Industria Deportiva
Congreso Mundial del Deporte: Más actividades y cierre
Estar en el DF cuando no vives ahí es toda una aventura siempre. Entre sorpresas por tráfico inesperado, o cuando creías que las avenidas estarían atascadas, no lo estaban, fueron marcando los días restantes.
La llegada de gente a nuestro stand, el regalo de pulseras de nuestras marcas, las explicaciones de nuestros proyectos, el saludo de conocidos, el acercamiento de mucha gente fue lo que enmarcó el resto de las actividades de Digifut y Unetefan en el Congreso Mundial del Deporte.
Nos dimos oportunidad de asistir a algunas conferencias en las que me gustaría ahondar demasiado, pero poco a poco lo iremos desarrollando en posts posteriores. Por lo pronto quiero terminar de expresar un poco lo que en general fue este evento y nuestra participación en el mismo, más alguna que otra cosa que vivimos en el camino.
De las Conferencias les puedo decir que asistimos a muchas interesantes, vimos un poco de todo y me podría extender hablándoles exactamente de lo que vimos, pero me quedo mucho con lo que vimos a nivel comercial y mercadológico del fútbol mexicano con Javier Salinas de Morelia, Virgilio Garza de Tigres y Claudia Osuna de Rayados.
El tema de Inteligencia de Mercados en el Deporte también fue sensancional, sobre todo por el toque que le dio Roy Campos de Consulta Mitofsky y las conclusiones de ciertos temas, especialmente en cuanto a la problemática que está viviendo el béisbol en nuestro país.
Las aportaciones de los extranjeros estuvo presente, la gente representante del Real Madrid y su explicación sobre como administran su ifraestructura (desde el Estadio hasta los jugadores) fue por demás ilustrativa, especialmente la comparación que hicieron de la marca Real Madrid con la industria de Walt Disney o el Cirque Du Soleil. Muy ilustrativo.
Lo demás es para recordarse, pabellones interactivos, convivencia, networking que hicieron de este viaje un parámetro para ver donde andamos parados en conocimientos, en prácticas y ver el potencial que tenemos y como vamos en el camino. Creo que obtuvimos confirmación básicamente.
Las otras aventuras fueron normales: cansancio, muchas horas de manejo, muchas conversaciones, bromas que hacen ligera la carga. Al final, el todo resulta sensacional.
Congreso Mundial del Deporte: Día 1 de Actividades
Iniciamos este jueves 12 de Noviembre desde muy temprano, algunos detalles con la ubicación de nuestro stand hicieron que tuviéramos que llegar muy temprano a la sede de la UVM donde iniciaría el Congreso Mundial del Deporte.
No haré este cuento muy largo ya que fue algo sin trascendencia. Nos instalamos en un lugar y luego de varias horas, nos tuvimos que mover a otro lugar que creo que nos benefició por el alto tráfico de gente que nos tocó. Como siempre, hay cosas buenas con los cambios.
Estuvimos regalando pulseras de digifut y de unetefan, estuvimos mostrando capítulos del Reality Show “Buscando a los 11″, mostrando software como NAC Sport y algunos más, en pocas palabras, mostrando todo lo que es Digifut, incluyendo a la mejor Red de Blogs deportivos de México.
También, instalamos una ánfora donde los visitantes dejan su tarjeta o email para poderse ganar una mochila marca PUMA de Alianza Unetefan lo cual ha causado cierto revuelo.
Debo decir, que la colaboración de Grisl Pulido (blogger de MujerFutbol.com) y Rodolfo López (Blogger de Digifut.com) han sido decisivas en la buena marcha de todo esto, ya que nos han permitido flexibilidad para poder participar más activamente en el Congreso, asistir a Conferencias, y hacer un poco de RP.
También tengo que decir que nuestros amigos de DreamatchSolutions se han comportado de forma por demás impresionante, nos han dado una atención de Primera a pesar de que andan vueltos locos con todo el evento. No puedo dejar de agradecer a Rogelio Roa y toda su gente, especialmente a Danya, Ale y Ana que ha estado pendientes de que estemos lo mejor posible.
Regresando a los eventos del Congreso, nos fuimos a un panel moderado con Alberto Lati sobre la Mercadotecnia en e Fútbol Mexicano que contó con la presencia de Claudia Osuna de Rayados, Virgilio Garza Zambrano de Tigres y Javier Salinas de Monarcas Morelia que resultó muy interesante desde diversos puntos de vista. Al finalizar, pude saluda y platicar con Javier quien me dio alguna clase en la Johan Cruyff University, creo que las ideas lanzadas en este panel le dieron a la audiencia otra dimensión de lo que se hace en concepto de Mercadotecnia Deportiva en México. Por cierto, Lati no solo es un buen reportero, entiende perfectamente como las marcas deportivas conectan emocionalmente con los aficionados a nivel comercial.
Regresamos para “cerrar el changarro” y luego irnos a un Cocktail especial donde se presentó el Primer Directorio de la Industria Deportiva en México 2010 en la cual aparecen los principales actores de esta industria en nuestro país y obviamente Digifut aparece en él. En serio que el trabajo realizado es sorprendente en el Directorio. En dicho Coktail estuvo presente una delegación Sudafricana encabezada por el embajador de ese país en México y Zakumi, la mascota mundialista y el mensaje fue que vayamos a Sudáfrica porque nos van a sorprender (todo en un inglés con cierto dejo de acento británico). Fue el embajador quien develó el Directorio.
Ahora hemos llegado a cenar y revisar pendientes lo más que podamos. Mañana es el día 2 y promete ser movidito.
Obviamente les iremos informando.
Una selección de fotos:
Congreso Mundial del Deporte: Viaje y Citas
Llegamos dos días antes del Congreso Mundial Del Deporte, el viaje de Monterrey a la Ciudad de México fue de poco más de diez horas en las que hubo de todo: planes, buena charla, buena música (y otra no tanto) y fue un viaje que disfrute junto a Emilio Herrera quien condució y Rodrigo Buentello que fungió como copiloto (cuando estuvo despierto).
En realidad no me quiero meter en tanto detalle porque esto debí haberlo escrito el día de antier (martes 10 de Noviembre por la noche).
Para este miércoles 12 teníamos tres citas agendadas: Fox Sports, TVC Deportes y el Diario Deportivo Récord. Y después de eso, irnos a la UVM Coyoacán, sede del Congreso Mundial del Deporte donde tendríamos que instalar nuestro stand.
La verdad es que creímos que no alcanzaríamos con el tiempo para ir a nuestras citas de un lugar a otro, pero todo salió muy bien. Al parecer el hecho de que en la Ciudad de México se haya alertado de posibles problemas de tráfico debido a manifestaciones, desalentó a mucha gente a salir y en todos los casos nos tocaron vialidades sin problemas de embotellamientos.
Después de todas nuestras citas programadas, llegamos para ver los temas relativos al Stand de Digifut en el Congreso, y digamos que la gente de la Organización se portó excelente con nosotros y tras ubicarnos en el Pabellón de la Incubadora de Negocios y conocer cuál sería nuestra ubicación, nos dimos a la tarea de recorrer más o menos el área de Expo y ver qué marcas estarían junto a nosotros.
La fiesta deportiva empieza mañana y pudimos ir recorriendo los espacios que tendrán marcas como ESPN, Televisa Deportes, Adidas, NFL, LNBP, Pepsi, Bimbo, Sony, Blue Demon, DreamatchSolutions, Banorte, Terra, Real Madrid, y muchas otras con las que compartiremos dentro de este espacio generado para mejorar el deporte en nuestro país.
Es de madrugada, y quizás solo vamos a dormir unas horas. Lo bueno ya va a comenzar con la inauguración del Congreso, la llegada de Usain Bolt, y muchas cosas más que espero irles platicando.
Pueden seguir más de nuestra aventura por Twitter:
Congreso Mundial del Deporte: Preparativos
Inicio una serie de posts, algunos cortos y largos que va a ser nuestra bitácora de viaje rumbo al Congreso Mundial del Deporte. Trataré de ser lo más transparente posible para que puedan vivir esta aventura con los que vamos para allá.
Obviamente también en Twitter y Facebook lo van a poder seguir, pero aquí vamos a profundizar un poco más.
Por lo pronto, estoy terminando de preparar maleta y demás para el viaje. Hace rato en las oficinas en las que estamos tanto Digifut como Unetefan, estuvimos haciendo un checklist de todo lo que llevaremos. Mañana (martes 10 de Noviembre) partiremos por la mañana la comitiva integrada por Emilio Herrera, Rodrigo Buentello y su servidor.
Ya tenemos todo planificado para nuestro stand y lo que pensamos presentar, así como también las actividades e interacción que tendremos con los visitantes en la Expo del Congreso Mundial del Deporte.
Hay muchas cosas que me hacen ilusión, aunque también tengo varios retos que me he puesto, el principal es regresar de este viaje con una foto con Yelena Isinbayeva. A ver si tengo oportunidad de lograrlo.
Ya casi estamos listos, así que mañana les empezamos a contar la historia del viaje que promete ser muy especial.
Pulseras, playeras, mochilas, jerseys, el checklist parece no tener problemas…
PYMEs en el Deporte: El Caso Digifut
El viernes 30 de Octubre de este 2009 tuve la oportunidad de estar en el 3er Día de Conferencias del Circuito Sport Factory “Rumbo al Congreso Mundial del Deporte”, la intención era que varias empresas PYME (Pequeña y Mediana) pudiéramos hablar al público sobre nuestros proyectos y nuestras empresas, así como los retos y problemas que hemos tenido para consolidar nuestros negocios.
La verdad es que más allá de la parte mediática (estuvo TVC Deportes transmitiendo en vivo), más allá de que hubo una Conferencia donde Presentaron a Yelena Isinbayeva como figura para el próximo Congreso Mundial del Deporte, siempre me es grato trabajar con la gente de DreamatchSolutions, que en verdad ya no solo son aliados estratégicos de Digifut, como me lo dijeron ellos, ya todos somos de casa. Son buenos amigos, les tengo estima y nos identificamos mutuamente.
Fue una excelente conferencia, tanto las que tuve oportunidad de presenciar como la que di. Y no porque haya sido yo, creo que el mensaje que quería llevar a los asistentes si llegó como quería, muestra de ello fue la retroalimentación que tuve de la misma gente, los mails que he recibido y obviamente estoy plenamente satisfecho.
Nos abrimos de capa, como dicen, explique como hemos crecido, cuál es nuestra idea de negocio, cómo hemos buscado formas de financiarnos y ser autosustentables para poder crecer, también platiqué nuestras “historias de terror”, nuestros errores, nuestras desventuras, porque al final son parte de lo que es Digifut y su historia.
Expliqué el modelo de negocios de nuestra red de blogs, donde tenemos muchos usuarios y dejé en claro que esa Base de Datos no se toca, como usan algunos para sus modelos. Si no que buscamos que el aficionado siempre tenga beneficios, que se informe de su pasión, que esté al día y que participe, y si también le podemos dar premios, regalos, sorteos, souvenirs, que mejor. Nadie desprecia un buen obsequio y esa será nuestra meta, que nuestros usuarios tanto en la parte de nuestros proyectos como los que están en los blogs, se lleven algo de valor agregado.
Muchos me han pedido la presentación que dimos, se las dejo en el siguiente enlace, y pronto espero subir el audio íntegro de la conferencia.
adidas y el Poderoso X
La marca alemana de ropa y accesorios deportiva, adidas, sigue integrando medios y canales para acercarse con los aficionados de forma directa.
Me gustó un nuevo widget que podemos agregar a los sitios personales, donde podemos seguir la evolución de uno de sus productos recién lanzado: Predator X.
Esta aplicación es configurable en colores, se le puede agregar logotipo y está muy atractiva:
Algunos jugadores deben correr y barrerse, pero al mismo tiempo necesitan poder tirar con poder y anotar. Para ellos adidas presentó su nuevo modelo Predator® X, un zapato que ofrece el ajuste perfecto, agarre y tecnología de punta para estos jugadores que no sólo son las piernas y el cerebro del equipo, son el motor del mismo.
El Predator® X ofrece lo mejor de dos mundos para desempeñarse al máximo en bajo cualquier circunstancia. La tecnología presente en este tenis representa el mayor salto en la historia del Predator® brindando mayor poder a los jugadores en la cancha y sobre todo en cualquier condición.
La tecnología presente en este modelo de adidas se conoce como Powerspine, que inspirada por el FINGERSAVE SYSTEM minimiza la pérdida de energía durante los tiros mediante la reducción de la “flexión” al frente del zapato. Esta energía se transfiere al balón proporcionando 7% más poder que el PowerSwerve. Finalmente, el suave “Running flex” permite que el desplazamiento al correr sea muy confortable.
Otras tecnologías que se incluyen exclusivamente para este modelo son Opti-fit, una combinación de elementos para brindar un mejor contacto con el balón al mismo tiempo que ofrece extraordinario confort y sensación del calzado.
El Predator® X integra el mismo compuesto de silicón y goma, que destacó al Predator® original. Éste compuesto le da al jugador un mejor control, cambio de dirección y precisión en condiciones adversas como lo son céspedes húmedos o muy secos. Cuenta también con un empeine de cuero de bovino de alta calidad llamado Taurus, utilizado en los calzados de fútbol adidas, que combina estilo natural y alta resistencia.
El Predator® X fue diseñado para mejorar como se desempeñan los jugadores en la cancha aprovechando al máximo la energía. Los jugadores que usan este calzado son David Beckham, Michael Ballack, Steven Gerard, Anderson, Raúl y Karim Benzema.
Para apoyar el lanzamiento del Predator® X, adidas ha presentado a “El Poderoso”, Cómic donde se relata la historia de Steven Gerrard como parte de la campaña “Todo equipo necesita…”
Sigue al poderoso en www.twitter.com/El_Poderoso_X
Vía | adidas – f1rstcomm
DirecTV y su comercial para promover su paquete para el 2010
Las marcas relacionadas con el Mundial 2010 se están moviendo para ponerse en la mente de los consumidores de este producto de alta demanda. En esta ocasión, veamos a Direct TV y este comercial televisivo.
La fórmula es simple: reunir a grandes glorias y figuras del deporte sudamericano (de los países donde opera DirectTV) y hacer una historia. Así de sencillo.
Trivia: ¿Quiénes son los astros que ahí aparecen?
Más detalles de Soccer City, el Estadio de Johannesburgo
El Mundial Sudafrica 2010 está cada vez más cerca y ya se notan los claros avances en materias de Estadios. Especialmente “Soccer City” el Estadio ubicado en Johannesburgo.
¿Quieren echarle un vistazo para ver como va?
La película del Santos Laguna
Este martes 20 de Octubre (ayer), se dio el inicio de la filmación de la película “Guerreros de Corazon, Espíritu de Triunfo” que centrará su temático en el Club Santos Laguna (México) y que según dieron a conocer tratará de aportar vaores importantes para este club mexicano.
Me parece loable el esfuerzo de este club por realizar estos esfuerzos de comunicación hacia sus aficionados y conectar emocionalmente quizás con algunos otros que pudieran engrosar su base de fans. Si bien, es un equipo con una trayectoria corta en el fútbol mexicano, sus éxitos deportivos lo han convertido en un animador constante de la liga en México.
La cinta nos mostrará tres historias inspiradas en hechos reales, mismas que coinciden con la historia del equipo de La Comarca, que con tan pocos años de existencia, ha superado situaciones adversas gracias al espíritu de lucha y el apoyo de su gran afición, demostrando que un Guerrero nunca muere.
En primer lugar tenemos a un joven amante del futbol, que lucha por debutar en Primera División con el equipo de sus amores, el Club Santos Laguna. Por otra parte vemos un caso que podría parecernos familiar, un hombre de edad madura que sufre las inclemencias del desempleo. Por último vemos como un joven ejecutivo hace frente a una crítica situación de salud y la manera en que trabaja por no dejarse vencer.
La película es protagonizada por Eric del Castillo, Alejandro de la Madrid, Víctor Civeira y Giovanna Acha, quienes encarnarán a cada uno de los personajes que nos harán ver que a pesar de que el panorama no sea favorable, siempre tendremos la fortaleza de salir adelante.
A esta historia se unirá un jugador del Club Santos Laguna, quien se ha preparado para conseguir el objetivo planteado por la producción y la directiva del equipo: contagiar su deseo de triunfo
La cinta, más allá de hablarnos de futbol, busca transmitirnos valores humanos, a una sociedad que realmente lo necesita, en donde la falta de actitud y fortaleza hacen la diferencia.
Estos esfuerzos no son nuevos en la Industria del Fútbol, ni en los clubes, especialmente los europeos que han realizado producciones alrededor de sus equipos. Pero por la descripción que acabamos de leer, encuentro muchas semejanzas con “Real: La Película” uno de los principales proyectos “galácticos” de Florentino Pérez en su primer época como dirigente del Real Madrid, que nos muestra historias diferentes que tienen como común denominador al Real Madrid.
Veremos como será recibida “Guerreros de Corazón” en las salas de México y el extranjero en el primer trimestre del 2010, seguro habrá que ver este esfuerzo del club lagunero que se adelanta a los grandes como América y Chivas, a los que tienen una base muy fiel y activa como Tigres y Rayados, o bien que buscan a como de lugar ganarse un lugar privilegiado en las simpatías del público: Pachuca.
Vía | Foto | Club Santos Laguna
Las implicaciones deportivas de un impuesto a la Cerveza
El deporte profesional y amateur en México hoy debe amanecer con una gran preocupación: la Comisión de Hacienda de la Cámara de Diputados de México ha aprobado un impuesto de 26.5% a la Cerveza además de otros impuestos a productos como Tabaco (170.9%), Bebidas Alcoholicas (Tres pesos por litro), Internet y Cable (3%).
Esto es muy serio y preocupante para la Industria Deportiva. Hay que considerar que la mayoría del deporte profesional y en muchos casos los clubes amateurs organizados en México dependen del patrocinio para poder operar y cumplir su función social y deportiva dentro de la comunidad. De todos es conocido que los principales patrocinadores del deporte en México son las compañías refresqueras y cerveceras, que prácticamente hacen que sucedan los eventos deportivos.
Desde Primera División, hasta la Tercera y Cuarta División de México podemos ver el apoyo de estas empresas a equipos que participan en las ramas profesionales, pero también de equipos amateurs que tienen que realizar viajes a Copas o Torneos y la opción viable siempre es buscar patrocinios en estas empresas que han impulsado el deporte de manera generalizada.
Un impuesto como este a la cerveza, además de encarecer el producto, propiciará un recorte de las ventas y hará que estas empresas ajusten sus presupuestos donde seguramente uno de los principales afectados será el rubro de Patrocinios. Estas empresas, ahora tendrán que cuidar más su patrimonio para no caer en un balance peligroso y hacer un uso más efectivo de sus recursos, eso significará que quizás enfoquen en los equipos o eventos de primer nivel que aseguran impacto mediático y masificación, en perjuicio de los equipos de divisiones menores o amateurs.
Esto también incluye a otros rubros como el baloncesto y otras disciplinas como el Atletismo, y así podemos continuar. Si bien, el equilibrio entre patrocinio y su activación es un tema en el que habíamos avanzado en nuestro país, esto le representará un duro golpe y hará más complicado que ciertas iniciativas deportivas obtengan el impulso necesario de los actores “de siempre”.
En este caso, el incremento real sería alrededor de un punto porcentual, porque ya existía un impuesto del 25% a la cerveza y si bien al consumidor al menudeo este número pudiera parecer “soportable”, a gran escala si afectaría la utilidad de la industria cervecera. Mantener el equilibrio de la utilidad podría provocar esos recortes presupuestales de los que hablamos para mantener ese rubro. La exposición mediática en la Primera División o en la Liga de Ascenso del Fútbol Mexicano es mayor y obviamente el consumo que generan también es significativo. En el caso de Divisiones menores o amateurs, donde el consumo es nulo, la inversión de patrocinio no queda tan clara, el retorno de inversión o rentabilidad mucho menos y pudieran tener serios problemas en conseguir recursos de esta industria.
Las estrategias creativas en este sentido serán las que puedan sacar adelante a los clubes u organizaciones que buscan patrocinios de las empresas cerveceras o bien, que venden sus productos en estas ligas de menor audiencia. Así que se tendrán que buscar soluciones para incentivar la exposición de marca y el consumo de productos en estos equipos “pequeños” para que la industria cervecera siga apoyando. Cambios de horario, promociones, activaciones que incentiven la rentabilidad serían los factores claves.
Aún falta que la Cámara de Diputados y la de Senadores aprueben estas inciativas. Veremos que sucederá en caso de que sean aprobadas y como reaccionará la Industria al respecto.
Somos Guerreros: adidas y la Selección Mexicana
adidas, la marca alemana que viste a la Selección Mexicana, acaba de lanzar su campaña “Somos Guerreros” como una forma de acercarse a los aficionados mexicanos y usando los derechos que su patrocinio amerita.
A la vez, la campaña de Somos Guerreros, está dentro de la activación mundial que hace la marca de las tres líneas y por ello señala: “Todo equipo necesita un jersey con historia” y esta parte de la campaña la enfoca a la próxima revelación de la equipación que México usará en el Mundial de Sudáfrica 2010.
La campaña cuenta con un sitio web específico, y además pueden ser seguidos en twitter en la cuenta @somosguerreros
Incluso, los participantes en la campaña pueden ganarse una oportunidad de estar en la develación del nuevo uniforme, lo cual constituye un gran atractivo para cualquier aficionado mexicano.
Vía | Foto | Somos Guerreros
adidas y Electronic Arts para FIFA 10
Con el anticipado lanzamiento de FIFA 10, la marca de artículos deportivos adidas y la compañía de videojuegos Electronic Arts, hacen equipo para entregar a los fanáticos tanto de manera virtual como en el mundo real, “lo que cada equipo necesita”.
Después del lanzamiento de la campaña de futbol a nivel mundial “Every team needs…” (cada equipo necesita…), en mayo de este año, la cual mostraba a Zinedine Zidane realizando una búsqueda de jugadores con características especiales; era hora de lanzar a Frank Lampard del Chelsea FC, Bastian Schweinsteiger del club Bayern München FC y Xavi del club Barcelona FC, para demostrar las habilidades que los caracteriza como jugadores de un tipo especial. Usando imágenes de las secuencias del juego y resaltando las extensas características de este, así como diversos ángulos de cámara, adidas y Electronic Arts, han creado tres videos que continúan la narrativa de la campaña de adidas.
“Every Team Needs” muestra a los fanáticos del futbol alrededor del mundo lo que un equipo necesita para alcanzar lo imposible – y cómo cada uno está conformado por jugadores de diversos tipos, que le dan un carácter único a este.
El video de Schweinsteiger, muestra al jugador como “El Ilusionista”, quien es famoso por ser tan rápido en el juego, como por tener la capacidad para desvanecerse de repente frente a sus adversarios, para aparecer de la nada y anotar. Este video será lanzado hoy en www.adidas.com/football/illusionist, al mismo tiempo que se pone a la venta el juego FIFA 10, el cual será distribuido en los próximos días a través de la página de adidas en YouTube y Facebook, así como en los sitios de Internet de EA SPORTS www.fifa.easports.com y www.easportsfootball.com respectivamente.
De igual forma, usando material con gráficos de gran nitidez (crystal clear) del nuevo FIFA 10, adidas incluirá a Frank Lampard del Chelsea, en su línea especial de jugadores de futbol, el próximo 23 de octubre como “El Corazón de León”; y el 2 de noviembre al mediocampista español del Barcelona FC Xavi Hernández, como “El General”.
FIFA 10 estará disponible en las tiendas de toda Europa desde el 2 de octubre de 2009, y a lo largo de toda Norteamérica el 20 de octubre. Está desarrollado bajo la marca EA SPORTS por EA en Burnaby Canadá, B.C.
FIFA 10 está traducido a 18 idiomas y vendido en 37 países del mundo – es la franquicia más popular de EA SPORTS a nivel mundial. El juego está clasificado como “E” (everyone) por la ESRB y clasificado 3+ por la PEGI en Europa.
Para celebrar el lanzamiento de FIFA 10 de EA SPORTS y adidas han creado también una edición especial de calzado deportivo Bastian Schweinsteiger, Frank Lampard y Xavi Hernández. Este calzado viene en una cantidad muy limitada de sólo 20 pares por jugador, de los cuales, videojugadores de EA SPORTS tendrán la oportunidad de ganar en un sorteo exclusivo – incluyendo un par especial usado y firmado por los jugadores.
Acerca de adidas:
adidas Group es líder global en la industria de productos deportivos y ofrece un amplio rango de productos a lo largo de tres segmentos clave: adidas, Reebok y TaylorMade-adidas Golf. Con su oficina central en Herzogenaurach, Alemania, el Grupo tiene más de 380,000 empleados en el mundo y generó ventas de € 10.8 mil millones en 2008.F
Vía | Fotos | Adidas - Par71
No fue un error que Sven-Göran Eriksson dirigiera a México
Y si Rafael Márquez dijo lo contrario, sus razones tendrá. Yo creo que no fue un error, y lo creo por la declaración de un jugador mexicano que desenmascaró la más pura verdad del fútbol mexicano:
Sabemos que los mexicanos debemos estar detrás de uno para que lo hagan, Eriksson tenía la mentalidad de trabajar con el europeo que le dices una cosa y la hace, y aquí necesitas estar detrás de uno para que lo haga
…
Estamos mal acostumbrados, yo veo mal que se tenga que estar detrás de uno para hacer las cosas, allá tienes que camabiarlo o te vas, esa es la mentalidad que tienen allá y obviamente los que estamos allá queremos traerla aquí. Ya se están haciendo las cosas como se deberían hacer desde un principio, de hacer las cosas como deben ser y a la primera, no necesitamos estar como niños chiquitos detrás de uno para que hagas las cosas
Carlos Vela a Televisa Deportes – 1 De Junio del 2009
El jugador mexicano que milita en el Arsenal expone claramente las razones por las que no fue un error traer Sven-Göran Eriksson al timón mexicano, y es que con la forma de trabajar de el sueco se exhibieron todas las carencias estructurales y profesionales de la industria del fútbol en México.
El jugador mexicano, y no lo digo yo, lo señala uno del gremio, no entiende igual el profesionalismo que los futbolistas militando en Europa, y ese fue el principal conflicto de Sven con su etapa tricolor. Ahora bien, si le llamamos error haber traído a un entrenador que desconocía estos asuntos de idiosincracia mexicana, pues tal vez, pero aún así lo pongo en tela de juicio, ya que eso nos hizo ver que la mejor opción claramente era Javier Aguirre que puede conjugar lo mejor de dos mundos: conoce el entorno nacional y trabajó por muchos años bajo la exigencia europea.
Hoy, en el Tri se jactan de un nuevo ambiente, de un resurgimiento del combinado nacional de la mano de Aguirre, pero nadie expone los argumentos y lecciones aprendidas de la etapa de Eriksson, hoy se tiene a un Director de Selecciones Nacionales, con reglamentos, al parecer una disciplina más enérgica y una búsqueda de que el equipo nacional cuente con los elementos indispensables para trascender.
El tema va más allá, con Eriksson al mando, se expuso la carencia de formación de jugadores, los problemas para conformar un equipo, y los intereses en juego de los diferentes actores de la Industria, la guerra de poder y el candidateo de entrenadores según diversas corrientes, además de una clara falta de profesionalismo de jugadores, algunos directivos e incluso comunicadores.
Nuestra estructura deportiva y como industria no es la mejor a todas luces, prueba de ello puede ser el retiro de las candidaturas mexicanas para organizar mundiales a futuro. Y mientras los equipos no se preocupen por realmente profesionalizar todas sus áreas, en tener a las mejores mentes y profesionales del deporte poniendo a mover esta industria de una forma más pareja entre lo comercial y lo deportivo, seguiremos repitiendo episodios cíclicos donde por algún momento parezca comprometida nuestra asistencia a una Copa del Mundo.
Por cierto, Sven-Göran Eriksson es Director de Fútbol del Notts County de la League Two en Inglaterra (Cuarta División), solo que allá todas las divisiones juegan con las mismas reglas y un equipo de cuarta puede tener igual o mejor infraestructura que uno de Premier League, para los que luego “minimizan” este hecho. Además, Eriksson acaba de ser presentado como uno de los expositores en Soccerex09 el máximo evento a nivel mundial de la Industria del Fútbol… por algo será ¿no?
Foto | Independent
Vía | Televisa Deportes
La desaparición de mallas en los Estadios de México
Al Estadio Azteca le están retirando la malla, al Corona lo mismo. ¿Estamos presenciando la transición hacia una nueva forma de vivir los partidos en los Estadios de México? ¿Qué otras plazas se van a aventurar a tomar esta decisión?
Paradójicamente, esta decisión va encaminada para beneficiar a los aficionados, y son ellos mismos quienes pueden dar al traste con este intento en estos estadios de darles una mejor vista y como muchos han llamado, darle un “look” europeo.
En Europa, la principal razón para quitar las mallas o rejas que separan el terreno de juego, tienen su origen en el Reporte Taylor, reporte final de una comisión investigadora tras la “Tragedia de Heysel” donde las condiciones de seguridad del estadio provocaron la muerte de personas y una de las conclusiones fue que de haber tenido un acceso rápido al terreno de juego, el desastre pudo haberse evitado. Es decir, el terreno de juego pudiera servir como punto de reunión en un incendio, u otra situación riesgosa evitando que una estampida humana termine arrollando contra la malla a los que desafortunadamente se encuentren ahí.
A la par de ese Reporte que revolucionó al fútbol, que eliminó las mallas y que además obligó a instalar butacas para que ya no hubiera aficionados “de pie”, se consideró un delito grave o “criminal offense” a todo acto que fuera violento o abusivo con estas nuevas disposiciones y que conlleva multas muy severas, prisión y otras sanciones como retiro del pasaporte, acceso a los estadios de fútbol, etc.
En México, creo que las medidas de retiro de una malla en un estadio de fútbol debieron ir acompañadas de reformas a la ley de espectáculos, donde se impongan sanciones ejemplares para aquel aficionado que “salte” de la tribuna a la cancha con una intención de agredir, invadir o realizar alguna acción que interrumpa el evento o que atente contra la integridad de los espectadores o bien, de los actores del espectáculo. Un acto así debería ser perseguido de oficio y considerarse un delito sin derecho a fianza, o multa para ser liberado. Las acciones ofensivas en un espectáculo masivo, debieran ser castigadas con mucha severidad como sucedió en Inglaterra y se pudo mitigar y alejar de los estadios los problemas entre grupos de seguidores rivales y donde todos los estadios no tienen mallas y ningún incidente se ha presentado.
Por otro lado, va a ser la gran oportunidad de mostrar nuestra civilidad sin necesidad de tener la sombra de una multa estratosférica o de la prisión, es una gran oportunidad para demostrar que los mexicanos podemos vivir el fútbol sin obstáculos entre la cancha y su afición. Ojalá y la aprovechemos.
Foto | Mediotiempo
Rio de Janeiro 2016: Un sueño brasileño
En Brasil deben estar felices, la próxima década estará llamada como una gran oportunidad para este país sudamericano que desde hoy, entrará en una inercia que si saben aprovechar los catapultará a los ojos del mundo. Hoy, todos hablamos de Rio, de Brasil, de que organizarán un Mundial de Fútbol en el 2014, y que luego en 2016 volverán a recibir al mundo con unos Juegos Olímpicos.
Las razones por optar or Brasil pueden ser muchas, no podemos descartar que un voto de confianza muy fuerte es tener la carta de organizador de un Mundial de Fútbol y la infraestructura que este necesita, lo cual se conjugaría perfectamente para lo que ocurriría en Rio, dos años después. La inversión en cuanto a este rubro, tiene más certeza y un poco de menor riesgo en la ciudad carioca.
Brasil tendrá un impulso en materia de infraestructura, inversión, vialidad, comunicaciones con estos dos eventos, y aunque las inversiones van a ser millonarias y estratosféricas, la llegada de capital extranjero por los inversionistas, patrocinadores, contratistas van a producir un efecto que si lo aprovechan puede mover a toda su economía.
La generación de empleos, la conformación de empresas de servicios, industrias relacionadas a la construcción, el deporte y las comunicaciones van a tener un auge importante, por lo que quizás estemos viendo el empujón definitivo para que este país alcance otro nivel más allá de ser una economía emergente.
¿Les gustaría ir a Rio 2016? ¡A quién no! Después de este video, hay mucho para ilusionarse:
¿Cómo producir ruido en un estadio sin publicidad?
ACER, un fabricante taiwanés de computadoras, es uno de los nueve socios preferenciales del holding COI, la empresa titular de las líneas de producto Juegos Olímpicos tanto de invierno como de verano. Sustituye a la también asiática LENOVO, que hasta PEKÍN 2008 fue titular de la categoría de portátiles, escritorio y monitores. Está calificada como la tercera mundial en ventas del sector. Su vinculación corporativa cubrirá las citas transculturales del deporte de Vancouver 2010 y Londres 2012.
La ilustración sobre ACER nos permite citar que la inversión de patrocinio de los llamados socios corporativos de los Juegos Olímpicos es una estrategia de alta gerencia que se mezcla entre el ruido mediático y el conflicto que genera la limitación de exposición de sus marcas en los escenarios de competencia, uno de los recursos visuales más contundentes que buscan los inversores.
“Todos los eventos olímpicos deben tener lugar en un ambiente libre de influencia comercial, política, religiosa y étnica, así como de la de cualquier tipo de publicidad”, dice la carta Olímpica, el reglamento ético del COI, un holding que administra los intereses de 210 filiales ubicadas en los cinco continentes. Significa que por voluntad universal, todas las instalaciones estarán libres de publicidad, no importa cuántos millones de dólares han pagado los patrocinadores.
El COI por intermedio de Meridian, su brazo comercial, no acepta el ruido visual en los estadios, una bondad que la FIFA con su línea de producto Copa Mundo abre a sus patrocinadores sin restricciones para que la televisión y otros medios electrónicos capten los mensajes de los inversores oficiales, dada la alta cuota de consumo televisivo que durante el pasado Mundial alemán capturó el interés de 213 países con una audiencia cerca a los 30,000 millones de consumidores.
Pero este impedimento no “juega” en la estrategia de comunicación de mercadeo de la primera empresa de Taiwán que ingresa en las competidas filas de los patrocinadores olímpicos con el objetivo de ampliar sintonía corporativa fuera de sus fronteras. Así lo observa GIANFRANCO LANCI, Presidente y CEO de ACER Inc. “Más que un aviso en un estadio, nos interesa fusionar esfuerzos para extender el mensaje que deporte y tecnología comparten los mismo ideales: fortaleza, pasión, competitividad, coherencia, capacidad, destreza y determinación para superar nuevos retos; elementos que vinculan a estos dos mundos.
Los Juegos Olímpicos son tanto para las naciones como para los individuos un espíritu único que une la cultura, la ciencia, lenguajes y la herencia. ACER camina en la misma dirección al facilitar la comunicación entre las diferentes poblaciones a través de soluciones tecnológicas de fácil uso diseñadas para gente real y necesidades reales”.
Para Coca Cola, la bebida oficial de los Juegos Olímpicos, la exclusión de la publicidad de los estadios es un reto comercial interesante desde la perspectiva de mercadeo. “Las sedes, donde no hay letreros holgando, realmente ayudan a distinguir a las Olimpiadas, y eso es parte de por qué son tan únicos”, dice SCOTT MCCUNE, vicepresidente de deportes.
A criterio del ejecutivo de la multinacional americana, aunque no hay publicidad directa en los estadios, todos los consumidores y los fanáticos que asisten a las Olimpiadas tienen la oportunidad de beber Coca-Cola mientras observan las competencias. Y ésa es realmente la experiencia de retorno que buscamos. Somos una marca global que es relevante en más de 200 países alrededor del mundo, así que estructuralmente es una buena combinación. Y desde el punto de vista de marca, tanto ‘Coca-Cola’ como las Olimpiadas comparten algunos valores importantes”.
En términos de estrategia creativa y por supuesto de ruido, la prohibición de publicidad directa es el ‘juego’ que hace el patrocinio de los Juegos Olímpicos sea tan atractivo. El reconocimiento universal de los cinco anillos es un objetivo estratégico de las marcas que buscan persuasión de consumo en cada país socio del holding COI (Comité Olímpicos Internacional).
ACER y COCA COLA es junto a GE, PANASONIC, MACDONALD’S, ATOS ORIGIN, VISA, OMEGA y SAMSUNG los titulares de la estrategia The Olympic Partner (TOP), programa que estructura los ingresos para el sostenimiento de la burocracia olímpica cada cuatro años.
Vía | Foto | Deporte & Negocios
Vientos Huracanados en Tampico
En mis andanzas por el fútbol me topé con una persona a quien ayer tuve oportunidad de felicitarle. Fidel Martínez soñó con llevar una franquicia de Basketaball profesional a Tampico, y ayer vio su sueño hecho realidad: los Huracanes de Tampico daban el tip inicial en la duela del Gimnasio de la UAT en Tampico.
Vi el escenario, vi la inauguración y fue tal y como él la había soñado un año atrás cuando le conocí. La presentación de los jugadores, los patrocinadores, edecanes, activaciones, todo ya estaba reflejado en un papel con un año de anticipación. Logró su cometido.
Para mi es de gran valor haber compartido ese sueño en algunas cosas, y más valioso fue verle la cara de satisfacción por entregarle este momento a un deporte que jugó, y que le ha dado mucho. Lo hizo en grande, como debe ser un deporte profesional: el Gobernador de Tamaulipas, El Rector de la UAT, los Alcaldes del área conurbada y un grupo de empresarios locales con visión que hicieron posible que el deporte ráfaga volviera a una ciudad que en los 90′s tuvo un equipo dominante en la máxima liga mexicana.
Desde mi punto de vista, el trabajo de imagen y de patrocinios, de activación de marca, fue impecable, hubo activación fuera del Gimnasio, adentro hubo edecanes, regalos, música, performances, pantallas, ambiente, juego de luces y el partido no pudo ser mejor: se definió en los últimos segundos para darle una victoriosa bienvenida a los Huracanes de Tampico.
Este post lo escribo, como un ejemplo de que la planeación estratégica, la visión de marca, la combinación de lo comercial con lo deportivo es posible cuando todas las visiones y los esfuerzos van encaminados en la misma dirección.
No sabemos que vaya a venir en el futuro deportivo de los Huracanes de Tampico, pero sin duda, de prevalecer esos valores que los llevaron a de un proyecto a una realidad, darán mucho de que hablar.
Foto | La Razón
Activación de patrocinio de VIVO en Brasil
Este video muestra dos cosas importantes, cómo activar el patrocinio que ya pagaste a una entidad, en este caso la Selección Brasileña y cómo hacerlo oportunamente (justo después del partido en el que ganaron a Argentina) y como extra hacerlo apelando a muchos valores del fútbol: sentido de pertenencia, pasión, amistad, rivalidad, orgullo, amor a los colores….
Inicia transmisiones Digifut Live!
Como un nuevo servicio para todos ustedes el día de hoy arrancaremos la transmisión de Digifut Live! el servicio de transmisiones en línea de Digifut.com
La primera emisión será el día de hoy en punto de las 17:00 hrs con la emisión de “Lo mejor de Digifut”, un recuento de lo mejor de la Semana en nuestros blogs.
Poco a poco iremos aumentando nuestra oferta en la programación, y seguro que tendremos espacio para que ustedes participen. El contenido de Digifut Live! será en relación a nuestros blogs y el fútbol en general y pronto ustedes podrán tener sus propios programas y transmitirlos en este servicio, así que estén pendientes.
Para escucharla, solo den click al enlace situado en la parte alta de la barra derecha y empiecen a disfrutar.
Pachuca, el equipo de México… es inevitable hablar de los Tuzos
En su editorial de ayer domingo en Mediotiempo, Rogelio Roa tocó un tema que estaba tentado a hacerlo hace tiempo, y aunque Rogelio explora algunos tópicos interesantes quiero profundizar un poco.
Roa nos habla de que necesita básicamente un club para generar marca en la Industria del Fútbol, y habla de la problemática de Pachuca, quien pese a sus esfuerzos muy grandes por posicionarse, ha creado una imagen más negativa que positiva al autonombrarse “el equipo de México”, y también ya hay otra polémica por la “Cuna del Fútbol Mexicano” ya que la reaparición de los Albinegros de Orizaba con el mote de “el primer club de fútbol mexicano” va a hacer que los historiadores tengan que resolver el tema.
Lejos de esto, me parecen que las campañas en TV de los Tuzos, dejan mucho que desear, el de la niña con los jerseys y el de los cuates jugando Poker con el “Pachuca mata todo”, me parecen no menos que lamentables. Claro, el gusto se rompe en géneros. Eso si, debo decir que la inclusión de un patrocinador en ese comercial (Galletas Emperador de Gamesa) es un punto a favor del club y de como volver altamente rentables los comerciales. (Nota mental: eso lo hicimos en un comercial aquí en Tampico, que fue muy criticado por incluir marcas).
Para construír marca en el fútbol se requiere: Logros Deportivos, autenticidad, historia y jugadores mediáticos. Tal y como lo dice Rogelio Roa. ¿Qué le falta a Pachuca? Tiene logros deportivos, tiene cierta autenticidad, ha hecho mucho en su corta historia contemporánea y no podemos negar que un Miguel Calero puede ser considerado mediático, Damián Alvarez, etc.
Los Tuzos han levantado campeonatos al por mayor e inclusive son el único equipo Mexicano con un título en competencia de la CONMEBOL. ¿Ha sido suficiente? Desde luego que no. Por más esfuerzos que hayan hecho, los Tuzos siguen siendo una gran marca regional y nada más. Inclusive en cuanto a número de seguidores, continúan por debajo de equipos como Atlas, Toluca y hasta Santos. Sin importar sus campañas de publicidad para tratar de convencernos de que Pachuca mata todo, ganarse el corazón de la gente no es nada más cuestión de anuncios en televisión o espectaculares callejeros.
Creo que el enfoque tuzo es erróneo, y debe ir buscando consolidar etapas menos ambiciosas para poder tener una base fuerte que le permita ahora si, dar el gran salto y catapultar su marca a nivel nacional. Primero dominar a cabalidad su área geográfica, es decir, que en tres horas a la redonda de distancia el equipo dominante sea Pachuca y no América, Chivas o algún otro. Enfocar los esfuerzos a que la gente de su perímetro realmente sea Tuza, para tener una base más fuerte de fans.
Otro punto que siempre genera un atractivo adicional y sin el cual no podemos vivir, son las rivalidades. Hay que generar una para Pachuca que parece no tener un nemésis claro. Aquí mi idea. Si en el norte Santos se muere por que Rayados o Tigres consideren el enfrentamiento contra ellos como un Clásico, yo les digo que la afición de Tigres no vería nada mal la rivalidad entre los felinos y los tuzos. Elementos hay para fomentarla: Pachuca ganó dos títulos en el Estadio Universitario, uno con un gol increíble y una más que memorable actuación de Calero que marcó su vida futbolística como pilar tuzo. El segundo campeonato en el Uni, fue contra el mejor Tigres de la era contemporánea y que estuvo marcado por mucha sangre caliente de los jugadores auriazules. Las heridas de esto no han sanado en la afición de Tigres.
Sabiendo que la afición regiomontana es la más fiel, la que más asiste a ver a sus equipos, la que más se mueve alrededor de sus equipos, me parece inaudito que un Club con la infraestructura tuza no haya volteado a fomentar esa rivalidad. Es cierto, sería mejor que tu rival de clásico fuera América o Chivas, pero fomentar una rivalidad con el Guadalajara tomará muchos años por que el Clásico Nacional lleva mano. En caso de que Pachuca fomentara una rivalidad especial con Tigres, llamaría menos la atención que el Clásico Regiomontano, pero sin duda le daría un nuevo sabor a su equipo que busca proyección, que busca enganchar a propios y extraños, y si le sumamos que la gente de Tigres esta predispuesta, pues creo que vale la pena al menos explorarlo.
Algunos estarán de acuerdo, otros no. El fútbol es una industria y hay que trabajar para permanecer en ella, y para eso, se planea estratégicamente, y al hacer estrategia hay que considerar todas las posibilidades.
Si el video no aparece, visitalo en su sitio web.
Adidas celebra su 60 Aniversario
Cuando Adi Dassler registró su compañía “Adi Dassler adidas Schuhfabrik” el 18 de agosto, 1949, no imaginó que 60 años más tarde, la marca de las 3 franjas sería una de las marcas más famosas y exitosas del mundo. Este año adidas celebra su 60 aniversario con una mirada a los mejores momentos de sus historia.
Parece una historia poco probable: un modesto zapatero de un pequeño pueblo rural en Alemania desarrolla una línea de productos deportivos tan originales y perfectos que son buscados por atletas de todo el mundo. Mientras sigue su pasión por el deporte y la innovación, crea una marca tan grande como cualquiera en el mundo. Una historia poco probable, pero no imposible. Para adidas, nada es imposible.
Ya sea el 10 perfecto de Nadia Comaneci, el salto a la historia de Bob Beamon, el milagro de Berna o el Slam de Oro de Stefanie Graf- adidas siempre fue parte de los más grandiosos momentos conseguidos en las pistas, canchas y campos alrededor del mundo, demostrando la misma pasión y espíritu innovador con el que Adi Dassler fundó la compañía hace tantos años. Y son estas historias las que aún inspiran a adidas 60 años más tarde- y continuarán haciéndolo durante décadas.
“El interés y pasión de Adi Dassler por el deporte fueron el punto central en su vida. El percibía como su misión el ayudar a los atletas a desempeñarse mejor proporcionándoles el mejor producto posible. adidas se ha mantenido fiel a esa misión durante seis décadas y por lo tanto se ha convertido en una de las marcas más populares y reconocidas en el mundo. La motivación de nuestro fundador y su cercana relación con el deporte continuarán formando nuestro camino en el futuro y nuestro camino para ser la marca de productos deportivos líder en el mundo”, dice Erich Stamminger, Presidente de adidas brand.
Adi Dassler falleció en 1978, a los 78 años, pero sus ideas, esfuerzos y pasión siguen vivos hasta el día de hoy. Con nuevas innovaciones, nuevas divisiones y nuevos desarrollos, adidas aún confía en el lema de su fundador, que ahora está representado en la actitud de marca: Nada es imposible (Impossible is Nothing).
Sobre adidas
adidas tiene una clara misión – ser la marca deportiva líder en el mundo. Para alcanzar esta misión, la marca comprende dos divisiones que reflejan dos segmentos del mercado distintos: Sports Performance y Sport Style. Las iniciativas de producto y mercadotecnia en adidas se enfocan principalmente en cinco prioridades globales: football, running, training, basketball y Originals. La actitud de la marca adidas “Impossible is Nothing” (Nada es Imposible) conduce todas las iniciativas de comunicación y ayuda a fortalecer el vínculo entre la marca y sus consumidores. Con una distribución bien definida y segmentada así como una estrategia de precios-premium, adidas se posiciona claramente como una marca de primer nivel en todos los mercados.
Descarga el Documento: adidas: 60 años de Historia
Vía | adidas
El Barcelona y su globalización, expresada por su Vicepresidente de marketing
El vicepresidente del área de marketing, Jaume Ferrer, reconoce que los títulos se traducen en un mejor posicionamiento del club a nivel empresarial.
Jaume Ferrer reconoció este lunes en ‘La Nit del Lloro’ de Barça TV que los triunfos deportivos han hecho crecer la popularidad del club en todo el mundo. “Si el equipo tiene éxitos, la gente se hace mucho más del Barça. Necesitamos títulos para que el equipo tenga éxito y esté mejor posicionado globalmente”, subrayó Ferrer.
Líderes globalmente
El máximo responsable del área de marketing admitió que el objetivo del club es competir y tener acuerdos con las empresas punteras a nivel mundial. “El interés de la marca Barça es posicionarla globalmente. El mundo es hoy un mundo globalizado y queremos competir con los mejores y lo debemos hacer con los mejor posicionados en Asia, América…”. A la vez, eso es preciso combinarlo con la vocación solidaria del club. “Queremos conseguir que el Barça sea el club de los niños, sean de donde sean”, destacó Ferrer.
UNICEF, forma parte del ADN del club
Preguntado por sí es rentable llevar UNICEF a la camiseta, Ferrer se mostró contudente: “Recibimos ofertas por la camiseta pero llevar UNICEF forma parte de nuestra identidad y espero que sea por muchos años y que las futuras juntas lo adopten”. El vicepresidente añadió: “Es muy rentable, nos hace mucho más humanos. Los niños del mundo se hacen del Barça y se entiende que somos un club solidario y eso hace que muchas empresas se quieran asociar con nosotros. El concepto de ‘Más que un club en el mundo’ lo conseguimos con ello y con proyectos y programas de la fundación como el XICS, acuerdos también como el de ACNUR.”
“Estamos muy contentos de la última gira”
El vicepresidente se mostró muy satisfecho de la última gira. “El mercado americano es un reto y muy importante. Allí no tienen tradición de ‘soccer’ y hay 40 millones de aficionados de fútbol, sobre todo entre la población latina. El deporte más practicado entre los 6 y 16 años es el fútbol. En la Universidad, cambia. En Seattle llenamos el estadio. Se trata de un mercado clave porque es donde se encuentra las empresas que toman decisiones mundialmente y por ello nos interesa”.
