Los resultados deportivos que refleja una entidad como el FC Barcelona se ven reflejados en otros sectores del Club que buscan llevar sus esfuerzos de branding a otro nivel, acercando productos a los aficionados envueltos en un ambiente único y diferenciado que solo hace extender la marca.

Por eso, tras seis años desde su última evolución, el club catalán ha actualizado su FCBotiga Megastore en el Camp Nou buscando darle a los visitantes mayores comodidades, pero también una nueva experiencia de marca para quienes ingresen buscando un producto del club blaugrana.

Se tiene estimado por parte del club una cantidad de 2 millones de visitantes a la Tienda Oficial del Club por año, por lo que se vieron en la necesidad de adecuar los espacios para una mayor accesibilidad y comfort para los clientes. El FC Barcelona reporta 1500 m2 de actualización en su tienda, entre las que destacan el nuevo juego de iluminación y el sonido ambiental que recrea un día de partido en el Camp Nou desde el Museo del Club a la tienda.

El esfuerzo lo llevaron a una mejor exposición de los productos, con espacios únicos por categorías y la generación de las secciones especiales para todos los equipos profesionales del club que incluyen el baloncesto, balonmano, futbol sala y Hockey sobre patines.

Otra novedad a la que están dando mucho enfásis es a una sección de “personalización de productos” donde los aficionados pueden adquirir productos que lleven su nombre como tachones (tacos) o jerseys:

Por un lado, el aficionado podrá personalizar sus botas de fútbol bordando su nombre y número en cada bota, imitando así a sus ídolos. Por otra parte, se podrá elegir camisetas con nuevos diseños relacionados con aquellos momentos inolvidables que han vivido en la historia del Barça.

Con este tipo de acciones, el FC Barcelona sigue aprovechando los logros deportivos que está teniendo en la cancha para llevar su marca por medio de mejores experiencias con aficionados y visitantes. Obviamente esto acompañado de sus programas de lealtad, donde los socios del club siguen recibiendo un 5% de descuento general en la tienda y establecimientos oficiales. Definitivamente una marca se debe estar construyendo permanentemente.

Vía | FC Barcelona

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La televisión oficial del club, que se sintoniza por la TDT, se consolida como un medio de referencia. Durante el mes de agosto, en cuatro ocasiones ha tenido puntas de audiencia de más de 700.000 personas.

El agosto ha sido muy intenso para el Barça. Lo empezó de gira por los Estados Unidos, lo continuó con el Gamper y las dos Supercopas y lo despidió con el fichaje de Chygrynskiy y el debut en la Liga contra el Sporting de Gijón. Todo eso ha sido cubierto ampliamente por Barça TV y ha sido seguido masivamente por la audiencia. Casi tres millones de espectadores sintonizaron durante este mes el canal oficial del club, que alcanzó puntas diarias de 775.000 televidentes.

El momento más visto del agosto –con los 775.000 espectadores citados- se produjo el 23 de agosto, coincidiendo con la vuelta de la Supercopa de España, el primer título que conquistó el Barça 2009/10. No es la única vez que Barça TV ha superado la barrera de los 700.000 fieles. La llegada de Chygrynskiy tras ganar la Supercopa de Europa, el domingo 30, llegó atraer la atención de 733.000 espectadores.

Barça TV también fue referencia el 8 y el 9 de agosto, cuando se concentró la trágica muerte del capitán del Espanyol Dani Jarque, el amistoso contra el Chivas y la vuelta a Barcelona del primer equipo. Aquellos dos días el canal temático azulgrana tuvo puntas de 701.000 y 741.000 espectadores respectivamente.

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El vicepresidente del área de marketing, Jaume Ferrer, reconoce que los títulos se traducen en un mejor posicionamiento del club a nivel empresarial.

Jaume Ferrer reconoció este lunes en ‘La Nit del Lloro’ de Barça TV que los triunfos deportivos han hecho crecer la popularidad del club en todo el mundo. “Si el equipo tiene éxitos, la gente se hace mucho más del Barça. Necesitamos títulos para que el equipo tenga éxito y esté mejor posicionado globalmente”, subrayó Ferrer.

Líderes globalmente

El máximo responsable del área de marketing admitió que el objetivo del club es competir y tener acuerdos con las empresas punteras a nivel mundial. “El interés de la marca Barça es posicionarla globalmente. El mundo es hoy un mundo globalizado y queremos competir con los mejores y lo debemos hacer con los mejor posicionados en Asia, América…”. A la vez, eso es preciso combinarlo con la vocación solidaria del club. “Queremos conseguir que el Barça sea el club de los niños, sean de donde sean”, destacó Ferrer.

UNICEF, forma parte del ADN del club

Preguntado por sí es rentable llevar UNICEF a la camiseta, Ferrer se mostró contudente: “Recibimos ofertas por la camiseta pero llevar UNICEF forma parte de nuestra identidad y espero que sea por muchos años y que las futuras juntas lo adopten”. El vicepresidente añadió: “Es muy rentable, nos hace mucho más humanos. Los niños del mundo se hacen del Barça y se entiende que somos un club solidario y eso hace que muchas empresas se quieran asociar con nosotros. El concepto de ‘Más que un club en el mundo’ lo conseguimos con ello y con proyectos y programas de la fundación como el XICS, acuerdos también como el de ACNUR.”

“Estamos muy contentos de la última gira”

El vicepresidente se mostró muy satisfecho de la última gira. “El mercado americano es un reto y muy importante. Allí no tienen tradición de ‘soccer’ y hay 40 millones de aficionados de fútbol, sobre todo entre la población latina. El deporte más practicado entre los 6 y 16 años es el fútbol. En la Universidad, cambia. En Seattle llenamos el estadio. Se trata de un mercado clave porque es donde se encuentra las empresas que toman decisiones mundialmente y por ello nos interesa”.

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