Información General
Frase Deportiva: Bob Costas
El periodista deportivo Bob Costas señaló:
En los deportes, prever lo que puede ocurrir es casi tan importante como lo que realmente ocurre
Frase Deportiva: Ruud Gullit
El ex-futbolista holándes, Ruud Gullit habla sobre lo que es un equipo:
Un equipo es como un buen reloj : si se pierde una pieza todavía es bonito, pero ya no funciona igual.
Frase Deportiva: Bobby Fischer
Bobby Fischer, ex ajedrecista estadounidense hablando sobre los tipos de jugadores que compiten:
Hay jugadores fuertes y buenas personas. Yo soy un jugador fuerte
FOX Sports con fuerza para el 2009-2010
La cadena deportiva FOX Sports dio un gran salto hace algunos meses cuando anunciaron que adquirían los derechos de Transmisión de la UEFA Champions League para latinoamérica.
Ahora, han presentando todo el plan de expansión de la empresa televisiva que incrementa su oferta en el mercado de la televisión deportiva que está teniendo una feroz competencia en la televisión de paga (cable y satelital) con jugadores como ESPN, TDN (Televisa Deportes Network) y el rumor de que TV Azteca está explorando su posibilidad de agregarse en el ramo. FOX Sports adquiere un importante producto para su portafolio que lo catapulta a una posición de privilegio:
Fox Sports Latin America, el canal de deportes de TV de paga con mayor audiencia y distribución de Latinoamérica, dio a conocer sus planes de expansión tras el reciente acuerdo de tres años firmado con UEFA para transmitir las temporadas 2009-2012 de la UEFA Champions League y UEFA Europa League (ex Copa UEFA) en América Latina, excepto Brasil, hecho que lo consolida como el canal de deportes con la mejor y más completa programación deportiva, reuniendo en su pantalla los torneos de fútbol de mayor jerarquía del mundo como la Copa Santander Libertadores de América, la Copa Nissan Sudamericana, la Recopa Sudamericana, el Mundial de Clubes de la FIFA y la Premier League Inglesa.
“En Fox Sports nos sentimos muy orgullosos de llevarle al público de México, Latinoamérica y los Estados Unidos el torneo de clubes más importante del mundo. Trabajamos arduamente para ofrecer a nuestros televidentes la mejor calidad de transmisiones: nuevos estudios, narradores y comentaristas, que harán una gran diferencia. Confiamos que el público estará totalmente satisfecho con las transmisiones de la UEFA Champions League y la UEFA Europa League a través de Fox Sports”, señaló Fausto Ceballos, Vicepresidente Senior de Programación y Producción de Fox Sports y responsable de la producción del canal en México.
Los partidos serán producidos por Fox Sports en México para el territorio de Cono Norte que abarca México, Centroamérica, el Caribe y Venezuela.
NUEVAS PRODUCCIONES ORIGINALES
Los cuatro nuevos integrantes de Fox Sports además de transmitir en vivo los partidos de la UEFA, darán vida, a la producción original “El Show de las Copas”, programa que nace para resaltar los momentos más importantes, no sólo de la UEFA Champions League y UEFA Europa League, pero de las propiedades de fútbol internacional que se transmiten en vivo y en exclusiva por el canal, como La Copa Santander Libertadores, La Copa Sudamericana, La Premier League, entre otros.
Los 4 nuevos talentos de “El Show de las Copas” estarán acompañados por caras ya conocidas del canal como Raúl Orvañanos y Santiago Puente formando un sexteto estelar que iluminará las pantallas de Fox Sports todos los lunes a las 21:00hrs.
PRODUCCIONES PARA ESTADOS UNIDOS
Continuando con la fórmula de éxito del canal, durante la conferencia se dio a conocer también la producción de “Tribuna Fox Sports”, el nuevo programa producido desde los estudios en México para el mercado de habla hispana de los Estados Unidos que será transmitido por la señal de Fox Sports en Español.
“Para nosotros en Fox Sports México, es una gran responsabilidad que nuestra cadena hermana Fox Sports en Español en los Estados Unidos, nos solicite producir un programa como Tribuna Fox Sports. Hemos creado un gran equipo, tanto de producción como de analistas, que estamos seguros convertirá a Tribuna Fox Sports en el programa de análisis y polémica futbolística más visto en los Estados Unidos”, afirmó Ceballos.
Los asientos estelares de ésta tribuna estarán ocupados por personajes representativos de la historia del fútbol mexicano como el ex futbolistas brasileiro Antonio Carlos Santos, mejor conocido como “El Negro”, el ex futbolista chileno Fabián Estay y el ex árbitro Bonifacio Núñez quienes compartirán el estudio con el ingenioso comentarista y analista deportivo, Eugenio Díaz Álvarez y con la bella y carismática conductora Pilar Pérez.
Este original grupo de personalidades informarán al televidente de las últimas noticias y los temas más controversiales del fútbol internacional y nacional (México) cautivando al mercado de habla hispana en los Estados Unidos. Eventos como la Interliga, la Copa Santander Libertadores, la Copa Nissan Sudamericana y la UEFA Champions League serán temas protagónicos de la producción haciendo especial énfasis en las torneos locales mexicanos así como en las novedades relacionadas con el desarrollo de la Liga Nacional Mexicana y el Tricolor Azteca.
Las transmisiones de los encuentros de la UEFA CHampions League y de la UEFA Europa League (Ex-Copa de la UEFA), se transmitirán de la siguiente manera:
TRANSMISIONES UEFA CHAMPIONS LEAGUE
Tres rondas de clasificación, una ronda de play-off, una fase de grupos y cuatro rondas eliminatorias.
PLAYOFFS: Del 18 al 26 de agosto.
EN VIVO: martes y miércoles. Previa inicia 13:00 hrs. / 13:30 hrs. transmisión en vivo.
DIFERIDO: al finalizar la transmisión en vivo, arranca otro partido en diferido.
FASE DE GRUPOS: Arranca el 15 de septiembre.
EN VIVO: martes y miércoles. Previa inicia 13:00 hrs. / 13:30 hrs. transmisión en vivo.
DIFERIDO: 6 partidos diarios en diferido.
OCTAVOS DE FINAL: 6 y 17 de febrero 2010 (mismos horarios).
CUARTOS DE FINAL: 30 y 31 de marzo de 2010 (mismos horarios).
SEMIFINAL: 20 y 21 de abril de 2010.
FINAL: 22 de mayo de 2010 desde Madrid, España.
TRANSMISIONES UEFA EUROPA LEAGUE
En esta liga, anteriormente conocida como la “Copa UEFA”, participan los equipos representativos de las ciudades europeas y comprende tres rondas de clasificación, una ronda de play-off y una fase de grupos de 48 equipos; seguido de cinco rondas de eliminatorias que se juegan en primavera.
PLAYOFFS: A partir del 27 de agosto.
EN VIVO: jueves. Dos partidos, 11:05am y 13:05 hrs. con previa 30 minutos antes.
DIFERIDO: 6 partidos en diferido. Arrancan al finalizar partidos en vivo.
FASE DE GRUPOS: Arranca el 17 de septiembre.
EN VIVO: jueves. Dos partidos, 11:05am y 13:05 hrs. con previa 30 minutos antes.
DIFERIDO: 6 partidos en diferido. Arrancan al finalizar partidos en vivo.
DIECISEISAVOS DE FINAL: 18 de febrero de 2010 (mismos horarios).
OCTAVOS DE FINAL: 11 de marzo de 2010 (mismos horarios).
CUARTOS DE FINAL: 1 de abril de 2010 (mismos horarios).
SEMIFINAL: 22 de abril de 2010 (mismos horarios).
FINAL: 12 de mayo de 2010 desde Hamburgo, Alemania.
TRANSMISIONES SUPER COPA UEFA
Fox Sports transmitirá en vivo Barcelona FC vs Shakhtar de Ucrania, clubes ganadores de la UEFA Champions League y UEFA Europa League, respectivamente.
FECHA: Viernes 28 de agosto de 2009 en vivo desde Mónaco.
HORA: 13:00 hrs.
De esta forma, FOX Sports se convierte en el principal canal donde habrá eventos futbolísticos para latinoamérica, al contar con los derechos de las principales competiciones europeas y latinoamericanas: Champions League, Europa League, Nissan Sudamerica y Santander Libertadores.
Vía | Foto | PR FOX Sports
¿Qué hacer ante la deserción de patrocinadores?
Microsoft decide no renovar el contrato de patrocinio con la estrella de la NBA, LEBRON JAMES. La crisis de General Motors salpica a Tiger Woods con la cancelación anticipada de uno de los contratos más ricos y sólidos en la industria mundial del deporte. Los Cerveceros de Milwaukee de la MLB se quedaron sin el respaldo corporativo de la alemana MERCEDES – BENZ.
En la Fórmula Uno, la Honda aceleró el retiro de la F1 tras evaluar que no era rentable gastar 400 millones de euros para mantener un grupo de 700 personas y obtener solo 3 puntos en la temporada 2008. La inglesa Premier League considerada por años la más pudiente de los mercados del fútbol, admite que nueve de sus 20 principales unidades de negocio deben 4 mil millones de euros, entre ellas las opulentas MANCHESTER UNITED, CHELSEA y LIVERPOOL.
España no puede esconder que siete de los clubes de Primera se asoman a la bancarrota, mientras que en Italia, entre 10 y 12 equipos arriesgan la insolvencia. La gira mundial femenina de golf elimina tres fechas de la temporada TOUR 2009 para ahorrar cinco millones de dólares. ¿Seguirá la cadena de decisiones y explotará la industria del deporte?
Los Sitios Web de las Entidades Deportivas
¿Qué debe contener el sitio web de un club? ¿Quién debe hacerlo?¿Cuánto personal requiero?¿Puedo generar ingresos adicionales?¿Cómo me ayuda a mis estrategias de Marketing? Hoy en día, prácticamente es una obligación tener un sitio web para un club o entidad deportiva. Sin embargo, no siempre resulta una empresa rentable y termina siendo un molesto activo de la organización que, financieramente, se vuelve una carga y se vuelve un “mal necesario” que hay que mantener.
Regularmente, los clubes construyen sus sitios web sin una idea clara de cómo ayudará este a sus estrategias de marketing e incluso, hay quienes los dejan en manos de aficionados gustosos que buscan apoyar a las directivas, pero que terminan ofreciendo productos de bajo costo, y a la vez de baja rentabilidad y dejando una pésima imagen a la entidad. Hay otros quienes se acercan a casas consultoras o desarrolladores que terminan implementando soluciones poco enfocadas a la movilidad que el deporte exige, y mucho menos con los elementos que son atractivos para el aficionado al deporte. Esto es, básicamente porque desconocen el mercado de consumo, es decir, no son especialistas en deporte.
Twitter y el deporte: una nueva forma de generación de marca
Twitter es uno de los servicios sociales de más auge en estos momentos. Llevo “enganchado” a él desde hace mucho tiempo y aunque al principio solo fue para experimentar, debo decir que soy parte de esa gente que ha terminado por entender que es un poderoso vehículo de comunicación y relación.
Todo consiste en enviar un mensaje de 140 caracteres, respondiendo a una pregunta: ¿Qué estás haciendo?
Obviamente todo ha ido evolucionando, ya las respuestas y los mensajes van más allá de lo que estás haciendo. Alguien respondía “Pensando“, “Estudiando para el examen“, “Saliendo para el entrenamiento“. El verdadero poder reside ahí, en lo que tienes que decir, en pocas palabras, además, si le añades que el servicio también fue pensado para la gente que usa dispositivos móviles, su naturaleza termina potenciada. Así que no es raro ver mensajes que digan “Me encuentro en mi auto, detenido en el tráfico. No vengan por esta zona“.
Llevemos esto a las marcas deportivas, o en este caso, a los actores: los jugadores. Ya muchos están usando Twitter como una forma de que sus fans los conozcan, de seguirse relacionando y obviamente, de tener una mejor imagen, y por lo tanto un mejor “valor de marca“.
Hoy, las estrategias de Internet y su valor para una marca deportiva van más allá de “tener un sitio web bonito“, debe haber una campaña estratégica que englobe tanto el punto de partida (sitio web) y su relación con las nuevas tendencias (blogs, redes sociales, video on demand, etc). Y para que funcione, tenga impacto y se vuelva viral, tiene que ser fresco y natural, para que suceda esto se requieren dos cosas: un equipo profesional capaz de entender esto, y segundo (y más importante) que el jugador (deportista o club) realmente se comprometa en interactuar personalmente.
Por eso, hoy mucha gente seguimos a figuras deportivas en su sitio web, su blog, en Facebook y en twitter. Por ejemplo, entro a mi cuennta y veo que Steve Nash (jugador de basket de los Soles de Phoenix) nos dice:
Buen dia twamigos. Made a cameo on Entourage yesterday. Gr8 experience! Cast and crew thx! Hope my acting sucks or I might get big headed!
O bien, me encuentro con sorpresa, las preferencias musicales de Ronaldinho, vía su twitter:
PREFERÊNCIAS MUSICAIS DE RONALDINHO GAÚCHO – www.ronaldinhogaucho.com/blog
Desde mi punto de vista personal, para un deportista (un individuo), su estrategia de comunicación e imagen sería muy eficiente si pudieran seguir la siguiente fórmula:
Blog + Red Social + Twitter + Podcasts + Videos
Obviamente no es sencillo amalgamar esos conceptos. Ya lo dije antes.
Para los que quieran seguir en Twitter a diversos jugadores, les dejo a Social Media Sports, un servicio que clasifica y trata de verificar que las cuentas de Twitter sean de deportistas, están clasificados por liga y deporte, especialmente de Estados Unidos, pero es interesante para conocer de otra forma a las estrellas del deporte.
Hay pros y contras como todo, está el caso de Charlie Villanueva:
A Charlie Villanueva, jugador de los Milwaukee Bucks de la NBA, le cayó la bronca del siglo cuando osó actualizar su Twitter en pleno descanso contra los Celtics. Simplemente contó que el entrenador les pedía más dureza y que él debía dar un paso adelante, pero, aunque no fue multado, fue reprendido. La sagrada concentración en un partido estaba siendo violada, a juicio de su severo entrenador, Scott Skiles.
¿A quién podemos encontrar en Twitter? Además de los ya mencionados, Kareem Abdul Jabbar, Rudy Fernández, Jermain Defoe, Terrell Owens, Randy Moss, Lance Armostrong, Michael Phelps, Shaquille O’Neal, y muchos más.
Eso es limitado a deportistas, pero a nivel de servicios, la herramienta puede ayudar a estar informados o a seguir eventos y noticias, por ejemplo, pueden seguir a Futblogtotal y saber que opina la gente de los temas más relevantes del fútbol mexicano y el fútbol internacional.
Así que unánse a Twitter, y ya que lo hagan, sigan el mio: Twitter de Victor Alvarado
NAC Sport: Video Análisis Táctico
En este video podemos observar la funcionalidad que NAC Sport puede ofrecer. Diversos entrenadores hablan de las prestaciones de este software de video análisis táctico en el deporte.
Yahoo! le entra a la cobertura del Futbol Mexicano
A partir de hoy, se podrá seguir minuto a minuto lo que sucede en la Liguilla del Fútbol Mexicano a través de Yahoo! México, quien decidió entrarle fuerte a las comunidades deportivas.
Nuestra meta es hacer una comunidad de fútbol en línea divertida e indispensable, en donde los aficionados no sólo puedan obtener un amplio contenido deportivo sino también conectarse e interactuar con sus amigos y rivales”, señaló Luis Arvizu, director de Yahoo! México.
En el siguiente enlace pueden conocer lo que ofrece Yahoo! para el fútbol mexicano: http://mx.sports.yahoo.com/futbol/mexicano/
La formación de comunidades es algo que se está convirtiendo en indispensable en la Internet de hoy, por lo que la interacción de estas y también el grado de relevancia e importancia del aficionado como generador de contenido eel pilar básico, un ejemplo de eso es el Blog del Futbol Mexicano y el Futbol Internacional donde muchos aficionados han dado un paso más allá al ser ellos los generadores de contenido, y no limitando su papel a meros usuarios que pueden comentar. Sin duda, ambos modelos tienen ventajas, y complementarlos es la mejor forma de brindar el servicio que el internauta espera.
Vía | Merca 2.0
La CocaCola Championship: cuarta mejor en espectadores
Definitivamente el modelo del manejo del fútbol en Inglaterra debe ser estudiado a fondo, debido a que cuenta con el principal soporte para que este espectáculo deportivo funcione: el aficionado.
La asistencia de público a los partidos de fútbol de las divisiones inferiores en Inglaterra aumentó nuevamente esta temporada a su máximo en 50 años, pese a la crisis, según anunció la liga inglesa.
La asistencia total para las tres divisiones que están por debajo de la ‘Premier League’ superó los 16 millones por quinta temporada consecutiva.
De hecho, el campeonato de segunda división sigue siendo la cuarta liga más vista en Europa, por detrás de las primeras divisiones de Inglaterra, España y Alemania, superando a la Serie A italiana o al campeonato francés.
“Dado el clima económico actual, mantener este avance va a ser un desafío significativo para los clubes”, dijo el presidente de la liga inglesa de fútbol, Brian Mawhinney.
Vía | As.com
Nueva funcionalidad en el Blog
Como habrán notado, hemos estado haciendo una renovación en la Red de Blogs Digifut, no solo en imagen, si no en funcionalidades y beneficios para nuestros usuarios.
Al cúmulo de cambios, hoy añadimos uno más: Conexión Directa a Facebook
Esto permitirá a los usuarios que tengan una cuenta en Facebook, poderse registrar mediante su perfil de esta red social y que a la vez, puedan interactuar de forma transparente entre este blog y Facebook.
Actualmente, para comentar, se usa el registro en este blog. Si tienes cuenta de Facebook NO NECESITAS REGISTRARTE. Nuestro blog toma tus datos de Facebook, te valida ¡y listo!
Una de las ventajas que tienes es que puedes compartir tus comentarios que dejes en este blog también en Facebook, puedes compartir comentarios de otros usuarios e incluso publicar los posts de este blog de forma muy sencilla, todo a tu perfil de Facebook: directo y sin escalas.
Toda la información es manejada por Facebook como habitualmente lo haces, nuestra red de blogs, no guarda tu información confidencial, solo recrea tu perfil con nombre, y datos que tienes en tu perfil de Facebook.
¡Así que no esperes más y usalo ya! Lo puedes encontrar en la parte superior de la barra lateral derecha.
Heineken y la Champions League
Me gusta mucho lo que ha hecho Heineken con su activación de patrocinio de la Champions League:
Fox Sports adquiere derechos de Champions League para Latinoamérica
Una noticia que seguramente hará impacto en la forma en la que hasta el momento veíamos en LatinoAmérica la UEFA Champions League, ESPN dejará de ser el emisor y nos preguntamos si esto volverá a meter a la pelea a FOX Sports que al menos en México parecía perder terreno ante la barra de ESPN y ESPN2:
La UEFA ha llegado a un acuerdo para la venta de derechos de emisión de la UEFA Champions League y la UEFA Europa League entre 2009 y 2012 para América Central y América Latina (exceptuando a Brasil) a Fox Sports Latin America, el operador líder en la televisión de pago en la región.
Directo y resúmenes
Fox Sports emitirá partidos en directo de las dos competiciones cada jornada de partidos, así como amplios resúmenes y partidos en diferido. Los derechos de emisión de la UEFA Champions League para el periodo 2009-12 también incluyen la emisión de la Supercopa de la UEFA en 2009, 2010 y 2011. Además, los aficionados al fútbol en la región también podrán seguir la mayor competición de clubes de Europa a través de Internet y de sus teléfonos móviles. La UEFA emitirá también a su debido tiempo un comunicado en el que informará sobre la venta de derechos en abierto.Nuevos acuerdos
“La UEFA está encantada de confirmar estos nuevos acuerdos para la emisión de la UEFA Champions League y la UEFA Europa League en Fox Sports. En las últimas temporadas, los mejores torneos de clubes de Europa han contado con la participación de grandes estrellas de América Central y de América Latina, y esto ha creado un mayor interés local en ambas competiciones. La UEFA tiene mucha confianza en que estos nuevos acuerdos signifiquen una amplia publicidad y promoción para las dos competiciones durante las tres próximas temporadas, y está deseando desarrollar más su relación con Fox Sports.Agradecimientos de la UEFA
“Al mismo tiempo, la UEFA quiere dar las gracias a ESPN por su contribución y su compromiso con las dos competiciones durante las últimas temporadas. Aunque ESPN ya no será el operador para la emisión de los torneos de la UEFA después de la temporada 2008/09 en América Central y Latinoamérica, ha sido un socio muy valioso para la UEFA en los últimos años, y ha hecho un magnífico trabajo en los dos torneos”. TEAM Marketing AG es el agente de marketing exclusivo de la UEFA para la UEFA Champions League, la Supercopa de la UEFA, y la UEFA Europa League.
Omar Bravo y su impacto en el Club Tigres UANL
No cabe duda, que si un equipo sabe mucho de como comercializar su marca aunque sea meramente regional o entre sus leales aficionados, esos son los Tigres. Según informaciones del Diario Deportivo Récord, en la norteña ciudad mexicana de Monterrey (y su área metropolitana) se ha desatado al “Bravomanía” toda vez que Omar Bravo, ex-delantero del Deportivo La Coruña ha llegado a las filas felinas y como toda buena planificación estratégica el club ya estaba preparado para recibir al ariete y en la TigreTienda ya se puede enocntrar el jersey del jugador para los aficionados que gustan de este tipo de adquisiciones. Sin duda un “10″ para satisfacer a sus fans.
“¿En cuánto sale la de Omar Bravo?”, preguntó una aficionada, “Vale 899 pesos”, le respondieron en la caja de la Tigre Tienda donde ya se observa en la vitrina la playera de la nueva adquisición felina con el número nueve.
Justo el día de su presentación oficial con Tigres, la ‘piel’ del refuerzo auriazul y ex jugador de La Coruña comenzó a comercializarse.
Y parece que ante las circunstancias del equipo y lo que se espera del jugador, se venderá como “pan caliente”.
“La venta con el nombre de O punto Bravo y el número nueve empezó a partir de hoy (ayer). Ya la pusimos en la vitrina con el nombre y el número que va a usar, la gente está viniendo seguido a preguntar por la playera.
“Esperamos contar con un poco más de ventas con la llegada de Omar Bravo. Ahorita estamos empezando con lo de la playera pero ya más adelante veremos qué más podemos vender”, dijo Fabiola Garza, gerente de la tienda.
Aunque no se dio cifra estimada, la Tigre Tienda vendió ayer las primeras playeras del jugador, las cuales serán vistas posiblemente este sábado en el Estadio Universitario cuando jueguen contra el Puebla.
Vía |Foto | Diario Deportivo Récord
Reinvención de Marca: Atlético de Madrid
Una marca deportiva depende mucho del apego emocional que la gente tiene con ella…
PLANTEAMIENTO
MIGUEL ÁNGEL GIL MARÍN, el Consejero Delegado del ATLÉTICO DE MADRID, no hace parte de los ejecutivos que se encuentran en un callejón sin salida a la hora de hallar maneras para que su empresa crezca en la competida industria del fútbol. Es un convencido que las UNIDADES DE NEGOCIOS con actuación en el mundo del entretenimiento deberán reinventarse a cotidiano para lograr protagonismo en un mercado que vive del apego emocional que el consumidor (aficionado, hincha) tiene con la marca (equipo). Su percepción de los negocios se fundamenta en ‘que la clave del éxito está en la innovación operativa, es decir, no limitarse a una simple mejora continua, sino idear formas creativas para obrar con eficiencia en los nuevos escenarios competitivos de la economía sin fronteras’. Con esta dinámica de gerencia planificó con sus equipos de campo y oficina el objetivo de ubicar el club entre los grandes de Europa. En el documento que se dispone a leer, GIORGIO CAPIROSSI y RAMÓN CABALLERO, de DEPORTE & NEGOCIOS EUROPA, lo dirigen a este atractivo modelo de Planificación Estratégica que fundamenta toda la acción en las conexiones emocionales de la marca deportiva con sus millones de consumidores en y fuera de su mercado madre.
LA RECONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Las grandes marcas se mantienen por razones diversas– calidad, integridad, consistencia, confiabilidad, vitalidad — pero los especialistas de marketing precisan que son las conexiones emocionales entre el cliente y el producto que llevan a algunas marcas a cotas incluso más altas.
Las incontables derrotas durante numerosas temporadas valientemente disputadas por el ATLÉTICO transformó al equipo en un intrépido señor anónimo, un simpático aspirante que luchó como pudo hasta el último momento. Ese historial de casi victoria y derrota inevitablemente creó un tipo de respuesta diferente entre sus apasionados seguidores — una devoción de naturaleza religiosa, una compleja maraña de hilos unidos por un mismo espíritu familiar y de comunidad que trasciende la mera adoración del aficionado. El lado humano del equipo contribuyó a la grandeza y de paso se convirtió en un gran atributo para la marca.
Hasta la muerte de su presidente y máximo accionista, Jesús Gil y Gil, el 14 de mayo de 2004, la vida empresarial de la Sociedad Anónima Deportiva (SAD) era de los despachos judiciales y las primeras páginas de la prensa amarilla. La deuda se acercaba a los 364,8 millones de euros. Situación crítica que la firma evaluadora PRICEWATERHOUSECOOPERS, llegó a calificar como una empresa en quiebra sostenida en píe por los abonados. Al tocar fondo en el 2000, con el descenso a la Segunda División y los escándalos financieros rondando la casa, la salida era reinventar la gestión de la empresa con énfasis en un portafolio atractivo para la millonaria audiencia del equipo, que a pesar de los problemas, se mantenía fiel a la marca. Acudió a la sensibilidad del consumidor: los sentimientos también juegan. ¿Es posible aumentar el número de socios bajando de categoría? La respuesta de marketing fue sí. La base se incrementó y el Atlético sobrevivió.
El azaroso proceso de volver a la Primera División en medio de tantas dificultades económicas y con un consumidor maltratado por los directivos, era tortuoso. Los carteles en medios de comunicación y vallas publicitarias presentaban al buque insignia del Atlético, Kiko, rematando un balón en una posición acrobática, con un fondo en el que ardían llamas. Abajo, a píe de página, “un añito en el infierno”. Lo principal era retratar una Segunda división muy dura. Jugar en la división de Plata puede quemar a un club con la historia, afición y nombre. La campaña utilizó el fuego como elemento purificador de todo lo que había sufrido el equipo durante la temporada del descenso. Resaltaba la experiencia como algo positivo.
Al regresar a la Primera División, se enfrentó al futuro con la liberalización de su portafolio comercial adaptado a las tendencias del mercado desde la perspectiva de la explotación de los derechos de retransmisión por Internet, satélite y cable. Salir de la ‘quiebra’ y justificar su equilibrio costo – beneficio, dependería de una acción ejecutiva con PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO. El marketing era el ‘arma’ fundamental de la estrategia, y sobre todo, de nuevos capitales acompañados de directivos con perfil para dirigir y gestionar un modelo económico, no de supervivencia, sino de resultados en y fuera del campo a largo plazo con la PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA como fortaleza empresarial.
Aunque la empresa no ha podido superar la intromisión familiar Gil y Gil, la visión ejecutiva para adaptarla a los nuevos escenarios comerciales del producto fútbol, se nota. La respuesta de siete grandes inversores (seis multinacionales), es el eco del reinvento de marca. Así lo entiende KIA MOTORS, COCA COLA, NIKE, KYOCERA MITA, MAHAO, ASISA, CORTE INGLÉS, CAIXA y HUGO BOSS. En adición, unas 400 empresas componen el Club de negocios del ATLÉTICO DE MADRID, un programa diseñado sobre la base de las Relaciones Públicas, la Formación nacional e internacional y el Deporte. Cada inversor recibe el apoyo de la División Producto y Soluciones para sus actividades comerciales en el Estadio VICENTE CALDERÓN y ciudad deportiva de MAJADAHOND. La estrategia impulsa la imagen del cliente con vallas publicitarias, lonas en el césped, Sampling de productos, promociones en las distintas salas vip, eventos deportivos y musicales. Toda una infraestructura de Pack fútbol, Boxes Vip, Palco privados y grandes salas Vips al alcance del cliente.
Luego de la muerte de Jesús Gil y Gil, la empresa quedó al mando de su hijo Miguel Ángel (consejero delegado) y el hoy presidente Enrique Cerezo. Un tándem altamente productivo. Es el responsable del liderazgo del equipo de oficina que ubica a la marca deportiva como una de las de mejor dirección y gestión de negocios en el fútbol español durante los recientes cinco años. Pero todavía en deuda en los estadios.
Aunque el éxito financiero aún no rima con los resultados deportivos tanto en Liga como en las competencias europeas de la UEFA, el proceso avanza con sólidos criterios de planificación estratégica (Pensar por Anticipado). La marca transformó su vetusta estructura de un club de familia por una empresa asequible a los acelerados cambios de la economía global. Hizo uso del patrimonio más importante, su marca. Y la rediseñó con una agresiva política de marketing.
Más sobre este artículo y sobre la Industria deportiva en el principal proveedor global en español de información especializada sobre los movimientos comerciales de la industria y mercados del deporte:
¡SUSCRIBETE AHORA! Haz click
Deporte & Negocios | Soccer Business
Para mayor información:
Aprueban experimentar con árbitros adicionales
Los legisladores del fútbol, la International FA Board (IFAB), ha aprobado la prórroga del experimento con árbitros asistentes adicionales, puesto a prueba el pasado otoño en la fase de clasificación del Campeonato de Europa Sub-19 de la UEFA, en su reunión general anual en Newcastle, County Down, Irlanda del Norte.
Permiso de la Junta
“Los miembros de la IFAB, tras haber recibido un informe sobre la prueba de inclusión de más árbitros asistentes, que se llevó a cabo durante el Campeonato Europeo Sub-19 de la UEFA disputado en octubre y noviembre de 2008, han dado su permiso a la FIFA para seguir adelante con el experimento, en esta ocasión en una liga profesional”, rezaba un comunicado tras la reunión del 28 de febrero.
Respuesta positiva
Las reacciones positivas llegaron desde muchos sectores tras el experimento en mini torneos disputados en Eslovenia, Hungría y Chipre. La iniciativa implica, además del árbitro principal y de sus dos asistentes en las bandas, dos asistentes adicionales colocados detrás de la portería con la misión de centrar su atención sobre los incidentes que ocurren en el área de penalti, tales como faltas o mala conducta.
Fundada en 1886
La IFAB fue fundada en 1886, y comprende a la Federación Inglesa de Fútbol, a la Federación Escocesa de Fútbol, a la Asociación de Fútbol de Gales, a la Asociación de Fútbol de Irlanda del Norte y a la FIFA, órgano rector del fútbol mundial. Cada una de las cuatro federaciones británicas tiene derecho a un voto cada una, mientras que la FIFA, que representa a los 204 miembros de otras federaciones, tiene cuatro votos. Una mayoría de tres cuartas partes es necesaria para la aprobación de cualquier propuesta.
La ley del fuera de juego
Con respecto a la Ley 11 (fuera de juego), la IFAB modificó el texto de la Interpretación de las Reglas de Juego y Directrices, clarificando la situación en la que un defensor abandona el campo de juego, colocando a un jugador atacante en una posición de fuera de juego. Cualquier jugador que abandone el terreno de juego por cualquier razón sin el permiso del árbitro se considera que está en su línea de meta en cuestión de fuera de juego hasta la próxima detención en el juego.
Área técnica
La IFAB está de acuerdo con que, siempre que se tenga un comportamiento responsable, a una persona se le debe permitir permanecer en el área técnica y no se le puede requerir que vuelva a su posición en el banquillo tras dar las instrucciones tácticas convenientes. La medida ha sido tomada para evitar conflictos innecesarios entre los cuartos árbitros y los entrenadores u otros ocupantes del área técnica.
Tandas de penaltis
También se ha aclarado el procedimiento referente a las tandas de penaltis cuando un equipo tiene más jugadores que el conjunto rival al final del encuentro. En dicha situación, las Leyes del Juego ahora establecen que el equipo con un mayor número de futbolistas debe reducir su número hasta igualar al equipo rival. Para aclarar el procedimiento se ha añadido la siguiente frase: “Ningún jugador de los excluidos podrá participar en la tanda de lanzamientos desde el punto de penalti”.
Otras conversaciones
Una propuesta para extender la duración máxima del descanso en los partidos fue puesta encima de la mesa, y además la IFAB se mostró partidaria de aumentar el número de sustituciones cuando se dispute una prórroga, asunto que deberá ser tratado por los comités de la FIFA competentes. La reunión anual de la IFAB del próximo año tendrá lugar en Zúrich (Suiza) del 5 al 7 de marzo.
Vía | UEFA.com
FC Barcelona: Un Dream Team a base de toritos o rondos
Esta es una publicación en el Diario AS de España, donde Tomás Guasch realata como se confeccionó uno de los equipos que más han deslumbrado al mundo: el Barcelona de Johan Cruyff.
En Futbolscopía lo encontramos y lo compartimos con todos ustedes porque contiene elementos valiosos:
El Barcelona es el club más rico del fútbol español y seguramente está entre los cuatro más poderosos de Europa. También es una secta. El barcelonista es un tipo orgulloso de sí mismo, de su pasado y tiene una obsesión común: el Real Madrid. Hasta la llegada de Cruyff al club, primero como jugador y luego como técnico, muchos discutían si el mayor goce del hincha del Barsa era que su equipo ganara o que perdiera el Madrid.Con Cruyff cambió todo.
El Flaco que llegó en el 74 después de ganar tres veces la Copa de Europa y una Intercontinental a Independiente, enseñó al Barsa a ganar. A los dos meses de estar en el Barcelona condujo al equipo hasta su resultado más glorioso de todos los tiempos: un 5-0 en el Bernabeu que, dicen, aceleró la muerte del gran patriarca de los Blancos.Pero nada tuvo parangón con el Cruyff entrenador. Ayer nos explicó que en el fútbol de hoy sobran tiza y pizarra y faltan rondos.
Un rondo es ese jueguito donde un grupo de jugadores se pasa la pelota en círculos y el más boludo, en medio, trata de arrebatarlo. A base de rondos, el Barcelona ganó 4 veces el campeonato y una vez la Copa de Europa. Correr es de cobardes, sostuvo siempre Cruyff, que jamás concibió cómo un equipo puede entrenarse sin la pelota.Anoche, 100.000 histéricos barcelonistas estuvieron en su homenaje pendiente y a pocos les importó el 2 a 0 del Barcelona actual, con goles de Kluivert y Giolvanni.
El cuadriculado, altivo y seguramente estúpido Van Gaal no entendió cómo cien mil personas, cien mil, aclamaban a un grupo de ex futbolistas -entre los que estuvieron Koeman, Bakero, Beguiristain, Michael Laudrup, Soler, Cantoná, De la Peña, Zubizarreta y Stoichkov- hasta el punto de hacer que su Barsa, el de ahora, fuera el visitante en el Camp Nou.A la gente se la puede engañar un tiempo con futbolistas que corren, con mediofondistas al mando de Rivaldo. Pero la memoria es asesina: cuando Koeman, Laudrup y Stoichkov tengan 60 años y Cruyff setenta y tantos, habrá 100.000 personas dispuestas a llenar un estadio y gritarles que con ellos lo pasaban de joda.Cruyff fue un genio. Anoche demostró que lo será siempre.
Unas 30 televisiones de todo el mundo estuvieron al lado del jugador-entrenador que, como dijo un día Angel Cappa, decidió pararse en una época en que todos corrían, y siguieron corriendo. Cruyff fue capaz de dominar la velocidad. De darle al emergente fútbol fuerza de los 70 un sentido estético y bello. Toda esa filosofía que manifestó como jugador la aplicó después desde un banquillo. La tarde de su vida, en Wembley, cuando el Barcelona iba a enfrentarse a la Sampdoria en la final de la Copa de Europa del 92, sus jugadores cuentan que en la charla técnica del día tuvo tres palabras: Salid y disfrutad.Y disfrutaron. Un gol del gordo Koeman llevó al Barsa hasta la locura y puso a Cruyff en el altar de los escasos mortales que ganaron el máximo título continental europeo como jugador y como entrenador.Eso y mucho más le reconoció Barcelona entera a un genio al que sólo le faltó ganar el Mundial. Se lo impidió la Alemania del 74. A la cita de Menotti 78 no acudió. Dicen las malas lenguas que porque estaba peleado con media Holanda y porque su olfato de viejo sabueso le advirtió que Argentina en Buenos Aires, aquel entonces, era como subir al Himalaya descalzo: una cosa inaccesible.
Tan peculiar es este Johan Cruyff que el de ayer fue el primer partido de homenaje. Falta otro que se celebrará el 6 de abril en Amsterdam. Allí se vestirá con los colores del Ajax. Los que se puso a los 10 años cuando era sólo el hijo flaco de un frutero que se murió demasiado pronto y sólo vio desde el cielo lo que su hijo era capaz de hacer con la pelota. Cosas que sólo hace un hijo de la gran puta. Eso no lo digo yo. Eso lo dice siempre un tal Alfredo Di Stéfano
Sin duda, algo que podría servir para muchas personas que dirigen equipos.
Vía | Futbolscopía
Foto | News BBC
Cd. Valles y el futbol infantil
Apenas el viernes pasado estuve en Ciudad Valles, San Luis Potosí. Me invitaron a dar una plática sobre el uso de Tecnología en el fútbol y de como ayuda a la metodología del entrenamiento especialmente en edades tempranas.
La verdad no tengo más que palabras de agradecimiento para todos los “profes” que me acompañaron. La respuesta fue muy buena y eso demuestra que hay mucho interés por capacitarse y darle una mejor formación a los niños que llegan a una liga de fútbol.
En este caso, fue precisamente la Liga Menor de Futbol la que organizó tal evento y en verdad, creo que hay mucho potencial para desarrollar en ese sector de la huasteca potosina.
Inicialmente me enfoqué a platicar de como el mundo se está beneficiando de softwares y aditamentos para los entrenamientos y partidos. Posteriormente, empezamos a compartir ideas y experiencias de como entrenar a niños desde los cinco hasta los 12 años, cada quien con sus preocupaciones y herramientas, pero todos con un gran deseo de mejorar. Nos dimos cuenta que tenemos demasiadas coincidencias y que queda camino por recorrer.
Ha sido una experiencia bastante gratificante. Muchas gracias por la hospitalidad.
Red de Blogs de Fútbol
Andar en esto del deporte te deja claro que se necesitan dos elencos indispensables para que esto funcione: los actores dentro del escenario deportivo, y otros que quieren ver esa actuación: los aficionados.
Internet vino a revolucionar y acelerar procesos poco contemplados antes. Los aficionados empezaron a tomar un papel predominante y activo, cuando antes se limitaban a recibir información por los medios tradicionales (prensa, radio y TV), con la llegada de Internet empezaron a aparecer al por mayor páginas personales dedicadas a su equipo, chats, foros de discusión y tantos rincones y servicios que fueron evolucionando con la misma red.
El aficionado ya tiene la opción no solo de recibir, si no también de comunicar. Así surgió la Red De Blogs de Digifut.com
En Digifut quisimos abrirle un espacio para que aficionados le comunicaran sus opiniones a otros aficionados.
Esto es tan simple, que se pierde luego en una complejidad de cosas que siempre queremos armar los humanos. El simple hecho de que un aficionado le diga a otros lo que piensa de su equipo empieza a crear una comunidad auténtica, libre y dispuesta a crecer naturalmente para alimentarse de las opiniones de todo y de todos los que se acercan a esa comunidad.
Hoy, me da gusto ver como algo que empezamos hace tres años, está a punto de consolidarse por el esfuerzo y trabajo de mucha gente que ha estado como blogger y ha dejado sus opiniones, comentarios a través del tiempo. Por algunas situaciones, muchos ya no están en este momento, pero los más de 30 bloggers que conforman la red actualmente están haciendo un gran trabajo por preservar los principios fundamentales con los que nació esta idea: aficionados hablando de fútbol para otros aficionados, autenticidad, pasión, amor por los colores.
Dejé de ser blogger hace mucho tiempo (casi dos años), mis intervenciones son muy esporádicas, y eso me agrada porque esa red de blogs concebida en su momento, lleva tiempo caminando gracias a la pasión que le meten quienes ahí escriben. Este es un gran reconocimiento para todos los que fueron blogger, para los que están, pero sobre todo para todos los demás aficionados que comparten entre ellos las alegrías, tristezas, situaciones dificiles, y todo lo que ocurre con sus equipos.
Ojalá, de a poco, los blogs en México empiecen a tener el peso específico que tienen en lugares como España o Europa. En el camino andamos.
Abre operaciones el Aula Virtual de Digifut.com
Como una respuesta a las necesidades de estos nuevos tiempos, Digifut.com pone en operaciones a partir de este 19 de Enero, su Aula Virtual – Digifut.com.
Este centro de enseñanza online, será la plataforma de diversos programas educativos, cursos y diplomados a distancia, de tal forma que el aprendizaje pueda llegar a todos los rincones del planeta, sin las inconveniencias del espacio o la ubicación.
El Aula Virtual de Digifut.com abre con un curso de “Observación de Partidos de Fútbol” dirigido a su personal editorial y a un grupo selecto de estudiantes que pudieron acceder a este curso vía Internet, y el cual no tiene costo en esta edición de apertura.
Este primer curso es de táctica muy básica, enfocado en los aficionados que quieren ir un poco más allá de la simple vista de un juego, y conocer las principales características de los sistemas de juego y conocer conceptos básicos que pueden ayudar a entender las situaciones que definen el resultado de un partido de fútbol.
29 Alumnos mexicanos inauguran esta Aula Virtual y estarán tomando el curso de dos semanas vía online desde distintas ciudades como Monterrey, Distrito Federal, Torreón, Villahermosa, Tampico, Metepec, Ebano, El Mante y Toluca.
Muy pronto se estarán agregando una serie de cursos adicionales en diversos tópicos del deporte y enfocado a diversos tipos de alumnos como entrenadores, directores técnicos, directivos y profesionales del deporte, así como también al sector amateur.
Visitar: Aula Virtual – Digifut.com
Meme Deportivo: Corre una carrera atlética este 2009
Tengo unos kilos de más que no me he podido quitar de encima, a veces bajo un poco, luego los vuelvo a subir. Después de las fiestas decembrinas no es como que el mejor momento para decir que estoy cerca de deshacerme de ellos. Así que estuve pensando en ponerme una meta.
No, no es un propósito de año nuevo. Es digamos, un “meme deportivo” en pro de la salud de otros bloggers, y demás.
El meme consiste en que todos los que digan “Yo le entro“, se propongan correr y terminar una carrera atlética: mínimo un 5K o un 10K, de 5K para arriba está bien.
Ojalá que muchos me sigan la corriente, se entrenen duro, mejoren su salud y se diviertan con sus familiares, ya que las carreras hoy en día son bastante divertidas, son eventos muy bien organizados, y uno se entretiene de buena forma y en pro del deporte y la salud personal.
No se olviden de publicar en su blog, los avances de su entrenamiento y el día memorable de la carrera en que dirán “Si pude“.
Cinema Havana, ¿qué camino tomarías?
Esto es algo fuera del deporte, pero me llamó tanto la atención que me veo obligado a comentarlo con ustedes. Quizás alguien tome la idea y la traslade al fútbol o la complemente, pero hay que darle seguimiento.
Tengo información de buena mano sobre este asunto del “Cinema Havana“: Si decidieras pasarla bien…¿Qué camino tomarías?
Jonás Cuarón y Chema Yazpik recorren diversos caminos y nos lo muestran en una campaña que dará de que hablar, por diversos factores. Todo se traduce en unos cortos de los cuales ya hay un trailer que se puede ver en el sitio web.
Las fotografías y videos de “los caminos que tomaron” realmente son espectaculares. Ya sabemos de la capacidad de Yazpik y de Cuarón en ese sentido, así que la expectativa es alta…. son tres cortos que se filmaron en Cuba, Marruecos y Groenlandia.
Tres continentes, seis idiomas diferentes, 13 vuelos en avión y 18 días de filmación
Es como definen esta travesía que nos cuentan los incidentes, imprevistos hasta el desenlace final.
Los cortos se irán revelando en el sitio web, y el 1 de Febrero veremos el estreno del primero que fue realizado en Cuba.
Vía |Cinema Havana
Fotos | Alexis Zabe
