Archive for Junio, 2009
Los Sitios Web de las Entidades Deportivas
¿Qué debe contener el sitio web de un club? ¿Quién debe hacerlo?¿Cuánto personal requiero?¿Puedo generar ingresos adicionales?¿Cómo me ayuda a mis estrategias de Marketing? Hoy en día, prácticamente es una obligación tener un sitio web para un club o entidad deportiva. Sin embargo, no siempre resulta una empresa rentable y termina siendo un molesto activo de la organización que, financieramente, se vuelve una carga y se vuelve un “mal necesario” que hay que mantener.
Regularmente, los clubes construyen sus sitios web sin una idea clara de cómo ayudará este a sus estrategias de marketing e incluso, hay quienes los dejan en manos de aficionados gustosos que buscan apoyar a las directivas, pero que terminan ofreciendo productos de bajo costo, y a la vez de baja rentabilidad y dejando una pésima imagen a la entidad. Hay otros quienes se acercan a casas consultoras o desarrolladores que terminan implementando soluciones poco enfocadas a la movilidad que el deporte exige, y mucho menos con los elementos que son atractivos para el aficionado al deporte. Esto es, básicamente porque desconocen el mercado de consumo, es decir, no son especialistas en deporte.
Hydrofoil: la próxima generación de tecnología para natación, por adidas
La próxima generación de tecnología para natación de competencia, el traje de baño adidas HYDROFOIL, ha sido aprobado por el órgano rector internacional de natación (FINA) y fue usado por diversos nadadores durante los recientes eventos de preparación de cara al Campeonato Mundial el próximo mes en Roma, Italia.
Britta Steffen impuso un nuevo record mundial en los 100 metros estilo libre el Jueves en los Campeonatos Alemanes con un tiempo de 52’85” y posteriormente mejoró este tiempo en la final del sábado, deteniendo el reloj en 52’56” con el nuevo traje de baño HYDROFOIL de adidas. Muchos atletas más impusieron nuevos records nacionales vistiendo el traje, incluyendo a Helge Meeuw de Alemania y David Davies del Reino Unido.
Después de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, adidas comenzó a desarrollar la tecnología HYDROFOIL usando un nuevo tejido ultra ligero y delgado como papel, que cuenta con un laminado de aluminio de PU para asegurar que el atleta y el traje se mantengan más secos y ligeros y se deslice mejor en el agua. El traje de baño HYDROFOIL de adidas está diseñado para reducir la resistencia y mejorar el flujo laminar del agua alrededor del cuerpo, resultando en un nado más fluido y rápido. Adicionalmente, el traje proporciona una mejor compresión en el cuerpo para mejorar la estabilidad, eficiencia, resistencia y respiración.
“En esencia, el traje de baño HYDROFOIL de adidas moldea al nadador en una mejor manera y les ayuda a moverse más eficientemente en el agua”, comentó Christine Barth, Directora de la Unidad de Negocios de adidas Natación. “Estamos orgullosos de proporcionar a muchos de los mejores atletas que están compitiendo en los Campeonatos Mundiales de la FINA con trajes de baño con tecnología de la siguiente generación y esperamos que el traje de baño HYDROFOIL ayude a nuestros atletas y a nuestra marca a superar a la competencia el próximo mes en Roma.”
La atleta de adidas y dos veces medallista de oro Olímpica, Britta Steffen, ha estado utilizando el nuevo traje de baño recientemente en los entrenamientos y ha reportado tiempos muy promisorios. “Estoy trabajando continuamente con adidas para probar y dar retroalimentación sobre las últimas tecnologías en trajes de baño”, comento Steffen. “El nuevo traje de baño HYDROFOIL de adidas es el más avanzado y cómodo que he probado a la fecha ya que no absorbe agua y reduce la resistencia, dando una sensación consistente en el agua”.
Además de Britta Steffen, los nadadores de adidas Helge Meeuw de Alemania, Coralie Balmy de Francia, Jo Jackson y David Davies del Reino Unido, las Australianas Cate Campbell y Jessicah Schipper usaran el traje de baño HYDROFOIL de cara al Campeonato Mundial en Roma el próximo mes de Julio.
Vía | Fotos | adidas
Como le hace el Osasuna para captar socios
Apela a su historia, a los sentimientos que evoca el juego y lo traduce en un video que despierta pasiones, recuerdos y enciende a más de uno. Si te tiene una buena historia que contar, y además se cuenta bien, ya estamos del otro lado:
Las redes sociales y el marketing deportivo
Los profesionales del marketing deportivo tienen que estar pensando continuamente en formas innovadoras de atraer a clientes/aficionados/usuarios. Sólo repetir como loros “redes sociales y contenido móvil” no es suficiente. Debemos tener una visión más amplia y comprender los cambios que se están registrando en nuestro mundo. Una marca deportiva poderosa tiene que intentar tener amplitud de miras
Palabras de Yair Scher, Director de Marketing de SportFive en Israel.
La entrevista completa, muy interesante la pueden encontrar en Managing Sport
FreeJump una solución para monitoreo de Performance
FreeJump es un producto de pequeñas dimensiones, llevable, inalámbrico y específicamente diseñado para la evaluación y la monitorización de la prestación deportiva directamente sobre el campo. FreeJump ofrece una solución innovadora y completa para el análisis de diferentes tipologías de salto vertical. Gracias a sus notables potencialidades de cálculo, FreeJump proporciona en tiempo real la cota máxima de salto, la potencia muscular de los atrios inferiores, fatiga, reacción y otras informaciones que pueden visualizarse sobre el display integrado en el dispositivo.
FreeJump da la posibilidad además de crear una base de datos extremadamente intuitiva a través de un procedimiento muy sencillo. Con FreeJump, monitorizar y comparar el progreso de la preparación física de los atletas es simple e inmediato.
FreeJump proporciona medidas precisas y fiables: en el mercado, es el primer producto llevable, portátil y completamente inalámbrico que incluye en los propios algoritmos de cálculo la inclinación del tronco durante el gesto del salto, de tal modo que produce resultados extremadamente exactos.
FreeJump es extremadamente fácil de usar. Basta meter el dispositivo en el bolsillo del cinturón de neopreno, ajustarlo en torno a la cintura del atleta usando los cierres de velcro y realizar el salto! FreeJump se ocupará de todo lo demás!
FreeJump ha sido diseñado para adaptarse fácilmente a tus exigencias. Puedes elegir utilizar FreeJump en modalidad autónoma o wireless.
En la modalidad autónoma, puedes realizar todos tus tests utilizando solamente la unidad hardware. Recuerda, podrás consultar los resultados de los ejercicios efectuados inmediatamente después de su ejecución gracias a la visualización en el display del dispositivo. Una vez en casa o en la oficina bastará conectar el dispositivo a tu propio PC, a través del cable USB que te proporcionamos, y sincronizar automáticamente todos los ejercicios con el software FreeJump adecuado. Tendrás así la posibilidad de visualizar los resultados no solo en forma numérica, como los ves en el display del dispositivo, sino también en forma gráfica, muy útil para comparar rápidamente todos los resultados.
En la modalidad wireless, es necesario utilizar el propio PC junto a la unidad hardware para poder adquirir y visualizar los datos y los resultados. En esta modalidad de uso podrás controlar el dispositivo directamente a través del software FreeJump que tienes instalado en el ordenador, visualizando los resultados de forma gráfica inmediatamente después de cada ejercicio y teniendo así una idea inmediata y detallada de la técnica de ejecución de salto adoptada por el atleta.
Para más información: http://www.sensorize.it
Twitter y como sigue creciendo incluso en el deporte
Hace unas semanas en la Conferencia de Deporte, Marketing y Tecnología estuve platicando de como las Entidades Deportivas (Club, Jugador, Patrocinadores, Atletas) pueden recurrir a las redes sociales para abarcar dos objetivos principales: extender su exposición de marca e interactuar directamente con su consumidor final.
Me parece que los últimos acontecimientos mundiales confirman varias cosas: Internet está ganando terreno y credibilidad casi como un medio tradicional y que es un excelente vehículo para llegar al segmento que requieres.
La muerte de Michael Jackson provocó una movilización masiva de móviles, servicios y demás, tanto que Facebook y Twitter mostraron problemas de rendimiento en su servicio por la demanda. Fue un portal de Internet, TMZ.com quien dio la noticia primero y aunque la mayoría esperábamos la confirmación oficial de medios como CNN, BBC o MSNBC, lo que hizo TMZ confirmó que se puede ser confiable en un blog o sitio de internet. Fue un triunfo de la red y la inmediatez. A pesar de la confusión, la referencia fue TMZ y la secundó PerezHilton.com y la esparcieron miles de usuarios de Twitter y Facebook.
Artistas y deportistas twitteaban sus pensamientos sobre el evento y se unieron a la comunidad como uno más. De una u otra forma todos fuimos parte de esa vorágine informativa que surgió en la red y movilizó a todos.
Esa fue la prueba más grande del alcance que esto tiene, del potencial encerrado.
Por eso celebro lo que hace Electronic Arts en México. Los felicito sinceramente, saben como utilizar un servicio como Twitter. Ojalá muchos más pudieran seguir su ejemplo y no solo anunciarse y decirnos sus promociones. El usuario @eamexico de pronto “twittea” un mensaje anunciando que la noche de ayer regalará tres videjuegos de la saga Fight Night Round 4 (Box) y mediante preguntas, trivias, tres afortunados usuarios se llevaron el premio. Ahí estuve participando, pero no me gané nada (a ver si se acuerdan de uno). Sin embargo, me queda claro que esta forma de acercarse al consumidor refleja varias cosas de EA en México: les interesa interactuar con sus seguidores, no solo les quieren anunciar el producto, realizan activaciones de marca que nos dejan con una buena sensación, y entienden que Twitter puede ser un buen vehículo para llegar a su mercado meta.
Obviamente twittear, abrir cuentas en redes sociales tiene ciertos riesgos para una personalidad deportiva, veamos el caso de Vanderlei Luxemburgo, que tras abrir su cuenta en Twitter empezó a comentar diversas cuestiones interesantes, pero también criticó el posible traspaso del jugador Keirrison del Palmeiras (su equipo) al Barcelona. Tal cuestión le costó el puesto al ex-entrenador del Real Madrid, fue despedido. Este caso, como algunos otros hablan de la forma en que Twitter empieza a ser fuente de información contada por los propios protagonistas de los hechos. ¿Es necesario hablar de más características y beneficios de este servicio?
En resumen, hay que estar ahí, hay que entender porqué estar ahí y participar. Quien no lo está haciendo, se está quedando fuera de tendencia. ¿No creen? Solo pregunten…
¿Cómo te enteraste de la muerte de Michael Jackson?
Video Análisis deportivo con NAC Sport
Si eres entrenador y quieres estar a la vanguardia trabajando como los entrenadores de Elite en el mundo, debes conocer NAC Sport:
Hay una versión de NAC Sport para cada nivel y exigencia, para conocer más visita: Digifut.com Distribuidor NAC Sport en México.
Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
El viernes pasado tuve la oportunidad de participar en la Conferencia sobre “Deporte, Marketing y Tecnología” que tanto DreamatchSolutions como Deporte & Negocios organizaron en la Ciudad de México.
En el programa de actividades participaron Mario Valle de EA Sports, Enrique Vega de ESPNDeportes.com, Jordi Adame de GolST.com, su servidor de Digifut.com y finalmente Mauricio Cabrera de Mediotiempo.com
Cada uno compartimos nuestra visión de como se ha fusionado el deporte, la mercadotecnia y la tecnología en un entorno muy globalizado, en una sociedad con mucho acceso a la información y con generaciones nuevas que se están desarrollado con cambios tecnológicos vertiginosos en la vida cotidiana.
Dentro de lo poco o mucho que traté de transmitir en mi presentación, fue de como las Entidades Deportivas pueden usar herramientas existentes y adherirlas a sus estrategias de comunicación para tratar de generar marca o bien, mejorar la imagen y percepción que tienen sus consumidores de estas.
Creo que pude transmitir un poco de esta visión actual, de como con una planeación acertada, una visión clara y una apertura total de colaboración con los diversos sectores se puede lograr una interacción total haciendo branding y ofreciendo mejores experiencias a los consumidores.
De esta forma, tuvimos mucha retroalimentación y obviamente finalizamos con un networking de negocios mucho más amplio. Así que durante la conferencia comenté que la presentación que dimos estaría disponible en la red, así que se las dejo para que la tengan y quizás puedan reflexionar con nosotros un poco de lo que es este apasionante tema.
Descarga la presentación: Generación de Marca y Negocios del Deporte en Internet
