Industria Deportiva
Lionel Messi y otros expertos de ESPN SportsCenter
Lo veníamos diciendo, la parte creativa de ESPN está a todo lo que da… y no puedo dejar de publicar estos tres promos que me gustaron. La idea está bien transmitida, queda claro el mensaje y la aparición de personajes conocidos en situaciones cotidianas los vuelve una delicia:
Lionel Messi
Juan Marquez y Oscar Pérez
Tito Fuentes de Molotov
Periodismo Deportivo José Ramón Fernández
En un fútbol necesitado de una profesionalización en todas sus ramas, el reconocido y también controvertido periodista José Ramón Fernández acaba de inaugurar su Bachillerato Tecnológico en Comunicación, lo cual lo ubica como una nueva escuela de Periodismo Deportivo en México, con el plus de ser totalmente enfocada al periodismo y uso de nuevas tecnologías.
El programa del bachillerato tecnológico esta basado en la formación por competencias de acuerdo a las disposiciones oficiales de la Secretaría de Educación Pública, la cual busca contenidos que logren la rápida inserción al sector productivo de los estudiantes.. En el bachillerato en Comunicación José Ramón Fernández se pretende preparar a jóvenes en el periodismo deportivo o en Informática, dos especialidades que necesitan de una profesionalización que ayude al crecimiento y desarrollo del individuo y de su entorno. La educación basada en formación por experiencia, intenta un cambio práctico, sustentado y de gran impacto para dejar de lado los talleres tradicionales, de desarrollo, es decir, en vez de tener Artes Plásticas, Dibujo Técnico o Computación, se impartirán talleres sobre Prensa escrita, Fotografía, Caricatura, Radio, Televisión, Internet, por mencionar algunos.
Junto a Joserra también toman parte de la iniciativa David Faitelson y Leopoldo Díaz de León para que los alumnos vivan y conozcan de primera mano la experiencia de años y eventos que los tres comunicadores tienen. En la inauguración estuvieron diversos personajes y comunicadores allegados al comentarista de ESPN, como Emilio Fernando Alonso.
Los bachilleratos impartidos tienen validez de la Secretaria de Educación Pública de México y ya está operando de manera formal.
Así que a todos aquellos interesados en hacer una carrera periodística recuerden que la formación, la capacitación es fundamental para trascender al tener los principios del periodismo y la comunicación bien cimentados para poder enfrentar los retos del mañana.
Carlos Alazraki habla sobre Marketing y Futbol
Si bien siempre lo que hable Carlos Alazraki en su posición de uno de los más galardonados y reconocidos publicistas del país es interesante. En algunas cosas creo que lo manejó muy a la ligera como el caso de Chivas donde el cambio de escudo no solo obedeció a una cuestión estética si no que también tiene algunos tintes legales por uso de imagen y cosas así.
Lo que si es un hecho, es que todo alimenta, todo es aprovechable y nuevamente Héctor Huerta de ESPN Deportes busca en sus investigaciones especiales para Futbol Picante orientar al público hacia otras visiones poco comunes para ellos, en este caso el Marketing deportivo.
Frase Deportiva: Jesús Sánchez
El atleta mexicano, Jesús Sánchez habló sobre claudicar en una prueba:
Nunca pensé en abandonar la prueba. No vale abandonar y menos si tu mamá está presente
Umbro Speciali: Tachones de estreno para John Terry
John Terry estrenó este modelo en el juego que Inglaterra empató contra Holanda por dos goles. Umbro mantiene con fuerza su posición con el seleccionado inglés.
Vía | Foto | Umbro Blog
Frase Deportiva: Bob Costas
El periodista deportivo Bob Costas señaló:
En los deportes, prever lo que puede ocurrir es casi tan importante como lo que realmente ocurre
Michael Jordan, Gatorade y Facebook
Dentro de un mes, Michael Jordan será entronizado en el Salón de la Fama del Basketball, en Nashville.
Jordan es el jugador que revolucionó el basket, pero también la forma en que las marcas se relacionaron con los atletas siendo uno de los obligados caso de estudio sobre la fusión o asociación de una marca con un nombre tan poderoso dentro y fuera de las canchas.
Dada esta histórica ceremonia, las marcas alrededor de “MJ23″ empiezan a moverse y una de ellas es Gatorade quien obviamente busca acercarse a los consumidores que vivimos la época como jugador de Jordan, y apelan a nuestra nostalgia para comunicarse con nosotros. Por ello lanzaron una Aplicación en Facebook donde se pueden seguir los “highlights” o momentos clave en la carrera de Michael Jordan para que los usuarios puedan votar por su favorita y que además pueda ser compartida en los muros de Facebook de cada perfil.
Estos momentos claves vienen acompañados de comentarios de reconocidos periodistas deportivos quienes recuerdan momentos históricos y que el “highlight” ganador se irá directamente a las botellas de una edición limitada de Gatorade, que además producirá otras seis diferentes ediciones en sus botellas conmemorando la entronización del más grande de todos los tiempos en el basketball.
Frase Deportiva: Ruud Gullit
El ex-futbolista holándes, Ruud Gullit habla sobre lo que es un equipo:
Un equipo es como un buen reloj : si se pierde una pieza todavía es bonito, pero ya no funciona igual.
ESPN: los que más cerca estamos del fútbol
ESPN Deportes en Español la tiene complicada, con la salida de la UEFA Champions League de su portafolio de productos y la entrada de Fox Sports con un portafolio que incluye Champions League, Europa League (Copa UEFA), Copa Santander Libertadores y Copa Nissan Sudamericana, la gente del “Líder Mundial en Deportes” está centrando sus esfuerzos en los contenidos de sus programas, los contenidos que desarrollan sus talentos televisivos y están replanteando sus estrategias.
Por ello echaron mano de estos nuevos spots, para indicarnos que son ellos los que están más cerca de la cancha que nadie, y lo hicieron animando a un gusano que vive las acciones desde el césped con diversas situaciones. Les dejo los tres videos en su versión argentina, ya que la versión para el Cono Norte no la encontré.
El Spot fue realizado por la agencia Latinworks, y en lo particular, me agradaron bastante:
Spot: Técnico
Spot: Ola
Spot: Himno
Frase Deportiva: Michael Jordan
Michael Jordan hablando sobre Metas:
Todos los pasos preliminares son como las piezas de un rompecabezas. Al unirse forman una imagen.
…
Paso a Paso. No concibo ninguna otra manera para lograr las cosas.
Liverpool FC y Carlsberg: Un caso para estudiar dentro de la Mercadotecnia Deportiva
Hace poco la revista Forbes dio a conocer que el acuerdo entre Liverpool FC y la cerveza Carlsberg que finaliza a mitad del 2010 no sería renovado, toda vez que la cervecera quiere estudiar otras opciones. Incluso se maneja la posibilidad que el contrato sea disuelto este mismo año.
La asociación de Carlsberg con el Liverpool no es de hace poco, es la asociación comercial más longeva del fútbol de la Premier League inglesa: 17 años continuos. Por lo que distintas voces han lanzado sus planteamientos. En lo particular, me llama la atención la siguiente que emitió Stefan Szymanski, un economista deportivo de la Cass Business School de la City University de Londres:
Si yo fuera una marca, no quisiera ser asociado con un solo equipo de fútbol ya que esto repercutiría directamente en los aficionados de los equipos rivales, y los anunciantes no quieren que sus productos sean permanentemente asociados a un solo club
Obviamente tiene mucha lógica y razonamiento las palabras de este economista inglés. Y queda claro hacia donde quiere orientarse la marca Carlsberg. Sin embargo, no podemos negar la exposición que da un equipo como Liverpool a una marca y mucho menos aún podemos cuestionar el avance y los resultados que ha tenido la cerveza especialmente en el mercado asiático.
Internet está desplazando a los medios tradicionales en los aficionados al fútbol
La gente de DreamatchSolutions nos hizo llegar a Digifut una serie de informaciones provenientes de su Estudio sobre el Fútbol Mexicano que realizan por segunda ocasión y que arroja resultados dignos de mirar con calma y reflexionar sobre ellos al respecto.
En este post, me quiero enfocar a un dato que me llamó poderosamente la atención: Internet empieza a sustituir a los medios tradicionales (periódico o radio) entre los aficionados al fútbol, en comparación al mismo dato obtenido en el 2008.
Al preguntarles a los encuestados cara a cara, sobre cuáles habían sido los medios en los que había buscado información en los últimos 15 días, el resultado fue el siguiente:
Patrocinio, Publicidad, Marketing Deportivo y Rentabilidad
Suena muy técnico el título de este post, pero desde hace días quería platicarles sobre algunas cosas que le he estado dando vueltas.
En este mundo actual, compañías grandes, pequeñas, medianas, es decir todas, estamos buscando hacer negocios, y obviamente percibir ganancias. El mundo se mueve así y todo estamos en la búsqueda del ingreso.
Algunas empresas necesitan de otra para desarrollar servicios, exponer sus marcas, anunciarse, o bien, maquilar partes de sus productos finales. En fin, hay una interrelación entre todos.
Toco todo esto por la simple razón que en esta época de crisis, muchos han optado por no gastar, reducir costos y otros han optado por ser más eficientes a la hora de repartir y consumir sus presupuestos. En el tema de exposición de marca, publicidad y marketing relacionado al deporte, siempre se ha optado por estrategias que ayudan a posicionar la marca del cliente, por darle esa “recordación” al consumidor final y a la hora de tener una “decisión de compra” pueda preferir esa marca expuesta en su equipo o deporte favorito.
De como usar newsletters o boletines electrónicos
El uso de boletines informativos (newsletters) es una practica habitual en sitios que tienen interés en comunicarse de forma efectiva con sus usuarios/consumidores. Especialmente las Instituciones que tienen un portafolio de productos que requieren estar expuestos constantemente sobre el mercado meta.
El uso de esta herramienta requiere necesariamente la recolección de una base de datos de los posibles interesados y es aquí donde el tema ha generado diversas polémicas entre la audiencia de Internet: la recolección de los correos electrónicos (e-mails) de los usuarios no siempre suele darse de la forma más ética y la llegada de correo no deseado (SPAM) es uno de los principales problemas de hoy en día. Tan es así, que existen actualmente sistemas de “defensa” contra estas prácticas y que provocan que boletines realmente deseados no transmitan el mensaje al público debido a que este quede varado en las conocidas carpeta de “Correo No Deseado” o “Junk Mail”.
Como le hace el Osasuna para captar socios
Apela a su historia, a los sentimientos que evoca el juego y lo traduce en un video que despierta pasiones, recuerdos y enciende a más de uno. Si te tiene una buena historia que contar, y además se cuenta bien, ya estamos del otro lado:
Las redes sociales y el marketing deportivo
Los profesionales del marketing deportivo tienen que estar pensando continuamente en formas innovadoras de atraer a clientes/aficionados/usuarios. Sólo repetir como loros “redes sociales y contenido móvil” no es suficiente. Debemos tener una visión más amplia y comprender los cambios que se están registrando en nuestro mundo. Una marca deportiva poderosa tiene que intentar tener amplitud de miras
Palabras de Yair Scher, Director de Marketing de SportFive en Israel.
La entrevista completa, muy interesante la pueden encontrar en Managing Sport
Twitter y como sigue creciendo incluso en el deporte
Hace unas semanas en la Conferencia de Deporte, Marketing y Tecnología estuve platicando de como las Entidades Deportivas (Club, Jugador, Patrocinadores, Atletas) pueden recurrir a las redes sociales para abarcar dos objetivos principales: extender su exposición de marca e interactuar directamente con su consumidor final.
Me parece que los últimos acontecimientos mundiales confirman varias cosas: Internet está ganando terreno y credibilidad casi como un medio tradicional y que es un excelente vehículo para llegar al segmento que requieres.
La muerte de Michael Jackson provocó una movilización masiva de móviles, servicios y demás, tanto que Facebook y Twitter mostraron problemas de rendimiento en su servicio por la demanda. Fue un portal de Internet, TMZ.com quien dio la noticia primero y aunque la mayoría esperábamos la confirmación oficial de medios como CNN, BBC o MSNBC, lo que hizo TMZ confirmó que se puede ser confiable en un blog o sitio de internet. Fue un triunfo de la red y la inmediatez. A pesar de la confusión, la referencia fue TMZ y la secundó PerezHilton.com y la esparcieron miles de usuarios de Twitter y Facebook.
Artistas y deportistas twitteaban sus pensamientos sobre el evento y se unieron a la comunidad como uno más. De una u otra forma todos fuimos parte de esa vorágine informativa que surgió en la red y movilizó a todos.
Esa fue la prueba más grande del alcance que esto tiene, del potencial encerrado.
Por eso celebro lo que hace Electronic Arts en México. Los felicito sinceramente, saben como utilizar un servicio como Twitter. Ojalá muchos más pudieran seguir su ejemplo y no solo anunciarse y decirnos sus promociones. El usuario @eamexico de pronto “twittea” un mensaje anunciando que la noche de ayer regalará tres videjuegos de la saga Fight Night Round 4 (Box) y mediante preguntas, trivias, tres afortunados usuarios se llevaron el premio. Ahí estuve participando, pero no me gané nada (a ver si se acuerdan de uno). Sin embargo, me queda claro que esta forma de acercarse al consumidor refleja varias cosas de EA en México: les interesa interactuar con sus seguidores, no solo les quieren anunciar el producto, realizan activaciones de marca que nos dejan con una buena sensación, y entienden que Twitter puede ser un buen vehículo para llegar a su mercado meta.
Obviamente twittear, abrir cuentas en redes sociales tiene ciertos riesgos para una personalidad deportiva, veamos el caso de Vanderlei Luxemburgo, que tras abrir su cuenta en Twitter empezó a comentar diversas cuestiones interesantes, pero también criticó el posible traspaso del jugador Keirrison del Palmeiras (su equipo) al Barcelona. Tal cuestión le costó el puesto al ex-entrenador del Real Madrid, fue despedido. Este caso, como algunos otros hablan de la forma en que Twitter empieza a ser fuente de información contada por los propios protagonistas de los hechos. ¿Es necesario hablar de más características y beneficios de este servicio?
En resumen, hay que estar ahí, hay que entender porqué estar ahí y participar. Quien no lo está haciendo, se está quedando fuera de tendencia. ¿No creen? Solo pregunten…
¿Cómo te enteraste de la muerte de Michael Jackson?
Video Análisis deportivo con NAC Sport
Si eres entrenador y quieres estar a la vanguardia trabajando como los entrenadores de Elite en el mundo, debes conocer NAC Sport:
Hay una versión de NAC Sport para cada nivel y exigencia, para conocer más visita: Digifut.com Distribuidor NAC Sport en México.
Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
El viernes pasado tuve la oportunidad de participar en la Conferencia sobre “Deporte, Marketing y Tecnología” que tanto DreamatchSolutions como Deporte & Negocios organizaron en la Ciudad de México.
En el programa de actividades participaron Mario Valle de EA Sports, Enrique Vega de ESPNDeportes.com, Jordi Adame de GolST.com, su servidor de Digifut.com y finalmente Mauricio Cabrera de Mediotiempo.com
Cada uno compartimos nuestra visión de como se ha fusionado el deporte, la mercadotecnia y la tecnología en un entorno muy globalizado, en una sociedad con mucho acceso a la información y con generaciones nuevas que se están desarrollado con cambios tecnológicos vertiginosos en la vida cotidiana.
Dentro de lo poco o mucho que traté de transmitir en mi presentación, fue de como las Entidades Deportivas pueden usar herramientas existentes y adherirlas a sus estrategias de comunicación para tratar de generar marca o bien, mejorar la imagen y percepción que tienen sus consumidores de estas.
Creo que pude transmitir un poco de esta visión actual, de como con una planeación acertada, una visión clara y una apertura total de colaboración con los diversos sectores se puede lograr una interacción total haciendo branding y ofreciendo mejores experiencias a los consumidores.
De esta forma, tuvimos mucha retroalimentación y obviamente finalizamos con un networking de negocios mucho más amplio. Así que durante la conferencia comenté que la presentación que dimos estaría disponible en la red, así que se las dejo para que la tengan y quizás puedan reflexionar con nosotros un poco de lo que es este apasionante tema.
Descarga la presentación: Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
Todo equipo necesita el jugador número 12: Liverpool FC y adidas
Ya que andamos con las presentaciones de adidas, les dejo algunos videos de la campaña de presentación de la nueva equipación del Liverpool FC, la campaña sea llama “Every Team needs the 12th Man” y podemos ver las peripecias de un aficionado que apoya interactuando con las estrellas del equipo rojo:
Primero con Steven Gerrard:
Con Xabi Alonso y Pepe Reina
Lionel Messi, Zinedine Zidane y los adidas F50i
En exclusiva, el comercial completo en español de los nuevos adidas F5oi, aparecen Zidane, Messi, y les agregamos una entrevista con Lionel. Ahora si, que solo para fans.
Hoy será cuando debuten estos tachones en la cancha… justo en la final de la UEFA Champions League
Entonces aquí, el comercial:
Y aquí la entrevista:
Los Estudiantes de la UAG (antes Tecos) y sus nuevos retos
El paso que han dado la familia Leaño y la UAG al transformar los 35 años de historia de los Tecos, es una apuesta con cierto nivel de riesgo, pero quizás en ciertos términos necesaria para refrescar tanto la imagen, como los ingresos de un club que muchos rumores lo colocaban al borde de la desaparición.
En términos teóricos, me parece que la apuesta es correcta. Es sabido por la industria del fútbol en México que el cuadro zapopano es de los que peores registros de entradas de aficionados registra, que sus ratings de televisión eran ampliamente superados en viernes por la noche por mucho comparándolo con Los Simpsons.
Si a eso se le suma que es un equipo de altibajos deportivos, poco atractivo para patrocinadores, pues el cambio parece el camino adecuado.
Tecos “regresa” a sus colores originales (tinto y amarillo), moderniza su escudo, agregando la “E” de Estudiantes, mantiene al tecolote como emblema/mascota y en esta modernización encontraron un aspecto más fresco, más juvenil como lucían las bufandas que mostraron en la presentación.
El responsable del proyecto será Juan José Frangie que se une a los Leaño en esta aventura que tiene como mira principal el captar una base de nuevos aficionados jóvenes, para poder garantizar sustento a futuro. Esto queda claro por el tipo de cambio que hicieron, y por el nuevo “mote” del equipo. Algo para que un número más grande de personas se aficionen.
Esta conclusión previa que hago, me lleva a otra: entrarán a disputar el mercado directamente con Atlas. Equipo que siempre se ha identificado con la juventud tapatía y de ahí con la de otras zonas del país que se sienten atraídos por la combinación cromática del negro y el rojo. Curiosamente, un color obscuro como el tinto es la base de este nuevo proyecto de los “Estudiantes”. Curiosamente también, Frangie estuvo algún tiempo relacionado con las Chivas donde fue Director General y también buscó arrendar al Atlas hasta que la directiva rojinegra no aceptó su propuesta.
Queda claro que la experiencia de Frangie y sus esfuerzos irán encaminados a posicionar esta nueva marca, manejando una evolución para tampoco “tirar a la basura” los 35 años de historia de un club como Tecos. El reto será que tanta consistencia, paciencia, planeación, dirección y estrategia tendrán que hacer para lograrlo.
Los primeros pasos han sido adecuados: la firma de Miguel Herrera por dos años más es un signo de la identidad que le quieren dar al equipo. Los equipos de “El Piojo” suelen ser combativos, arrojados, ofensivos, dinámicos, justamente valores que se aprecian mucho en la juventud y que de hacer la química necesaria darán los elementos suficientes para colocar al equipo en otro nivel superior al que anteriormente tenía.
El mercado del fútbol suele ser muy tradicionalista, y estos Estudiantes tendrán que hacer extremadamente bien su tarea para poderse graduar en el fútbol mexicano. Sin duda un buen caso de estudio.
Foto | Mexsport
El Trailer de Adidas y F50i
La gente de Adidas me envió el nuevo trailer de la campaña de su marca F5oi, es solo una probadita de lo que viene…
En lo personal, me gusta lo que hace la marca de las tres barras y esto solo me hace esperar el comercial completo. Por lo pronto… vayamos preparándonos:
Obviamente aquí también podrán ver en exclusiva el comercial completo.
