Archive for Julio, 2009
¿Qué hacer ante la deserción de patrocinadores?
Microsoft decide no renovar el contrato de patrocinio con la estrella de la NBA, LEBRON JAMES. La crisis de General Motors salpica a Tiger Woods con la cancelación anticipada de uno de los contratos más ricos y sólidos en la industria mundial del deporte. Los Cerveceros de Milwaukee de la MLB se quedaron sin el respaldo corporativo de la alemana MERCEDES – BENZ.
En la Fórmula Uno, la Honda aceleró el retiro de la F1 tras evaluar que no era rentable gastar 400 millones de euros para mantener un grupo de 700 personas y obtener solo 3 puntos en la temporada 2008. La inglesa Premier League considerada por años la más pudiente de los mercados del fútbol, admite que nueve de sus 20 principales unidades de negocio deben 4 mil millones de euros, entre ellas las opulentas MANCHESTER UNITED, CHELSEA y LIVERPOOL.
España no puede esconder que siete de los clubes de Primera se asoman a la bancarrota, mientras que en Italia, entre 10 y 12 equipos arriesgan la insolvencia. La gira mundial femenina de golf elimina tres fechas de la temporada TOUR 2009 para ahorrar cinco millones de dólares. ¿Seguirá la cadena de decisiones y explotará la industria del deporte?
Internet está desplazando a los medios tradicionales en los aficionados al fútbol
La gente de DreamatchSolutions nos hizo llegar a Digifut una serie de informaciones provenientes de su Estudio sobre el Fútbol Mexicano que realizan por segunda ocasión y que arroja resultados dignos de mirar con calma y reflexionar sobre ellos al respecto.
En este post, me quiero enfocar a un dato que me llamó poderosamente la atención: Internet empieza a sustituir a los medios tradicionales (periódico o radio) entre los aficionados al fútbol, en comparación al mismo dato obtenido en el 2008.
Al preguntarles a los encuestados cara a cara, sobre cuáles habían sido los medios en los que había buscado información en los últimos 15 días, el resultado fue el siguiente:
Patrocinio, Publicidad, Marketing Deportivo y Rentabilidad
Suena muy técnico el título de este post, pero desde hace días quería platicarles sobre algunas cosas que le he estado dando vueltas.
En este mundo actual, compañías grandes, pequeñas, medianas, es decir todas, estamos buscando hacer negocios, y obviamente percibir ganancias. El mundo se mueve así y todo estamos en la búsqueda del ingreso.
Algunas empresas necesitan de otra para desarrollar servicios, exponer sus marcas, anunciarse, o bien, maquilar partes de sus productos finales. En fin, hay una interrelación entre todos.
Toco todo esto por la simple razón que en esta época de crisis, muchos han optado por no gastar, reducir costos y otros han optado por ser más eficientes a la hora de repartir y consumir sus presupuestos. En el tema de exposición de marca, publicidad y marketing relacionado al deporte, siempre se ha optado por estrategias que ayudan a posicionar la marca del cliente, por darle esa “recordación” al consumidor final y a la hora de tener una “decisión de compra” pueda preferir esa marca expuesta en su equipo o deporte favorito.
Voit presenta a Fiero, el nuevo balón de la Liga Mexicana
VOIT, la compañía deportiva 100% mexicana con presencia en más de 20 países, dio a conocer a VOIT FIERO, el balón oficial de la Federación Mexicana de Fútbol con el que se disputarán todos los partidos de Torneo Apertura 2009 en las distintas categorías profesionales del balompié nacional.
VOIT FIERO es un nuevo capítulo en la historia de balones creados por VOIT, con un concepto desarrollado 100% en México. Es la posibilidad de trabajar en equipo con espíritu competitivo para atacar al rival. El rival es la presa, y FIERO es el esférico que da la oportunidad de tener la precisión para acechar y lograr la victoria. Trabajar en equipo logra la superioridad para doblegar al rival en la cancha con precisión. El slogan de la campaña de FIERO es: “Domina la Furia”
El diseño de VOIT FIERO regresa a los tradicionales colores negro y blanco sobre una base típica de hexágonos y pentágonos que dan la forma a este esférico, cuyo diseño gráfico se exhibe de manera innovadora con triángulos que presentan esquinas redondeadas y están rellenos en color negro. Su aspecto luce de manera innovadora en las canchas y contribuye a que los jugadores no pierdan de vista este balón.
FIERO ha sido probado por diversos futbolistas profesionales de la Primera División, de los cuales VOIT obtuvo sus comentarios para hacer los ajustes finales necesarios para lograr un producto único en México y el resto de los países, que se convertirá rápidamente en un esférico predilecto para el mundo del fútbol profesional y amateur.
Asimismo, este nuevo balón revolucionará la manera de practicar al fútbol gracias a la alta tecnología, desarrollada 100% en México, con la cual está producido. VOIT FIERO cuenta con la tecnología MAT (Maximized Aiming Tech), que se basa en los principios de física y balística esférica en proyectiles, descritos por el ingeniero y científico inglés Benjamin Robins en 1742. Su capa superior está conformada por células termoplásticas de PU laminadas al vacío, con bajo coeficiente de deformación, logrando así mediante la textura superior, un alto desempeño en los disparos, con parábolas más controladas, incorporando el principio de los proyectiles, al ser impactados al inicio de su trayectoria y regulados subsecuentemente por las leyes de la trayectoria de la mecánica clásica de Newton, con los principios parabólicos, de gravedad y resistencia al aire:
A) Disparos colocados tradicionales: Si el jugador impacta a FIERO de manera suave, imprimiendo efecto, el balón seguirá una trayectoria parabólica en un plano vertical. La resistencia del aire frenará la pelota pero la mantendrá en el mismo plano, para que el jugador controle de manera óptima el desplazamiento de FIERO en cuanto a distancia y parábola colocando el esférico en su objetivo de la manera más efectiva.
B) Disparos de alta potencia con efecto MAT: Si el jugador impacta a FIERO con suficiente energía, el balón arrancará con una trayectoria y velocidad fija. Cuando baja la velocidad el esférico parecerá acelerarse en el medio del aire, para posteriormente frenarse y comenzar su movimiento de acuerdo con el efecto que el jugador haya impreso al disparar, para de esta manera controlar óptimamente la distancia, trayectoria y parábola, sorprendiendo así a los rivales.
José Ramón Elizondo, Presidente de VOIT, comentó en la presentación:
“Antes que nada muchas gracias a la Federación y a todos los presentes, hoy es un día muy especial, estamos nuevamente presentando un balón que no solamente implica un nuevo diseño, sino que trae algunos conceptos tecnológicos que vamos a platicar más adelante.
“En VOIT seguimos innovando al desarrollar productos para más de 20 países, con la mayor calidad, la mejor relación precio-producto e iniciativas que son resultado del compromiso que mantenemos con el Fútbol Mexicano mediante una relación muy positiva con la Federación Mexicana de Fútbol.
“FIERO es un nuevo protagonista de las canchas, que se convierte en nuestra nueva estrella, nuestro nuevo emblema dentro de la compañía. Desde luego es un esférico que cuenta con la aprobación de la FIFA como balón de máxima calidad y este balón cumple con la calificación más alta que puede otorgar la FIFA. Estamos seguros de que va a ser un éxito.
“FIERO es un nuevo integrante de una dinastía de balones altamente exitosa para la compañía y el fútbol mexicano, que ha hecho historia en México desde hace más de 15 años, siendo los esféricos preferidos por los jugadores profesionales de nuestro país”, señaló José Ramón Elizondo.
Por su parte, Decio de María, Secretario General de la Federación Mexicana de Fútbol comentó:
“Queremos presentarles el nuevo balón con el que se va a jugar la temporada 2009-2010, esta presentación es para que podamos hablar un poco de lo que significa este nuevo esférico, lo que tiene por dentro y el mensaje que la empresa tiene para este nuevo concepto de balón para todas nuestras ligas, que son Primera División, Liga de Ascenso, Segunda y Tercera División. También será el esférico con el que los jóvenes de la Sub-20 y Sub-17 jueguen en los torneos que iniciaran a partir de la última semana de julio, y en ese sentido será un balón que englobe a todo el futbol profesional en México.
“Sin duda VOIT nos sorprende cada temporada con sus productos e innovación tecnológica. En la Federación estamos sumamente contentos de la relación que mantenemos con VOIT, compañía que ha siempre ha aportado y que seguirá contribuyendo con grandes productos al éxito del deporte más popular de nuestro país y del mundo.
“La evolución en los balones estos últimos años no solamente ha sido en el colorido de estos, sino también en la tecnología que permite realizar el deporte de la mejor manera posible, poderle ofrecer a los jugadores un instrumento que permita que su trabajo luzca. Hoy nos vuelven a sorprender con un diseño innovador, interesante, que tiene del pasado pero que muestra al futuro, pasa de una campaña colorida y con una motivación guerrera, a una que muestra una visión futurista de lo que originalmente eran los balones hace algunos años”, finalizó el Secretario General de la Federación Mexicana de Fútbol.
Carla Colombo, Directora de Mercadotecnia de Voit, mencionó algunas especificaciones tecnológicas del balón:
“Empezare con el compromiso de la empresa con el deporte y con el desarrollar nuevas tecnologías; desarrollar estas nuevas tecnologías es darle la posibilidad a los atletas de que tengan mejores productos que ayuden a mejorar su rendimiento dentro de las diferentes disciplinas. Voit ha enfocado gran parte de sus esfuerzos al futbol y es por eso que hoy caminamos de la mano con el futbol mexicano.
“FIERO es la nueva estrella de Voit, cuenta con una nueva tecnología desarrollada en México, se llama MAT y significa Maximized Aiming Tech, que en español se traduce como Tecnología de Precisión Maximizada. La capa superior del balón está conformada por células termoplásticas de PU laminadas al vacío, con bajo coeficiente de deformación, logrando así mediante la textura superior, un alto desempeño en los disparos, con parábolas más controladas, incorporando el principio de los proyectiles, al ser impactados al inicio de su trayectoria y regulados subsecuentemente por las leyes de la trayectoria de la mecánica clásica de Newton, con los principios parabólicos, de gravedad y resistencia al aire”. Concluyó.
Vale la pena mencionar que FIERO forma parte de la tercera etapa en que VOIT es patrocinador del balón oficial de la Federación Mexicana de Fútbol: La primera fue de 1985 a 1990 con el balón CS 330; posteriormente de 1996 a 1999 con el balón ULTRA, el cual orgullosamente tuvo la certificación FIFA, convirtiendo a VOIT en una de las pocas marcas en el Mundo con este reconocimiento, y finalmente esta tercera etapa que comenzó en 2002 con los balones ULTRA CROMALIGHT, GIRO, la familia TRIBU y ahora FIERO.
Al término de la conferencia de prensa, en la sección de preguntas y respuestas, se informó que el balón saldrá a la venta dentro de dos o tres semanas, y que, la campaña de octubre, en contra del cáncer de mama seguirá vigente, jugándose con un esférico de otro color dentro de ese mes.
Vía | Foto | FEMEXFUT
De como usar newsletters o boletines electrónicos
El uso de boletines informativos (newsletters) es una practica habitual en sitios que tienen interés en comunicarse de forma efectiva con sus usuarios/consumidores. Especialmente las Instituciones que tienen un portafolio de productos que requieren estar expuestos constantemente sobre el mercado meta.
El uso de esta herramienta requiere necesariamente la recolección de una base de datos de los posibles interesados y es aquí donde el tema ha generado diversas polémicas entre la audiencia de Internet: la recolección de los correos electrónicos (e-mails) de los usuarios no siempre suele darse de la forma más ética y la llegada de correo no deseado (SPAM) es uno de los principales problemas de hoy en día. Tan es así, que existen actualmente sistemas de “defensa” contra estas prácticas y que provocan que boletines realmente deseados no transmitan el mensaje al público debido a que este quede varado en las conocidas carpeta de “Correo No Deseado” o “Junk Mail”.
Adilibria: línea de adidas con tecnología de aromaterapia
Algunas veces esas rutinas semanales en el gimnasio o en el parque son más duros que otros, especialmente cuando la motivación es baja y estas buscando un poco más de energía para llevarlas a cabo. Este verano, la nueva colección de adidas adilibria presenta la innovadora tecnología, new Skintex® que contiene aceites esenciales vitalizantes y estimulantes además de extractos de vitamina E que liberan sus ingredientes aromáticos cuando se genera fricción debido al ejercicio estimulando a las micro cápsulas en el terminado de la tela. Esto ayuda a despertar los sentidos y estimular el metabolismo, dando el extra necesario para finalizar el resto de tus rutinas.
Los ingredientes en la nueva tecnología Skintex® fueron seleccionados por sus cualidades energizantes específicas para ayudar a refrescar y revitalizar los sentidos. Incluyen limón para la estimulación y balance, romero para la regeneración, vitamina E por sus elementos anti-oxidantes y aceite de oliva para promover las habilidades de curación naturales del cuerpo. La tecnología está disponible en el adilibria Strap Tank, adilibria Studio Tee y en la malla ¾ adilibria.
Junto con la innovación en tecnología de esta temporada, las líneas de ejercicio estilizadas y elegantes de adilibria incluyen calzado que hace juego con la ropa, accesorios y artículos en las líneas de Entrenamiento, Running y Tenis. La colección de “fitness fashion” incluye formas suaves, formas onduladas y siluetas fluidas, piezas de adorno en algodón orgánico y poliéster reciclado combinados con las tecnologías de punta de adidas para asegurar que no se comprometa el estilo y el verse bien. A destacar están la Playera Studio con telas únicas y el nuevo tenis para ejercicio “Workout Motion” con agujetas integradas para mayor confort. La línea también incluye las tecnologías CLIMACOOL® y CLIMALITE® que te ayudan a mantenerte fresco y seco por más tiempo al mejorar el manejo de la humedad durante ejercicios de alta intensidad.
La línea de otoño/invierno 2009 de adilibria se lanzará en las tiendas en Julio de 2009, incluyendo las tiendas de adidas, la tienda en línea y en otras tiendas de deporte en todo el mundo.
La colección adilibria incluye la tecnología CLIMACOOL® y CLIMALITE® que te ayuda a mantenerte más fresco y seco por más tiempo, sin importar que tan duro entrenes. La ropa y calzado trabajan para mantenerte fresco al conducir el calor y sudor hacia afuera a través de una combinación de materiales que disipan el calor y la humedad, canales de ventilación y un diseño tridimensional.
adidas Better Place
La colección adilibria de adidas es parte del Programa de adidas “Better Place”. Para ser incluido en este programa, los materiales deben venir de una fuente sustentable, ser producidos sin químicos peligrosos, y manufacturados bajo los más altos estándares de trabajo con sistemas de administración de desperdicios y energía implementados.
adidas revisa constantemente esta lista ya que nueva información está disponible sobre dónde y cómo se producen estos materiales ambientalmente sensibles. A continuación se listan algunos ejemplos de una pequeña lista de materiales que actualmente permitimos, y por qué creemos que son preferibles:
Reciclaje
En adidas, utilizamos diversos materiales reciclables tales como suelas, textiles, terminados y hule. Reciclar es el reprocesamiento de viejos materiales en nuevos productos, lo que previene el desperdicio de materiales útiles, reduce el consumo de materia prima, y disminuye el monto total de energía necesaria para extraer y procesar materiales vírgenes y convertirlos en nuevos productos.
Algodón Orgánico
Cosechar algodón orgánico significa regresar a la agricultura tradicional. Los granjeros usan semillas que no han sido modificadas genéticamente, fertilizantes no sintéticos, pesticidas no químicos y sin defoliantes. El control de pestes es natural y todos los fertilizantes son de compuestos orgánicos. El algodón orgánico usa menos agua que el algodón convencional ya que la calidad del suelo donde crece es mucho mejor. Creciendo sin pesticidas tóxicos mejora los estándares de vida de los granjeros y protege los mantos acuíferos de la región.
Tencel®
Este material basado en la madera, es producido por Lenzig de campos de eucalipto certificados independientemente, administrados de manera sustentable y de una fuente renovable. La fibra de madera es sembrada orgánicamente, y manufacturada en un proceso de cerrado; lo que significa que no se genera desperdicio durante el proceso. El Tencel® es biodegradable, y es considerado el rayón de mejor calidad en el mercado actualmente.
Poliéster reciclado
El poliéster reciclado convierte el desperdicio del producto en tela útil. Hecho de botellas de plástico y desecho post industrial, esta tela viene de plástico cortado y derretido convertido en fibra, usando el desperdicio que de otra manera sería quemado o enterrado.
La Liga de Fútbol Sala de España presenta canal en Internet
La LNFS presentará este jueves 2 de julio, a las 13:00 h., su Canal de TV Interactivo en Internet, una plataforma multimedia muy atractiva que nace con el objetivo de interactuar con la Comunidad del fútbol sala (deporte más practicado en nuestro país), y acercarlo a todos los internautas en cualquier rincón del mundo para promocionar la gratificante experiencia de Vivir ‘La Mejor Liga del Mundo’.
El progreso de las nuevas tecnologías y la alta demanda para la evolución de la misma, está garantizando la aparición de nuevas y atractivas fórmulas multimedia que provocan variaciones en los hábitos de consumo y uso de los soportes ofertados. Las oportunidades que ofrece Internet para los usuarios son infinitas y las posibilidades de interactividad enriquecen el servicio que podemos ofrecer.
Atendiendo a esta realidad y tras analizar la evolución de la TV en Internet, así como las posibilidades que un canal personalizado puede ofrecer para la LNFS, hemos decidido dar un paso más a la emisión de vídeos y hemos preparado una plataforma que acerque el espectáculo y la emoción del Fútbol Sala a todos los rincones del mundo a través de atractivos reportajes y la visión de los protagonistas de ‘La Mejor Liga del Mundo’.
Algunos de los objetivos que pretende conseguir la LNFS a través de esta herramienta son:
- Generar contenido de interés alrededor del fútbol sala para los usuarios
- Explotar nuevas ventanas del contenido para incrementar el número de seguidores y repercusión mediática
- Conseguir mayor y la mejor visibilidad de los patrocinadores
- Potenciar el fútbol sala y las categorías base
- Canal de comunicación para los diferentes clubes
Vía | Foto | LNFS.es
