Marketing emocional en toda la extensión de la palabra. El mensaje es importante, pero todos los elementos juegan: la canción (Oasis – Whatever) interpretada por un coro de niños, información comparativa que sacude y al final destapamos nuestra Coca-Cola invitándonos a un mundo mejor. Magistral.

Asociar la imagen de tu marca con un futbolista o atleta ha sido una de las más tradicionales formas de buscar impactar a las audiencias meta (target), hacerlo bien y de forma eficaz es la otra parte de la ecuación, y esfuerzos para hacerlo hay muchos.

No pienso sumergirme en el análisis de la más reciente campaña de un detergente en España denominado “Skip” que usa la imagen de David Villa como insignia para posicionar su producto, pero si podemos ver el esfuerzo que hacen y cada quien podrá concluir lo que guste.

Al menos, en lo personal, me queda claro que este tipo de iniciativas siempre impactarán de forma más positiva que otra cosa.

La cerveza Carlsberg nos presenta un comercial muy inglés, muy emotivo, muy especial que le ha dado la vuelta a los aficionados al fútbol.

La verdad me gustó demasiado desde que lo vi, y es un deber compartirlo.

Se exaltan los sentidos de pertenencia con los que una nación asocia a sus seleccionados, es aspiracional de alguna forma, pero sobre todo refleja el grado con el que los ingleses viven el juego que ellos inventaron.

Viene un mes inmensamente emocionante para los fanáticos futboleros, pero también de mucho sufrimiento para los que no comparten el gusto por el fútbol e incluso muchos de los que se declaran antifutboleros abiertamente. En este momento, nuestras pantallas en casa lucen anuncios relacionados con el balompié con mayor frecuencia y es que nadie quiere dejar fuera la oportunidad de participar de alguna forma en el evento.

Aquí aparece el desparpajo e irreverencia histórica que ha caracterizado a MTV (aunque se empeñen en meter cada vez más Realitys sin sentido), y lanzaron su campaña “Anti-Copa del Mundo”.

Les dejo un video en Español, para que vean de hablo:

Vía | Bar Deportes

Las marcas relacionadas con el Mundial 2010 se están moviendo para ponerse en la mente de los consumidores de este producto de alta demanda. En esta ocasión, veamos a Direct TV y este comercial televisivo.

La fórmula es simple: reunir a grandes glorias y figuras del deporte sudamericano (de los países donde opera DirectTV) y hacer una historia. Así de sencillo.

Trivia: ¿Quiénes son los astros que ahí aparecen?

En un fútbol como el que vivimos actualmente, tan mediático y comercializado, el efecto de los diferentes intereses inmiscuidos en el fútbol profesional puede llegar a influir hasta en donde menos podemos imaginar, en este caso en un jugador de élite como lo es Lionel Messi.

Una gran presión es la que está sufriendo actualmente el jugador argentino, por su desempeño con la selección de aquel país, aunque su desarrollo y formación profesional se dio en España. En el viejo continente.  Y obviamente todos los reflectores están sobre el, no solo los deportivos como le ocurre en Argentina.

Messi representa mucho dinero en imagen para las marcas que representa, es la principal imagen de la alemana Adidas, pero juego en un equipo donde cada fin de semana viste Nike. Muchas de las fotos que pueden encontrar de “Leo” en la red, son con el uniforme del Barza luciendo la marca de la palomita, aunque sus botines lleven tres franjas.

Con la selección argentina, se viste de adidas de cabeza a pie, por lo que la posibilidad de que el equipo pampero no llegara a Sudáfrica habría puesto nerviosos a federativos y anunciantes. Y esto incluye a la gente que maneja la carrera de Messi, y aquí desconocemos si alguna de estas presiones le llegaron al jugador de forma indirecta o quizás hasta directa.

Ese efecto ya se está viendo en los campos, en Argentina lo acusan de no aportar el peso especifico de un jugador de su talla, mientras que en Barcelona ya dio señales de un bajón deportivo que se ha vuelto el comentario actual, pero a diferencia de lo que ocurre con los medios sudamericanos, en España las voces para desahogarle presión salieron, empezando por Pep Guardiola su entrenador, seguido de sus compañeros como Keita y luego todo un referente del fútbol catalán y mundial: Johan Cuyff.

Todos de alguna u otra forma afirman que Messi paga el precio de ser el número uno del mundo. Curiosamente uno de sus principales señaladores es su técnico en el Seleccionado Argentino, un Diego Armando Maradona que ha dicho que “aún le siguen esperando”. Cosas así, definitivamente no le ayudan al astro mundial.

Messi podrá ser un superdotado del fútbol, juega y maravilla, pero no solo eso en el fútbol cuenta. Se requiere de compañeros, de ambiente ideal, de una idea aceptada y un buen trabajo en los entrenamientos para que todos los jugadores exploten sus cualidades.

Lionel es un activo en toda la extensión de la palabra, un activo económico para las marcas, para los clubes, pero también un activo deportivo para el fútbol y los aficionados. Ojalá que todos los actores involucrados puedan ayudarle a sentirse cómodo, a que se libere de la presión una vez concluido el mundial y que nos demos cuenta que Lionel es un chico todavía, que no por ser una gran figura ha alcanzado toda la madurez de un hombre hecho y derecho, que requiere apoyo y una buena guía para superar estos instantes.

Ya lo vivimos con dos brasileños: Ronaldo que llegó a convulsionarse, y Ronaldinho que después de tocar el cielo, ha desaparecido.

Foto | As

Este video muestra dos cosas importantes, cómo activar el patrocinio que ya pagaste a una entidad, en este caso la Selección Brasileña y cómo hacerlo oportunamente (justo después del partido en el que ganaron a Argentina) y como extra hacerlo apelando a muchos valores del fútbol: sentido de pertenencia, pasión, amistad, rivalidad, orgullo, amor a los colores….

Apela a su historia, a los sentimientos que evoca el juego y lo traduce en un video que despierta pasiones, recuerdos y enciende a más de uno. Si te tiene una buena historia que contar, y además se cuenta bien, ya estamos del otro lado:

Ya que andamos con las presentaciones de adidas, les dejo algunos videos de la campaña de presentación de la nueva equipación del Liverpool FC, la campaña sea llama “Every Team needs the 12th Man” y podemos ver las peripecias de un aficionado que apoya interactuando con las estrellas del equipo rojo:

Primero con Steven Gerrard:

Con Xabi Alonso y Pepe Reina

En exclusiva, el comercial completo en español de los nuevos adidas F5oi, aparecen Zidane, Messi, y les agregamos una entrevista con Lionel. Ahora si, que solo para fans.

Hoy será cuando debuten estos tachones en la cancha… justo en la final de la UEFA Champions League

Entonces aquí, el comercial:

Y aquí la entrevista: