Lionel Messi representa a la figura “top” del fútbol mundial y su imagen es muy bien cotizada, ya que además de talento natural con el balón, ha sido un jugador lejos de reflectores que dañen su imagen, Un perfil relativamente bajo en su vida privada y sin escándalos que no tengan que ver con algún deportivo. Parece la imagen perfecta para una marca.

adidas consciente del impacto que tiene su máxima figura, decidió lanzar una edición especial de los tachones (tacos, zapatos de fútbol) F50 adizero, que “La Pulga” ya había usado en la Copa del Mundo de Sudáfrica. Ese lanzamiento veraniego presentaba unos vistosos zapatos con una tonalidad morada, y ahora con esta edición especial ahora lucen en un dorado que le dan un aire de distinción.

Creo que más allá de las ventajas tecnológicas, o de la campaña mercadológica, el impacto de esta “edición especial”, se vuelve más especial tras el 4-1 donde Argentina derrotó a la España, campeona del mundo. Si bien, no fue una competencia oficial, si tiene sus puntos para ser un partido que no se olvide por mucho tiempo: España tenía muchos años de no pisar suelo argentino, y ambas escuadras contaron con sus grandes figuras que hicieron que todo el aficionado futbolero quisiera ver el encuentro.

Así que los zapatos dorados de Messi, no solo son especiales por su tecnología, colores y demás, si no porque se usaron en un partido que se disfrutó con grandes jugadores en la cancha. Sumemos algo más, Lionel Messi anotó un gol con toda la magia balompédica que tiene en sus botines. Todo eso, vuelve más especial a este artículo que es codiciado por fans del jugador, pero también aquellos que pretenden emular y hasta superar a su figura.

Y es que así se forjan los ídolos: una jugada, un gol, su forma de festejar, su forma de jugar, su forma de vestir. Y aunque sea mercadotecnia pura y que muchos satanizan, es una realidad que parte de ese todo son los accesorios que usa esa figura, y que hoy en día hacen diferencia.

La publicidad alrededor de las Selecciones Mundialistas o el Mundial 2010 en sí están a la orden del día. En un país donde se toma con mucha seriedad el fútbol, esto no es excepción y la exaltación de esos valores que reflejan en su fútbol deben tener gran profundidad e impacto entre su población.

Así nos llega lo siguiente, creado por la Agencia Young & Rubicam:

Dignas de Reflexión, en La Pelota no dobla realizaron un recuento de 30 frases de Marcelo Bielsa, entrenador argentino de la Selección Chilena y que ste domingo 16 de Mayo enfrentarán a México en el Estadio Azteca.

Les dejo algunas que me gustaron, y las demás las pueden consultar en el enlace final.

• “Se escucha mucho la pregunta ganar o jugar bien. Creo que debería ser una afirmación: jugar bien para ganar, y no una interrogación entre dos opciones.”
• “Nunca me dejé tentar por los elogios. Los elogios en el fútbol son de una hipocresía absoluta”.
• “El fútbol se hace menos dramático cuando lo ejecutan los que saben.”
• “Soy muy respetuoso y un admirador de la gambeta. Es más: considero que dos gambetas juntas cambian el contenido de un partido, lo despeja, lo oxigena, lo hace más saludable”.
• “Para mí el fútbol lo es todo. Pienso en fútbol, hablo en fútbol, leo fútbol y esa es una vida que no se puede vivir eternamente. Por eso me gustaría moderarla.”

Este video muestra dos cosas importantes, cómo activar el patrocinio que ya pagaste a una entidad, en este caso la Selección Brasileña y cómo hacerlo oportunamente (justo después del partido en el que ganaron a Argentina) y como extra hacerlo apelando a muchos valores del fútbol: sentido de pertenencia, pasión, amistad, rivalidad, orgullo, amor a los colores….

Hace poco la revista Forbes dio a conocer que el acuerdo entre Liverpool� FC y la cerveza Carlsberg que finaliza a mitad del 2010 no sería renovado, toda vez que la cervecera quiere estudiar otras opciones. Incluso se maneja la posibilidad que el contrato sea disuelto este mismo año.

La asociación de Carlsberg con el Liverpool no es de hace poco, es la asociación comercial más longeva del fútbol de la Premier League inglesa: 17 años continuos. Por lo que distintas voces han lanzado sus planteamientos. En lo particular, me llama la atención la siguiente que emitió Stefan Szymanski, un economista deportivo de la Cass Business School de la City University de Londres:

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La mejor liga del mundo es la inglesa, según el ranking anunciado por la IFFHS (Instituto de Historia y Estadísticas del Fútbol), mientras que México ya se hizo un lugar entre los diez primeros sitios ocupando la posición ocho. Adelante de México, Brasil ocupa la cuarta posición y Argentina la quinta, mientras que Colombia se ubica en la posición número nueve.

Como una de las notas del ranking indica:

La Primera División mexicana no sólo se ha hecho con un hueco en el ’top 10’ de las Ligas nacionales de todo el mundo sino que además es de largo la Liga más potente de la zona CONCACAF, seguida a distancia por los campeonatos de Costa Rica, Honduras y Estados Unidos.

Vía | IFFHS