores.

Barça TV también fue referencia el 8 y el 9 de agosto, cuando se concentró la trágica muerte del capitán del Espanyol Dani Jarque, el amistoso contra el Chivas y la vuelta a Barcelona del primer equipo. Aquellos dos días el canal temático azulgrana tuvo puntas de 701.000 y 741.000 espectadores respectivamente.

Dentro de un mes, Michael Jordan será entronizado en el Salón de la Fama del Basketball, en Nashville.

Jordan es el jugador que revolucionó el basket, pero también la forma en que las marcas se relacionaron con los atletas siendo uno de los obligados caso de estudio sobre la fusión o asociación de una marca con un nombre tan poderoso dentro y fuera de las canchas.

Dada esta histórica ceremonia, las marcas alrededor de “MJ23″ empiezan a moverse y una de ellas es Gatorade quien obviamente busca acercarse a los consumidores que vivimos la época como jugador de Jordan, y apelan a nuestra nostalgia para comunicarse con nosotros. Por ello lanzaron una Aplicación en Facebook donde se pueden seguir los “highlights” o momentos clave en la carrera de Michael Jordan para que los usuarios puedan votar por su favorita y que además pueda ser compartida en los muros de Facebook de cada perfil.

Estos momentos claves vienen acompañados de comentarios de reconocidos periodistas deportivos quienes recuerdan momentos históricos y que el “highlight” ganador se irá directamente a las botellas de una edición limitada de Gatorade, que además producirá otras seis diferentes ediciones en sus botellas conmemorando la entronización del más grande de todos los tiempos en el basketball.

Esta es la nota oficial de dicho acontecimiento:

Presentan ONEFA y Terra México alianza para difundir el futbol americano estudiantil en México, a través de la nueva página de internet del organismo: www.terra.com.mx/onefa, donde los aficionados a este deporte podrán seguir de cerca a su equipo favorito.

Carlos Rosado, presidente de ONEFA (Organización Nacional Estudiantil de futbol americano), visitó las instalaciones de Terra, donde Gerardo Adame, Director General del portal le dio la bienvenida, y ambos hicieron oficial el acuerdo, teniendo como uno de los principales objetivos rescatar al futbol americano estudiantil en México.

“Vamos a tener un gran éxito”, aseguró Carlos Rosado, quien mencionó que el convenio con Terra es indefinido y del cual dijo sentirse contento.

Por su parte, Gerardo Adame, explicó que a través de Terra se busca difundir el futbol americano y un gran atractivo para el aficionado será que podrá disfrutar de partidos en vivo.

“Tendremos contenido exclusivo y de muy buena calidad, tendremos la ventaja de transmitir partidos en vivo”, comentó.

Además de darle seguimiento a la Liga Mayor, también se dará información de las ligas Intermedia y Juvenil, por lo que el nuevo portal de ONEFA a través de Terra reforzará el sistema de información de éste deporte.

Dentro de los atractivos de la nueva página de la ONEFA se tendrán varias novedades como encuestas, trivial, blogs, los calendarios, noticias, fotos de los equipos, así como estadísticas y el football fantasy.

Así que entra a la nueva página oficial de la ONEFA en Terra para que puedas conocer la nueva manera de vivir el futbol americano estudiantil en México.

Vía | Foto | ONEFA

La redes sociales y la presencia interactiva en Internet se vuelve una vía de comunicación vital entre clubes y fans. Veamos el caso del RCD Mallorca de España:

Así y desde su puesta en marcha hace poco más de tres semanas, en la red social ‘facebook’ ya son más de un millar de personas las que se han unido a nuestro grupo de amigos.

En el perfil oficial del RCD Mallorca podréis encontrar los últimos acontecimientos que giran en torno al club pero además, con la posibilidad de interactuar entre nosotros para dar opiniones, diferentes puntos de vista o sugerencias para que vayamos mejorando. En este perfil encontraréis además varias galerías de fotos o vídeos que de igual modo podréis compartir y comentar.

Si ya posees una cuenta en ‘facebook’, encuéntranos en www.facebook.com/RCDMallorca y únete a nuestro grupo de amigos. Si todavía no has decidido dar el paso en las nuevas tecnologías, a través de este mismo enlace podrás inscribirte en la mayor red social del momento.

En México, el América cuenta con una iniciativa similar:  Facebook del Club América

Vía | Foto | RCD Mallorca

Esto es algo que tienen que ve ustedes mismos:

Adidas All Blacks – Explore The Stadium

Gracias a la relación entre Digifut y Footbo, me han invitado a ser parte del Jurado en su más reciente concurso de Blogs que están realizando en esta Red Social de Fútbol.

Estaré evaluando los posts de los participantes junto a Guillem Ballague quien es Periodista Deportivo y corresponsal de Sky Sports en el Reino Unido (UK) y Norman Varas quien es Director y Redactor en jefe de profesión y responsable del blog Charla Técnica.

¿Qué hay “en juego”?

El autor de los mejores y más vistos Blogs será premiado con un premio de $100 en efectivo y un cupón de compra por $150 para gastar en SoccerPro.com.

Así que no dudo que a alguien le haga “ojitos” esta promoción. Recuerden que deben ser usuarios registrados de Footbo y sus posts deben estar en su blog personal de Footbo.

Gracias a Footbo por considerarme para esta tarea importante. Es todo un honor.

La gente de DreamatchSolutions nos hizo llegar a Digifut una serie de informaciones provenientes de su Estudio sobre el Fútbol Mexicano que realizan por segunda ocasión y que arroja resultados dignos de mirar con calma y reflexionar sobre ellos al respecto.

En este post, me quiero enfocar a un dato que me llamó poderosamente la atención: Internet empieza a sustituir a los medios tradicionales (periódico o radio) entre los aficionados al fútbol, en comparación al mismo dato obtenido en el 2008.

Al preguntarles a los encuestados cara a cara, sobre cuáles habían sido los medios en los que había buscado información en los últimos 15 días, el resultado fue el siguiente:

Esto muestra claramente la relevancia de los Sitios de Internet que el aficionado usa para estar informado sobre lo que a su deporte favorito se refiere. Y ante los números uno no debe más que tomarlos en cuenta, considerarlos especialmente a la hora de elegir un patrocinio, su activación, pero también sobre en donde debemos enfocar nuestra baterías y recursos en busca de una mejor campaña que realmente impacte donde el usuario final está buscando y asociándose con los mensajes.

Aunado a esto, el aficionado al fútbol cuenta con un acceso a Internet importante como segmento:

El incremento del acceso a internet por parte de los aficionados al fútbol en México ha crecido en razón de un 11% del 2008 al 2009. Y seguramente seguiremos registrando alzas en los próximos años.

La pregunta es inevitable. ¿Internet realmente terminará por desplazar al medio tradicional? Creo que en cierta medida si lo hará y ya lo hace, y mucho dependerá de como reaccionen esos medios ante el “new kid in town”, como se irán integrando y modelando sus negocios a esta nueva era donde la inmediataz, el acceso gratuito, las redes sociales y otras tendencias están tan de moda. Hay quienes se están integrando muy bien, pero hay quienes ya van tarde.

Hay otros que se están integrando tecnológicamente bien, pero sus contenidos dejan que desear. Especialmente aquellos que confunden términos técnicos. El usuario de internet castiga muy duramente al “neófito” y para posicionarse hay que saber donde se está parado.

Un error muy común de esto, son los portales informativos provenientes de medios de comunicación tradicionales donde apuestan a sus “talentos” televisivos para generar contenido en internet que resulta ser un recopilado de sus apariciones en TV,Radio o Prensa. Los “blogs” especializados de algunos portales no son otra cosa que un condensado de “columnas editoriales” ya publicadas en un medio impreso o dialogadas en un espacio televisivo, y a final de cuentas, eso no es más que trasladar contenido de un lado a otro. Eso no es hacer internet.

Internet ha traído un nuevo género periodístico, una nueva forma de investigar, consultar fuentes y compartir información. Hay que adaptarse o morir en el intento.

Vía | Dreamatchsolutions.com

El uso de boletines informativos (newsletters) es una practica habitual en sitios que tienen interés en comunicarse de forma efectiva con sus usuarios/consumidores. Especialmente las Instituciones que tienen un portafolio de productos que requieren estar expuestos constantemente sobre el mercado meta.

El uso de esta herramienta requiere necesariamente la recolección de una base de datos de los posibles interesados y es aquí donde el tema ha generado diversas polémicas entre la audiencia de Internet: la recolección de los correos electrónicos (e-mails) de los usuarios no siempre suele darse de la forma más ética y la llegada de correo no deseado (SPAM) es uno de los principales problemas de hoy en día. Tan es así, que existen actualmente sistemas de “defensa” contra estas prácticas y que provocan que boletines realmente deseados no transmitan el mensaje al público debido a que este quede varado en las conocidas carpeta de “Correo No Deseado” o “Junk Mail”.

Si se desea utilizar el servicio de Newsletters es importante siempre ofrecerle al usuario final una forma sencilla y práctica de prescindir del servicio (darse de baja). Así como también, se debe ser claro en el registro del usuario para evitar una sensación de “engaño” para recibir un boletín electrónico.

De ahí partimos a la fidelidad: un usuario que desea estar informado de lo que nuestra entidad ofrece es un activo muy importante. Al momento de registrarse en nuestro Newsletter nos está indicando su particular interés por nuestros contenidos e información, por lo tanto debemos usar con destreza este recurso.

Es importante definir la frecuencia de publicación del Boletín: diario, semanal, quincenal, mensual o bien, sin frecuencia fija, pero siempre considerando que el contenido se limite a los temas para los cuales fue creado y de los que tiene expectativa el usuario.

Los newsletters pueden ser el puente de acercamiento para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, para informar las actividades de la Institución, algunas promociones, incluyendo mensajes de patrocinadores, socios comerciales y publicidad. El correcto equilibrio de todo esto llevará con seguridad a que nuestros consumidores sientan que en todo momento se encuentran debidamente informados, y por consecuencia, mantengan una fidelidad por la marca que representamos e incluso sean capaces de acercarse a los demás servicios electrónicos que podamos ofrecer.