Autor: Walter Ortega

Samsung Quiere Salvar a la Tierra

El constante desarrollo de nuevas tecnologías tiene una influencia directa en la forma en que los individuos nos relacionamos entre nosotros. De igual manera estas nuevas tecnologías dan pie a una nueva forma de relación entre los mismos individuos y las marcas. Esto ha generado cambios sustanciales en las estrategias de comunicación adoptadas por las marcas principalmente implicando cambios radicales en el mix de marketing. Estas nuevas tecnologías permiten el uso de canales digitales que fomentan una mayor interacción con el consumidor. Hoy en día, los medios sociales representan la herramienta de mayor potencial para tener una relación más...

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JJOO: Un Patrocinio Deportivo Único

La celebración de los polémicos Juegos Olímpicos de invierno en Sochi durante las dos semanas pasadas, da píe al análisis de una de las más valoradas, al igual que únicas, plataformas dentro del patrocinio deportivo. Los grandes eventos deportivos, tales como los JJOO o el mundial de futbol de la FIFA, encuentran a través del patrocinio la manera eficaz de financiar la realización de dichos eventos. Por otro lado y enfocándose en objetivos comerciales concretos, las marcas patrocinadoras buscan aprovechar la gran relevancia de la cual gozan alrededor de todo el mundo estos eventos. Sin embargo, existe un aspecto...

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La Expansión de BBVA en el Mundo del Futbol

Unos de los drivers más potentes detrás del proceso de globalización ha sido el constante crecimiento en el número de marcas intentando expandirse más allá de sus mercados de origen. Dichas marcas buscan desarrollar e implementar estrategias que les permita penetrar mercados de manera eficiente, y así poder lograr y consolidar su presencia a nivel internacional. La mercadotecnia juega un papel clave en este proceso de internacionalización. Mediante el profundo análisis de estudios de mercado, es posible identificar rasgos particulares de carácter actitudinal del mercado al cual se desea acceder. Es así como prácticas, intereses o tradiciones se adoptan...

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PANINI y el álbum de la Liga Bancomer MX

Emoción, sentimiento y deporte son palabras que van ligadas en el ámbito del marketing deportivo, ¿qué sería del futbol sin los aficionados que sienten y viven los colores de su equipo?, ¿qué sería de los deportes si no generaran emoción y entrega de parte de los espectadores? Las marcas comerciales, no ajenas al impacto del deporte sobre la sociedad, están en la constante búsqueda de formas para capitalizar dichas emociones a través de experiencias que creen un lazo entre el sentimiento del aficionado y la marca como tal para poder generar un punto clave en la mercadotecnia del deporte:...

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