Archive for Agosto, 2008
FutblogTotal.com, todo el fútbol internacional en un blog
El dÃa de hoy, sale a la luz FutblogTotal.com, el nuevo miembro de la red de Blogs Digifut y que tocará temas de fútbol mundial desde el punto de vista de los aficionados más asiduos y seguidores del fut internacional.
Sin duda, que será un buen lugar para ir y comentar todo aquel fútbol que va más allá de nuestras fronteras.
Enlace | FutblogTotal.com
¿Qué se busca con un comercial para un equipo de fútbol?
Hay gente que me ha escrito para preguntarme acerca del tema de los comerciales. Voy a tratar de explicar algo de forma superficial que suele ser muy complejo y que los mercadólogos toman mucho en consideración para la medición en el éxito o fracaso de una campaña. En el caso del deporte, la cosa es un poco más compleja por las emociones que esto representa.
Lo primero y más importante es definir para que quiero realizar un comercial en TV o spot de radio, o prensa escrita. Lo más común es tener una completa planificación de la campaña que se realizará y enfocarla a los resultados deseados. Esas metas pueden ser más ventas de un artÃculo, o bien, mayor posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores, algo que algunos llaman “recordación”.
En el caso del fútbol, las campañas y anuncios rara vez van enfocados a la venta del producto (partido), ya que los aficionados interesados por lo regular saben bien los horarios de juego de su equipo y tienen establecidos una serie de mecanismos para estar informados de lo que acontece con su equipo. Si bien, es necesario recordar y despertar la pasión cada semana, los anuncios especÃficos de cada partido son más esporádicos y por lo regular no tienen la intención de “llenar un estadio”, si no recordarle a la afición el partido solamente resaltando una campaña más grande por encima del juego semanal. Está demostrado que las campañas publicitarias por si solas no llenan estadios, hay una combinación de factores más importantes, principalmente lo que sucede en la cancha.
Hagamos un repaso mental, o el experimento, busquemos en los canales locales de diferentes ciudades y veamos la frecuencia con la que se anuncia el próximo partido de los equipos de cada ciudad. ¿Cuántos anuncios de los clubes hay para el próximo partido? ¿Cuántos hay sobre el club hablando de sus valores? He ahà la gran diferencia.
El éxito de un comercial, alineado a una campaña, debe ser principalmente el posicionamiento dentro del mercado al que fue lanzado. No importa si el comercial merece un gran premio, o tiene una edición muy austera, lo importante es que la gente lo recuerde por algo. Si logra penetrar las mentes del consumidor, si lo repiten, si hablan de él, si lo comentan, entonces se va en el camino correcto.
AsÃ, les dejo algunos comerciales de clubes mexicanos y extranjeros, para ir viendo tendencias.
Primero, una campaña alrededor de Tigres por parte de su patrocinador CEMEX, la campaña llamada VivoTigre está en su segunda edición. Este es el comercial para el 2008.
Este es el predecesor del anterior video. La música es orginal de Plastilina Mosh para este anuncio. Y como podrán ver, el nuevo sigue la tendencia que marcó este, pero con mayor realización. Este anuncio, sirvió de ejemplo en muchas clases escolares.
Otro más de Tigres, anunciando un partido. Como verán, no existen tomas de aficionados en el estadio, jugadores y demás. Las nuevas tendencias son enfocadas hacia los valores más simples del juego y su relación con la vida cotidiana.
Ahora veamos uno del Atlético del Madrid (Atleti), que fue lanzado en el segundo año que vivieron en la Segunda División Española, y justo después de empatar un partido con el que se definió que no subirÃan en un año, obligándolos a otro año buscando el ascenso.
¿Qué pasó cuando volvieron a Primera?
Seguiremos hablando de estos temas…
Los comerciales de los Juegos OlÃmpicos | Parte II
Vamos a ver otros comerciales relativos a los OlÃmpicos, en este caso un poco de “Marketing de Emboscada”, siendo Adidas uno de los patrocinadores oficiales, Nike no se queda fuera del juego, veamos lo que hicieron con este comercial adicionado con la música de The Killers llamada “All These Things That I’ve Done”. Muy aspiracional, muy inspirador….
Ahora nos vamos con un patrocinador olÃmpico, Lenovo con estos dos comerciales. El primero es la historia de un naufrago, pero al final vemos la asociación de la marca con los Juegos OlÃmpicos.
Este otro comercial resalta el hecho de que Lenovo es quien diseñó la antorcha y el pebetero olÃmpico de estos Juegos OlÃmpicos recién concluidos. Al final también aparece una laptop en rojo, tuve oportunidad de observarla en directo y es una belleza con montón de detalles orientales en conmemoración de la antorcha, los juegos y las famosas “nubes” que vimos a lo largo de los juegos.
Los comerciales de los Juegos OlÃmpicos | Parte I
Y es que con los Juegos OlÃmpicos, las grandes marcas buscan posicionar sus nombres en la mente de los consumidores, por lo que recurren a diversos recursos mercadológicos por tener participación y exposición mediática.
Por ello, traigo alguno que otro comercial en los siguientes dÃas para ver como se están moviendo las diversas marcas en torno a la justa veraniega en Beijing.
Empecemos con VISA y este comercial donde la estrella china del Basketball, Yao Ming, y el actor Jackie Chan comparten créditos en este divertido y bien hecho comercial de televisión:
Por otro lado, pasamos con los amigos de Adidas, que resulta ser la publicidad que manejaron en la televisión china con motivo de los juegos. Es un material altamente aspiracional, motivacional, pero que también podemos observar como activan su patrocinio sobre los juegos mostrando la asociación del evento con su marca al final del comercial:
Participación mediática en ESPN y en Mediotiempo.com
Bueno, esto lo tenÃa pendiente, aquà les dejo algunos videos donde su servidor participa y al final un enlace al Podcast de Sport Factory, donde Rogelio Roa me realizó una entrevista sobre lo que estábamos haciendo como esfuerzos de marketing en la Jaiba Brava.
Espero que les sean de utilidad.
Las .com al servicio del F̼tbol РParte I | ESPN | F̼tbol Picante
Las .com al servicio del F̼tbol РParte II | ESPN | F̼tbol Picante
Nuevos Estadios РParte I | ESPN | F̼tbol Picante
Nuevos Estadios РParte II | ESPN | F̼tbol Picante
PODCAST 29 | Mediotiempo.com | Sports Factory
Más alto, más rápido, más fuerte
De regreso.
Las Olimpiadas 2008 en Beijing están despertando un cúmulo de pasiones deportivas en mucha gente a mi alrededor, obviamente tanbién en mi, y no dudo que en ustedes. Habrá quienes deportivamente no se sientan tra atraÃdos por los Juegos, sin embargo más de uno se habrá interesado en la Ceremonia de Inauguración, o en todos aquellos reportajes que relatan y descubren a la milenaria cultura china.
Es allá, del otro lado del mundo, donde el hombre demuestra que es un ser hecho para los retos, para superarse, para romper metas… para soñar, y es que todos los ganadores, los medallistas e incluso los vencidos han llegado a China guiados por sus sueños, sus deseos, su preparación y dedicación.
Es ahà donde las figuras de Michael Phelps, Usain Bolt o Yelena Isinbayeva se erigen como monumentos a la superación humana, desafiando récords añejos, haciendo historia y poniendo al lÃmite el esfuerzo fÃsico de nuestra especie.
En el caso mexicano, tenemos a Guillermo Pérez. Oro OlÃmpico. Medalla conseguida en base a más de 20 años de preparación, sacrificios, mentalidad, disciplina, cuando se tienen las condiciones y se trabaja adecuadamente los resultados no esperan. Por eso “Memo” es un caso excepcional en nuestro paÃs, como lo fueron Soraya Jiménez, Ana Gabriela Guevara, Ernesto Canto, Raúl González, JoaquÃn Capilla y algunos más. Son los casos donde además de imponerse a rivales, deben imponerse a las adversidades a un paÃs que deportivamente no tiene más tradición que el fútbol con más ilusiones que logros reales.
Es por eso, que allá en Beijing, Antonio Rosique se sublimó como comentarista deportivo al narrar intensamente la obtención de la medalla de Memo conjugada con lágrimas de emoción, gritos de alegrÃa desbordada que pudimos oÃr a través de TV Azteca. Esa misma emoción la desbordaron sus rivales de Televisa, cuando Iridia Salazar y Jorge Pietrasanta gritaron el oro para México y “Pietra” tuvo a bien decir que “México se habÃa convertido en un gran tatami”.
Por eso me gusta el deporte, es inesperado, pasional, pero sobre todo es un llamado a la superación, a vencer obstáculos, a seguir siempre a adelante, a saltar más alto, a ser más rápido, a ser más fuerte…
Foto | Getty Images / ESPN
La Industria Deportiva es asÃ
Este fin de semana terminó mi relación laboral con la Jaiba Brava de Tampico-Madero tras tres meses de un intenso y apasionante recorrido con la afición del puerto jaibo.
Agradezco infinitamente las atenciones y la oportunidad a la Familia MartÃnez de haber sido parte de ese recorrido que a partir de esta semana ya no lo continuamos juntos, pero si en forma paralela porque aquellos que estamos en la Industria Deportiva sabemos que el mundo del deporte es asÃ, y siempre hay puntos de encuentro.
De mi parte regreso a mi papel activo como socio de Digifut.com para reactivar los planes de crecimiento de la empresa y continuar con los proyectos que Digifut siguió trabajando en mi ausencia.
